日本威士忌這兩年悄然流行,，從一二線城市街區(qū)里涌現(xiàn)越來越多的威士忌酒吧,，到電商平臺日威的銷售火熱，都可見一斑,。

記者了解到,，今年天貓雙11，通過跨境直郵購買日本威士忌的消費者越來越多,。阿里官方跨境直郵業(yè)務(wù)海外直購,，在天貓國際引入了多達160多款新品日威。這不僅是日威老饕們的“大酒窖”,，也成為新入坑的消費者的“種草機”,。

日威粉們可以找到許多“收藏級”好貨，比如響21年,、響17年,、山崎18年、白州18年,、倉吉18年等在內(nèi)的年份酒,；追求別致口感的消費者，也能買到麒麟富士山麓黑標50度,、宮城峽,、戶河內(nèi)8年、長濱等小眾款,；此外,，三得利虎年生肖紀念限量威士忌等限定款也早早上架。

近年來,，日本威士忌正在從過去的中產(chǎn)的小眾愛好,，成為年輕人追捧的新潮流。過去,，從日本旅游在線下店順手就能買到的特產(chǎn),，到代購瘋搶一貨難求。山崎,、白州,、響等在日本售價幾近翻倍,，受歡迎程度堪比國內(nèi)的茅臺。

調(diào)研機構(gòu)歐睿數(shù)據(jù)也顯示,，在日本國外市場,，日本威士忌銷量目前正以年均9%的速度增長，增速達美國威士忌,、蘇格蘭威士忌等品類的兩倍多。其中中國市場增速領(lǐng)先,。

“與老牌的歐美威士忌的濃烈相比,，日威的口感柔和又略帶甜味，這迎合了亞洲人的喜好,?！焙Ｍ庵辟彉I(yè)務(wù)負責人表示，日威的購買熱潮從去年開始逐漸轉(zhuǎn)移到線上,，雙11更成為日威老饕新粉買口糧的好時機,。

據(jù)平臺觀察，線上日威消費中,，80后新中產(chǎn)仍然是主力,，90后和95后的年輕消費者增速最快。而且消費者選擇更加個性化,、多元化,，雙11期間，在天貓國際上通過跨境直郵方式買日威的越來越多,，小眾日威單品最受歡迎,。

從地域來看，日本威士忌不只是一二線城市進口酒水消費的專屬,，逐漸滲透至廣泛的三四線城市,。比如，廣東是日威消費最高的省份,，梅州,、云浮等城市也愛日威；而愛喝白酒的山東人也愛日威,，濰坊,、東營、濱州等三四線城市消費靠前,。

據(jù)悉,，在天貓國際上通過跨境直郵業(yè)務(wù)“海外直購”購買日本威士忌，將通過順豐配送,，并且推出破損包退服務(wù),，確保日威粉們心儀的酒,，順利抵達自家酒架。