金汾河F383是誰(shuí),？

5月18日,，酒仙集團(tuán)旗下高端清香型白酒金汾河F383首次亮相，標(biāo)志著其深度布局清香型白酒賽道,、發(fā)力高端清香品牌的戰(zhàn)略再落一子,，酒仙集團(tuán)探索多元發(fā)展之路邁上新臺(tái)階。

2022年,，酒仙集團(tuán)誕生已有13年,，多元化運(yùn)營(yíng)發(fā)展已成新目標(biāo)。酒仙集團(tuán)為何選擇此時(shí)推出高端清香品牌金汾河，F(xiàn)383又具備了怎樣的市場(chǎng)潛力,？

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2022,，清香軍團(tuán)正集結(jié)

作為白酒四大基礎(chǔ)香型之一，清香型白酒經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)積累,，“汾老大”和它所代表的“清香時(shí)代”,，都是不可磨滅的產(chǎn)業(yè)印記。

數(shù)據(jù)顯示,，目前清香型白酒市場(chǎng)規(guī)模在750億元左右,，并憑借其“純凈”特質(zhì)，受到大批白酒愛好者的喜愛,。

最近幾年,，在汾酒的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，清香酒的消費(fèi)氛圍愈發(fā)濃厚,。在云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、卓鵬品牌營(yíng)銷咨詢公司董事長(zhǎng)田卓鵬看來(lái)，“大清香”品類正在迎來(lái)第二次全國(guó)化擴(kuò)容,。

▲郝鴻峰

目前,，清香酒的擴(kuò)容尚處初始階段，超級(jí)龍頭汾酒之下,，尚未形成強(qiáng)有力的清香梯隊(duì),。酒仙集團(tuán)董事長(zhǎng)郝鴻峰也坦言，目前清香型白酒行業(yè)“只有龍頭,，沒有骨干”,。

但無(wú)論是從市場(chǎng)、資本,，還是政策條件來(lái)看,，清香型白酒的梯隊(duì)都在加速擴(kuò)容。

今年年初,，山西呂梁發(fā)布2021年政府工作報(bào)告,。其中明確提出，要打造“清香型白酒生產(chǎn)基地和酒文化旅游勝地”,，并制定“爭(zhēng)取五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)白酒產(chǎn)能50萬(wàn)噸,、產(chǎn)量50萬(wàn)千升、銷售收入500億元”的目標(biāo),。同時(shí),，政府也將繼續(xù)支持汾酒集團(tuán)搶占中高端白酒市場(chǎng)，培育壯大“十朵小金花”白酒企業(yè),。

社會(huì)各界也在熱切關(guān)注這片沃土,。據(jù)了解,，今年春節(jié)后，有不少大商前往山西呂梁特別是汾陽(yáng)杏花村進(jìn)行考察,。酒類流通巨頭酒仙率先入局,，也在某種程度上印證著清香酒的良好發(fā)展勢(shì)頭。

曾經(jīng)的醬酒長(zhǎng)時(shí)間表現(xiàn)為茅臺(tái)一家獨(dú)大,，但最近5年,，隨著茅臺(tái)的輻射范圍愈加強(qiáng)大，醬酒行業(yè)匯聚了一大批實(shí)力選手,。對(duì)比“醬酒熱”的演進(jìn)路線,，清香梯隊(duì)的形成也將是產(chǎn)業(yè)熱度飆升后的必然結(jié)果。

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數(shù)字化創(chuàng)新,，劍指第一陣營(yíng)

2020年底,，金汾河酒業(yè)發(fā)布千元以上的戰(zhàn)略單品，并公開了“清香貴族”品牌定位,。近期發(fā)布的金汾河F383,，終端建議零售價(jià)596元/瓶，主攻次高端價(jià)格帶,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，金汾河F383作為酒仙打造的數(shù)字化酒類產(chǎn)品，在產(chǎn)品名稱設(shè)計(jì)上也別出心裁,。

F——代表汾河,、發(fā)酵；

38——代表38天超長(zhǎng)發(fā)酵時(shí)間,；

3——代表儲(chǔ)存3年基酒,，且輔以5年老酒調(diào)味。

在金汾河F383發(fā)布儀式上,，郝鴻峰表示，金汾河采用純糧固態(tài)地缸發(fā)酵清蒸二次清工藝,，陶缸儲(chǔ)存5個(gè)月以上,，保證了口感的“綿、甜,、爽,、凈”。通過(guò)打造金汾河品牌,，酒仙集團(tuán)希望成為清香領(lǐng)域的“創(chuàng)新者”,，與行業(yè)伙伴一起，共同做大做強(qiáng)清香市場(chǎng),。

▲酒仙集團(tuán)網(wǎng)紅達(dá)人拉飛哥

根據(jù)酒仙集團(tuán)規(guī)劃,，金汾河F383上市之后,，將在線上依托各大電商平臺(tái)、網(wǎng)紅達(dá)人直播帶貨,、自媒體矩陣搭建的方式,，打造符合定位的品牌形象；線下則將通過(guò)近5000家新零售連鎖門店及近百萬(wàn)家的終端煙酒店進(jìn)行推廣,，迅速布局全國(guó)市場(chǎng),。

專銷產(chǎn)品是酒仙重要的業(yè)務(wù)板塊。一方面,，酒仙作為品牌運(yùn)營(yíng)商,，與上游酒企合作開發(fā)酒類產(chǎn)品，再通過(guò)自有渠道進(jìn)行銷售,，以此增加業(yè)務(wù)收入,；另一方面，酒仙針對(duì)個(gè)別自有品牌,，比如容大醬酒,、莊藏醬酒等，設(shè)立專門的銷售公司進(jìn)行全方位,、全渠道運(yùn)營(yíng),，培育多個(gè)增長(zhǎng)極。

在多個(gè)自有品牌中,，金汾河仍然具有獨(dú)樹一幟的戰(zhàn)略地位,。不同于成立銷售公司的模式，山西金汾河酒業(yè)本身就是酒仙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全資控股的子公司,。由此可見酒仙集團(tuán)對(duì)這個(gè)品牌以及清香品類的熱望,。

未來(lái)5年，金汾河將奔著百億目標(biāo)進(jìn)發(fā),，在清香擴(kuò)容的勢(shì)頭下,，沖刺清香型白酒第一陣營(yíng)。

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逆向布局賽道

酒仙培育多極增長(zhǎng)

繼金汾河F383之后,，5月下旬,，去“網(wǎng)”后的酒仙還發(fā)布了另一款文化醬酒產(chǎn)品——狀元塔·小批量。

在很多酒業(yè)人士看來(lái),，醬酒價(jià)格對(duì)于部分消費(fèi)者而言偏高,，清香型白酒則在“口糧酒”賽道領(lǐng)先。酒仙集團(tuán)將兩個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)放在了高端清香和大眾醬酒,，看似是“反其道而行之”,，實(shí)際卻透露出酒仙集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向的判斷——清香型白酒有機(jī)會(huì)走向新場(chǎng)景、醬酒腰部擴(kuò)容也將為大眾醬酒帶來(lái)新的機(jī)會(huì),。

在酒仙十余年的發(fā)展歷程中,，其對(duì)趨勢(shì)的把握和出色的品牌運(yùn)營(yíng)能力得到行業(yè)高度認(rèn)可,。

名品世家酒業(yè)董事長(zhǎng)陳明輝表示，十多年來(lái),，酒仙集團(tuán)沒有錯(cuò)過(guò)行業(yè)任何一個(gè)大風(fēng)口,，團(tuán)隊(duì)的品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)力在行業(yè)首屈一指。以此次金汾河F383上市為例,，這是業(yè)內(nèi)首次用數(shù)字化命名的一款高端清香型白酒品牌,，通過(guò)字母+數(shù)字的方式，讓消費(fèi)者立即記住產(chǎn)品賣點(diǎn),。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、觀峰咨詢首席戰(zhàn)略專家、中國(guó)人民大學(xué)企業(yè)重構(gòu)與重生理論課題組組長(zhǎng)楊永華表示,，回顧酒仙團(tuán)隊(duì)20年的創(chuàng)業(yè)歷程,，公司從傳統(tǒng)酒類經(jīng)銷商到酒類垂直電商的領(lǐng)軍者、到打造專銷產(chǎn)品,，再到布局線下門店發(fā)展酒業(yè)新零售,，酒仙屢屢展示創(chuàng)新基因，而金汾河F383,，是公司創(chuàng)新基因的再次體現(xiàn),。

由此看來(lái)，金汾河F383數(shù)字化打造高端清香白酒,，不僅是是酒仙集團(tuán)品牌向上游延伸表現(xiàn),，更是酒仙集團(tuán)創(chuàng)新打造自有品牌理念的凸顯。金汾河F383在貢獻(xiàn)收入的同時(shí),，也在詮釋著“新酒仙”集團(tuán)新變化,，這將為酒仙集團(tuán)未來(lái)發(fā)展，注入源源不斷的動(dòng)力,。