隨著酒行業(yè)競爭的日益激烈,，酒企在產(chǎn)品硬實(shí)力之上，更需關(guān)注文化軟實(shí)力的提升,。

在強(qiáng)化品牌文化內(nèi)涵方面,，不少酒企都選擇與企業(yè)文化IP聯(lián)合進(jìn)行品牌輸出。i茅臺APP的“小茅”,，便是將企業(yè)IP形象與線上平臺結(jié)合，在表達(dá)文化內(nèi)涵的同時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行深度鏈接,，進(jìn)一步加強(qiáng)了茅臺的品牌形象塑造,。

10月21日，大梁茗酒全新IP形象首席產(chǎn)品官——“i馬仕”正式官宣,。Q版小馬憨態(tài)可掬,，與年輕化審美更為貼合，展現(xiàn)了大梁茗酒活力,、親和的形象,。

身為首席產(chǎn)品官，“i馬仕”將怎樣講述大梁茗酒的品牌故事,？

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“i馬仕”的誕生

大梁茗酒誕生于原酒之鄉(xiāng)四川邛崍,，這里不僅有天然的優(yōu)質(zhì)釀酒環(huán)境，還孕育了茶馬古道文化,。資料顯示,，邛崍境內(nèi)現(xiàn)存茶馬古道遺跡長約30公里,，周邊的文化遺跡十分豐富。

作為茶馬古道的重要節(jié)點(diǎn),，邛崍自古以來便是孕育茶,、酒文化的天然寶地，這也造就了邛崍“黑茶白酒”的盛名,。一直致力于將二者深度融合的大梁茗酒,，不僅推進(jìn)品類創(chuàng)新，還積極傳承文化特色,，在塑造品牌文化時(shí)選擇與茶馬古道的歷史文化結(jié)合,，以馬為圖騰酒標(biāo)，展示大梁茗酒的文化基因,。

馬不僅是馬幫文化的代表,，也是我國傳統(tǒng)十二生肖之一。在民族文化的形成和發(fā)展中起到不可或缺的作用,，蘊(yùn)含豐富的情感和精神,。

大梁茗酒選擇以馬為圖騰酒標(biāo)，展現(xiàn)了其期望成為“酒業(yè)千里馬”的品牌追求,。圍繞馬的圖騰進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì),、IP形象等延展，也是其打造“酒業(yè)千里馬”超級IP的具體實(shí)踐,。

“i馬仕”正是基于大梁茗酒的文化基因而生,。炯炯有神的大眼睛、呆萌的腦袋,、獨(dú)具特色的馬尾,，以及從大梁茗酒國潮器型瓶身演變而來的身體，這只Q版的小馬形象不僅讓大梁茗酒品牌更具年輕化,、親和力,，也讓其品牌文化得到了進(jìn)一步體現(xiàn)。

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肩負(fù)重任的“i馬仕”

據(jù)了解,，大梁茗酒以“i馬仕”命名首席產(chǎn)品官,，實(shí)際包含了三層含義：

一是“i”為Internet的首字母，代表著大梁茗酒數(shù)字化星鏈平臺模式,；

二是“i”與“愛”字同音,，體現(xiàn)了大梁茗酒期望能夠獲得更多消費(fèi)者喜愛的美好愿景；

三是“馬”“仕”表達(dá)了大梁茗酒對于合作伙伴,、消費(fèi)者的美好祝愿——馬到成功,、仕途大放異彩。

“i馬仕”的推出,，還體現(xiàn)出大梁茗酒戰(zhàn)略更新迭代,。在10月31日舉行的2022第11屆四川國際茶博會上,，大梁茗酒將發(fā)布全新IP形象及“i馬仕”星鏈APP。

為滿足當(dāng)下年輕消費(fèi)者對于性價(jià)比與高品質(zhì)的追求,，大梁茗酒還將于線上獨(dú)家開售大梁光瓶小馬酒產(chǎn)品,。

除“i馬仕”星鏈APP外，消費(fèi)者可在京東,、淘寶,、有贊小程序等第三方平臺購買大梁光瓶小馬酒產(chǎn)品，全方位,、多平臺發(fā)售,，將為大梁茗酒的線上營銷注入新動能。

IP化是年輕消費(fèi)者關(guān)注的風(fēng)向標(biāo),，大梁茗酒首席產(chǎn)品官“i馬仕”的推出,，讓年輕消費(fèi)者對于品牌有了更直觀的印象，不僅為品牌帶來年輕活力,，更打通了線上線下實(shí)現(xiàn)雙向引流,，為大梁茗酒在茶博會、糖酒會期間引爆熱點(diǎn)話題做足準(zhǔn)備,。

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玩轉(zhuǎn)新IP

大梁茗酒營銷升級

IP營銷,，可以理解為利用IP形象的特性與文化內(nèi)涵，持續(xù)開展內(nèi)容運(yùn)營,。“i馬仕”的推出,，讓大梁茗酒有了更多與消費(fèi)者互動溝通的渠道。

線上營銷的發(fā)展催生“泛年輕化”的消費(fèi)群體,，可選擇范圍的擴(kuò)大也讓更多消費(fèi)群體能夠在眾多品牌中選擇貼合個(gè)性,、符合自我追求的品牌。這就要求品牌通過有效傳播,，找到品牌IP與年輕人自我認(rèn)同的共同點(diǎn),。

“i馬仕”作為大梁茗酒的全新IP形象，將品牌的文化內(nèi)涵與年輕人的審美喜好進(jìn)行了巧妙融合,，充分滿足了“泛年輕化”消費(fèi)群體對于品質(zhì)、個(gè)性的需求,，抓住了消費(fèi)者內(nèi)心的訴求,。

在此基礎(chǔ)之上，通過“i馬仕”星鏈APP等線上渠道的構(gòu)建,，大梁茗酒持續(xù)拓寬吸引消費(fèi)者的渠道,。未來，在數(shù)字化營銷升級,、多渠道品牌傳播的合力下,，大梁茗酒將找到品牌新的增長點(diǎn),。

“i馬仕”星鏈APP發(fā)布后，大梁茗酒將如何鞏固線上渠道的同時(shí)全力發(fā)展線下,，建立品牌的護(hù)城河,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）也將持續(xù)關(guān)注。