8月19日晚間,,金徽酒(603919.SH)發(fā)布2024年半年度報(bào)告:報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.54億元,同比增長15.17%,;實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤3.02億元,,同比增長19.08%。金徽酒以穩(wěn)健的發(fā)展增速收官上半年,,也為其全年業(yè)績的實(shí)現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。 █ 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,300元以上產(chǎn)品增長44.17% 2024年上半年,,白酒市場呈現(xiàn)出存量競爭,、消費(fèi)多樣化、行業(yè)分化顯著以及消費(fèi)雙重理性的特點(diǎn),,挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,。金徽酒始終堅(jiān)持“聚焦資源、精準(zhǔn)營銷,、深度掌控”的營銷策略,,通過雙輪驅(qū)動實(shí)現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)型,BC聯(lián)動開拓大客戶資源,,并強(qiáng)化大客戶運(yùn)營能力,,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。報(bào)告期內(nèi),,公司銷售收入18.77億元,,較上年同期增長12.83%,特別是300元以上價(jià)位產(chǎn)品表現(xiàn)突出,,銷售收入達(dá)3.13億元,,較上年同期增長44.17%,,金徽年份系列和金徽老窖系列在提升品牌力的同時(shí),貢獻(xiàn)了顯著業(yè)績,。 █ 省內(nèi)市場收入增長16.84%,省外經(jīng)銷商增至739家 金徽酒按照“布局全國深耕西北重點(diǎn)突破”的戰(zhàn)略路徑,,以甘肅根據(jù)地市場為依托,,拓展打造西北市場一體化,服務(wù)更多消費(fèi)者,。柔和金徽,、世紀(jì)金徽星級產(chǎn)品擁有廣泛的消費(fèi)群體,成為甘肅,、青海,、新疆大眾消費(fèi)的核心產(chǎn)品,能量金徽系列產(chǎn)品貫通陜西,、寧夏,,成為當(dāng)?shù)厣虅?wù)/大眾消費(fèi)的首要選擇。2024年上半年,,金徽酒省內(nèi)市場依托營銷轉(zhuǎn)型,,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.49億元,同比增長16.84%,,市場占有率進(jìn)一步提升,,為金徽酒拓展省外市場夯實(shí)堅(jiān)定基礎(chǔ)。 在省外市場,,金徽酒針對不同板塊優(yōu)化商業(yè)模式,,通過消費(fèi)者培育持續(xù)打造樣板市場,上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.76億元,。截至6月底,,金徽酒省外經(jīng)銷商擴(kuò)展至739家,消費(fèi)者認(rèn)可度穩(wěn)步提升,?;ヂ?lián)網(wǎng)銷售上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4,407.62萬元,同比增長36.51%,,成為品牌賦能,、消費(fèi)者培育、銷量增長的第三曲線,。 █ 構(gòu)建品牌全新表達(dá)體系,,銷售費(fèi)用率穩(wěn)步下調(diào) 2024年上半年,金徽酒與知名咨詢公司攜手,,構(gòu)建了新的全方位品牌表達(dá)體系,,對“金徽酒正能量”的品牌內(nèi)涵進(jìn)行了深度挖掘與豐富,,更加完善和生動。金徽酒采取多層次,、多領(lǐng)域,、多形式的品牌策略,多個(gè)重點(diǎn)城市聯(lián)動開展一場一站廣告投放,、高鐵專列冠名,,形成覆蓋西北、華東及北方市場的立體品宣格局,,助力品牌泛區(qū)域化發(fā)展,。上半年銷售費(fèi)用率19.16%,較上年同期下降0.21pcts,。 金徽酒常態(tài)化開展“金徽之旅”,、“向名企致敬”、“醴遇金徽1580”等互動活動,,通過BC聯(lián)動深化圈層營銷,,增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知,實(shí)現(xiàn)用戶工程的有效轉(zhuǎn)化,。持續(xù)冠名青海湖環(huán)湖賽,、籃球賽、羽毛球賽等體育賽事,,塑造積極向上,、深入人心的正能量品牌形象。 █ 渠道庫存良性,,合同負(fù)債同比增長9.30% 渠道庫存一直是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),,合同負(fù)債成為渠道信心的關(guān)鍵。金徽酒一直嚴(yán)格遵循渠道標(biāo)準(zhǔn)庫存管理,,不給渠道壓貨,,確保庫存的良性循環(huán)和高效運(yùn)轉(zhuǎn)。上半年,,公司核心產(chǎn)品世紀(jì)金徽四星,、柔和金徽H3/H6,根據(jù)市場消費(fèi)需求,、終端動銷,、渠道庫存情況,進(jìn)行了一定幅度的價(jià)格上調(diào),,理順價(jià)值鏈,,增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力。報(bào)告顯示,,上半年末合同負(fù)債4.83億元,,同比增長9.30%,,這一數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了金徽酒持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的潛力,以及客戶對公司品牌信任度的穩(wěn)步提升,。 █ 踐行提質(zhì)增效倡議,,回購股份1.81億元 金徽酒積極響應(yīng)號召,基于對未來發(fā)展充滿信心以及對公司價(jià)值的高度認(rèn)可,,公司推出股票回購計(jì)劃,。公告顯示,截至7月31日,,公司已通過集中競價(jià)方式累計(jì)回購股票9,714,143股,,占公司總股本的1.915%,,累計(jì)支付的總金額達(dá)1.81億元,。回購股票不僅彰顯了金徽酒對自身價(jià)值的堅(jiān)定信心,,優(yōu)化了長效激勵(lì)機(jī)制,,明確了激勵(lì)目標(biāo),同時(shí)也展現(xiàn)了金徽酒對未來發(fā)展的堅(jiān)定信念,,持續(xù)釋放經(jīng)營活力,,為公司的持續(xù)發(fā)展注入了新的動力。