金汾河F383是誰,？

5月18日,，酒仙集團(tuán)旗下高端清香型白酒金汾河F383首次亮相,，標(biāo)志著其深度布局清香型白酒賽道,、發(fā)力高端清香品牌的戰(zhàn)略再落一子，酒仙集團(tuán)探索多元發(fā)展之路邁上新臺階,。

2022年,，酒仙集團(tuán)誕生已有13年，多元化運(yùn)營發(fā)展已成新目標(biāo),。酒仙集團(tuán)為何選擇此時推出高端清香品牌金汾河,，F(xiàn)383又具備了怎樣的市場潛力？

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2022,，清香軍團(tuán)正集結(jié)

作為白酒四大基礎(chǔ)香型之一,，清香型白酒經(jīng)歷了漫長的產(chǎn)業(yè)積累，“汾老大”和它所代表的“清香時代”,，都是不可磨滅的產(chǎn)業(yè)印記,。

數(shù)據(jù)顯示，目前清香型白酒市場規(guī)模在750億元左右,，并憑借其“純凈”特質(zhì),，受到大批白酒愛好者的喜愛。

最近幾年,，在汾酒的強(qiáng)勢帶動下,，清香酒的消費(fèi)氛圍愈發(fā)濃厚。在云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、卓鵬品牌營銷咨詢公司董事長田卓鵬看來,，“大清香”品類正在迎來第二次全國化擴(kuò)容。

▲郝鴻峰

目前,，清香酒的擴(kuò)容尚處初始階段,，超級龍頭汾酒之下,，尚未形成強(qiáng)有力的清香梯隊,。酒仙集團(tuán)董事長郝鴻峰也坦言，目前清香型白酒行業(yè)“只有龍頭,，沒有骨干”,。

但無論是從市場,、資本，還是政策條件來看,，清香型白酒的梯隊都在加速擴(kuò)容,。

今年年初，山西呂梁發(fā)布2021年政府工作報告,。其中明確提出,，要打造“清香型白酒生產(chǎn)基地和酒文化旅游勝地”,，并制定“爭取五年內(nèi)實現(xiàn)白酒產(chǎn)能50萬噸,、產(chǎn)量50萬千升,、銷售收入500億元”的目標(biāo),。同時,，政府也將繼續(xù)支持汾酒集團(tuán)搶占中高端白酒市場,，培育壯大“十朵小金花”白酒企業(yè),。

社會各界也在熱切關(guān)注這片沃土,。據(jù)了解,，今年春節(jié)后,，有不少大商前往山西呂梁特別是汾陽杏花村進(jìn)行考察。酒類流通巨頭酒仙率先入局,，也在某種程度上印證著清香酒的良好發(fā)展勢頭,。

曾經(jīng)的醬酒長時間表現(xiàn)為茅臺一家獨(dú)大，但最近5年,，隨著茅臺的輻射范圍愈加強(qiáng)大,，醬酒行業(yè)匯聚了一大批實力選手。對比“醬酒熱”的演進(jìn)路線,，清香梯隊的形成也將是產(chǎn)業(yè)熱度飆升后的必然結(jié)果,。

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數(shù)字化創(chuàng)新，劍指第一陣營

2020年底,，金汾河酒業(yè)發(fā)布千元以上的戰(zhàn)略單品,，并公開了“清香貴族”品牌定位。近期發(fā)布的金汾河F383,，終端建議零售價596元/瓶,，主攻次高端價格帶。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，金汾河F383作為酒仙打造的數(shù)字化酒類產(chǎn)品,，在產(chǎn)品名稱設(shè)計上也別出心裁。

F——代表汾河,、發(fā)酵,；

38——代表38天超長發(fā)酵時間；

3——代表儲存3年基酒,，且輔以5年老酒調(diào)味,。

在金汾河F383發(fā)布儀式上,，郝鴻峰表示，金汾河采用純糧固態(tài)地缸發(fā)酵清蒸二次清工藝,，陶缸儲存5個月以上,，保證了口感的“綿、甜,、爽,、凈”。通過打造金汾河品牌,，酒仙集團(tuán)希望成為清香領(lǐng)域的“創(chuàng)新者”,，與行業(yè)伙伴一起，共同做大做強(qiáng)清香市場,。

▲酒仙集團(tuán)網(wǎng)紅達(dá)人拉飛哥

根據(jù)酒仙集團(tuán)規(guī)劃,，金汾河F383上市之后，將在線上依托各大電商平臺,、網(wǎng)紅達(dá)人直播帶貨,、自媒體矩陣搭建的方式，打造符合定位的品牌形象,；線下則將通過近5000家新零售連鎖門店及近百萬家的終端煙酒店進(jìn)行推廣,，迅速布局全國市場。

專銷產(chǎn)品是酒仙重要的業(yè)務(wù)板塊,。一方面,，酒仙作為品牌運(yùn)營商，與上游酒企合作開發(fā)酒類產(chǎn)品,，再通過自有渠道進(jìn)行銷售,，以此增加業(yè)務(wù)收入；另一方面,，酒仙針對個別自有品牌,，比如容大醬酒、莊藏醬酒等,，設(shè)立專門的銷售公司進(jìn)行全方位,、全渠道運(yùn)營，培育多個增長極,。

在多個自有品牌中,，金汾河仍然具有獨(dú)樹一幟的戰(zhàn)略地位。不同于成立銷售公司的模式,，山西金汾河酒業(yè)本身就是酒仙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全資控股的子公司,。由此可見酒仙集團(tuán)對這個品牌以及清香品類的熱望。

未來5年,，金汾河將奔著百億目標(biāo)進(jìn)發(fā),，在清香擴(kuò)容的勢頭下,，沖刺清香型白酒第一陣營,。

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逆向布局賽道

酒仙培育多極增長

繼金汾河F383之后,，5月下旬，去“網(wǎng)”后的酒仙還發(fā)布了另一款文化醬酒產(chǎn)品——狀元塔·小批量,。

在很多酒業(yè)人士看來,，醬酒價格對于部分消費(fèi)者而言偏高，清香型白酒則在“口糧酒”賽道領(lǐng)先,。酒仙集團(tuán)將兩個戰(zhàn)略重點(diǎn)放在了高端清香和大眾醬酒,，看似是“反其道而行之”，實際卻透露出酒仙集團(tuán)對市場風(fēng)向的判斷——清香型白酒有機(jī)會走向新場景,、醬酒腰部擴(kuò)容也將為大眾醬酒帶來新的機(jī)會,。

在酒仙十余年的發(fā)展歷程中，其對趨勢的把握和出色的品牌運(yùn)營能力得到行業(yè)高度認(rèn)可,。

名品世家酒業(yè)董事長陳明輝表示,，十多年來，酒仙集團(tuán)沒有錯過行業(yè)任何一個大風(fēng)口,，團(tuán)隊的品牌運(yùn)營實力在行業(yè)首屈一指,。以此次金汾河F383上市為例，這是業(yè)內(nèi)首次用數(shù)字化命名的一款高端清香型白酒品牌,，通過字母+數(shù)字的方式,，讓消費(fèi)者立即記住產(chǎn)品賣點(diǎn)。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、觀峰咨詢首席戰(zhàn)略專家,、中國人民大學(xué)企業(yè)重構(gòu)與重生理論課題組組長楊永華表示，回顧酒仙團(tuán)隊20年的創(chuàng)業(yè)歷程,，公司從傳統(tǒng)酒類經(jīng)銷商到酒類垂直電商的領(lǐng)軍者,、到打造專銷產(chǎn)品，再到布局線下門店發(fā)展酒業(yè)新零售,，酒仙屢屢展示創(chuàng)新基因,，而金汾河F383，是公司創(chuàng)新基因的再次體現(xiàn),。

由此看來,，金汾河F383數(shù)字化打造高端清香白酒，不僅是是酒仙集團(tuán)品牌向上游延伸表現(xiàn),，更是酒仙集團(tuán)創(chuàng)新打造自有品牌理念的凸顯,。金汾河F383在貢獻(xiàn)收入的同時，也在詮釋著“新酒仙”集團(tuán)新變化,，這將為酒仙集團(tuán)未來發(fā)展,，注入源源不斷的動力,。