從酒糟冰棍、酒糟雞蛋,，到萬(wàn)人自調(diào)酒體驗(yàn)、酒王爭(zhēng)霸賽……如今,，業(yè)內(nèi)人士提起江西李渡酒業(yè)，無(wú)不豎起大拇指,，嘆一聲“城會(huì)玩”,。

而李渡似乎也在這條“會(huì)玩”的路上越走越遠(yuǎn)。4月8日-10日,，李渡將發(fā)起“千年老窖萬(wàn)年糟”起源首證暨十年百位古窖主國(guó)寶私享會(huì),，廣邀酒業(yè)有識(shí)之士在這“人間四月天”里來(lái)一場(chǎng)與眾不同的春日體驗(yàn)，不僅能重走紅色征程,、參觀(guān)最美鄉(xiāng)村婺源,，還能走進(jìn)李渡親自調(diào)一杯獨(dú)一無(wú)二的自釀酒，來(lái)一場(chǎng)全新的白酒旅游體驗(yàn),。

更加值得一提的是,，金東集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東將帶領(lǐng)三百位酒業(yè)英雄，與高月明,、王貴玉等白酒大師以及中國(guó)著名考古專(zhuān)家楊軍共同見(jiàn)證“千年古窖萬(wàn)年糟”的誕生,，驗(yàn)證中國(guó)白酒起源，開(kāi)啟“國(guó)寶”私享新時(shí)代,。

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吳向東帶頭,，

中國(guó)酒業(yè)英雄聯(lián)盟齊搶“窖主”

什么是“窖主”，為什么要搶“窖主”,？這一切都得從李渡的“國(guó)寶”開(kāi)始說(shuō)起,。

“千年老窖萬(wàn)年槽，酒好全憑窖池老”，對(duì)于白酒界來(lái)說(shuō),，至今存活的千年老窖和萬(wàn)年不斷的母糟,，堪稱(chēng)是人世間的奇跡。而符合這一要求的國(guó)寶級(jí)古窖池,，李渡元代燒酒作坊遺址有54個(gè),。想象一下，如若能擁有其中一個(gè),，那又意味著什么呢,？

這一回，一向“不走尋常路”湯司令決定,，要拿出限量級(jí)國(guó)寶李渡千年古窖資源,，并面向全國(guó)征集百位古窖“窖主”，邀請(qǐng)他們參與到國(guó)寶李渡的傳統(tǒng)釀造過(guò)程中來(lái),，共同分享參與體驗(yàn)的喜悅以及千年古窖所創(chuàng)造的無(wú)限價(jià)值,。

據(jù)悉，湯司令此次則是從市場(chǎng)與消費(fèi)者的需求出發(fā),，為各位古窖“窖主”提供窖池專(zhuān)屬定制服務(wù),。每個(gè)窖池僅招募一位尊貴“窖主”，窖主可以借助互聯(lián)網(wǎng),，全程監(jiān)控從投料,、發(fā)酵、釀酒,、儲(chǔ)存等各個(gè)環(huán)節(jié),。也就是說(shuō)，擁有一個(gè)窖池等于擁有一個(gè)李渡酒廠(chǎng),，人工,、設(shè)備、釀酒師,、設(shè)計(jì)師全面共享,。

酒業(yè)英雄聯(lián)盟則自吳向東于2016年創(chuàng)立以來(lái)，不斷匯集了許多熱愛(ài)白酒,、關(guān)注白酒行業(yè)發(fā)展,、對(duì)白酒營(yíng)銷(xiāo)有著自己獨(dú)到的見(jiàn)解，對(duì)新時(shí)代促進(jìn)白酒發(fā)展的成員,，而此次他們將在吳向東主席的帶領(lǐng)下,，深入體驗(yàn)國(guó)寶李渡，成為首批千年古窖的窖主,。

據(jù)了解,，此次吳向東將在李渡開(kāi)放高達(dá)100個(gè)明,、清、民國(guó),、李渡1955窖池?，F(xiàn)場(chǎng)認(rèn)購(gòu)古窖得窖主令牌，窖池所產(chǎn)美酒還有機(jī)會(huì)讓獲得世界大金牌獎(jiǎng),、國(guó)寶李渡首席調(diào)酒大師親自微調(diào),。

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走進(jìn)婺源，

一場(chǎng)白酒旅游體驗(yàn)啥樣,？

“一場(chǎng)全新的白酒旅游體驗(yàn)”,，光從字面上，都可以看出,，這是李渡沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的又一新“玩法”,。

而此次，李渡已經(jīng)不局限于李渡燒酒作坊遺址,、各地知味軒,，而是更加靈活的融入了當(dāng)?shù)靥厣瑒?chuàng)新的組織了“重走紅色路線(xiàn)”,、“發(fā)現(xiàn)最美鄉(xiāng)村婺源”等旅游活動(dòng),，在撲鼻的酒香中，感受婺源醉人的風(fēng)光,，成就一場(chǎng)與眾不同的春日體驗(yàn),。李渡的“用心”可見(jiàn)一斑。

據(jù)湯司令透露,，李渡沉浸式體驗(yàn)有四大精髓分別是：營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景化，消費(fèi)體驗(yàn)化,，傳播互動(dòng)化,，品牌口碑化。即在沉浸式體驗(yàn)中,，不僅要構(gòu)建核心的消費(fèi)場(chǎng)景,，還要復(fù)制體驗(yàn)場(chǎng)景，即針對(duì)消費(fèi)者的具體消費(fèi)情況構(gòu)建核心消費(fèi)場(chǎng)景,，其后,，在傳播過(guò)程中，選用最能引發(fā)互動(dòng)的方式和工具,，以實(shí)現(xiàn)品牌口碑化,。

湯司令認(rèn)為，李渡如今的成績(jī)?nèi)靠靠诒龀鰜?lái)的,，包括田忌賽馬,、打造10萬(wàn)+原創(chuàng),。去年酒廠(chǎng)接待“貴賓”四萬(wàn)多人次，消費(fèi)者在酒廠(chǎng)的直接銷(xiāo)售超過(guò)25%,；還有知味軒,，瓶單價(jià)200元以上的高端團(tuán)購(gòu)占三分之二。

而今,，沉浸式體驗(yàn)再加“千年窖池”,，一杯古窖美酒，齊聚各路英雄,，李渡又將為酒業(yè)創(chuàng)出什么樣的“驚世絕招”,？4月8日，一起見(jiàn)證,。

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“體驗(yàn)+共享”,，李渡要靠這個(gè)打通中國(guó)白酒的歷史與未來(lái)

從21世紀(jì)伊始由水井坊引領(lǐng)的中國(guó)白酒歷史文化營(yíng)銷(xiāo)潮流走到今天，已經(jīng)隨著中產(chǎn)階級(jí)崛起,、年輕化消費(fèi)壯大開(kāi)始式微,。在新的發(fā)展時(shí)期，深厚的歷史底蘊(yùn)已經(jīng)不再是企業(yè)決勝的關(guān)鍵,，而如何把歷史文化轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者價(jià)值,，讓千年文化跟上年輕人的時(shí)尚潮流才是如今中國(guó)白酒亟待解決的問(wèn)題。

歷史文化如何轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者價(jià)值,？擁有中國(guó)最古老白酒作坊的李渡給出的答案是：體驗(yàn),。通過(guò)一根根冰棒、一個(gè)個(gè)雞蛋,，將800年的古窖文化融入其中,，匯聚成一桌綠色全酒宴，流入到消費(fèi)者的口里,、胃里,，融化在骨血里。

而通過(guò)“千年老窖萬(wàn)年糟”起源首證暨十年百位古窖主國(guó)寶私享會(huì),，李渡更是將這種體驗(yàn)進(jìn)一步升級(jí),，將古老的窖池開(kāi)放“共享”，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)從“在古窖玩”到“玩古窖”的升級(jí)版體驗(yàn),，從而打通李渡古窖歷史,、現(xiàn)在、未來(lái),，讓800年的古窖與年輕人,、與時(shí)尚一起“跳舞”。

隨著消費(fèi)升級(jí),，中國(guó)白酒的品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入到以?xún)r(jià)值觀(guān)為標(biāo)準(zhǔn)的品牌提升階段和與消費(fèi)者精神共鳴的價(jià)值觀(guān)認(rèn)同時(shí)代,。在此背景下,，白酒企業(yè)賦能特色品類(lèi)、打造創(chuàng)新模式,、提升渠道效率的任務(wù)顯得尤為迫切,。

與此同時(shí)，由共享單車(chē)引發(fā)的中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)熱潮,，也讓共享經(jīng)濟(jì)模式如何改造中國(guó)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)代表白酒產(chǎn)業(yè)推動(dòng)傳統(tǒng)白酒品牌轉(zhuǎn)型,，成了熱門(mén)話(huà)題。

站在“共享經(jīng)濟(jì)”和“消費(fèi)升級(jí)”兩大風(fēng)口之上,，李渡“古窖私享”不僅創(chuàng)造性地將廠(chǎng),、商、消費(fèi)者聯(lián)系在一起,，實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略性領(lǐng)先,，也又一次為行業(yè)提供了一種新的發(fā)展思維。