1月21日,，從一座城市的歷史文脈開(kāi)始，“我們的‘成都名片’ 城市思享論壇”在四川省圖書(shū)館舉行,。從考古發(fā)掘到非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，從成都酒史到人才譜系，從成都人的精神內(nèi)核與基因,，到千年古城的書(shū)香與文化傳承,，六大名家齊聚于此，暢談“成都名片”,。

1月22日,，全興酒業(yè)攜“好耍的事情”亮相春熙路，用豪華新春禮包,、童年“大玩具”與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng),。

在短短兩天時(shí)間里，全興先后打出“歷史”與“創(chuàng)新”兩張牌,，為其深耕成都基地的品牌市場(chǎng)戰(zhàn)略,，再添重要籌碼。

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“成都名片”的內(nèi)核

作為國(guó)家首批公布的歷史文化名城之一,，坐擁2300年建城史的成都,，是眾多歷史古跡、文化傳承,、百年老字號(hào)品牌的集合體,。

在思享論壇現(xiàn)場(chǎng)，六位專(zhuān)家對(duì)成都文脈作了鮮明而詳實(shí)的注解,。而其中一個(gè)共通之處,，便是以酒作為成都文化的支點(diǎn)所在。

早在上世紀(jì)八十年代,，考古學(xué)家們就在距今3000-3500年的廣漢三星堆出土文物中,，發(fā)現(xiàn)大批陶制酒器，雖不能確切說(shuō)明當(dāng)時(shí)已出現(xiàn)完整釀酒技術(shù),，但仍留下了可能的空間,。

此外，不論是古代文人墨客所留下的經(jīng)典詩(shī)篇,，還是近現(xiàn)代的成都人才譜系,，乃至成都人的精神內(nèi)核里，都蘊(yùn)含著對(duì)于酒的喜愛(ài),。

更為別具一格的是,，成都是中國(guó)幾大名酒之鄉(xiāng)中，唯一一座現(xiàn)代化的大都市，而成都酒的都市化特色,，也造就了其濃郁的文化品味,。

而全興大曲就是其中的代表性名酒之一,。

正如巴蜀文化研究專(zhuān)家,、民俗文化研究專(zhuān)家、現(xiàn)代成都“活地圖”知名學(xué)者袁庭棟所言,，“全興是成都最著名的酒?！?/span>

在“最著名”的表象之下,，隱藏著的是全興的不可替代性。袁庭棟直言,，第一,，全興是中國(guó)名酒譜系中唯一一個(gè)在現(xiàn)代化大都市中釀造出來(lái)的酒；第二,，全興的前身是迄今為止唯一一個(gè)以真實(shí)文化名人（薛濤,，唐代詩(shī)人）命名的酒；第三,，全興酒涵蓋了成都包容,、開(kāi)放和善于學(xué)習(xí)的精神內(nèi)核。

作為中國(guó)“老八大名酒”之一,，全興的品牌與品質(zhì)經(jīng)過(guò)了時(shí)間的驗(yàn)證,，“品全興，萬(wàn)事興”的口號(hào)也陪伴了一代又一代成都人的成長(zhǎng),。而當(dāng)年的“全興足球隊(duì)”,，更給無(wú)數(shù)人留下了關(guān)于“興”的獨(dú)家記憶。

酒文化映射了歷史的起承轉(zhuǎn)合,，作為成都著名的百年老字號(hào),，全興無(wú)疑是締造成都酒文化的一項(xiàng)鮮明符號(hào)，在串聯(lián)起成都人民與成都文化的同時(shí),，也成為成都文化向外輸出的重要“名片”之一,。

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用魔方吸引年輕人？

距2022城市思享論壇落幕不過(guò)一天時(shí)間,，全興又在春熙路搞了個(gè)“大事件”,。

全興的邏輯很簡(jiǎn)單,，在成都最吸引年輕人的春熙路，用既簡(jiǎn)約又直接的方式輸出全興的品牌價(jià)值觀,，同時(shí)也向來(lái)來(lái)往往的諸多游客,，直觀呈現(xiàn)“成都名片”在新生代的活力。

如果是喝過(guò)全興大曲產(chǎn)品的粉絲,，還可以參與有獎(jiǎng)滿(mǎn)意度調(diào)研,，內(nèi)容包括對(duì)于全興的產(chǎn)品認(rèn)知、口味喜好,、酒體設(shè)計(jì),、包裝、消費(fèi)水平等,，參與活動(dòng)可贏取全興酒一瓶以及全興定制新春禮盒,。

用魔方快閃裝置轉(zhuǎn)動(dòng)消費(fèi)者的心智，是全興的選擇,。

事實(shí)上,，在全興跨入2022年之后，越發(fā)展現(xiàn)出其年輕化的發(fā)展趨勢(shì),。攜手野豬喜劇推出脫口秀跨年夜，在成都春熙路設(shè)置快閃裝置,，都將為其年輕流量變現(xiàn)戰(zhàn)略提供助力,。

值得注意的是，與以往全興走進(jìn)企業(yè),，以品鑒會(huì)形式拓展市場(chǎng)不同，這是其首次主動(dòng)走入年輕人群體,，直面他們的選擇與“審視”,。全興跳出“老八大名酒”與“歷史名酒”的固有標(biāo)簽，在新時(shí)代中積極適應(yīng),，煥新活力,，以與年輕人童年記憶相關(guān)的魔方為載體，在年輕人心中建立屬于全興的新認(rèn)知,。

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“修行”產(chǎn)地市場(chǎng)

開(kāi)年第一月,，全興動(dòng)作頻頻。從表面上看,，全興不過(guò)是延續(xù)了其2021年的“奔跑”基調(diào),，奔赴復(fù)興征程；事實(shí)上,，全興此次兩大活動(dòng)都遵循著其深耕成都基地市場(chǎng)的戰(zhàn)略主線(xiàn),。

2021年以來(lái)，全興圍繞夯實(shí)終端,、聚焦樽系,、喚醒記憶三個(gè)方面，向深耕產(chǎn)地市場(chǎng)再度發(fā)力,。可以說(shuō),，深度綁定“成都名片”標(biāo)簽,，在成都地標(biāo)春熙路舉行與消費(fèi)者互動(dòng)的活動(dòng)，仍是其產(chǎn)地市場(chǎng)復(fù)興計(jì)劃的延續(xù),。

而這只是2022年的起點(diǎn),。

據(jù)悉，在農(nóng)歷新年跨年之際,，全興還將參與四川省圖書(shū)館舉行的“我的成都 我的城市 我的家”大型城市年代展,，代表川酒與川菜、川茶等“成都名片”一同公開(kāi)亮相,。而與全興相關(guān)的老物件也將參與展出,，深化其作為“成都名片”的歷史文化價(jià)值，串聯(lián)起公眾對(duì)城市的情感與熱愛(ài),。

在品牌傳播賦能之外,，還需要渠道和產(chǎn)品的支撐。

產(chǎn)品方面,，全興將繼續(xù)發(fā)力全興·樽系列,。自正式面市以來(lái)，憑借其硬核品質(zhì),，樽30先后榮獲2020年度中國(guó)白酒感官質(zhì)量獎(jiǎng),、2021中國(guó)酒業(yè)年度最具代理價(jià)值產(chǎn)品、上海釀酒專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)最高榮譽(yù)“金樽佳釀獎(jiǎng)”,、成都首屆酒博會(huì)“消費(fèi)者最喜愛(ài)的四川白酒TOP20”,，可以說(shuō)，產(chǎn)品為全興復(fù)興與全國(guó)化征程提供了品牌實(shí)力保障。

在渠道上,，全興川渝銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)通過(guò)簽約“能商”,、構(gòu)建合伙平臺(tái)公司，強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)服務(wù),，在主城區(qū)的終端規(guī)劃上,，制定了突破終端數(shù)量的布局網(wǎng)絡(luò)。

以高品質(zhì)產(chǎn)品為基石,，以品牌打造和渠道深耕為“雙保險(xiǎn)”,，全興在成都基地市場(chǎng)的打造可謂環(huán)環(huán)相扣、穩(wěn)扎穩(wěn)打,，為其2022年的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,，埋下了伏筆。