2018年,，小豬佩奇,、小豬喬治“簡(jiǎn)單快樂(lè)”的萌萌形象在中國(guó)被社交網(wǎng)絡(luò)無(wú)限放大，在新生代和新中產(chǎn)階級(jí)群體中徹底引爆,，成為近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)最火的超級(jí)網(wǎng)紅,，超級(jí)群體符號(hào),！它成為了都市奮斗新生代、新中產(chǎn)階級(jí)群體泄放壓力,、回歸童真,，表達(dá)自我的一種方式。

2017年小豬佩奇家庭IP在全球范圍創(chuàng)造了80億元零售額,，通過(guò)800個(gè)IP授權(quán),；2020年預(yù)計(jì)將達(dá)到160億元零售額。小豬佩奇通過(guò)自帶吸金屬性以及強(qiáng)大的流量和口碑,，成為了當(dāng)之無(wú)愧的帶貨網(wǎng)紅。

近日，喬治巴頓輕奢白酒與國(guó)內(nèi)首款小豬佩奇IP飲料兩大跨界IP聯(lián)手,，意圖創(chuàng)造“左手喬治巴頓,，右手小豬佩奇”的消費(fèi)潮流。

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好產(chǎn)品+超級(jí)大IP=大爆款

當(dāng)代年輕人不止?jié)M足豐衣足食,，而是追求溫飽之上更層級(jí)的品質(zhì)生活?！靶≠Y”,、“輕奢”是都市年輕人對(duì)生活品質(zhì)的追求，再加之當(dāng)代消費(fèi)主流人群,，本質(zhì)上是討厭廣告的,，因?yàn)槿藗兿M(fèi)的層次在不斷提升,，而產(chǎn)品附加的“情懷”或跨界的IP就成為了他們消費(fèi)的側(cè)重點(diǎn),。

作為一款輕奢情緒飲料,，喬治巴頓品牌名融合了兩大IP形象——風(fēng)靡全球的《小豬佩奇》中的簡(jiǎn)單快樂(lè)的小“喬治”,，和二戰(zhàn)時(shí)期中驍勇善戰(zhàn)著名的軍事統(tǒng)帥巴頓將軍,。社會(huì)人“喬治”身上簡(jiǎn)單快樂(lè)正是2.5億新中產(chǎn)階級(jí)用戶崇尚的生活態(tài)度,；“巴頓將軍”的奮斗精神也正是我們當(dāng)代人所追求的精神——幸福是奮斗出來(lái)的,！喬治巴頓傳遞的是一種“簡(jiǎn)單,、快樂(lè),、奮斗”的價(jià)值觀,，與新中產(chǎn)的共鳴度極高。

像喬治巴頓與小豬佩奇這樣從熒幕走向社交空間的超級(jí)IP合作十分罕見,。在橫跨80,、90、00,、10后數(shù)以億計(jì)受眾的粉絲中，小豬佩奇都能掀起一股股風(fēng)潮,。從2004年就開始長(zhǎng)盛不衰,，其生命力就是來(lái)自于動(dòng)畫片背后傳播著溫暖正向的價(jià)值觀,，這樣的價(jià)值觀與喬治巴頓輕奢白酒品牌完全吻合,，讓白酒成為一種快樂(lè)的情緒飲料,，滿足消費(fèi)者的精神需求，共同撩動(dòng)新中產(chǎn)階級(jí),。

回歸“產(chǎn)品主義”，回歸商業(yè)本質(zhì),，以極致的產(chǎn)品主義作為引爆點(diǎn),，驅(qū)動(dòng)品牌，驅(qū)動(dòng)用戶運(yùn)營(yíng),，把喬治巴頓打造成一個(gè)小而美的新銳品牌是喬治巴頓團(tuán)隊(duì)的初心,。被稱為喬治巴頓老爹的楊葉護(hù)表示：“營(yíng)銷只是我們的基點(diǎn)，我們的術(shù)與法,，產(chǎn)品主義才是我們長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的王道,！”

喬治巴頓輕奢白酒回歸商業(yè)本質(zhì)，以產(chǎn)品主義驅(qū)動(dòng)品牌,，再融合小豬佩奇大IP,實(shí)現(xiàn)兩大IP的跨界聯(lián)動(dòng),，為用戶真正提供內(nèi)容為王的好產(chǎn)品,！

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喬治巴頓不一樣

從對(duì)白酒認(rèn)知幾乎為零的90 后人群進(jìn)行突破，青春小酒們開創(chuàng)了白酒的新藍(lán)海,。不過(guò)，新誕生的喬治巴頓不一樣,。

在消費(fèi)群體定位上,，有別于青春小酒為新生代而生，喬治巴頓主要面向2.5億新中產(chǎn)階級(jí),，將28—40歲新中產(chǎn)作為核心消費(fèi)群體,，旨在從消費(fèi)場(chǎng)景、品類創(chuàng)新,、品牌IP化,、產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)化多維度精準(zhǔn)切入新中產(chǎn)階級(jí)人群空白領(lǐng)域,。

相對(duì)于新生代群體，喬治巴頓面對(duì)的新中產(chǎn)顯然更加的“有錢任性”,，理性思維,、自我意識(shí)和品質(zhì)追求，讓他們個(gè)性更加突出,，也更傾向于拒絕白酒產(chǎn)品的“刻板印象”,。因此，為了真正能撩動(dòng)新中產(chǎn)的心,，喬治巴頓老爹楊葉護(hù)可謂下足了功夫,。

具體來(lái)看，在設(shè)計(jì)方面,，楊葉護(hù)與團(tuán)隊(duì)歷時(shí)188天,，精心設(shè)計(jì)打磨喬治巴頓的產(chǎn)品形象，其突破了傳統(tǒng)白酒的設(shè)計(jì),，用極具時(shí)尚感的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格,，為目標(biāo)用戶獻(xiàn)上一款高顏值、有調(diào)性的產(chǎn)品,。

在酒體設(shè)計(jì)上,，“喬治巴頓”采用中國(guó)白酒金三角核心產(chǎn)區(qū)的五糧酒體，以濃香古法精釀工藝,，打造出“入口柔和,、回味甘甜、不上頭,、醒酒快”的獨(dú)特品質(zhì),。

目前，喬治巴頓小程序商城,，京東喬治巴頓旗艦店,，拼多多，淘寶線上店面已經(jīng)全面上線運(yùn)營(yíng),。

喬治巴頓老爹和團(tuán)隊(duì)不僅僅是在設(shè)計(jì)和產(chǎn)品品質(zhì)上花費(fèi)了巨大的精力和心血,，同時(shí)還針對(duì)傳統(tǒng)酒業(yè)品牌貿(mào)易驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式進(jìn)行了升級(jí)改造。結(jié)合金融資本GPLP有限合伙運(yùn)作模式,，喬治巴頓在戰(zhàn)略市場(chǎng)與區(qū)域投資人一起建立平臺(tái)公司,，直建隊(duì)伍，直營(yíng)終端,，打破傳統(tǒng)品牌多層分銷,，層層加價(jià)的貿(mào)易驅(qū)動(dòng)生意手法，用一層平臺(tái)直營(yíng)模式真正為用戶提供一款高性價(jià)比的輕奢好酒,！

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喬治巴頓與小豬佩奇的“故事續(xù)集”

超級(jí)IP能極大地縮短消費(fèi)者對(duì)品牌“認(rèn)知-偏好-研究-比較-決策-購(gòu)買-分享”的時(shí)間,。“當(dāng)你再到滿目琳瑯的商品面前,，不知道怎么選擇時(shí),，你就很容易被IP所影響”,。

此次喬治巴頓輕奢白酒與國(guó)內(nèi)首款小豬佩奇IP飲料唯一品牌運(yùn)營(yíng)商聊城好佳一生物科技有限公司結(jié)為戰(zhàn)略同盟，攜手與共深耕300萬(wàn)家終端,，就是要在300萬(wàn)家餐飲終端實(shí)現(xiàn)“左手喬治巴頓輕奢白酒,，右手小豬佩奇乳酸菌”的消費(fèi)潮流。

喬治巴頓團(tuán)隊(duì)以“產(chǎn)品主義+IP”新模式驅(qū)動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng),，為2.5億新中產(chǎn)階級(jí)群體打造一款真正“高顏值,，高品質(zhì)，高性價(jià)比”的情緒飲料,，立志成為中國(guó)酒界的無(wú)印良品,。

從2015年IP營(yíng)銷元年，到今年IP營(yíng)銷的火爆,，IP正在從人們茶余飯后討論的娛樂(lè)形態(tài)滲透到新商業(yè)生態(tài)維度，成為一種全新的商業(yè)生存方式,，這不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的革新,，更成為了未來(lái)商業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

喬治巴頓與小豬佩奇的合作,，也讓“喬治”和“巴頓”的故事更加引人期待。