日本威士忌這兩年悄然流行,，從一二線城市街區(qū)里涌現(xiàn)越來越多的威士忌酒吧,，到電商平臺日威的銷售火熱,，都可見一斑,。

記者了解到,，今年天貓雙11,，通過跨境直郵購買日本威士忌的消費者越來越多,。阿里官方跨境直郵業(yè)務海外直購,，在天貓國際引入了多達160多款新品日威。這不僅是日威老饕們的“大酒窖”,，也成為新入坑的消費者的“種草機”,。

日威粉們可以找到許多“收藏級”好貨，比如響21年,、響17年,、山崎18年、白州18年,、倉吉18年等在內的年份酒,；追求別致口感的消費者，也能買到麒麟富士山麓黑標50度,、宮城峽,、戶河內8年、長濱等小眾款,；此外,，三得利虎年生肖紀念限量威士忌等限定款也早早上架。

近年來,，日本威士忌正在從過去的中產的小眾愛好,，成為年輕人追捧的新潮流。過去,，從日本旅游在線下店順手就能買到的特產,，到代購瘋搶一貨難求。山崎,、白州,、響等在日本售價幾近翻倍，受歡迎程度堪比國內的茅臺,。

調研機構歐睿數(shù)據也顯示,，在日本國外市場，日本威士忌銷量目前正以年均9%的速度增長,，增速達美國威士忌,、蘇格蘭威士忌等品類的兩倍多。其中中國市場增速領先,。

“與老牌的歐美威士忌的濃烈相比,，日威的口感柔和又略帶甜味，這迎合了亞洲人的喜好?！焙Ｍ庵辟彉I(yè)務負責人表示,，日威的購買熱潮從去年開始逐漸轉移到線上，雙11更成為日威老饕新粉買口糧的好時機,。

據平臺觀察,，線上日威消費中，80后新中產仍然是主力,，90后和95后的年輕消費者增速最快,。而且消費者選擇更加個性化、多元化,，雙11期間,，在天貓國際上通過跨境直郵方式買日威的越來越多，小眾日威單品最受歡迎,。

從地域來看,，日本威士忌不只是一二線城市進口酒水消費的專屬，逐漸滲透至廣泛的三四線城市,。比如,，廣東是日威消費最高的省份，梅州,、云浮等城市也愛日威,；而愛喝白酒的山東人也愛日威，濰坊,、東營,、濱州等三四線城市消費靠前。

據悉,，在天貓國際上通過跨境直郵業(yè)務“海外直購”購買日本威士忌,，將通過順豐配送，并且推出破損包退服務,，確保日威粉們心儀的酒,，順利抵達自家酒架。