文｜云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）

對于豐谷而言,，豐谷酒王代表著曾經(jīng)的輝煌，更是它重返巔峰的底氣和企業(yè)未來發(fā)展的重頭戲,。

因此,，豐谷酒王系列產(chǎn)品的革新，在豐谷戰(zhàn)略格局中便顯得格外重要,。

8月29日,，以“承時(shí)代經(jīng)典·譜酒王新篇”為主題，豐谷酒王經(jīng)典新品發(fā)布會在成都召開。這場光影與產(chǎn)品交織的視覺盛宴背后,，豐谷想要做什么,？

▲盧中明

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豐谷酒王經(jīng)典=傳承+創(chuàng)新

其三是防偽升級,，讓消費(fèi)更放心,。結(jié)合三大防偽技術(shù)，確保產(chǎn)品保真,，通過二維碼技術(shù)打造一物一碼,，實(shí)現(xiàn)箱碼,、盒碼、蓋碼關(guān)聯(lián)配套,，每一瓶均可溯源,；追加無色熒光油墨防偽暗記，讓假冒產(chǎn)品無所遁形,；酒盒,、瓶蓋均采用結(jié)構(gòu)防偽技術(shù)，開啟后不可復(fù)原,，杜絕重復(fù)使用,，全力保障消費(fèi)安全。

其四是品牌升級,，領(lǐng)略低醉智慧,。圍繞豐谷酒王經(jīng)典產(chǎn)品，豐谷進(jìn)一步挖掘品牌文化,，升級產(chǎn)品品牌內(nèi)涵,。

豐谷酒業(yè)市場部經(jīng)理胡立志表示，酒王經(jīng)典是豐谷酒業(yè)的核心戰(zhàn)略單品,，也是豐谷立足行業(yè)次高端價(jià)位,、打造“低醉”新品類的差異化核心。

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從豐谷酒王經(jīng)典開始

有業(yè)內(nèi)人士分析,，豐谷要往上走,，必須牢牢抓住“低醉酒度”這一極具差異化的技術(shù)，而豐谷酒王系列一直都是“低醉酒度”最好的載體之一,。

也就是說,，豐谷的“十四五”或許就是要從豐谷酒王經(jīng)典開始。

“突破20億,、跨越30億,、邁向50億，并實(shí)現(xiàn)主板上市”,，這是今年4月豐谷拋出的“十四五”發(fā)展目標(biāo),。藍(lán)圖展開后，豐谷開始用自己的節(jié)奏向目標(biāo)邁進(jìn),。

7月，豐谷酒業(yè)主辦了一場“對話豐谷 品悟低醉”主題論壇與沉浸式品牌體驗(yàn)活動,，活動中,，40余家媒體見證了豐谷發(fā)展的“內(nèi)核”——低醉品質(zhì)，沉浸式的體驗(yàn)讓傳播更有力度,，也讓豐谷的“低醉”二字成為看得見的品質(zhì),。

現(xiàn)在,，豐谷酒王經(jīng)典上市，則是為豐谷低醉內(nèi)核找到了全新落腳點(diǎn),。雖然豐谷酒王酒已與低醉二字形成鏈接,，但從豐谷的愿景來看，是要堅(jiān)持“做懂消費(fèi)者的白酒企業(yè)”,，所以產(chǎn)品革新是必行之事,。

同時(shí)，當(dāng)下也是豐谷產(chǎn)品革新的最好時(shí)候,。

數(shù)據(jù)顯示,，今年1-6月豐谷酒業(yè)銷售收入同比增長75.69%，經(jīng)營利潤相比去年上半年成冪數(shù)式增長,。高增長的同時(shí)也對豐谷提出了更高的發(fā)展需求,，如何在堅(jiān)守原有市場的同時(shí)開拓新的陣地，戰(zhàn)略新品或許是路徑之一,。

從更大的層面來看,，正如四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會副會長兼執(zhí)行秘書長郭劍新所言，豐谷是川酒陣營中快速崛起的后起之秀和新時(shí)代名酒代表之一,，更是川酒振興的中堅(jiān)力量,。川酒振興需要豐谷肩負(fù)起更多的責(zé)任，這次戰(zhàn)略新品發(fā)布是豐谷作為川酒中堅(jiān)力量的一次有效發(fā)聲,。

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豐谷要拿下哪塊蛋糕,？

自2017年高端白酒市場完成向商務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)型后，高端白酒價(jià)格逐步抬升,，為次高端市場的穩(wěn)步復(fù)蘇提供空間,，同時(shí)隨之復(fù)蘇的大商的經(jīng)濟(jì)和渠道實(shí)力，正助力次高端白酒高端商務(wù),、贈禮市場以及消費(fèi)場景復(fù)蘇,。

從白酒行業(yè)目前的發(fā)展來看，業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，行業(yè)庫存處于低位,，動銷呈良性發(fā)展,，且主要產(chǎn)品價(jià)格保持上漲趨勢,，白酒次高端市場正處于較高景氣狀態(tài)。

基于此,，瞄準(zhǔn)次高端是豐谷“十四五”周期中一枚重要的棋子,。

當(dāng)然，市場的復(fù)蘇也對次高端白酒品牌提出更高要求,。國開證券表示,，長期來看,，次高端產(chǎn)品存在生命周期，這要求酒企提前布局產(chǎn)品升級,。從這一角度來看,，豐谷酒王經(jīng)典是豐谷酒業(yè)在產(chǎn)品周期下的產(chǎn)品有效革新。

要搶占次高端市場,，豐谷拿出的不只是一款戰(zhàn)略新品,，還有配套的完整方案。

品牌和文化營銷上,，有情博物館,、“吟望麥田探秘豐谷”文化采風(fēng)活動等以沉浸式體驗(yàn)的方式，讓消費(fèi)群體對“低醉酒度”有更直觀的認(rèn)識,，持續(xù)提升品牌的影響力,。

同時(shí)，豐谷以“1265”營銷戰(zhàn)略為核心,，布局3+3雙線市場,，強(qiáng)化品牌、產(chǎn)品,、品質(zhì)、文化,、人才、管理六大經(jīng)營,，著力品牌體驗(yàn)、終端建設(shè),、消費(fèi)者培育,、“豐薈”聯(lián)盟和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等五大工程,。

全新的戰(zhàn)略單品搭配全方位的營銷方案,，從豐谷酒王經(jīng)典開始,，豐谷向前邁出的每一步都更加堅(jiān)定。