8月8日,，貴州茅臺發(fā)布2024年半年度報告，報告期內實現營業(yè)總收入834.51億元,，同比增長17.56%,；歸母凈利潤416.96億元，同比增長15.88%,。報告中茅臺醬香系列酒業(yè)績尤為突出,，131.47億元，占據同期貴州茅臺營收的16%,，創(chuàng)下了歷年新高,。茅臺醬香系列酒的穩(wěn)健表現，進一步發(fā)揮好茅臺“增長極”的積極作用,，為茅臺業(yè)績增長作出了重要貢獻,。

值得一提的是，2024年是醬香酒公司成立10周年,，同時也是茅臺王子酒——首款茅臺醬香系列酒推出的第25周年,。

“從2014年成立至今,，醬香酒公司規(guī)模實力邁上了歷史高度?！笔聦嵣?，在茅臺醬香酒公司2024年半年營銷工作會上，就已官宣順利完成“雙過半”,。

回顧茅臺醬香酒公司2014年12月成立之初,，正值醬酒品類行業(yè)寒流，行業(yè)處于調整期,。2016年起,，在茅臺的帶動下，行業(yè)開始復蘇回暖,，自2017年開始,，茅臺醬香系列酒在保持銷量不變的前提下，通過優(yōu)化產品結構實現了噸價的快速提升,，也實現了產品價格帶和價值的上移,，直到2019年，茅臺醬香系列酒提前一年實現百億銷售目標,，至此,，完成第一輪百億發(fā)展閉環(huán)。

繼2019年至2021年茅臺醬香系列酒站穩(wěn)百億臺階后,，茅臺在2021年度茅臺醬香系列酒經銷商大會上,，明確表示2022年茅臺醬香系列酒要打造除茅臺酒之外，在整個醬酒市場都具有價格帶統(tǒng)治力和引領力的旗艦品牌,。

2022年,，千元級高端產品“茅臺1935”上市，不到兩年時間成為百億大單品,，引領構建了“10億級,、50億級和100億級”的茅臺醬香系列酒大單品矩陣。

作為茅臺醬香系列酒中的超級大單品,，茅臺1935在上市后11個月內營收超52億元,；2023年完成百億目標；2024年7月,，據有關消息,，茅臺1935已順利完成上半年各項任務指標。

從品牌戰(zhàn)略來看,，茅臺1935是茅臺醬香酒系列中傳承醬香的戰(zhàn)略要品,；從產品結構看，茅臺1935是貴州茅臺醬香系列酒陣營中的首款千元級主力高端產品，填補了茅臺在千元價格帶的空白,。

如今,，茅臺1935快速獲取千元價格帶市場份額的同時，漢醬,、王子,、迎賓、大曲等系列酒也表現出扎實的市場基礎和增長潛力,。

從今年的財報數據也可看出，茅臺醬香酒系列酒占貴州茅臺一季度營收13.01%,，而上半年這一數據進一步提升至16%,，說明其與茅臺酒已逐漸形成雙輪驅動的格局，成為茅臺發(fā)展的重要力量,。

與此同時,，在消費不斷復蘇和升級的當下，茅臺醬香系列酒滿足了不同消費端的需求,，無論從發(fā)展能力還是需求端來看,，茅臺醬香系列酒作為茅臺增長極的潛力不可小覷。