10月28日盤后晚間,，舍得酒業(yè)股份有限公司（600702.SH,，以下簡稱“舍得酒業(yè)”）披露2024年第三季度報告。在行業(yè)深度調(diào)整,、酒企普遍承壓的環(huán)境下,，舍得酒業(yè)持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略，今年1-9月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入44.60億元,，歸屬于上市公司股東的凈利潤6.69億元,。

公司同日公告，基于對公司未來發(fā)展的信心和對公司價值的認(rèn)可,，擬以1億元（含）至2億元（含）回購公司股份,，回購價格不超過91元/股（含）?；刭彽墓煞輸M用于公司的員工持股計劃或股權(quán)激勵,。

階段性承壓下主動調(diào)整，控量挺價推動去庫存,，適應(yīng)行業(yè)周期性發(fā)展

2024年受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響,，疊加白酒行業(yè)深度調(diào)整，白酒行業(yè)市場需求較為疲弱,，商務(wù)需求不及預(yù)期,，宴席需求增長不明顯，次高端白酒普遍承壓,。

面對行業(yè)調(diào)整周期,，前三季度舍得酒業(yè)在堅(jiān)守老酒戰(zhàn)略的同時，加強(qiáng)聚焦主業(yè),，并進(jìn)行階段性調(diào)整,。一方面升級老酒戰(zhàn)略2.0，提出構(gòu)建“一個領(lǐng)先三個優(yōu)勢”,，蓄力老酒領(lǐng)域更加穩(wěn)健長遠(yuǎn)的發(fā)展,；另一方面，通過持續(xù)實(shí)施“控量挺價”策略以及加強(qiáng)市場營銷,，推動去庫存,。因部分產(chǎn)品處于階段性去庫存的調(diào)整期，今年前三季度營業(yè)收入和凈利潤同比有所下降,，錄得營收44.60億元,、凈利潤6.69億元。

聚焦“一個領(lǐng)先”,，即標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先,，今年7月,，舍得酒業(yè)推動出臺《壇貯老酒 (濃香型白酒)》《生態(tài)釀酒評價規(guī)范 白酒企業(yè)》兩大團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，以行業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)老酒戰(zhàn)略和公司長遠(yuǎn)發(fā)展,。

聚焦構(gòu)建“三個優(yōu)勢”,，舍得酒業(yè)以此為中心，緊密開展工作,，持續(xù)提升老酒品質(zhì),、品牌認(rèn)知、市場滲透和消費(fèi)體驗(yàn),。

前三季度,，舍得酒業(yè)加大科創(chuàng)力度，開展舍得老酒風(fēng)味物質(zhì)量化等研究,，持續(xù)推進(jìn)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目,，構(gòu)建老酒品質(zhì)的支撐優(yōu)勢，科創(chuàng)投入達(dá)6500萬元,；通過攜手婚博會,、藝術(shù)展、高爾夫球賽,、音樂會,、演唱會等活動,，跨界和多圈層走進(jìn)更多消費(fèi)群,，強(qiáng)化老酒認(rèn)知優(yōu)勢；以“戶外＋生態(tài)”“非遺+文化”升級舍得老酒盛宴,，牽手央視開年大劇《大江大河之歲月如歌》,，并將《舍得智慧人物》第六季推向新高度，大力提升老酒從口味感知到文化品鑒的消費(fèi)體驗(yàn),。

在系列動銷支持下,，相關(guān)大單品獲得了良好銷售成績。國慶期間,，千元價位段高端戰(zhàn)略產(chǎn)品——藏品舍得10年同比增長384%,，水晶舍得同比增長224%。

底部回升信號增強(qiáng),，加大布局四季度營銷,，回購股份增強(qiáng)市場信心

自二季度以來，雖然舍得酒業(yè)盈利速度放緩,，但營業(yè)利潤,、歸母凈利率、營業(yè)成本,、銷售費(fèi)用率,、管理費(fèi)用等多項(xiàng)重要指標(biāo)顯示,，舍得酒業(yè)的盈利質(zhì)量和精益化管理水平在不斷優(yōu)化和改善，三季度末的見底信號增強(qiáng),，形成重要的底部回升形態(tài),。

從盈利質(zhì)量上看，第三季度營業(yè)利潤,、歸母凈利率等重要數(shù)據(jù)環(huán)比改善,，綜合反映出舍得酒業(yè)的盈利質(zhì)量不斷提升。其中,，第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤1.08億元,，環(huán)比第二季度增長90.95%；實(shí)現(xiàn)毛利率63.66%,，較第二季度提升2.73%,；實(shí)現(xiàn)歸母凈利率6.56%，較第二季度提升3.08%,。

從營業(yè)成本上看,，第三季度營業(yè)成本4.32億元，環(huán)比第二季度下降5.07%,；銷售費(fèi)用率24.84%,，較第二季度下降2.16%；前三季度舍得酒業(yè)管理費(fèi)用4.38億元,，同比減少11.71%,。這反映出舍得酒業(yè)精細(xì)化管理及降本增效的效果逐漸顯化。

增強(qiáng)與渠道的合作,，推動去庫存,，仍是今年白酒行業(yè)的主要任務(wù)和目標(biāo)。前三季度,，舍得酒業(yè)電商渠道銷售3.22億元,，同比增長7.92%，反映出舍得酒業(yè)在新渠道持續(xù)拓展上成效漸顯,；經(jīng)銷商數(shù)量較2023年末增加108家,，顯示出通過前期持續(xù)控量挺價，渠道合作關(guān)系仍舊穩(wěn)固,。

業(yè)內(nèi)人士表示,，舍得酒業(yè)雖短期經(jīng)營承壓，但老酒戰(zhàn)略符合行業(yè)長期發(fā)展,，三季度的相關(guān)財務(wù)指標(biāo)也展露出止跌回升的跡象,。隨著老酒戰(zhàn)略2.0的沉潛深耕，舍得酒業(yè)穿越周期，走出階段性低谷期,，具備堅(jiān)實(shí)的戰(zhàn)略基石和市場底蘊(yùn),。

進(jìn)入第四季度，舍得酒業(yè)將繼續(xù)加強(qiáng)旺季營銷,，打好關(guān)鍵戰(zhàn)役,，同時加強(qiáng)渠道建設(shè)，持續(xù)推動去庫存,，助力業(yè)績回升,。