2022虎年春節(jié)前夕，華茅酒以“這個新年,，用它,，獻最親的人”為主題,，在新浪微博發(fā)起互動活動,。

早在2020年春節(jié)前夕,，華茅酒該話題在一周內(nèi)的閱讀人次為8146.4萬,，討論次數(shù)達1102萬，包括擁有5000余萬粉絲的蘇芩,、706萬粉絲的司馬平邦等網(wǎng)絡(luò)大V均參與了此話題的互動,。

隨著當前社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展，舊有消費模式正在被打破,，消費者也變得越來越感性,。面對市場消費趨勢的變化，一眾白酒品牌積極應(yīng)變,，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與消費者進行深度互動,，讓消費者可持續(xù)感知品牌溫度，進而增進對自身品牌的認可,。

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華茅的“過年”方案

春節(jié)前夕,，向來被視為白酒品類的消費和銷售旺季，同時也是各大白酒品牌動作密集的時期,。既有新品上市,、推生肖酒、上央視,、上春晚等傳統(tǒng)“標準”型的品牌動作,，也有像華茅酒這樣貼近消費者，借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)起相關(guān)活動,，制造話題性,，讓消費者得以深度參與其中。

本次活動于1月10日正式啟動,，將一直持續(xù)至2月6日,，參與者可通過參與新浪微博“這個新年，用它,，獻最親的人”話題,，分享討論和親人間的點滴，再配上帶有華茅酒1862酒瓶的相關(guān)圖片,，并@華茅酒官方微博,，即可完成互動活動。

而按規(guī)則參與話題互動的華茅友人,，根據(jù)參與時間排序,，每逢數(shù)字“9”者，即可獲贈500ml華茅酒1862一瓶,，僅限前180位參與者,。

為了擴大活動影響力,，華茅酒在各大戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)媒體,、華茅品牌媒體平臺,、華茅全國各地經(jīng)銷商線下店等平臺聯(lián)動推廣,、同步開展此項互動活動,，以期讓“這個新年，用它,，獻最親的人”話題深入人心,，形成華茅酒在春節(jié)檔獨特的品牌印記。

每逢年尾,，親人團聚,，圍爐夜話，把酒言歡,，最是溫情愜意,。因此，華茅選擇此時開展活動,，讓消費者感受并分享那份親情與幸福感,。這無疑拉近了華茅和消費者之間的距離，讓消費者可以切實感知到華茅的品牌溫度,。

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有溫度的華茅

有行業(yè)人士認為,，品牌是一個在消費者大腦中理解與感知的集合，而品牌與產(chǎn)品之間最大的區(qū)別在于,，品牌具有其感性部分,，是有溫度的，可以被用戶感知,，并向用戶傳遞價值,。

在消費需求升級的趨勢之下，品牌感性部分的作用也在不斷放大,，廠商逐漸開始關(guān)注并追求品牌溫度,。而一個品牌能做到知冷知熱，并不是靠自說自話做到的,，是在與消費者的互動中逐漸形成的,。因為品牌的本質(zhì)是用戶導向，關(guān)系到“人”,、關(guān)系到用戶,，才會有溫度。

在此次主題活動中,，消費者通過分享或討論與親人間的點滴故事,，通過對親情的記錄和表達,，展示人間最普世，卻又最純真的故事,，無疑將最能引發(fā)消費者的強烈共鳴,，也會有更多的參與者，進而迅速提升華茅的曝光度和品牌溫度,。

實際上,，華茅自誕生以來便致力于做一款有“溫度”的醬酒品牌。華茅因孝而生,，閃爍著“釀酒獻母”及“成義獻酒”的品牌之光,，是感知家國溫度的載體之一。

當前,，醬酒熱度依舊,，華茅在提升品牌溫度方面的不懈努力，將使得華茅實現(xiàn)品牌與行業(yè)的同頻共振,，進而助推華茅品牌的知名度和美譽度,。

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回顧華茅的“2021”

2021年，被視為醬酒的品牌元年,，同時也是華茅品牌回歸的第三年,。回放華茅剛走過的2021年,，或許更能看清華茅的當下的品牌理念,。

2021年初始，華茅酒投入巨額費用進行品牌塑造,，通過“空中+地面”結(jié)合的方式,，實現(xiàn)品牌價值的跨越式提升。

2021年春節(jié),，華茅酒集中投入央視優(yōu)質(zhì)的傳播資源,，橫跨CCTV1綜合、CCTV2財經(jīng),、CCTV4中文國際,、CCTV7國防軍事等4大權(quán)威頻道的5大黃金欄目，強勢邁入央視黃金節(jié)目的黃金時間點,。

2021年3月,，華茅酒在全國各大重要城市的機場集中投放品牌形象廣告。截至目前,，華茅已在全國38座大型機場以及國航,、東航、南航,、海航四大航空雜志發(fā)動品牌宣傳攻勢,。

2021年5月,，華茅酒官宣自5月25日起全線停止招商。華茅酒的主要精力將用于品牌打造,、消費者培育,、文化弘揚、優(yōu)商扶商,、公益慈善等方面,。

2021年，華茅酒在全國22個省份的52座城市建立起了不同形式的銷售網(wǎng)絡(luò),，其中包括7家省級經(jīng)銷商,、249家區(qū)域經(jīng)銷商、195家特約經(jīng)銷商,、826家重點陳列點，并在天貓,、今日頭條,、抖音等線上電商平臺系統(tǒng)建成了線上全覆蓋的銷售網(wǎng)絡(luò)。

對于華茅來說,，2021年不僅是品牌高舉高打的一年,，更是品牌發(fā)展的重要轉(zhuǎn)型期。而在這樣良好的開端下,，2022年的華茅,，將更加聚焦于品質(zhì)管控和品牌治理、文化塑造,、消費者培育等方面,，進而邁入其高質(zhì)量發(fā)展階段。