2018年，小豬佩奇,、小豬喬治“簡單快樂”的萌萌形象在中國被社交網(wǎng)絡(luò)無限放大,，在新生代和新中產(chǎn)階級群體中徹底引爆，成為近幾年來國內(nèi)最火的超級網(wǎng)紅,，超級群體符號,！它成為了都市奮斗新生代、新中產(chǎn)階級群體泄放壓力,、回歸童真,，表達(dá)自我的一種方式。

2017年小豬佩奇家庭IP在全球范圍創(chuàng)造了80億元零售額,，通過800個IP授權(quán),；2020年預(yù)計將達(dá)到160億元零售額。小豬佩奇通過自帶吸金屬性以及強大的流量和口碑,，成為了當(dāng)之無愧的帶貨網(wǎng)紅,。

近日，喬治巴頓輕奢白酒與國內(nèi)首款小豬佩奇IP飲料兩大跨界IP聯(lián)手,，意圖創(chuàng)造“左手喬治巴頓,，右手小豬佩奇”的消費潮流。

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好產(chǎn)品+超級大IP=大爆款

當(dāng)代年輕人不止?jié)M足豐衣足食,，而是追求溫飽之上更層級的品質(zhì)生活,。“小資”,、“輕奢”是都市年輕人對生活品質(zhì)的追求,，再加之當(dāng)代消費主流人群，本質(zhì)上是討厭廣告的,，因為人們消費的層次在不斷提升,，而產(chǎn)品附加的“情懷”或跨界的IP就成為了他們消費的側(cè)重點。

作為一款輕奢情緒飲料,，喬治巴頓品牌名融合了兩大IP形象——風(fēng)靡全球的《小豬佩奇》中的簡單快樂的小“喬治”,，和二戰(zhàn)時期中驍勇善戰(zhàn)著名的軍事統(tǒng)帥巴頓將軍。社會人“喬治”身上簡單快樂正是2.5億新中產(chǎn)階級用戶崇尚的生活態(tài)度,；“巴頓將軍”的奮斗精神也正是我們當(dāng)代人所追求的精神——幸福是奮斗出來的,！喬治巴頓傳遞的是一種“簡單、快樂,、奮斗”的價值觀,，與新中產(chǎn)的共鳴度極高。

像喬治巴頓與小豬佩奇這樣從熒幕走向社交空間的超級IP合作十分罕見,。在橫跨80,、90,、00、10后數(shù)以億計受眾的粉絲中,，小豬佩奇都能掀起一股股風(fēng)潮,。從2004年就開始長盛不衰，其生命力就是來自于動畫片背后傳播著溫暖正向的價值觀,，這樣的價值觀與喬治巴頓輕奢白酒品牌完全吻合,，讓白酒成為一種快樂的情緒飲料，滿足消費者的精神需求,，共同撩動新中產(chǎn)階級,。

回歸“產(chǎn)品主義”，回歸商業(yè)本質(zhì),，以極致的產(chǎn)品主義作為引爆點,，驅(qū)動品牌，驅(qū)動用戶運營,，把喬治巴頓打造成一個小而美的新銳品牌是喬治巴頓團隊的初心,。被稱為喬治巴頓老爹的楊葉護表示：“營銷只是我們的基點，我們的術(shù)與法,，產(chǎn)品主義才是我們長期運營的王道,！”

喬治巴頓輕奢白酒回歸商業(yè)本質(zhì)，以產(chǎn)品主義驅(qū)動品牌,，再融合小豬佩奇大IP,實現(xiàn)兩大IP的跨界聯(lián)動,，為用戶真正提供內(nèi)容為王的好產(chǎn)品！

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喬治巴頓不一樣

從對白酒認(rèn)知幾乎為零的90 后人群進行突破,，青春小酒們開創(chuàng)了白酒的新藍(lán)海,。不過，新誕生的喬治巴頓不一樣,。

在消費群體定位上,，有別于青春小酒為新生代而生，喬治巴頓主要面向2.5億新中產(chǎn)階級,，將28—40歲新中產(chǎn)作為核心消費群體,，旨在從消費場景、品類創(chuàng)新,、品牌IP化,、產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)化多維度精準(zhǔn)切入新中產(chǎn)階級人群空白領(lǐng)域。

相對于新生代群體,，喬治巴頓面對的新中產(chǎn)顯然更加的“有錢任性”,，理性思維、自我意識和品質(zhì)追求，讓他們個性更加突出,，也更傾向于拒絕白酒產(chǎn)品的“刻板印象”,。因此，為了真正能撩動新中產(chǎn)的心,，喬治巴頓老爹楊葉護可謂下足了功夫。

具體來看,，在設(shè)計方面,，楊葉護與團隊歷時188天，精心設(shè)計打磨喬治巴頓的產(chǎn)品形象,，其突破了傳統(tǒng)白酒的設(shè)計,，用極具時尚感的現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格，為目標(biāo)用戶獻上一款高顏值,、有調(diào)性的產(chǎn)品,。

在酒體設(shè)計上，“喬治巴頓”采用中國白酒金三角核心產(chǎn)區(qū)的五糧酒體,，以濃香古法精釀工藝,，打造出“入口柔和、回味甘甜,、不上頭,、醒酒快”的獨特品質(zhì)。

目前,，喬治巴頓小程序商城,，京東喬治巴頓旗艦店，拼多多,，淘寶線上店面已經(jīng)全面上線運營,。

喬治巴頓老爹和團隊不僅僅是在設(shè)計和產(chǎn)品品質(zhì)上花費了巨大的精力和心血，同時還針對傳統(tǒng)酒業(yè)品牌貿(mào)易驅(qū)動的商業(yè)模式進行了升級改造,。結(jié)合金融資本GPLP有限合伙運作模式,，喬治巴頓在戰(zhàn)略市場與區(qū)域投資人一起建立平臺公司，直建隊伍,，直營終端,，打破傳統(tǒng)品牌多層分銷，層層加價的貿(mào)易驅(qū)動生意手法,，用一層平臺直營模式真正為用戶提供一款高性價比的輕奢好酒,！

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喬治巴頓與小豬佩奇的“故事續(xù)集”

超級IP能極大地縮短消費者對品牌“認(rèn)知-偏好-研究-比較-決策-購買-分享”的時間?！爱?dāng)你再到滿目琳瑯的商品面前,，不知道怎么選擇時，你就很容易被IP所影響”。

此次喬治巴頓輕奢白酒與國內(nèi)首款小豬佩奇IP飲料唯一品牌運營商聊城好佳一生物科技有限公司結(jié)為戰(zhàn)略同盟,，攜手與共深耕300萬家終端,，就是要在300萬家餐飲終端實現(xiàn)“左手喬治巴頓輕奢白酒，右手小豬佩奇乳酸菌”的消費潮流,。

喬治巴頓團隊以“產(chǎn)品主義+IP”新模式驅(qū)動品牌運營,，為2.5億新中產(chǎn)階級群體打造一款真正“高顏值，高品質(zhì),，高性價比”的情緒飲料,，立志成為中國酒界的無印良品。

從2015年IP營銷元年,，到今年IP營銷的火爆,，IP正在從人們茶余飯后討論的娛樂形態(tài)滲透到新商業(yè)生態(tài)維度，成為一種全新的商業(yè)生存方式,，這不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的革新,，更成為了未來商業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

喬治巴頓與小豬佩奇的合作,，也讓“喬治”和“巴頓”的故事更加引人期待,。