1月21日，從一座城市的歷史文脈開始,，“我們的‘成都名片’ 城市思享論壇”在四川省圖書館舉行。從考古發(fā)掘到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從成都酒史到人才譜系,，從成都人的精神內(nèi)核與基因，到千年古城的書香與文化傳承,，六大名家齊聚于此,，暢談“成都名片”。

1月22日,，全興酒業(yè)攜“好耍的事情”亮相春熙路,，用豪華新春禮包、童年“大玩具”與消費者進行深度互動,。

在短短兩天時間里,，全興先后打出“歷史”與“創(chuàng)新”兩張牌，為其深耕成都基地的品牌市場戰(zhàn)略,，再添重要籌碼,。

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“成都名片”的內(nèi)核

作為國家首批公布的歷史文化名城之一，坐擁2300年建城史的成都,，是眾多歷史古跡,、文化傳承、百年老字號品牌的集合體,。

在思享論壇現(xiàn)場,，六位專家對成都文脈作了鮮明而詳實的注解。而其中一個共通之處,，便是以酒作為成都文化的支點所在,。

早在上世紀八十年代，考古學(xué)家們就在距今3000-3500年的廣漢三星堆出土文物中,，發(fā)現(xiàn)大批陶制酒器,，雖不能確切說明當(dāng)時已出現(xiàn)完整釀酒技術(shù)，但仍留下了可能的空間,。

此外,，不論是古代文人墨客所留下的經(jīng)典詩篇，還是近現(xiàn)代的成都人才譜系,，乃至成都人的精神內(nèi)核里,，都蘊含著對于酒的喜愛。

更為別具一格的是,，成都是中國幾大名酒之鄉(xiāng)中,，唯一一座現(xiàn)代化的大都市,，而成都酒的都市化特色，也造就了其濃郁的文化品味,。

而全興大曲就是其中的代表性名酒之一,。

正如巴蜀文化研究專家、民俗文化研究專家,、現(xiàn)代成都“活地圖”知名學(xué)者袁庭棟所言,，“全興是成都最著名的酒?！?/span>

在“最著名”的表象之下,，隱藏著的是全興的不可替代性。袁庭棟直言,，第一,，全興是中國名酒譜系中唯一一個在現(xiàn)代化大都市中釀造出來的酒；第二,，全興的前身是迄今為止唯一一個以真實文化名人（薛濤,，唐代詩人）命名的酒；第三,，全興酒涵蓋了成都包容,、開放和善于學(xué)習(xí)的精神內(nèi)核。

作為中國“老八大名酒”之一,，全興的品牌與品質(zhì)經(jīng)過了時間的驗證,，“品全興，萬事興”的口號也陪伴了一代又一代成都人的成長,。而當(dāng)年的“全興足球隊”,，更給無數(shù)人留下了關(guān)于“興”的獨家記憶。

酒文化映射了歷史的起承轉(zhuǎn)合,，作為成都著名的百年老字號,，全興無疑是締造成都酒文化的一項鮮明符號，在串聯(lián)起成都人民與成都文化的同時,，也成為成都文化向外輸出的重要“名片”之一,。

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用魔方吸引年輕人？

距2022城市思享論壇落幕不過一天時間,，全興又在春熙路搞了個“大事件”,。

全興的邏輯很簡單,，在成都最吸引年輕人的春熙路，用既簡約又直接的方式輸出全興的品牌價值觀,，同時也向來來往往的諸多游客，直觀呈現(xiàn)“成都名片”在新生代的活力,。

如果是喝過全興大曲產(chǎn)品的粉絲,，還可以參與有獎滿意度調(diào)研，內(nèi)容包括對于全興的產(chǎn)品認知,、口味喜好,、酒體設(shè)計、包裝,、消費水平等,，參與活動可贏取全興酒一瓶以及全興定制新春禮盒。

用魔方快閃裝置轉(zhuǎn)動消費者的心智,，是全興的選擇,。

事實上，在全興跨入2022年之后,，越發(fā)展現(xiàn)出其年輕化的發(fā)展趨勢,。攜手野豬喜劇推出脫口秀跨年夜，在成都春熙路設(shè)置快閃裝置,，都將為其年輕流量變現(xiàn)戰(zhàn)略提供助力,。

值得注意的是，與以往全興走進企業(yè),，以品鑒會形式拓展市場不同,，這是其首次主動走入年輕人群體，直面他們的選擇與“審視”,。全興跳出“老八大名酒”與“歷史名酒”的固有標簽,，在新時代中積極適應(yīng)，煥新活力,，以與年輕人童年記憶相關(guān)的魔方為載體,，在年輕人心中建立屬于全興的新認知。

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“修行”產(chǎn)地市場

開年第一月,，全興動作頻頻,。從表面上看,，全興不過是延續(xù)了其2021年的“奔跑”基調(diào)，奔赴復(fù)興征程,；事實上,，全興此次兩大活動都遵循著其深耕成都基地市場的戰(zhàn)略主線。

2021年以來,，全興圍繞夯實終端,、聚焦樽系、喚醒記憶三個方面,，向深耕產(chǎn)地市場再度發(fā)力,。可以說,，深度綁定“成都名片”標簽,，在成都地標春熙路舉行與消費者互動的活動，仍是其產(chǎn)地市場復(fù)興計劃的延續(xù),。

而這只是2022年的起點,。

據(jù)悉，在農(nóng)歷新年跨年之際,，全興還將參與四川省圖書館舉行的“我的成都 我的城市 我的家”大型城市年代展,，代表川酒與川菜、川茶等“成都名片”一同公開亮相,。而與全興相關(guān)的老物件也將參與展出,，深化其作為“成都名片”的歷史文化價值，串聯(lián)起公眾對城市的情感與熱愛,。

在品牌傳播賦能之外,，還需要渠道和產(chǎn)品的支撐。

產(chǎn)品方面,，全興將繼續(xù)發(fā)力全興·樽系列,。自正式面市以來，憑借其硬核品質(zhì),，樽30先后榮獲2020年度中國白酒感官質(zhì)量獎,、2021中國酒業(yè)年度最具代理價值產(chǎn)品、上海釀酒專業(yè)協(xié)會最高榮譽“金樽佳釀獎”,、成都首屆酒博會“消費者最喜愛的四川白酒TOP20”,，可以說，產(chǎn)品為全興復(fù)興與全國化征程提供了品牌實力保障,。

在渠道上,，全興川渝銷售團隊通過簽約“能商”、構(gòu)建合伙平臺公司，強化運營服務(wù),，在主城區(qū)的終端規(guī)劃上,，制定了突破終端數(shù)量的布局網(wǎng)絡(luò)。

以高品質(zhì)產(chǎn)品為基石,，以品牌打造和渠道深耕為“雙保險”,，全興在成都基地市場的打造可謂環(huán)環(huán)相扣、穩(wěn)扎穩(wěn)打,，為其2022年的強勢復(fù)蘇,，埋下了伏筆。