最近,，瀘州老窖與京東這對(duì)CP持續(xù)刷屏。

先是瀘州老窖為京東物流春節(jié)一線配送小哥們送出30728套頭曲雙瓶裝禮盒,；再是雙方共同宣布2018升級(jí)為“創(chuàng)新合作年”,，共同提升合作的力度和深度。緊接著,，2月4日瀘州老窖京東超級(jí)品牌日活動(dòng)如期來(lái)襲,。

2月5日凌晨，瀘州老窖京東超級(jí)品牌日超級(jí)戰(zhàn)報(bào)發(fā)布,，全天銷(xiāo)售額是2017年雙十一單日銷(xiāo)售額的4.6倍,，打破歷史記錄。

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一場(chǎng)新零售試驗(yàn)

據(jù)了解,，瀘州老窖針對(duì)不同產(chǎn)品設(shè)置了買(mǎi)2免1,、買(mǎi)一贈(zèng)一等不盡相同的促銷(xiāo)政策,，并且，國(guó)窖1573禮盒,、特曲禮盒,、窖齡60年禮盒等專(zhuān)供京東銷(xiāo)售禮盒產(chǎn)品還在7Fresh 門(mén)店同步銷(xiāo)售。

7Fresh是京東引領(lǐng)零售行業(yè)全面邁向無(wú)界的一次全新嘗試,。得益于京東物流的優(yōu)勢(shì),，用戶(hù)使用手機(jī)下單購(gòu)買(mǎi)商品，通過(guò)店里的懸掛鏈系統(tǒng),，揀貨員可以快速地進(jìn)行揀貨,，將商品打包上傳到懸掛鏈，5分鐘之內(nèi)即可通過(guò)懸掛鏈打包完畢讓完整的訂單商品到達(dá)配送員手中,，最快30分鐘即可送達(dá)用戶(hù),。

在超級(jí)品牌日當(dāng)天，消費(fèi)者可以在線上線下無(wú)縫購(gòu)買(mǎi)瀘州老窖產(chǎn)品,?；跒o州老窖強(qiáng)大品牌號(hào)召力與京東平臺(tái)優(yōu)勢(shì)相互疊加的化學(xué)反應(yīng)。當(dāng)天累計(jì)銷(xiāo)售的瀘州老窖酒瓶連接起來(lái),，其高度接近15座珠穆朗瑪峰海拔之和,。

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瀘州老窖變身“圈粉能手”

2月4日超級(jí)戰(zhàn)報(bào)顯示，最?lèi)?ài)瀘州老窖的地方并非它的“故鄉(xiāng)”四川省,，分列榜單前兩席的是北京和山東,，四川省則屈居第三。在京津冀地區(qū)以及酒水消費(fèi)大省山東“大爆發(fā)”,，也從一個(gè)側(cè)面印證了瀘州老窖品牌力的進(jìn)一步提升,。

事實(shí)上，瀘州老窖廣泛的消費(fèi)群體和強(qiáng)大的圈粉能力背后正是其扎實(shí)的品牌傳播和消費(fèi)者互動(dòng)工作,。無(wú)論是在國(guó)窖1573廣告片中,，令人陶醉的“能品味的歷史”廣告語(yǔ)，還是瀘州老窖特曲去年提出的“濃香正宗 中國(guó)味道”品牌定位,，都在消費(fèi)者心智中留下了深刻的品牌印記,。

2016年以來(lái)，瀘州老窖在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市掀起“國(guó)窖1573·七星盛宴”熱潮,，在進(jìn)行鮮活的品牌傳播的同時(shí),，用產(chǎn)品與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話。

2月3日,，在北京舉行的媒體見(jiàn)面會(huì)上,，瀘州老窖常務(wù)副總兼董秘王洪波透露，瀘州老窖去年的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)突破100億元,，實(shí)現(xiàn)利稅近60億元,。其中,，國(guó)窖1573已在去年邁上歷史巔峰,。無(wú)論是國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅掀起的中國(guó)風(fēng),，還是通過(guò)持續(xù)開(kāi)展七星盛宴將品牌魅力輸送到消費(fèi)者端，瀘州老窖的品牌力都取得了進(jìn)一步的釋放和提升,。

王洪波表示,，2018年瀘州老窖將盡最大可能傳遞到終端消費(fèi)者，直達(dá)消費(fèi)者,。

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開(kāi)啟“創(chuàng)新合作年”,，“瀘州老窖+京東”感情升溫

與其他企業(yè)的京東超級(jí)品牌日統(tǒng)計(jì)結(jié)果不同，瀘州老窖的戰(zhàn)報(bào)里出現(xiàn)了一個(gè)暖心的數(shù)據(jù)：30728,。

這個(gè)數(shù)字代表的不是銷(xiāo)量,，而是京東物流在春節(jié)期間奔走一線的30728名配送小哥。京東超級(jí)品牌日活動(dòng)期間,，瀘州老窖為每一位配送小哥都送上一份頭曲雙瓶禮盒,。

為配送小哥送溫暖是本次京東超級(jí)品牌日的重要組成部分，早在活動(dòng)開(kāi)啟之前,，瀘州老窖便公布了“感謝有你,，有你才有年味”的送酒活動(dòng)主題，并通過(guò)一組取材于真實(shí)場(chǎng)景的海報(bào)營(yíng)造暖心的春節(jié)場(chǎng)景開(kāi)啟了一波特殊的預(yù)熱,。

“京東快遞小哥守護(hù)大家的年味,，今天，瀘州老窖為快遞小哥守護(hù)年味,！”這樣的暖心表達(dá)成了寒冬臘月里的一抹溫情,，也帶給這場(chǎng)京東超級(jí)品牌日不一樣的氣質(zhì)，同時(shí)透露出瀘州老窖正在將人文關(guān)懷融入到品牌之中,，也折射出瀘州老窖對(duì)消費(fèi)端的關(guān)注和重視,。

2月3日上午，瀘州老窖電子商務(wù)股份有限公司董事長(zhǎng)易彬,、副總經(jīng)理夏軍到訪京東北京總部,。京東物流集團(tuán)副總裁、配送部負(fù)責(zé)人王輝,，京東集團(tuán)大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部酒類(lèi)采銷(xiāo)部總經(jīng)理?xiàng)钊~,，京東集團(tuán)大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部酒類(lèi)采銷(xiāo)部白酒部總監(jiān)陳松鋒進(jìn)行了熱情接待。

雙方在交流中透露,，2018年將是瀘州老窖與京東的“創(chuàng)新合作年”,，并表達(dá)了雙方將進(jìn)一步拓展合作外延、提升合作深度的意愿,。據(jù)了解,，目前瀘州老窖電商配送業(yè)務(wù)已經(jīng)與京東開(kāi)展了深度合作,。未來(lái)，雙方還將在物流領(lǐng)域開(kāi)展更大范圍,、更深層的合作,，例如就京東無(wú)人機(jī)物流業(yè)務(wù)在西南區(qū)開(kāi)展實(shí)驗(yàn)合作。

從暖情送酒,，到開(kāi)啟超級(jí)品牌日,，瀘州老窖與京東為雙方的“創(chuàng)新合作年”打出了精彩的開(kāi)局。

濃香正宗,，中國(guó)味道

（關(guān)注瀘州老窖,，品味濃香好酒）

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