從月初的高鐵冠名,，打通全國(guó)傳播的東西脈絡(luò),，到月中密集在全國(guó)十余個(gè)城市機(jī)場(chǎng)投放廣告，再到“爆發(fā)式”亮相全國(guó)三十多個(gè)城市的CBD與交通要塞,，上海貴酒·君道貴釀強(qiáng)勁的品牌攻勢(shì)引發(fā)行業(yè)關(guān)注,。

密集的品牌造勢(shì)在近期達(dá)到了高潮：12月13日-15日，上海貴酒·君道貴釀“與君同道 盛世華章”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廈門舉辦,。

這也是繼今年成都春糖期間舉辦“與君同道 永立潮頭”,、9月在上海舉辦“與君同道 不負(fù)韶華”兩場(chǎng)主題戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)之后，君道貴釀舉辦的第三場(chǎng)高端戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),，吸引了眾多實(shí)力大商關(guān)注,。

在此次發(fā)布會(huì)上，君道貴釀?wù)桨l(fā)布其戰(zhàn)略新品——君道貴釀·六德禮酒,，同時(shí)透露了其關(guān)于明年品牌戰(zhàn)略計(jì)劃的相關(guān)戰(zhàn)略,。

這款新品有何特點(diǎn)？2022年,，作為新銳品牌的君道貴釀?dòng)謱⒂泻巫鳛椋?/span>

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文化+高端

君道貴釀鎖定雙賽道

六德禮酒新品發(fā)布,，預(yù)示著君道貴釀產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和矩陣進(jìn)一步完善，對(duì)于覆蓋更多消費(fèi)人群,，拓展更廣闊的市場(chǎng),，有著重要意義。

六德禮酒作為君道貴釀君子品性系列產(chǎn)品的首發(fā)產(chǎn)品,，重點(diǎn)詮釋的是君子六德——禮,、義,、仁、智,、信,、厚中的“禮”。

君道貴釀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“禮”是做人之本,、立國(guó)之本、人際之本,，同時(shí)也是品牌之本,、產(chǎn)品之本、企業(yè)之本,。中華民族自古以來(lái)就有一套專屬的高尚道德準(zhǔn)則,，具有完整的禮儀規(guī)范和傳統(tǒng)美德，“禮”代表著規(guī)則,，代表著儀式感,。

“君道貴釀將白酒看作有溫度、有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品,，如何讓品牌與大眾產(chǎn)生共鳴,，需要從中國(guó)人的傳統(tǒng)文化認(rèn)知里去尋找共性。君子六德是中華文化的鑰匙,，是東方人文的薈萃,，是大眾對(duì)美好品性的向往，這奠定了君道貴釀與消費(fèi)者溝通心意的基礎(chǔ),。”

在包裝設(shè)計(jì)上，六德禮酒以紅,、白兩種不同風(fēng)格的包裝,，來(lái)呈現(xiàn)君子之禮的厚重與文化內(nèi)核，同時(shí)也能滿足不同的消費(fèi)場(chǎng)景,。

白色瓶身,，貼合成人社交之間重規(guī)則、重禮數(shù),、相互尊重的氛圍,，同時(shí)又將飲用者的謙虛氣度、為人之正的品性給凸顯出來(lái),，十分匹配商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)景,；而正紅色瓶身，有喜慶的氛圍感,，更適合在節(jié)氣,、喜宴,、婚宴、家宴等場(chǎng)景中使用,。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，六德禮酒選擇此時(shí)推向市場(chǎng)，是極為明智的選擇,，并有望在接下來(lái)的春節(jié)白酒旺季市場(chǎng)中搶占先機(jī),。春節(jié)期間贈(zèng)禮需求大增，而六德禮酒本身即帶有“禮”屬性和豐富的文化內(nèi)涵,，完美契合高端白酒的送禮需求,；在價(jià)格方面，六德禮酒定價(jià)688元與788元,，無(wú)論是在禮品市場(chǎng)還是中高端市場(chǎng),，都具有較大的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

關(guān)于六德禮酒的品質(zhì)表現(xiàn),，消費(fèi)者可以拿君道貴釀和其他產(chǎn)品進(jìn)行參考,。

今年以來(lái)，君道貴釀·山河酒獲得市場(chǎng)廣泛好評(píng),，并奪得“布魯塞爾國(guó)際烈性酒大賽金獎(jiǎng)”,，此后又在2021國(guó)際酒類（中國(guó)）大獎(jiǎng)賽中摘得“ISGC烈酒榜單金獎(jiǎng)”；2019年,，君道貴釀·典藏酒便已獲得布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽大金獎(jiǎng),，這些都從側(cè)面展現(xiàn)了君道貴釀堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)實(shí)力。

而就在12月13日晚于海南?？谂e行的“第2屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上,，君道貴釀·山河酒榮獲“年度十大明星產(chǎn)品”，其品質(zhì)品牌榮譽(yù)更加得到保證,，也讓消費(fèi)者對(duì)六德禮酒產(chǎn)生更多期待,。

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加大品牌傳播力度

2022年這樣干

在本次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，君道貴釀?wù)叫?，攜手上海文化廣播影視集團(tuán)紀(jì)實(shí)人文頻道,，共同推出一檔創(chuàng)新人文訪談節(jié)目——《聽(tīng)君道》。

該欄目將邀請(qǐng)來(lái)自不同領(lǐng)域的文化嘉賓,，共同探討君道貴釀一直以來(lái)所遵循的君子品德,。

節(jié)目負(fù)責(zé)人表示，上海文化廣播影視集團(tuán)紀(jì)實(shí)人文頻道與君道貴釀的攜手,，是基于發(fā)現(xiàn)和傳播中華文明血脈的價(jià)值共識(shí),。君道貴釀是一個(gè)關(guān)注時(shí)代，與時(shí)代保持同頻的品牌,，這與紀(jì)實(shí)人文頻道關(guān)注當(dāng)代社會(huì),，記錄當(dāng)下生活,，用真實(shí)來(lái)說(shuō)話的理念不謀而合。

這是繼登陸央視CCTV《品牌責(zé)任》之后,，君道貴釀的又一重磅戰(zhàn)略動(dòng)作,。

新戰(zhàn)略的開(kāi)啟，標(biāo)志著君道貴釀在品牌建設(shè)上的又一步邁進(jìn),，有助于其在不同領(lǐng)域達(dá)成更廣泛的合作,。

2021年9月，在“與君同道 不負(fù)韶華”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,，君道貴釀宣布登陸央媒CCTV,，引起行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。

在央媒背書的加持之下,，君道貴釀宣布冠名高鐵列車“君道貴釀號(hào)”,，在萬(wàn)眾矚目之下，縱橫南北,，貫穿東西,，與無(wú)數(shù)消費(fèi)者不期而遇。

而在各大城市,，君道貴釀的品牌廣告也正逐漸搶占各大黃金地段,，超過(guò)30個(gè)城市的集中投放，給當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)留下了深刻的品牌印象,。

2021年,，君道貴釀品牌傳播以“廣”為主；而2022年,，君道貴釀將繼續(xù)加大對(duì)機(jī)場(chǎng),、高端商圈、核心CBD的投入,，也將更加注重與消費(fèi)者的溝通,、觸達(dá)，深入更細(xì)分的市場(chǎng)領(lǐng)域,。線上的宣傳投放與對(duì)目標(biāo)人群的深度分析將成為2022年的重點(diǎn)。

除此之外,，在2022年的品牌形象方面,，君道貴釀還將秉承《聽(tīng)君道》人文欄目的深度溝通方式，從品牌傳播邏輯,、品牌視覺(jué)傳播,、品牌人文情懷等方面進(jìn)行再升級(jí)，再度提升君道貴釀作為高端醬酒的品牌形象,。

在落地品牌活動(dòng)方面,，君道貴釀還將品牌理念所蘊(yùn)含的“仁,、義、禮,、智,、信、厚”君子六德文化,，演繹出一場(chǎng)飽含文化內(nèi)涵的全方位品鑒盛事,，與市場(chǎng)、與消費(fèi)者進(jìn)行充分的溝通與交流,。