2022虎年春節(jié)前夕,，華茅酒以“這個(gè)新年，用它,，獻(xiàn)最親的人”為主題，在新浪微博發(fā)起互動(dòng)活動(dòng),。

早在2020年春節(jié)前夕,，華茅酒該話題在一周內(nèi)的閱讀人次為8146.4萬，討論次數(shù)達(dá)1102萬,，包括擁有5000余萬粉絲的蘇芩,、706萬粉絲的司馬平邦等網(wǎng)絡(luò)大V均參與了此話題的互動(dòng)。

隨著當(dāng)前社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展,，舊有消費(fèi)模式正在被打破,，消費(fèi)者也變得越來越感性。面對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的變化,，一眾白酒品牌積極應(yīng)變,，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng),，讓消費(fèi)者可持續(xù)感知品牌溫度，進(jìn)而增進(jìn)對(duì)自身品牌的認(rèn)可,。

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華茅的“過年”方案

春節(jié)前夕,，向來被視為白酒品類的消費(fèi)和銷售旺季，同時(shí)也是各大白酒品牌動(dòng)作密集的時(shí)期,。既有新品上市,、推生肖酒、上央視,、上春晚等傳統(tǒng)“標(biāo)準(zhǔn)”型的品牌動(dòng)作,，也有像華茅酒這樣貼近消費(fèi)者，借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)起相關(guān)活動(dòng),，制造話題性,，讓消費(fèi)者得以深度參與其中。

本次活動(dòng)于1月10日正式啟動(dòng),，將一直持續(xù)至2月6日,，參與者可通過參與新浪微博“這個(gè)新年，用它,，獻(xiàn)最親的人”話題,，分享討論和親人間的點(diǎn)滴，再配上帶有華茅酒1862酒瓶的相關(guān)圖片,，并@華茅酒官方微博,，即可完成互動(dòng)活動(dòng)。

而按規(guī)則參與話題互動(dòng)的華茅友人,，根據(jù)參與時(shí)間排序,，每逢數(shù)字“9”者，即可獲贈(zèng)500ml華茅酒1862一瓶,，僅限前180位參與者,。

為了擴(kuò)大活動(dòng)影響力，華茅酒在各大戶外廣告,、互聯(lián)網(wǎng)媒體,、華茅品牌媒體平臺(tái)、華茅全國各地經(jīng)銷商線下店等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推廣,、同步開展此項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng),，以期讓“這個(gè)新年，用它,，獻(xiàn)最親的人”話題深入人心,，形成華茅酒在春節(jié)檔獨(dú)特的品牌印記。

每逢年尾,，親人團(tuán)聚,，圍爐夜話,，把酒言歡，最是溫情愜意,。因此,，華茅選擇此時(shí)開展活動(dòng)，讓消費(fèi)者感受并分享那份親情與幸福感,。這無疑拉近了華茅和消費(fèi)者之間的距離,，讓消費(fèi)者可以切實(shí)感知到華茅的品牌溫度。

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有溫度的華茅

有行業(yè)人士認(rèn)為,，品牌是一個(gè)在消費(fèi)者大腦中理解與感知的集合,，而品牌與產(chǎn)品之間最大的區(qū)別在于，品牌具有其感性部分,，是有溫度的,，可以被用戶感知，并向用戶傳遞價(jià)值,。

在消費(fèi)需求升級(jí)的趨勢(shì)之下,，品牌感性部分的作用也在不斷放大，廠商逐漸開始關(guān)注并追求品牌溫度,。而一個(gè)品牌能做到知冷知熱,，并不是靠自說自話做到的，是在與消費(fèi)者的互動(dòng)中逐漸形成的,。因?yàn)槠放频谋举|(zhì)是用戶導(dǎo)向，關(guān)系到“人”,、關(guān)系到用戶,，才會(huì)有溫度。

在此次主題活動(dòng)中,，消費(fèi)者通過分享或討論與親人間的點(diǎn)滴故事,，通過對(duì)親情的記錄和表達(dá)，展示人間最普世,，卻又最純真的故事,，無疑將最能引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴，也會(huì)有更多的參與者,，進(jìn)而迅速提升華茅的曝光度和品牌溫度,。

實(shí)際上，華茅自誕生以來便致力于做一款有“溫度”的醬酒品牌,。華茅因孝而生,，閃爍著“釀酒獻(xiàn)母”及“成義獻(xiàn)酒”的品牌之光，是感知家國溫度的載體之一,。

當(dāng)前,，醬酒熱度依舊,，華茅在提升品牌溫度方面的不懈努力，將使得華茅實(shí)現(xiàn)品牌與行業(yè)的同頻共振,，進(jìn)而助推華茅品牌的知名度和美譽(yù)度,。

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回顧華茅的“2021”

2021年，被視為醬酒的品牌元年,，同時(shí)也是華茅品牌回歸的第三年,。回放華茅剛走過的2021年,，或許更能看清華茅的當(dāng)下的品牌理念,。

2021年初始，華茅酒投入巨額費(fèi)用進(jìn)行品牌塑造,，通過“空中+地面”結(jié)合的方式,，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的跨越式提升。

2021年春節(jié),，華茅酒集中投入央視優(yōu)質(zhì)的傳播資源,，橫跨CCTV1綜合、CCTV2財(cái)經(jīng),、CCTV4中文國際,、CCTV7國防軍事等4大權(quán)威頻道的5大黃金欄目，強(qiáng)勢(shì)邁入央視黃金節(jié)目的黃金時(shí)間點(diǎn),。

2021年3月,，華茅酒在全國各大重要城市的機(jī)場(chǎng)集中投放品牌形象廣告。截至目前,，華茅已在全國38座大型機(jī)場(chǎng)以及國航,、東航、南航,、海航四大航空雜志發(fā)動(dòng)品牌宣傳攻勢(shì),。

2021年5月，華茅酒官宣自5月25日起全線停止招商,。華茅酒的主要精力將用于品牌打造,、消費(fèi)者培育、文化弘揚(yáng),、優(yōu)商扶商,、公益慈善等方面。

2021年,，華茅酒在全國22個(gè)省份的52座城市建立起了不同形式的銷售網(wǎng)絡(luò),，其中包括7家省級(jí)經(jīng)銷商、249家區(qū)域經(jīng)銷商、195家特約經(jīng)銷商,、826家重點(diǎn)陳列點(diǎn),，并在天貓、今日頭條,、抖音等線上電商平臺(tái)系統(tǒng)建成了線上全覆蓋的銷售網(wǎng)絡(luò),。

對(duì)于華茅來說，2021年不僅是品牌高舉高打的一年,，更是品牌發(fā)展的重要轉(zhuǎn)型期,。而在這樣良好的開端下，2022年的華茅,，將更加聚焦于品質(zhì)管控和品牌治理,、文化塑造、消費(fèi)者培育等方面,，進(jìn)而邁入其高質(zhì)量發(fā)展階段,。