如果說(shuō),，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)了逆行業(yè)周期的穩(wěn)定增長(zhǎng),，那么茅臺(tái)冰淇淋就實(shí)現(xiàn)了逆季節(jié)周期的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示,，茅臺(tái)冰淇淋2024年一季度營(yíng)業(yè)收入（含稅）同比增長(zhǎng)239.62%，2024年一季度已開(kāi)業(yè)旗艦店35家,，同比增長(zhǎng)48%,。

冬去春來(lái),，初夏未至，但茅臺(tái)冰淇淋的“甘醇”始終熱辣滾燙,。

茅臺(tái)冰淇淋的火爆市場(chǎng),，顯然與茅臺(tái)集團(tuán)上下全面加大消費(fèi)鏈接的整體戰(zhàn)略布局有關(guān)。

茅小凌動(dòng)作不斷 全國(guó)發(fā)起甘醇盛宴

開(kāi)年以來(lái),，茅臺(tái)冰淇淋便動(dòng)作不斷,，開(kāi)啟了淡季不淡的市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。

從2023年12月到2024年2月新春之際,，茅小凌甘醇家族線上線下全面開(kāi)啟“年貨節(jié)”,，并且打開(kāi)了“一路向北”的冰雪快閃之旅，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到冬日的溫情,。

元旦期間,，茅臺(tái)冰淇淋在i茅臺(tái)、抖音,、天貓,、微信視頻號(hào)、小紅書(shū)等線上平臺(tái)開(kāi)展實(shí)惠多多的“吃冰不打烊·甘醇好禮購(gòu)”活動(dòng),，全國(guó)線下旗艦店也同步推出形式多樣的線下活動(dòng),，在福建、重慶,、貴州,、浙江等地舉辦“辭舊迎新年貨節(jié)”，隨著去年年底全線登陸東三省,，茅臺(tái)冰淇淋也展現(xiàn)出無(wú)視嚴(yán)寒的熱力,，尤其是今年年初哈爾濱的爆火也讓茅小凌與更多全國(guó)各地的消費(fèi)者一同領(lǐng)略了冰雪世界的魅力，為大家?guī)?lái)了吃冰+看雪的新型消費(fèi)體驗(yàn),。

今年元宵節(jié)期間,，茅臺(tái)冰淇淋廣州東山口體驗(yàn)店攜茅小凌甘醇家族線下鬧元宵，在百年老街區(qū)一方東山與當(dāng)?shù)厝斯餐瑲g度嶺南氣韻十足的廣府廟會(huì),，更通過(guò)茅臺(tái)冰淇淋,、茅小凌酒心巧克力、醬香拿鐵,、龍年醬香巧克力等產(chǎn)品讓更多年輕人品嘗到了第一口茅臺(tái),。

粵式甜品是廣東地區(qū)的特色美食文化之一，開(kāi)春以來(lái),，茅臺(tái)冰淇淋廣州東山口體驗(yàn)店為VIP客戶推出了春日特調(diào)飲品,，以茅小凌甘醇家族為基礎(chǔ)材料加以創(chuàng)新,，讓前來(lái)品嘗的消費(fèi)者帶來(lái)新的消費(fèi)體驗(yàn),。同時(shí)門(mén)店裝飾上也將國(guó)漫融合茅臺(tái)元素，讓這里成為年輕人了解茅臺(tái)的文化館。

在剛剛結(jié)束的春季糖酒會(huì)和瀘州酒博會(huì)上,，茅小凌甘醇家族的全系產(chǎn)品悉數(shù)亮相,，為前來(lái)觀展的朋友們帶來(lái)了現(xiàn)場(chǎng)的品牌推介,、品飲體驗(yàn)和銷售等活動(dòng),，吸引了眾多消費(fèi)者駐足體驗(yàn)、打卡分享,。

在廣州舉行的QQ音樂(lè)巔峰盛典“巔峰游園會(huì)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，重慶龍興足球場(chǎng)FH流行音樂(lè)節(jié)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們都看到了茅小凌的身影,，在熾烈的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng),，茅小凌甘醇家族產(chǎn)品以一縷甘醇為在場(chǎng)觀眾的視聽(tīng)盛宴賦予了味覺(jué)的升級(jí)。

從北國(guó)風(fēng)光到嶺南山水,，從東海之濱到西南腹地,，茅小凌為全國(guó)各地的消費(fèi)者帶來(lái)了不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，與更多年輕人一同攜美而行,。

加碼“美酒+美食”戰(zhàn)略,，茅小凌構(gòu)建新業(yè)態(tài)

隨著夏季的靠近，茅小凌自然更不會(huì)放緩與消費(fèi)者擁抱的腳步,，知酒君在茅小凌甘醇家族了解到,，他們最近以來(lái)持續(xù)為消費(fèi)者們準(zhǔn)備了美味可口的福利，讓大家享受春季的甘甜與醇美,。

活動(dòng)一：3月20日0時(shí)至4月2日24時(shí),，“春風(fēng)有信 冰甜有約”活動(dòng)將和大家在“i茅臺(tái)”APP春日相遇，活動(dòng)期間,，購(gòu)買(mǎi)不同杯型的茅臺(tái)冰淇淋,，可限時(shí)享受春日季活動(dòng)優(yōu)惠“買(mǎi)4杯送2杯”，數(shù)量不限,。

活動(dòng)二：4月3日0:00至4月16日24:00在i茅臺(tái)APP上,，單筆訂單購(gòu)買(mǎi)2份12粒裝茅小凌經(jīng)典/減糖酒心巧克力禮盒，或是購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)冰淇淋6杯及以上（包含傳統(tǒng)杯型和經(jīng)典杯型）,，都可獲得1份定制春日紙鳶（贈(zèng)品單獨(dú)包郵到家）,。

其實(shí)，這些活動(dòng)早在去年召開(kāi)的“茅小凌”年度美食市場(chǎng)工作會(huì)上,，就已經(jīng)有了定調(diào),。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍表示,，茅臺(tái)冰淇淋事業(yè)部旗下的茅臺(tái)冰淇淋,、醬香拿鐵、茅小凌酒心巧克力是“+茅臺(tái)”戰(zhàn)略的重要布局和成果，“+茅臺(tái)”戰(zhàn)略的一大使命就是實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)的延伸發(fā)展,。

針對(duì)“茅小凌”2024年的規(guī)劃,，丁雄軍提出四點(diǎn)要求：一是要做產(chǎn)品；二是要做深渠道和終端,；三是要進(jìn)行數(shù)字化變革，實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)字化,；四是對(duì)冰淇淋事業(yè)部進(jìn)行組織變革,。

今年1月，龍年醬香巧克力上線,，讓“+茅臺(tái)”的飲品結(jié)構(gòu)更加豐富,，而開(kāi)春以來(lái)，縱貫全國(guó)的頻頻動(dòng)作,，正是茅小凌決心做深渠道和終端的最好體現(xiàn),。再到四月，茅臺(tái)就用兩大活動(dòng)為夏季營(yíng)銷拉開(kāi)序幕,。

2024年,，茅臺(tái)冰淇淋就一直行走在快速前進(jìn)的路上。

目前來(lái)看,，茅小凌甘醇家族產(chǎn)品正不遺余力地與消費(fèi)者建立連接,，為大眾帶來(lái)“美酒+美食”的消費(fèi)新體驗(yàn)，從最新披露的數(shù)據(jù)來(lái)看,，已經(jīng)有越來(lái)越多的人認(rèn)同并接受了茅臺(tái)美生活的品牌概念,，喜歡上了茅小凌帶給他們的美好體驗(yàn)。