5月13日，貴州珍酒“黑金”系列產(chǎn)品發(fā)布會及簽約儀式在長沙舉行,。珍酒方面透露,，在公司體系內(nèi)，黑金系列將采取獨立運作模式,。

黑金系列包含黑金·珍十五和黑金·珍三十兩款產(chǎn)品,，分別定價999元/瓶、1999元/瓶,，將與經(jīng)典系列珍十五,、珍三十共同組成公司的中高端產(chǎn)品線。

黑金系列發(fā)布,，也意味著珍酒在高端板塊已初步架構(gòu)起“雙子星”格局,。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在通往百億的道路上,，珍酒既需規(guī)?；牡撞恐危杞Y(jié)構(gòu)性的高水平增長,。

因此,，珍酒一方面增資擴產(chǎn)，另一方面不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，創(chuàng)新營銷方式……黑金系列的推出,，便是其在高端領(lǐng)域的進一步探索。

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以“私享”敬“思想”

貴州珍酒釀酒有限公司副總經(jīng)理,、國家級白酒評委吳長貴表示，黑金系列是珍酒選用不同年份珍藏老酒和優(yōu)質(zhì)基酒,，經(jīng)過上百次的勾調(diào)品評和艱苦攻關(guān)后,，成功研發(fā)的又一款優(yōu)質(zhì)酒體。

黑金系列不僅延續(xù)了經(jīng)典系列產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)涵和品牌理念,，還被賦予了不同的精神內(nèi)核和價值表達,。

貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼第二事業(yè)部總經(jīng)理孫海濤介紹，黑金系列產(chǎn)品將重點表達“大境界,，以‘私享’敬‘思想’”的精神內(nèi)涵,，代表一種向上和追求人生目標的品質(zhì)。

“正如珍酒的第一代工匠,，在中國總有這樣一群志存高遠的人,，與時代同行，挑戰(zhàn)更高的目標,，走在時代的前沿,。”孫海濤介紹,，黑金系列所賦予的消費者精神內(nèi)涵包括三個方面,，首先是定位有大格局的消費人群，黑金系列產(chǎn)品代表一種向上和追求人生目標的品質(zhì),；其次,，“私享”代表了一種圈層營銷的概念,；再次，“思想”則代表這個圈層的思想交流和碰撞,。

這種價值表達自然也體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計上,，作為珍酒全新推出戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，珍酒賦予了黑金系列產(chǎn)品極高的“顏值”,。

黑金·珍十五整體采用黑色瓶身+裂紋開片設(shè)計,，創(chuàng)意靈感源于宋代哥窯開片紋。晨曦描金龍形盾標,，增加品質(zhì)感與儀式感,。外盒以極具質(zhì)感的觸感雅黑配搭漢代夔龍紋，使整體包裝古樸而又不失華麗,。

黑金·珍三十在瓶身輔以時尚高端的雕刻豎線條紋,，鈦金石黑色瓶身。外盒的創(chuàng)意靈感來源于高端大氣的黑金級大理石,，極具質(zhì)感的觸感雅黑內(nèi)部隱約可見古銅金絲線條,，再輔以極簡主義的設(shè)計理念，使整體包裝高雅又大氣,，既厚重又輕奢,。

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眾創(chuàng)模式

珍酒二級增長引擎

發(fā)布會上珍酒宣布，“黑金”系列產(chǎn)品采取眾創(chuàng)模式單獨運營,。

在前期產(chǎn)品打磨過程中,，珍酒就做了幾百場盲品，收集了大量用戶的飲用感受和反饋,，可以說,，“黑金”系列是核心用戶、經(jīng)銷商和國家級品酒師一起眾創(chuàng)的結(jié)果,。

隨著行業(yè)由“增量競爭”向“存量競爭”的轉(zhuǎn)變,，眾創(chuàng)模式目的是要系統(tǒng)性的解決“資源效率轉(zhuǎn)化”及“資源精準投放”行業(yè)兩大問題。

珍酒以“眾創(chuàng)品牌 眾享利益 眾贏市場”為模式主體思想,，通過鏈接價值鏈中核心團購型客戶（終端）和終端背后用戶,，通過“珍酒中臺控盤”使市場資源投放精準、高效,，賦能終端,，為用戶提供極致服務(wù)及體驗。

在品牌與用戶鏈接過程中,，提升用戶品牌價值體感,，形成“珍酒、終端,、用戶”全員眾創(chuàng)的品牌之路,。

孫海濤介紹,，珍酒“眾創(chuàng)模式”的戰(zhàn)略核心是通過對產(chǎn)業(yè)價值鏈精準分配，以品牌為鏈接,，釋放終端價值,，實現(xiàn)資源高效轉(zhuǎn)化，最終引領(lǐng)珍酒品牌價值最快觸達客戶及用戶,，并形成閉環(huán)價值反饋。

珍酒將通過產(chǎn)品賦能和體驗賦能,，保證黑金系列“更好賣”,；通過組織賦能、成長賦能和身份賦能,，讓合伙人們“更安心”,；基于眾創(chuàng)合伙人價值貢獻的分利模式設(shè)計，讓其收益更穩(wěn)定,，盈利更保值,，以保證其“更賺錢”。

眾創(chuàng)模式讓廠家不再扮演一個單獨的生產(chǎn)企業(yè),，而是成為一個為終端賦能的平臺,，推動終端服務(wù)的專業(yè)化和專家化，能夠持續(xù)地維護,、服務(wù)用戶,。

在商業(yè)模式上，珍酒表現(xiàn)十分活躍,，大單品,、文創(chuàng)化、定制酒,、專賣店,、渠道商，運營商……玩得可謂“得心應手”,。在產(chǎn)品創(chuàng)意,、價格鎖定、渠道政策,、消費推廣以及商業(yè)模式上,，珍酒也展現(xiàn)出良好專業(yè)思維與深度商業(yè)掌控。

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高端珍酒的“三個基礎(chǔ)”

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的差異與調(diào)整,，一定程度上反映出了白酒企業(yè)未來的增長空間,。從近幾年白酒上市企業(yè)的市場表現(xiàn)來看，企業(yè)的增長幾乎源自結(jié)構(gòu)性的升級,。

云酒大數(shù)據(jù)中心根據(jù)2021年上市企業(yè)披露年報統(tǒng)計,，2021年共有18家白酒上市公司高端產(chǎn)品實現(xiàn)正增長,。高端白酒已成為企業(yè)發(fā)展標配，白酒高端化對企業(yè)長遠發(fā)展有著重大意義,。

因此,，珍酒高端“更上層樓”，是趨勢使然,，也是企業(yè)的戰(zhàn)略路徑,。從市場、品牌,、基礎(chǔ)設(shè)施三個維度來看,，珍酒顯然已準備充分。

1. 市場勢能大

近年來,，珍酒配備了專業(yè)團隊為經(jīng)銷商服務(wù),，助推市場動銷，并實行配額制,，不給合作伙伴壓貨,；通過舉辦品鑒會和回廠游等活動，培育了大量忠實消費者,，市場基礎(chǔ)非常穩(wěn)固,。

目前，貴州珍酒在三大白酒超級市場河南,、廣東,、山東都有非常不錯表現(xiàn)；在華東市場,，醬香型白酒也已經(jīng)展開,。有珍酒長沙經(jīng)銷商表示，運營珍十五三年來,，每年都保持100%增長,。

進入4月，珍酒·2011真實年份酒,、珍酒·唐三彩鳳首壺,、珍酒·錯金銘文虎售罄，珍十五停貨升級,，都充分說明了珍酒較高的市場認可度,。

2. 品牌穿透力強

從數(shù)據(jù)來看，2021年,，百度專區(qū)珍酒品牌及產(chǎn)品相關(guān)檢索增長140%,，口碑及內(nèi)容推薦相關(guān)檢索增長53%，在抖音、今日頭條,、百家號,、微博等平臺月均曝光量突破7000萬+，各平臺總互動量月均突破500萬+……

珍酒通過對歷史的系統(tǒng)梳理,，重塑品牌文化,，將易地茅臺與珍品之路提煉成企業(yè)的重要符號，使珍酒品牌價值大幅,、快速增長,，快速挺進醬酒一線陣營，其品牌穿透力可見一斑,。

3. 基礎(chǔ)雄厚

珍酒背靠金東投資集團,，不僅擁有厚實的家底，更兼有全國化視野,，具有更高的站位和遠見。

在產(chǎn)能上,，2021年貴州珍酒釀酒總產(chǎn)能突破2萬噸,，預計“十四五”末將具備釀酒10萬噸、儲酒35萬噸的總體規(guī)模,，這些都為珍酒在高端化進程中,，提供了堅實的“基礎(chǔ)”保障。