中國酒業(yè)“新物種”又有新動作了,。

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文化醬酒的“文化令”

“一杯寶醞酒，醬香敬古今”。

隨著“寶醞號”冠名高鐵動車的啟動，以及多場寶醞酒品牌活動和品鑒會在全國市場的舉行,，寶醞酒的品牌口號也迅速在全國醬酒愛好者中傳播,。

與此同時,，出于對高顏值,、高品質(zhì)醬酒的喜愛,，不少消費(fèi)者在品飲到寶醞酒之后,，也自發(fā)為寶醞酒創(chuàng)作了眾多膾炙人口的新口號,。

這里面既有蘊(yùn)含著消費(fèi)者樸素訴求的“喝寶醞,，交好運(yùn)”“要想桃花運(yùn)，就來喝寶醞”,，也有酒微醺情自濃的“一杯寶醞酒，一生是朋友”,。一句口號的意義,，不在諧音，不在押韻,，而在于消費(fèi)者與品牌間的“情意相通”,。

為征集“民間高手”們的創(chuàng)意，也為答謝消費(fèi)者對寶醞的喜愛與熱情,，寶醞酒在發(fā)起品牌口號征集令的同時,，設(shè)置了一,、二,、三等獎以及特色獎和參與獎,，獲獎人數(shù)分別為1名,、3名,、10名,、3名和500名,。

在獎品設(shè)置上，寶醞酒也奉上了多重驚喜,。據(jù)了解，一等獎為價值12998元的華為Mate40 RS保時捷手機(jī),；二等獎為價值4999元的寶醞酒·漢醞30一瓶，三等獎為價值3196元的寶醞醬酒中國紅一箱,，特色獎為價值1598元的寶醞醬酒星空藍(lán)兩瓶，參與獎則是價值339元的寶醞醬酒中國紅（175ml）一瓶,。

值得注意的是,，寶醞酒的3名特色獎還有各自的“名號”，分別是“最具文化獎”“會心一笑獎”和“走向世界獎”,。這也就意味著寶醞酒此次征集活動并不設(shè)限,，參賽口號可以是“文化令”，也可以是“趣味令”,，更可以是“國際令”,。

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為什么是品牌口號？

在酒業(yè)圈中,，發(fā)布征集令并不是一件新鮮事,。有老酒征集令，也有廣告詞的征集令,，但發(fā)布品牌口號征集令的實屬少見,。

品牌口號往往是傳達(dá)品牌理念的長期性符號。就像寶醞酒現(xiàn)在的品牌口號“一杯寶醞酒,，醬香敬古今”,，給消費(fèi)者的初印象，便與其“文化醬酒”的品牌定位一脈相承,。

恰到好處的品牌口號,，是提升品牌形象和氣質(zhì)的有效途徑。但把如此重要的“問題”拋向消費(fèi)者,，寶醞酒難道只是為了集思廣益嗎,？

要知道，一個優(yōu)秀的品牌口號,，不僅要表達(dá)品牌態(tài)度,，要朗朗上口便于記憶和傳誦,，還需要與品牌的目標(biāo)受眾群體保持步調(diào)一致，讓消費(fèi)者愿意接受并理解品牌所想要表達(dá)的理念,。

寶醞酒20萬元征集品牌口號，一方面調(diào)動了消費(fèi)者的參與積極性與靈感創(chuàng)意,，另一方面也為品牌創(chuàng)造了一次與消費(fèi)者直接互動交流的機(jī)會,。

參與者在提交口號創(chuàng)意的同時，也反映出他們對寶醞酒的理解和期待,。這也是為什么寶醞酒會請參與者在提交口號的同時,，附上對口號含義的闡述，由此也可以避免多個參與者提交同一口號所帶來的獲獎爭議,。

據(jù)了解,，寶醞酒口號征集時間從10月9日開始，將一直持續(xù)到11月9日,，評選結(jié)果定于11月末揭曉,，一、二,、三等獎及特等獎的獎品發(fā)放將在最終評選揭曉后7個工作日內(nèi)完成,，參與獎則采取隨機(jī)抽取模式發(fā)放，每人最多只可獲得一次參與獎,。

有才氣,、有人氣、有豪氣的征集令反響如何,，致力于傳承中國傳統(tǒng)文化及美學(xué)的寶醞酒能否實現(xiàn)與消費(fèi)者的同頻互動,？云酒頭條將持續(xù)關(guān)注。

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