1月15日晚,，貴州青酒“真年份”新品上市發(fā)布會(huì)在貴州凱里舉行，真年份3年,、5年,、8年三款新品齊亮相，包括政府領(lǐng)導(dǎo),、企業(yè)和經(jīng)銷商代表,、媒體記者在內(nèi)近200位嘉賓出席活動(dòng)。

至此,，貴州青酒正式加入“真年份”陣營(yíng)——從去年11月提出這一思路,，到如今的新品上市，整個(gè)規(guī)劃落地用時(shí)不到兩個(gè)月,。加上貴州醇和枝江酒業(yè),，朱偉掌舵下的三家企業(yè)已全部推出“真年份”產(chǎn)品。

在年份酒市場(chǎng)充滿變數(shù)的當(dāng)下,，這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)對(duì)貴州青酒意味著什么,，朱偉強(qiáng)力推動(dòng)的“真年份”戰(zhàn)略又將對(duì)行業(yè)帶來何種影響？

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貴州青酒

發(fā)布“真年份”新品

“青酒,，真年份,，已經(jīng)上線，即將上市,，敬請(qǐng)期待,！”

1月12日，朱偉在其今日頭條自媒體平臺(tái)發(fā)布新品上市預(yù)告信息,。4天之后,，一場(chǎng)盛大的新品發(fā)布活動(dòng)就在貴州凱里拉開帷幕。

貴州省黔東南州政協(xié)主席潘玉鳳,；黔東南州政協(xié)副主席,、鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣委書記龍家勝,；貴州醇董事長(zhǎng)、總經(jīng)理,，枝江酒業(yè)董事長(zhǎng),、總經(jīng)理，貴州青酒董事長(zhǎng),、總經(jīng)理朱偉分別致辭,。

▲朱偉

朱偉表示，貴州青酒悠久的企業(yè)歷史,、獨(dú)特的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì),、雄厚的老酒儲(chǔ)備和長(zhǎng)久以來的醬酒基因，讓眾多經(jīng)銷商看好青酒,，也為企業(yè)做好“真年份”老酒提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

在朱偉看來，“真年份”已成為年份酒發(fā)展潮流,，越來越多的企業(yè)加入其中,，未來貴州醇、枝江酒業(yè),、貴州青酒都將堅(jiān)定不移的執(zhí)行“真年份”產(chǎn)品定位,，成為這個(gè)潮流的主要推動(dòng)者、引領(lǐng)者,。

現(xiàn)場(chǎng),，貴州青酒“真年份”系列產(chǎn)品正式亮相。

從外觀設(shè)計(jì)上看,，三款產(chǎn)品緊扣“青”字,，分別用影青、竹青,、藏青三種青色調(diào)突出不同年份的區(qū)別,，瓶身圖案選用了青山、青云等元素,，彰顯貴州自然風(fēng)貌,，頗具藝術(shù)氣息。在酒體設(shè)計(jì)上,，三款產(chǎn)品將繼續(xù)秉承“真年份”特色：以百分百真實(shí)年份老酒作為其最大賣點(diǎn),，堅(jiān)守純糧固態(tài)釀造技藝，堅(jiān)持原酒陶壇長(zhǎng)期儲(chǔ)存,，拒絕任何人為添加的化學(xué)成分,。

據(jù)悉，發(fā)布會(huì)后,，貴州青酒的“真年份”新品將陸續(xù)投放全國(guó)各地市場(chǎng),。青酒工作人員介紹，新品投放與原有產(chǎn)品并不沖突,，此前企業(yè)的一些老產(chǎn)品仍會(huì)流通,。“但我們的工作重心會(huì)逐漸往新品上傾斜,，努力將‘真年份’打造為青酒的一款核心產(chǎn)品,、拳頭產(chǎn)品?！?/span>

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青酒新品快速上線

背后的考量

對(duì)于貴州青酒加入“真年份”陣營(yíng),，業(yè)界并未感到意外。

早在2021年11月18日,，朱偉就曾在其自媒體平臺(tái)透露過這一思路,。在“貴州青酒新政四”中，朱偉開篇連用三個(gè)“真年份”強(qiáng)調(diào)未來的新品屬性,，表示“繼貴州醇和枝江之后,，貴州青酒將成為第三個(gè)真年份定位品牌”。只不過這一思路從提出到落地只用了不到兩個(gè)月時(shí)間,，讓不少人感到“快的出乎意料”,。

此前有市場(chǎng)分析人士曾撰文分析，考慮到各種流程,，貴州青酒的首批新品上市“至少要到來年（2022年）4,、5月份，在春糖之后發(fā)布,?！?/span>

據(jù)一位接近貴州青酒管理層的人士透露，企業(yè)快速上線新品,，除了明確的戰(zhàn)略思路,、高效的運(yùn)作效率之外，也與當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾彤?dāng)下的發(fā)展態(tài)勢(shì)緊密相關(guān),。

貴州青酒曾經(jīng)是黔東南的明星企業(yè),，上交稅利和人均稅利曾連續(xù)幾年在當(dāng)?shù)嘏琶谝唬嗄陠柖Α百F州省十佳民營(yíng)納稅企業(yè)”,。貴州青酒的快速重振,，必然是地方主政者的重要任務(wù)。

鎮(zhèn)遠(yuǎn)地方政務(wù)要聞消息,，2021年11月13日,，貴州青酒收購簽約當(dāng)天，鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣委書記龍家勝曾在與朱偉一行會(huì)談時(shí)表示,，“進(jìn)入‘十四五’,，鎮(zhèn)遠(yuǎn)全縣上下堅(jiān)持以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局……以白酒作為首位產(chǎn)業(yè),，重塑‘青酒’品牌，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈,，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。”

有關(guān)部門負(fù)責(zé)人也表示,，貴州青酒收購之后,，當(dāng)?shù)卣３謱０嗖怀罚ぷ髁Χ炔粶p,，與新成立的貴州青酒酒廠有限公司一道,，快速解決了多年未決的土地、債務(wù)等問題——這一切都是貴州青酒得以快速重振并推出新品的重要原因,。

企業(yè)層面來看,，貴州青酒也確實(shí)到了需要推出新品的關(guān)鍵時(shí)刻。

梳理朱偉履新后的種種動(dòng)作,，兩個(gè)月時(shí)間里,，貴州青酒已推出十條新政，理順發(fā)展思路,；建成“股權(quán)大商聯(lián)盟體”,，實(shí)現(xiàn)渠道破冰；搭建起骨干營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),，初步建立起覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷體系,；簽約機(jī)場(chǎng)、高鐵,、央視一套,，布局大規(guī)模廣告投放……

可以說，貴州青酒已經(jīng)做好沖出賽道的一切準(zhǔn)備,，此刻唯一缺少的,，就是一款品質(zhì)過硬的產(chǎn)品，“真年份”新品的推出也算是恰逢其時(shí),。隨著這款產(chǎn)品的正式發(fā)布,，貴州青酒也將在全國(guó)市場(chǎng)大規(guī)模招商，展開攻城略地,。

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“真年份”潮流之下

誰將受益,？

除滿足地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)自身發(fā)展外，果斷推出“真年份”新品,，也是朱偉的謀勢(shì)之舉,。

貴州青酒推出“真年份”新品之后，朱偉掌舵下的三家企業(yè)已全部推出“真年份”產(chǎn)品,，成為年份酒市場(chǎng)一股不可小覷的力量,。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，近幾年來，除貴州醇,、枝江外,，包括郎酒、國(guó)臺(tái),、金沙、珍酒,、潭酒在內(nèi)的眾多醬酒企業(yè)皆已推出“真年份”系列產(chǎn)品,，在白酒市場(chǎng)形成“品質(zhì)之上，唯有老酒”的共識(shí),。

2021年12月,，市監(jiān)總局新規(guī)的出臺(tái)又為“真年份”之火添了一把柴。新出臺(tái)的《白酒生產(chǎn)許可審查細(xì)則（征求意見稿）》對(duì)年份酒模糊地帶進(jìn)行重點(diǎn)規(guī)范,，要求酒企在標(biāo)簽上必須標(biāo)注所有基酒的真實(shí)年份和比例,。

新規(guī)一經(jīng)發(fā)布，即引發(fā)業(yè)內(nèi)熱烈討論,。有觀點(diǎn)認(rèn)為,，新規(guī)將使“真年份”成為評(píng)判年份酒優(yōu)劣的標(biāo)尺，帶來相關(guān)產(chǎn)品的集體轉(zhuǎn)向,。

諸多因素作用之下,，“真年份”漸成潮流，而貴州醇,、枝江酒業(yè)由于較早以“真年份”理念切入市場(chǎng)并于業(yè)內(nèi)頻繁發(fā)聲,，已經(jīng)與該理念形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，成為名副其實(shí)的潮流引領(lǐng)者,。隨之而來的貴州青酒,，很可能也將因之受益。

2021年12月31日,，貴州青酒召開首次全國(guó)營(yíng)銷會(huì)議,，朱偉在會(huì)上向全體營(yíng)銷干部分享了他的這一想法：“種種原因，使得我們下定決心,、堅(jiān)持（貴州青酒）真年份的品牌定位,，全力推動(dòng)真年份未來的發(fā)展潮流。

相信在我們持續(xù)推動(dòng)之下,，會(huì)有越來越多的企業(yè)參與其中,，并且參與的企業(yè)越多，這個(gè)潮流越會(huì)宏大,，最后會(huì)成為全社會(huì)白酒消費(fèi)的一個(gè)主流,。如果形成這樣一種局面,，那我們就是這個(gè)潮流的推動(dòng)者、引領(lǐng)者,，作為這個(gè)潮流的代表也將享受充足的紅利,。”

從這一角度來看,，貴州青酒發(fā)布“真年份”新品,，加入“真年份”軍團(tuán)就具備了更深遠(yuǎn)的意義。因?yàn)闊o論從品牌知名度,、醬酒釀造工藝還是老酒儲(chǔ)備來看,，貴州青酒都十分過硬（2012年，貴州青酒是貴州省產(chǎn),、銷僅次于茅臺(tái)的第二大酒企,，現(xiàn)擁有萬噸釀造產(chǎn)能）。

在醬酒和年份酒兩大風(fēng)口下,，貴州青酒未來有著更強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?，或?qū)⒊蔀椤罢婺攴荨避妶F(tuán)的生力軍。借助貴州青酒的發(fā)力,，朱偉掌舵下的“真年份”軍團(tuán)也有望成為未來年份酒市場(chǎng)名副其實(shí)的擎旗者,。

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