作為中國酒類市場(chǎng)的中堅(jiān)力量,，白酒產(chǎn)業(yè)在2021年酒類市場(chǎng)8678億銷售收入中占比達(dá)到69.5%,，利潤額占比約87%,。

《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見（征求意見稿）》透露，按照“十四五”白酒行業(yè)的發(fā)展目標(biāo),，到2025年,，白酒行業(yè)銷售收入將達(dá)到8000億元。白酒行業(yè)將在未來數(shù)年內(nèi)將保持上升態(tài)勢(shì),，前景向好,。

在與行業(yè)穩(wěn)中向好步伐保持一致的白酒企業(yè)中，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)無疑是突出代表,。

根據(jù)小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)2022財(cái)年第一季度（4月-6月）業(yè)績數(shù)據(jù),，單季度已完成全年目標(biāo)50%以上，銷售收入同期增長50%,。這是繼2021年實(shí)現(xiàn)40%高速增長后,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在新財(cái)年交出的第一份答卷。顯然,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)部署良久的戰(zhàn)略落子在這半年間又得到了進(jìn)一步強(qiáng)化,，成效逐漸顯現(xiàn)。

謀定而后動(dòng),，知止而有得,。任何增長都并非一日可成，所有長期性目標(biāo)的“變現(xiàn)”,，皆始于一個(gè)個(gè)思路明晰而執(zhí)行到位的短期目標(biāo),。梳理小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)半年以來的頻頻舉動(dòng)，也不難看出其完善的發(fā)展脈絡(luò),。

?

從產(chǎn)品到內(nèi)核

深化文化白酒品牌內(nèi)涵

要論小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的半年計(jì),，繞不過一場(chǎng)極具戰(zhàn)略意義的發(fā)布會(huì)。

1月14日,，以“遇鑒東方·向新而行”為主題的小糊涂仙品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在杭州舉行,。深化品牌文化內(nèi)涵，是小糊涂仙產(chǎn)品煥新升級(jí)的重要一環(huán),。

首先,，產(chǎn)品包裝方面,，小糊涂仙分別對(duì)經(jīng)典系列和醬酒系列進(jìn)行了升級(jí),，在保持品牌印記的基礎(chǔ)上，融入了書簽,、國粹篆刻,、古漢云紋,、水波紋等東方文化的代表元素，展現(xiàn)古韻與時(shí)尚共融之美,，以文化賦能產(chǎn)品,。小糊涂仙·睿系列則在設(shè)計(jì)上以宇宙星空為設(shè)計(jì)靈感，采用圓弧瓶型融合星空元素呈現(xiàn)璀璨之美,，展現(xiàn)東方思想中的新銳態(tài)度,、探索精神。

▲小糊涂仙·經(jīng)典系列

除了在產(chǎn)品外觀上實(shí)現(xiàn)文化與設(shè)計(jì)的交融創(chuàng)新,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)也對(duì)品牌根文化“小糊涂·大智慧”進(jìn)行了新時(shí)代的升華和演繹,，每一款產(chǎn)品都是文化的載體。

小糊涂仙·經(jīng)典系列和醬酒系列為“東方智慧的踐行者”,、小糊涂仙·睿為“東方思想的傳播者”,、高端柔順醬香心悠然為“東方品位的演繹者”，以酒為媒,，升級(jí)打造全新品牌文化內(nèi)涵,，傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和品牌內(nèi)涵升級(jí),，再到品牌活動(dòng)創(chuàng)新等方方面面,，都展示出小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)對(duì)于“東方文化”的挖掘和傳承。除了品牌煥新升級(jí)發(fā)布會(huì),，2022上半年小糊涂仙還成功舉辦了中國之路·名家講壇（泉州站）,、樂·鑒東方、仙旅中國等系列活動(dòng),，從產(chǎn)品到內(nèi)核,，以多樣化形式探索東方文化、東方智慧和東方品味的傳承與弘揚(yáng),，以更具象,、更具時(shí)代感的文化內(nèi)涵賦能品牌發(fā)展，樹立起中國文化白酒新標(biāo)桿,。

?

從升級(jí)到獲獎(jiǎng)

完善高端化布局

在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下,，消費(fèi)者對(duì)白酒產(chǎn)品的需求從單一走向多元，對(duì)品質(zhì)白酒的需求不斷上升,，濃香型白酒作為市場(chǎng)消費(fèi)的主流持續(xù)擴(kuò)大,，醬香酒順應(yīng)國民消費(fèi)需求持續(xù)發(fā)力。小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)以高端化布局作為切入點(diǎn),，推動(dòng)產(chǎn)品向高端,、高品質(zhì)、高價(jià)值不斷進(jìn)階。

▲小糊涂仙品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

2022年1月品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,，小糊涂仙圍繞“濃醬并舉”的戰(zhàn)略方針,，全面煥新旗下小糊涂仙·經(jīng)典、小糊涂仙·睿,、小糊涂仙·醬酒三大系列產(chǎn)品,。再加上1月10日煥新發(fā)布的高端柔順醬香心悠然品牌，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)全新的核心品牌戰(zhàn)略矩陣——“兩濃兩醬”已構(gòu)建完畢,。

此次發(fā)布會(huì)是小糊涂仙品牌在白酒行業(yè)中的又一次驚艷亮相,。隨著品牌全系列的戰(zhàn)略升級(jí)，小糊涂仙產(chǎn)品體系更趨完善,，各系列品牌定位進(jìn)一步明確,，樹立了更具辨識(shí)度的文化白酒形象。

▲小糊涂仙·醬酒系列

與此同時(shí),，圍繞各品牌,、系列不同的功能定位，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在創(chuàng)新打造各具風(fēng)味,、各有所長的酒體上發(fā)力,，以高品質(zhì)的品飲體驗(yàn)推動(dòng)品牌高端突圍。

本次品牌全方位升級(jí),，宣告了小糊涂仙品牌打造高品質(zhì)白酒產(chǎn)品,、堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的磐石匠心；以“濃醬并舉”產(chǎn)品矩陣為利器,，推進(jìn)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高端化,、品牌高端化、品牌全國化,，劍指企業(yè)百億新征程,。

全新升級(jí)品牌產(chǎn)品矩陣，專注打造高品質(zhì)白酒,，僅半年時(shí)間,，小糊涂仙煥新升級(jí)的產(chǎn)品就先后在多個(gè)國際重要賽事中大放異彩、頻獲殊榮,，在國際葡萄酒與烈酒大賽,、舊金山世界烈酒大賽、比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽等三大世界級(jí)專業(yè)賽事角逐中,，共捧回21項(xiàng)大獎(jiǎng),。

從升級(jí)到獲獎(jiǎng)，小糊涂仙憑借完善的產(chǎn)品矩陣和白酒釀造的深厚實(shí)力,，不僅收獲了國際主流專業(yè)品鑒體系對(duì)小糊涂仙品質(zhì)與工藝的高度認(rèn)可,，同時(shí)也代表著集團(tuán)高端化布局已初見成效,。

?

從白酒到“白酒+”?

跨界合作提升品牌高度

隨著品牌力不斷增強(qiáng)，不同形式的跨界合作成為品牌提升高度及知名度的共同選擇,。作為白酒行業(yè)探索跨界合作的先行者之一，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)以品牌精神和文化內(nèi)涵為紐帶,，頻頻展開IP跨界合作,，推動(dòng)小糊涂仙不斷打破邊界，品牌高度和認(rèn)知度進(jìn)一步提升,。

在今年5月份舉行的2022年小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會(huì)上,，小糊涂仙一舉官宣四項(xiàng)重點(diǎn)級(jí)跨界合作。其中,，小糊涂仙·睿正式成為中國航天品牌文化合作伙伴,、中國國家地理年度合作伙伴。緊抓2022年中國航天大年的契機(jī),，小糊涂仙·睿與兩個(gè)“國字號(hào)”IP的深入合作,，進(jìn)一步闡述和升華品牌內(nèi)涵。

▲小糊涂仙·睿系列

值得一提的是,，小糊涂仙·睿與中國國家地理2022年首個(gè)合作項(xiàng)目——“睿鑒探索 尋秘火星”活動(dòng)首站在6月份成功舉辦,。睿行者探索聯(lián)盟以探索精神為動(dòng)力，以東方思想為指引,，探秘異境,、交流靈感，在火星之境中感悟不凡的探索精神,，進(jìn)一步形成強(qiáng)有力的品牌認(rèn)知體系,。

此外，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)還攜手鳳凰網(wǎng)共同舉辦《東方智慧致敬美好——尋找心中的東方智慧》全民藝術(shù)創(chuàng)作大賽,；旗下高端柔順醬香品牌心悠然攜手中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)展開環(huán)保公益戰(zhàn)略合作,，進(jìn)一步踐行企業(yè)在傳統(tǒng)文化傳承、環(huán)保事業(yè)發(fā)展中的社會(huì)責(zé)任,。

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)通過“白酒+”跨界合作模式,，從高度、廣度和深度上不斷破圈,，以與超級(jí)國字號(hào),、權(quán)威IP“組隊(duì)”的方式，實(shí)現(xiàn)資源整合,，助推傳播效果最大化,，成功打造多個(gè)全網(wǎng)傳播熱點(diǎn)。

在多樣化品牌跨界合作的加持下,，小糊涂仙積極正在打破白酒的固化形象,，以新的品牌標(biāo)簽搶占消費(fèi)群體的心智，多方面融入大眾生活。

?

從壯大品牌到

“共生共贏” 探尋發(fā)展新方向

品牌建設(shè)的過程中,，離不開經(jīng)銷商等合作伙伴和消費(fèi)者的支持和信賴,。小糊涂仙將“客戶主義”和“長期主義”定位為集團(tuán)實(shí)施“1235戰(zhàn)略”、圍繞“百億目標(biāo)”所踐行的主要路線,，以及企業(yè)貫徹共生共享發(fā)展理念的基礎(chǔ),。

▲2022年小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會(huì)

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在3月份和5月份分別舉辦了“中國之路·共生共享峰會(huì)”“共生共享 向新向前”2022年小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會(huì)。

2021年,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)取得了業(yè)績?cè)鲩L40%,，實(shí)現(xiàn)凈利潤增長34%的好成績。面對(duì)這樣一份優(yōu)異的成績單,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事長黃震宇表示,，小糊涂仙在2022年將持續(xù)堅(jiān)持客戶主義和長期主義，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值：“與每一位優(yōu)秀合作伙伴,，實(shí)現(xiàn)共生共享,、共同成就?！?/span>

▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事長黃震宇

2022年小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)“5+2”的發(fā)展思路,，堅(jiān)定落實(shí)1235戰(zhàn)略，在“共生共享”的價(jià)值導(dǎo)向下,，創(chuàng)新分享機(jī)制,，持續(xù)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè),、員工,、合作伙伴及社會(huì)的共贏發(fā)展，踐行高質(zhì)量發(fā)展道路,。

共生共享不僅是打破邊界的創(chuàng)新品牌營銷,，擴(kuò)大小糊涂仙的“朋友圈”和品牌覆蓋面，也是在推行新的廠商關(guān)系,，構(gòu)建符合新時(shí)代要求的廠商共同發(fā)展的新型關(guān)系,。

與此同時(shí)，對(duì)于與小糊涂仙共同成長的消費(fèi)者,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)通過不斷創(chuàng)新品牌營銷舉措,，豐富互動(dòng)形式，增強(qiáng)粘度,，回饋消費(fèi)者,。一是隨著煥新產(chǎn)品在全國上市之際，推出“開蓋見金喜”“開蓋掃碼 睿見驚喜”等系列營銷活動(dòng)回饋廣大消費(fèi)者,；二是打造“金喜日”“睿品薈”“醬享會(huì)等品牌專屬IP活動(dòng)日,，深度觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群,，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，提升大眾對(duì)品牌認(rèn)可度,。

?

從傳遞溫暖到探索

慈善新模式,，盡顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)2016年成立“廣東省黃維崧公益基金會(huì)”，自此邁上有組織,、有規(guī)劃的公益慈善發(fā)展之路,，多年來投身于公益慈善事業(yè)，通過捐助千萬元開展愛心助學(xué),、捐款馳援武漢和上?？挂?、馳援河南抗洪救災(zāi),、組建志愿者服務(wù)隊(duì)等多種方式，與國民守望相助,，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,。

此外，小糊涂仙還對(duì)“慈善+商業(yè)”模式進(jìn)行有益探索,，以文化為情感絲線,，將公益慈善與品牌發(fā)展相結(jié)合。今年端午節(jié),，小糊涂仙上線“多彩新意敬安康”H5,，號(hào)召全民為“最美奉獻(xiàn)者”送祝福，同時(shí)積極聯(lián)系社會(huì)各界,，組織員工團(tuán)隊(duì)為廣州,、長沙等城市的抗疫醫(yī)護(hù)、志愿者等送上端午“心意粽禮”,。

多年以來,，小糊涂仙酒業(yè)懷抱家國情懷的初心，“以德修身 以心濟(jì)世”為企業(yè)信念,，積極助力公益慈善,，以實(shí)際行動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任，也向大眾展現(xiàn)了一個(gè)白酒國民品牌的擔(dān)當(dāng),，品牌好感度和美譽(yù)度不斷提升,。

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代到來，品牌意識(shí)崛起,，都在加速白酒行業(yè)布局高端化發(fā)展,。2022年上半年，身負(fù)時(shí)代使命和品牌發(fā)展目標(biāo)的小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán),，在“1235戰(zhàn)略”引領(lǐng)下,，通過不斷強(qiáng)化自身產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新基因,，做出卓有成效的探索實(shí)踐，成績亮眼,，向百億新征程又邁進(jìn)了強(qiáng)有力的一步,。

2022年下半場(chǎng)開局，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將繼續(xù)以品質(zhì)為基,，品牌為旗,，文化為魂，在帶給消費(fèi)者高品質(zhì)品飲體驗(yàn)的同時(shí),，朝著更高的發(fā)展目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn),，和國民一起成就高品質(zhì)生活。