隨著酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,，酒企在產(chǎn)品硬實(shí)力之上，更需關(guān)注文化軟實(shí)力的提升,。

在強(qiáng)化品牌文化內(nèi)涵方面,，不少酒企都選擇與企業(yè)文化IP聯(lián)合進(jìn)行品牌輸出,。i茅臺(tái)APP的“小茅”，便是將企業(yè)IP形象與線上平臺(tái)結(jié)合,，在表達(dá)文化內(nèi)涵的同時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行深度鏈接,，進(jìn)一步加強(qiáng)了茅臺(tái)的品牌形象塑造。

10月21日,，大梁茗酒全新IP形象首席產(chǎn)品官——“i馬仕”正式官宣,。Q版小馬憨態(tài)可掬，與年輕化審美更為貼合,，展現(xiàn)了大梁茗酒活力,、親和的形象。

身為首席產(chǎn)品官,，“i馬仕”將怎樣講述大梁茗酒的品牌故事,？

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“i馬仕”的誕生

大梁茗酒誕生于原酒之鄉(xiāng)四川邛崍，這里不僅有天然的優(yōu)質(zhì)釀酒環(huán)境,，還孕育了茶馬古道文化,。資料顯示，邛崍境內(nèi)現(xiàn)存茶馬古道遺跡長(zhǎng)約30公里,，周邊的文化遺跡十分豐富,。

作為茶馬古道的重要節(jié)點(diǎn)，邛崍自古以來(lái)便是孕育茶,、酒文化的天然寶地,，這也造就了邛崍“黑茶白酒”的盛名。一直致力于將二者深度融合的大梁茗酒,，不僅推進(jìn)品類(lèi)創(chuàng)新,，還積極傳承文化特色，在塑造品牌文化時(shí)選擇與茶馬古道的歷史文化結(jié)合,，以馬為圖騰酒標(biāo),，展示大梁茗酒的文化基因,。

馬不僅是馬幫文化的代表,，也是我國(guó)傳統(tǒng)十二生肖之一。在民族文化的形成和發(fā)展中起到不可或缺的作用,，蘊(yùn)含豐富的情感和精神,。

大梁茗酒選擇以馬為圖騰酒標(biāo)，展現(xiàn)了其期望成為“酒業(yè)千里馬”的品牌追求,。圍繞馬的圖騰進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì),、IP形象等延展，也是其打造“酒業(yè)千里馬”超級(jí)IP的具體實(shí)踐,。

“i馬仕”正是基于大梁茗酒的文化基因而生,。炯炯有神的大眼睛,、呆萌的腦袋、獨(dú)具特色的馬尾,，以及從大梁茗酒國(guó)潮器型瓶身演變而來(lái)的身體,，這只Q版的小馬形象不僅讓大梁茗酒品牌更具年輕化、親和力,，也讓其品牌文化得到了進(jìn)一步體現(xiàn),。

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肩負(fù)重任的“i馬仕”

據(jù)了解，大梁茗酒以“i馬仕”命名首席產(chǎn)品官,，實(shí)際包含了三層含義：

一是“i”為Internet的首字母,，代表著大梁茗酒數(shù)字化星鏈平臺(tái)模式；

二是“i”與“愛(ài)”字同音,，體現(xiàn)了大梁茗酒期望能夠獲得更多消費(fèi)者喜愛(ài)的美好愿景,；

三是“馬”“仕”表達(dá)了大梁茗酒對(duì)于合作伙伴、消費(fèi)者的美好祝愿——馬到成功,、仕途大放異彩,。

“i馬仕”的推出，還體現(xiàn)出大梁茗酒戰(zhàn)略更新迭代,。在10月31日舉行的2022第11屆四川國(guó)際茶博會(huì)上,，大梁茗酒將發(fā)布全新IP形象及“i馬仕”星鏈APP。

為滿(mǎn)足當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)于性?xún)r(jià)比與高品質(zhì)的追求,，大梁茗酒還將于線上獨(dú)家開(kāi)售大梁光瓶小馬酒產(chǎn)品,。

除“i馬仕”星鏈APP外，消費(fèi)者可在京東,、淘寶,、有贊小程序等第三方平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)大梁光瓶小馬酒產(chǎn)品，全方位,、多平臺(tái)發(fā)售,，將為大梁茗酒的線上營(yíng)銷(xiāo)注入新動(dòng)能。

IP化是年輕消費(fèi)者關(guān)注的風(fēng)向標(biāo),，大梁茗酒首席產(chǎn)品官“i馬仕”的推出,，讓年輕消費(fèi)者對(duì)于品牌有了更直觀的印象，不僅為品牌帶來(lái)年輕活力,，更打通了線上線下實(shí)現(xiàn)雙向引流,，為大梁茗酒在茶博會(huì)、糖酒會(huì)期間引爆熱點(diǎn)話題做足準(zhǔn)備,。

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玩轉(zhuǎn)新IP

大梁茗酒營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)

IP營(yíng)銷(xiāo),，可以理解為利用IP形象的特性與文化內(nèi)涵，持續(xù)開(kāi)展內(nèi)容運(yùn)營(yíng),。“i馬仕”的推出,，讓大梁茗酒有了更多與消費(fèi)者互動(dòng)溝通的渠道,。

線上營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展催生“泛年輕化”的消費(fèi)群體，可選擇范圍的擴(kuò)大也讓更多消費(fèi)群體能夠在眾多品牌中選擇貼合個(gè)性,、符合自我追求的品牌,。這就要求品牌通過(guò)有效傳播，找到品牌IP與年輕人自我認(rèn)同的共同點(diǎn),。

“i馬仕”作為大梁茗酒的全新IP形象,，將品牌的文化內(nèi)涵與年輕人的審美喜好進(jìn)行了巧妙融合，充分滿(mǎn)足了“泛年輕化”消費(fèi)群體對(duì)于品質(zhì),、個(gè)性的需求,，抓住了消費(fèi)者內(nèi)心的訴求。

在此基礎(chǔ)之上,，通過(guò)“i馬仕”星鏈APP等線上渠道的構(gòu)建,，大梁茗酒持續(xù)拓寬吸引消費(fèi)者的渠道。未來(lái),，在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)升級(jí),、多渠道品牌傳播的合力下，大梁茗酒將找到品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn),。

“i馬仕”星鏈APP發(fā)布后,，大梁茗酒將如何鞏固線上渠道的同時(shí)全力發(fā)展線下，建立品牌的護(hù)城河,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）也將持續(xù)關(guān)注,。