有人說，一個好的酒類包裝設(shè)計能夠帶領(lǐng)一個品牌殺出重圍,；也有人說,，落后20年的中國白酒包裝設(shè)計，已無法賦能白酒,。

這樣爭論未必有結(jié)果,，但即將在2021年春糖期間舉辦的一場醬酒包裝“選美”大賽，卻要為酒業(yè)拓展更多的可能性,。

在白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,，品質(zhì)與品牌是兩條并行的線路，包裝設(shè)計則是第三條,。曾有酒商坦言,，一款酒“長得好看”往往更容易得到更好的陳列位置，消費者也往往更愿意為這樣的產(chǎn)品買單,。

因此,，酒類包裝設(shè)計的重要性不言而喻。業(yè)內(nèi)認為,，優(yōu)秀的酒類包裝設(shè)計,，一方面能夠快速以個性化突破市場瓶頸,，滿足消費者不斷提升的審美需求；另一方面則是要有效降低產(chǎn)品包裝成本,，為企業(yè)提供更大的市場運作空間,。

回顧白酒漫長的發(fā)展史，包裝設(shè)計也在不斷地迭代升級,。

從白酒包裝的材料來看,，外包裝材料已由單一的紙質(zhì)材料轉(zhuǎn)變?yōu)榧埶芙Y(jié)合和紙木結(jié)合等多種材料相結(jié)合的形式，內(nèi)包裝材料包括玻璃,、陶瓷,、金屬、塑料,、紙,、復合材料等多種材質(zhì)。

精神內(nèi)核層面,，伴隨著消費升級,，以及白酒消費市場的成熟化、細分化,，越來越多的品牌文化,、精神價值和情感訴求都被要求賦予到白酒包裝設(shè)計中。

但白酒品類自帶的強文化屬性,，往往限制了酒類包裝設(shè)計的想象力,，加之過去幾年中國白酒的包裝設(shè)計很少關(guān)注用戶體驗，更多的是一種自我表達與自我欣賞,。

因此,，相較于其他行業(yè)，白酒包裝設(shè)計發(fā)展速度較慢,。與國外包裝設(shè)計相比,，中國白酒的包裝設(shè)計更是在故事性、精致感,、時尚感,、體驗感上都還存在一定的差距，這對于高速成長的醬酒行業(yè)而言,，更是亟待突破的瓶頸,。

差距往往代表著突破的可能性。近年來,，越來越多的產(chǎn)品將包裝設(shè)計作為利刃,，借力新穎的包裝設(shè)計突出品牌文化和產(chǎn)品價值。但這其中,，也不乏因為沒有真的契合消費者審美及市場需求的包裝設(shè)計而失敗的案例,。

對此,，有酒類包裝設(shè)計師提出，當下白酒包裝設(shè)計應該回歸產(chǎn)品本身,，將品牌基因,、用戶需求與商業(yè)美學三者完美融合在一起。也有酒商表示,，酒類包裝設(shè)計與快消品截然不同，包裝設(shè)計除了顏值高,，還更應該契合產(chǎn)品文化內(nèi)涵和產(chǎn)品消費人群的屬性,。

在白酒競爭中，如何在酒類包裝設(shè)計方面保持領(lǐng)先,，同樣成為當下酒企研究的重要課題,。

為此，2021春糖醬酒之心主題展特別為廣大酒企酒商提供了專業(yè)的酒類包裝設(shè)計展——醬酒美學大師作品邀請展,。邀請展除了展示經(jīng)典的包裝設(shè)計作品外,，還將力邀業(yè)內(nèi)外知名包裝設(shè)計師，為到場人員解讀包裝設(shè)計的奧秘,。

醬酒市場的爭奪已然白熱化,，具備優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，但缺乏強勁品牌力的品牌如何后來居上,，新穎的包裝設(shè)計或許也是撬動市場的一支杠桿,。