近日,，阿里巴巴旗下源頭廠貨直銷平臺1688正式進(jìn)軍酒類市場,，推出全新戰(zhàn)略級項目“1688源選”,，希望通過數(shù)據(jù)賦能和供應(yīng)鏈整合,，為消費者提供高品質(zhì),、高質(zhì)價比的白酒產(chǎn)品,。

其首批推出的53度純糧醬香型白酒系列,，共有兩款產(chǎn)品,，一款為1688嚴(yán)選【源·匠藏】，售價329元/瓶,；另一款為1688嚴(yán)選【源·醇釀】,，售價198元/瓶。

據(jù)1688嚴(yán)選總經(jīng)理潘杰介紹,，“1688源選”是1688接下來要做的貼牌業(yè)務(wù)的品牌名字,，他們不會用“撕牌再貼牌”的模式來做，而是深入源頭產(chǎn)業(yè)帶,，跟源頭工廠一起建設(shè)數(shù)字供應(yīng)鏈,。

具體到這次貼牌的白酒，主要模式包括兩個方面,，一是精選源頭酒廠,，嚴(yán)格品控，與國家級釀酒科研單位中國食品釀造工業(yè)研究院以及北京銀河釀研科技有限公司合作,，深入貴州茅臺鎮(zhèn),，精選多家優(yōu)質(zhì)酒廠，對酒體進(jìn)行嚴(yán)格品控,，確保產(chǎn)品質(zhì)量,；二是數(shù)據(jù)洞察，精準(zhǔn)定位,，利用阿里巴巴龐大的消費數(shù)據(jù),，通過AI大模型分析消費者喜好，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體,，打造符合年輕消費者審美和口味的產(chǎn)品,，同時從顏色、包裝,、瓶型等方面提升產(chǎn)品顏值,。

“拿茅臺鎮(zhèn)的其他醬酒相對比一下,，這個產(chǎn)品的價格非常公道。我們把很多不必要的高溢價打掉了,，還原產(chǎn)品本身的品質(zhì)和應(yīng)有的價格,。”潘杰認(rèn)為,，這款白酒的目標(biāo)受眾是30歲至35歲，生活在一二線城市,，以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為代表的新中產(chǎn)圈層,。

1688瞄準(zhǔn)的這個群體，在圈內(nèi)也被自嘲為職場“打工人”或“大廠牛馬”,。實際上,，越來越多用戶在消費時不再追求符號價值，而是追求質(zhì)量本身,。他們對白酒的需求是,，不在乎品牌名聲，在乎酒體本身,。他們希望小瓶裝,、小批量和多頻次消費，酒要有顏值,，有悅己功能,，有社交價值，還要有情緒價值,，另外就是能支持個性化定制,。

目前白酒行業(yè)增長乏力，酒精酒等行業(yè)亂象頻發(fā),。潘杰表示,，1688決定下場做酒，是因為看到了酒業(yè)中認(rèn)真做酒的工廠困難,，賣營銷,、賣故事的中間商崛起，1688希望用自己的品牌來背書酒廠產(chǎn)品,，幫助認(rèn)真做酒的工廠打開市場,。

關(guān)于產(chǎn)品運(yùn)營，他表示,，在目標(biāo)客戶和消費場景上,，1688源選的白酒聚焦三大情緒場景，即下班放松,、朋友聚會,、個人獨酌,。銷售渠道上則選擇線上線下同步發(fā)力，借助阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部渠道,，并通過淘寶,、天貓、抖音,、小紅書等平臺進(jìn)行推廣,。

在品類拓展方面，1688源選未來將拓展更多白酒品類,，包括濃香型,、復(fù)香型、低度酒,、果酒等,，滿足消費者多樣化的需求。

“我們希望給白酒行業(yè)打個樣,，100,、200、300,、400元等等價格帶白酒產(chǎn)品,，究竟該是怎樣一個品質(zhì)?！迸私苷f,。