如果說，茅臺實現(xiàn)了逆行業(yè)周期的穩(wěn)定增長，那么茅臺冰淇淋就實現(xiàn)了逆季節(jié)周期的穩(wěn)定增長。

數(shù)據(jù)顯示,，茅臺冰淇淋2024年一季度營業(yè)收入（含稅）同比增長239.62%,，2024年一季度已開業(yè)旗艦店35家，同比增長48%,。

冬去春來,，初夏未至，但茅臺冰淇淋的“甘醇”始終熱辣滾燙,。

茅臺冰淇淋的火爆市場,，顯然與茅臺集團上下全面加大消費鏈接的整體戰(zhàn)略布局有關,。

茅小凌動作不斷 全國發(fā)起甘醇盛宴

開年以來，茅臺冰淇淋便動作不斷,，開啟了淡季不淡的市場運動,。

從2023年12月到2024年2月新春之際，茅小凌甘醇家族線上線下全面開啟“年貨節(jié)”,，并且打開了“一路向北”的冰雪快閃之旅,，讓消費者體驗到冬日的溫情,。

元旦期間，茅臺冰淇淋在i茅臺、抖音、天貓,、微信視頻號,、小紅書等線上平臺開展實惠多多的“吃冰不打烊·甘醇好禮購”活動，全國線下旗艦店也同步推出形式多樣的線下活動,，在福建、重慶,、貴州、浙江等地舉辦“辭舊迎新年貨節(jié)”,，隨著去年年底全線登陸東三省,，茅臺冰淇淋也展現(xiàn)出無視嚴寒的熱力,，尤其是今年年初哈爾濱的爆火也讓茅小凌與更多全國各地的消費者一同領略了冰雪世界的魅力,，為大家?guī)砹顺员?看雪的新型消費體驗,。

今年元宵節(jié)期間,，茅臺冰淇淋廣州東山口體驗店攜茅小凌甘醇家族線下鬧元宵,，在百年老街區(qū)一方東山與當?shù)厝斯餐瑲g度嶺南氣韻十足的廣府廟會,，更通過茅臺冰淇淋、茅小凌酒心巧克力,、醬香拿鐵,、龍年醬香巧克力等產(chǎn)品讓更多年輕人品嘗到了第一口茅臺,。

粵式甜品是廣東地區(qū)的特色美食文化之一,，開春以來，茅臺冰淇淋廣州東山口體驗店為VIP客戶推出了春日特調飲品,，以茅小凌甘醇家族為基礎材料加以創(chuàng)新,，讓前來品嘗的消費者帶來新的消費體驗。同時門店裝飾上也將國漫融合茅臺元素,，讓這里成為年輕人了解茅臺的文化館,。

在剛剛結束的春季糖酒會和瀘州酒博會上，茅小凌甘醇家族的全系產(chǎn)品悉數(shù)亮相,，為前來觀展的朋友們帶來了現(xiàn)場的品牌推介,、品飲體驗和銷售等活動，吸引了眾多消費者駐足體驗,、打卡分享,。

在廣州舉行的QQ音樂巔峰盛典“巔峰游園會”活動現(xiàn)場，重慶龍興足球場FH流行音樂節(jié)的活動現(xiàn)場,，我們都看到了茅小凌的身影,，在熾烈的音樂現(xiàn)場，茅小凌甘醇家族產(chǎn)品以一縷甘醇為在場觀眾的視聽盛宴賦予了味覺的升級,。

從北國風光到嶺南山水,，從東海之濱到西南腹地，茅小凌為全國各地的消費者帶來了不一樣的消費體驗,，與更多年輕人一同攜美而行,。

加碼“美酒+美食”戰(zhàn)略，茅小凌構建新業(yè)態(tài)

隨著夏季的靠近,，茅小凌自然更不會放緩與消費者擁抱的腳步,，知酒君在茅小凌甘醇家族了解到，他們最近以來持續(xù)為消費者們準備了美味可口的福利,，讓大家享受春季的甘甜與醇美,。

活動一：3月20日0時至4月2日24時，“春風有信 冰甜有約”活動將和大家在“i茅臺”APP春日相遇,，活動期間,，購買不同杯型的茅臺冰淇淋，可限時享受春日季活動優(yōu)惠“買4杯送2杯”,，數(shù)量不限,。

活動二：4月3日0:00至4月16日24:00在i茅臺APP上，單筆訂單購買2份12粒裝茅小凌經(jīng)典/減糖酒心巧克力禮盒,，或是購買茅臺冰淇淋6杯及以上（包含傳統(tǒng)杯型和經(jīng)典杯型）,，都可獲得1份定制春日紙鳶（贈品單獨包郵到家）,。

其實，這些活動早在去年召開的“茅小凌”年度美食市場工作會上,，就已經(jīng)有了定調,。茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示,，茅臺冰淇淋事業(yè)部旗下的茅臺冰淇淋,、醬香拿鐵、茅小凌酒心巧克力是“+茅臺”戰(zhàn)略的重要布局和成果,，“+茅臺”戰(zhàn)略的一大使命就是實現(xiàn)茅臺產(chǎn)業(yè)的延伸發(fā)展,。

針對“茅小凌”2024年的規(guī)劃，丁雄軍提出四點要求：一是要做產(chǎn)品,；二是要做深渠道和終端,；三是要進行數(shù)字化變革，實現(xiàn)全流程數(shù)字化,；四是對冰淇淋事業(yè)部進行組織變革,。

今年1月，龍年醬香巧克力上線,，讓“+茅臺”的飲品結構更加豐富,，而開春以來，縱貫全國的頻頻動作,，正是茅小凌決心做深渠道和終端的最好體現(xiàn),。再到四月，茅臺就用兩大活動為夏季營銷拉開序幕,。

2024年,，茅臺冰淇淋就一直行走在快速前進的路上。

目前來看,，茅小凌甘醇家族產(chǎn)品正不遺余力地與消費者建立連接,，為大眾帶來“美酒+美食”的消費新體驗，從最新披露的數(shù)據(jù)來看,，已經(jīng)有越來越多的人認同并接受了茅臺美生活的品牌概念,，喜歡上了茅小凌帶給他們的美好體驗。