從月初的高鐵冠名,，打通全國傳播的東西脈絡,，到月中密集在全國十余個城市機場投放廣告,，再到“爆發(fā)式”亮相全國三十多個城市的CBD與交通要塞,，上海貴酒·君道貴釀強勁的品牌攻勢引發(fā)行業(yè)關注,。

密集的品牌造勢在近期達到了高潮：12月13日-15日，上海貴酒·君道貴釀“與君同道 盛世華章”戰(zhàn)略發(fā)布會在廈門舉辦,。

這也是繼今年成都春糖期間舉辦“與君同道 永立潮頭”,、9月在上海舉辦“與君同道 不負韶華”兩場主題戰(zhàn)略發(fā)布會之后，君道貴釀舉辦的第三場高端戰(zhàn)略發(fā)布會,，吸引了眾多實力大商關注,。

在此次發(fā)布會上，君道貴釀正式發(fā)布其戰(zhàn)略新品——君道貴釀·六德禮酒,，同時透露了其關于明年品牌戰(zhàn)略計劃的相關戰(zhàn)略,。

這款新品有何特點？2022年,，作為新銳品牌的君道貴釀又將有何作為,？

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文化+高端

君道貴釀鎖定雙賽道

六德禮酒新品發(fā)布，預示著君道貴釀產品結構和矩陣進一步完善,，對于覆蓋更多消費人群,，拓展更廣闊的市場，有著重要意義,。

六德禮酒作為君道貴釀君子品性系列產品的首發(fā)產品,，重點詮釋的是君子六德——禮、義,、仁,、智,、信、厚中的“禮”,。

君道貴釀相關負責人表示,，“禮”是做人之本、立國之本,、人際之本,，同時也是品牌之本、產品之本,、企業(yè)之本,。中華民族自古以來就有一套專屬的高尚道德準則，具有完整的禮儀規(guī)范和傳統(tǒng)美德,，“禮”代表著規(guī)則,，代表著儀式感。

“君道貴釀將白酒看作有溫度,、有文化內涵的產品,，如何讓品牌與大眾產生共鳴，需要從中國人的傳統(tǒng)文化認知里去尋找共性,。君子六德是中華文化的鑰匙,，是東方人文的薈萃，是大眾對美好品性的向往,，這奠定了君道貴釀與消費者溝通心意的基礎,。”

在包裝設計上，六德禮酒以紅,、白兩種不同風格的包裝,，來呈現(xiàn)君子之禮的厚重與文化內核，同時也能滿足不同的消費場景,。

白色瓶身,，貼合成人社交之間重規(guī)則、重禮數(shù),、相互尊重的氛圍,，同時又將飲用者的謙虛氣度、為人之正的品性給凸顯出來,，十分匹配商務宴請場景,；而正紅色瓶身，有喜慶的氛圍感,，更適合在節(jié)氣,、喜宴、婚宴,、家宴等場景中使用,。

在業(yè)內人士看來,，六德禮酒選擇此時推向市場，是極為明智的選擇,，并有望在接下來的春節(jié)白酒旺季市場中搶占先機,。春節(jié)期間贈禮需求大增，而六德禮酒本身即帶有“禮”屬性和豐富的文化內涵,，完美契合高端白酒的送禮需求；在價格方面,，六德禮酒定價688元與788元,，無論是在禮品市場還是中高端市場，都具有較大的性價比優(yōu)勢,。

關于六德禮酒的品質表現(xiàn),，消費者可以拿君道貴釀和其他產品進行參考。

今年以來,，君道貴釀·山河酒獲得市場廣泛好評,，并奪得“布魯塞爾國際烈性酒大賽金獎”，此后又在2021國際酒類（中國）大獎賽中摘得“ISGC烈酒榜單金獎”,；2019年,，君道貴釀·典藏酒便已獲得布魯塞爾國際烈酒大賽大金獎，這些都從側面展現(xiàn)了君道貴釀堅實的品質實力,。

而就在12月13日晚于海南?？谂e行的“第2屆酒業(yè)青云獎”頒獎典禮上，君道貴釀·山河酒榮獲“年度十大明星產品”,，其品質品牌榮譽更加得到保證,，也讓消費者對六德禮酒產生更多期待。

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加大品牌傳播力度

2022年這樣干

在本次戰(zhàn)略發(fā)布會上,，君道貴釀正式宣布,，攜手上海文化廣播影視集團紀實人文頻道，共同推出一檔創(chuàng)新人文訪談節(jié)目——《聽君道》,。

該欄目將邀請來自不同領域的文化嘉賓,，共同探討君道貴釀一直以來所遵循的君子品德。

節(jié)目負責人表示,，上海文化廣播影視集團紀實人文頻道與君道貴釀的攜手,，是基于發(fā)現(xiàn)和傳播中華文明血脈的價值共識。君道貴釀是一個關注時代,，與時代保持同頻的品牌,，這與紀實人文頻道關注當代社會，記錄當下生活,，用真實來說話的理念不謀而合,。

這是繼登陸央視CCTV《品牌責任》之后,，君道貴釀的又一重磅戰(zhàn)略動作。

新戰(zhàn)略的開啟,，標志著君道貴釀在品牌建設上的又一步邁進,，有助于其在不同領域達成更廣泛的合作。

2021年9月,，在“與君同道 不負韶華”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上,，君道貴釀宣布登陸央媒CCTV，引起行業(yè)內外廣泛關注,。

在央媒背書的加持之下,，君道貴釀宣布冠名高鐵列車“君道貴釀號”，在萬眾矚目之下,，縱橫南北,，貫穿東西，與無數(shù)消費者不期而遇,。

而在各大城市,，君道貴釀的品牌廣告也正逐漸搶占各大黃金地段，超過30個城市的集中投放,，給當?shù)叵M市場留下了深刻的品牌印象,。

2021年，君道貴釀品牌傳播以“廣”為主,；而2022年,，君道貴釀將繼續(xù)加大對機場、高端商圈,、核心CBD的投入,，也將更加注重與消費者的溝通、觸達,，深入更細分的市場領域,。線上的宣傳投放與對目標人群的深度分析將成為2022年的重點。

除此之外,，在2022年的品牌形象方面,，君道貴釀還將秉承《聽君道》人文欄目的深度溝通方式，從品牌傳播邏輯,、品牌視覺傳播,、品牌人文情懷等方面進行再升級，再度提升君道貴釀作為高端醬酒的品牌形象,。

在落地品牌活動方面,，君道貴釀還將品牌理念所蘊含的“仁、義、禮,、智,、信、厚”君子六德文化,，演繹出一場飽含文化內涵的全方位品鑒盛事,，與市場、與消費者進行充分的溝通與交流,。