2021年是醬酒品類高速,、高質量增長的一年，尤其是各大醬酒企業(yè)層出不窮的產品,，紛紛拉開了全國化的戰(zhàn)局,。

其中有一款大單品，一經面世就成為市場爆款,，在高舉高打的戰(zhàn)略布局中,，成功打破了醬酒營銷的邊界，它就是金沙古酒百年慎初,。

在此前發(fā)布的第二屆酒業(yè)青云獎獲獎名單中,，金沙古酒百年慎初——國藏榮獲“年度十大新名酒”，金沙古酒經銷商賦能大會暨寶德AI百城巡展活動被評為“年度十大案例”,，金沙古酒董事長李瑞杰更是憑借其突破常理的營銷模式,，被評為“年度十大營銷大師”。

一款產品在產品,、營銷案例,、營銷人物三個方面同時獲得行業(yè)認可，不僅說明金沙古酒擁有強大的品牌勢能,，同時也展現了金沙古酒百年慎初系列的成功,。本文將從產品、營銷維度,，剖析一款爆款大單品的成功要素,。

▼點擊視頻，見證金沙古酒青云獎榮耀時刻

?

以品質與特色奠定市場基礎

2011年,，金沙古酒在政府的扶持下,，被深圳寶德科技集團股份有限公司斥資1.08億元收購,。此后，寶德集團常年投入大量資金幫助企業(yè)運轉,，金沙古酒品牌發(fā)展迎來新機遇,。

在寶德集團的大力支持下，金沙古酒十多年來不間斷釀酒,，老酒儲量豐富,，為其在醬酒市場集中布局提供了堅實的基礎。

2021年3月,，貴州省白酒專家委員會秘書長黃平,，白酒專家李其書、方長仲,、彭茵,、蔡天虹、孟望霓,、沈暉,，以及貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會領導黃衛(wèi)泉、陳鑫等,，深入考察了金沙古酒的整個生產工藝鏈,，并對金沙古酒百年慎初系列進行了品鑒。

品鑒會現場,，眾位專家就百年慎初系列新品——百年慎初國藏,、百年慎初典藏、百年慎初標準版做出了全面品鑒,，并給予了高度評價——三款產品各具特色,，卻又統(tǒng)一于金沙古酒體系，擁有金沙古酒的基因,，整體來講具有陳,、柔、雅,、凈的特點,，是有著鮮明特色的高品質醬香白酒。

品鑒專家組組長黃平表示,，金沙產區(qū)位于赤水河上游,，是貴州醬酒黃金產區(qū)之一，而金沙古酒作為貴州黃金醬酒產區(qū)——金沙產區(qū)代表品牌之一,，所產的醬香白酒酒體醇厚,、幽雅，屬于醇柔風格型醬香酒典型代表。

為保證酒體質量的長期穩(wěn)定性,，金沙古酒,，繼續(xù)產能擴建工作，2021年6月,，金沙古酒智慧酒城奠基儀式在金沙縣白酒工業(yè)園區(qū)舉行,。預計智慧酒城建成后，金沙古酒的產能將在現有基礎上翻番,，達到1.5萬噸左右,。

古酒金沙古酒憑借赤水河上游，醇柔醬香風格快速占領消費者心智,，而產品品質的差異化表現也成為了金沙古酒一大特色,。

行業(yè)專家認為，金沙古酒能快速發(fā)展,，就是得益于其找到了自己的特色,。在醬酒品類熱的大背景下，迅速挖掘了自身柔派醬香的小風格優(yōu)勢,，在科技力量助推下,，得以迅速抓住發(fā)展契機，快速成長,。

?

以“創(chuàng)新”突破酒類營銷邊界

優(yōu)質酒體奠定了金沙古酒的發(fā)展底蘊,，創(chuàng)新創(chuàng)意營銷則是其快速完成全國化市場布局的關鍵。

金沙古酒背靠寶德科技集團,，在獲取數據、分析數據,、總結數據等多個數據處理方面有著極大的優(yōu)勢,。在營銷賦能方面，金沙古酒制定了四維體系,、十大工具的營銷賦能模式,，其中四維體系即精準定位、廠級保障,、深度協(xié)調和全面運營,。

除了價格、品牌和消費者精準定位,，金沙古酒在銷售和渠道也同樣進行了精準定位,，在明確消費者喜歡什么樣的產品，能接受什么樣的價格的前提下,，對營銷策略和銷售渠道進行了深度剖析,。

2021年3月，金沙古酒百城巡展暨經銷商賦能大會在深圳拉開帷幕,，金沙古酒將科技與醬酒結合,，活動一經面世,，便成為酒業(yè)現象級營銷模式。

隨后,，金沙古酒走進貴陽,、濟南等80余座城市，通過深入全國各地,，主動從產地“走出來”,，將產品品質與品牌價值進行全方位呈現，公開傳播和表達了自己品牌內涵與特色,。在與經銷商的“零距離互動”中,，品牌影響力得到大幅度提升。建立起廠商合作與信任基礎,，快速打開了全國化布局,。

2021年8月，金沙古酒又斥資1億元,，在原有區(qū)塊鏈溯源技術的基礎上,，攜手米多推出“全民大狂歡，瓜分億元大獎”開蓋掃碼活動,，為醬酒數字化營銷提供了新樣板,。

2021年9月，金沙古酒宣布,，將攜手中青寶推出模擬經營類的元宇宙游戲《釀酒大師》,。2022年1月，游戲VR版首度亮相,，《釀酒大師》誕生之初就自帶流量和爆點,，VR版的正式面世，再次為行業(yè)帶來科技賦能新樣本,。

通過幾年的市場培育,，金沙古酒品牌形象已經基本建立。擁有科技賦能優(yōu)勢,、產能優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢的金沙古酒,，正在延續(xù)黑馬速度，開始成為醬酒行業(yè)第二梯隊中具有影響力的品牌,。

▲李瑞杰

雖然李瑞杰曾將金沙古酒快速發(fā)展的原因歸于“運氣”,。但醬酒發(fā)展大環(huán)境下，能夠快速響應市場需求制定營銷戰(zhàn)略,，并在極短時間內將戰(zhàn)略落地,，足見金沙古酒對于市場發(fā)展敏銳的感知，以及敢于冒險、敢于專研的科技精神,。

得益于李瑞杰獨到,、創(chuàng)新的營銷模式，金沙古酒快速發(fā)展,，成為行業(yè)關注的焦點,，金沙古酒百城巡展暨經銷商賦能大會，更是成為各大醬酒企業(yè)重點研究的活動,，如今在李瑞杰的帶領下,，金沙古酒再次調整發(fā)展戰(zhàn)略，將實行“百年慎初+金沙古酒”雙主品并行的雙品牌路線,，雙品牌戰(zhàn)略的實施,，助推金沙古酒站穩(wěn)醬酒第二梯隊核心位置。