日本威士忌這兩年悄然流行,，從一二線城市街區(qū)里涌現(xiàn)越來(lái)越多的威士忌酒吧,，到電商平臺(tái)日威的銷售火熱，都可見(jiàn)一斑,。

記者了解到,，今年天貓雙11，通過(guò)跨境直郵購(gòu)買日本威士忌的消費(fèi)者越來(lái)越多,。阿里官方跨境直郵業(yè)務(wù)海外直購(gòu),，在天貓國(guó)際引入了多達(dá)160多款新品日威。這不僅是日威老饕們的“大酒窖”,，也成為新入坑的消費(fèi)者的“種草機(jī)”,。

日威粉們可以找到許多“收藏級(jí)”好貨，比如響21年,、響17年、山崎18年,、白州18年,、倉(cāng)吉18年等在內(nèi)的年份酒；追求別致口感的消費(fèi)者,，也能買到麒麟富士山麓黑標(biāo)50度,、宮城峽、戶河內(nèi)8年,、長(zhǎng)濱等小眾款,；此外，三得利虎年生肖紀(jì)念限量威士忌等限定款也早早上架,。

近年來(lái),，日本威士忌正在從過(guò)去的中產(chǎn)的小眾愛(ài)好，成為年輕人追捧的新潮流,。過(guò)去,，從日本旅游在線下店順手就能買到的特產(chǎn)，到代購(gòu)瘋搶一貨難求,。山崎,、白州、響等在日本售價(jià)幾近翻倍,，受歡迎程度堪比國(guó)內(nèi)的茅臺(tái),。

調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿數(shù)據(jù)也顯示，在日本國(guó)外市場(chǎng),，日本威士忌銷量目前正以年均9%的速度增長(zhǎng),，增速達(dá)美國(guó)威士忌,、蘇格蘭威士忌等品類的兩倍多。其中中國(guó)市場(chǎng)增速領(lǐng)先,。

“與老牌的歐美威士忌的濃烈相比,，日威的口感柔和又略帶甜味，這迎合了亞洲人的喜好,?！焙Ｍ庵辟?gòu)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，日威的購(gòu)買熱潮從去年開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)移到線上,，雙11更成為日威老饕新粉買口糧的好時(shí)機(jī),。

據(jù)平臺(tái)觀察，線上日威消費(fèi)中,，80后新中產(chǎn)仍然是主力,，90后和95后的年輕消費(fèi)者增速最快。而且消費(fèi)者選擇更加個(gè)性化,、多元化,，雙11期間，在天貓國(guó)際上通過(guò)跨境直郵方式買日威的越來(lái)越多,，小眾日威單品最受歡迎,。

從地域來(lái)看，日本威士忌不只是一二線城市進(jìn)口酒水消費(fèi)的專屬,，逐漸滲透至廣泛的三四線城市,。比如，廣東是日威消費(fèi)最高的省份,，梅州,、云浮等城市也愛(ài)日威；而愛(ài)喝白酒的山東人也愛(ài)日威,，濰坊,、東營(yíng)、濱州等三四線城市消費(fèi)靠前,。

據(jù)悉,，在天貓國(guó)際上通過(guò)跨境直郵業(yè)務(wù)“海外直購(gòu)”購(gòu)買日本威士忌，將通過(guò)順豐配送,，并且推出破損包退服務(wù),，確保日威粉們心儀的酒，順利抵達(dá)自家酒架,。