這是一場酒業(yè)的盛典，是酒業(yè)未來發(fā)展的方向標。

11月10日,，由中國酒類流通協(xié)會主辦的第十四屆“華樽杯”酒類品牌價值頒獎盛典于第十一屆中國（貴州）國際酒類博覽會期間在貴陽國際會議展覽中心隆重舉行。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國,、全國工商聯(lián)原副主席兼秘書長桓玉珊,、著名經(jīng)濟學家任玉嶺、貴州省貿(mào)促會（省博覽局）副局長徐仕光,、貴州廣播電視臺副臺長潘源,、貴州省酒文化研究會會長梁正、貴州白酒企業(yè)商會秘書長董東昇,、華樽杯組委會執(zhí)行秘書長陳剛出席,。

活動現(xiàn)場，發(fā)布了“華樽杯第14屆中國酒類品牌價值200研究報告”,。與2021年有諸多酒企品牌價值大幅下降不同,，今年的知名酒企品牌價值全面大幅上升。前200名的酒企品牌價值總和達到了62102.27億元,，相較于去年的51245.95億元,，增長率達到了21.2%,，憋不住的酒意如春筍怒發(fā)。

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反彈和增長是主題

四成酒企增長率突破20%

根據(jù)本屆的華樽杯評測報告顯示,，今年名列前200的酒企品牌價值普遍上升,。需要說明的是，今年的酒企品牌價值測算方法,，是以上年（即2021年）財務(wù)收益乘以品牌實力乘以品牌狀況（V＝(P1+P2) * F*S算法）,。2020年是疫情影響的第一年，酒類消費下降,，不少企業(yè)品牌價值降幅較大,；到了第二年，酒意終于憋不住,，消費大幅反彈,。既有上年基數(shù)較低的因素，也有酒意爆發(fā)的原因,。

其中,，品牌價值增幅超過100%的酒企有8家，增幅30-80%的酒企18家,，20-29%的酒企54家,。也就是說有80家企業(yè)實現(xiàn)了20%以上的增長率，占到了200名酒企的四成,，發(fā)展勢頭之猛烈,，是前幾屆所沒有看到過的。

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“橫縱深”三項數(shù)據(jù)對比分析

醬酒之火一騎絕塵

醬酒之火,，人盡皆知,，但火在什么地方，火到什么程度,？通過“橫縱深”三個維度分析今年的研究報告,，可以直觀感受醬酒的強勁發(fā)展勢頭。

1.黔酒對比川酒——醬酒熱助力貴州成為白酒品牌價值第一大省,，四川跌下王座,。

四川和貴州同為白酒大省，名酒輩出,。前十三屆華樽杯品牌價值評測中,，四川一直穩(wěn)居老大的地位,。雖然五糧液一直超越不了茅臺,，被稱為“千年老二”，但四川“六朵金花”“十朵小金花”等一眾名酒,，都躋身全國白酒前30強中,。

但隨著近幾年醬香酒的異?；鸨鶕?jù)本屆華樽杯組委會評測,，貴州以入選企業(yè)個數(shù),、品牌價值總和、增長率三項數(shù)據(jù)超過四川,。

四川省今年有17家企業(yè)入選,，較去年少了6家企業(yè)。品牌價值從去年的9074.02億元增長到今年的10819.77億元,，增幅為19.2%,，與去年的增幅34.47%相比，風光大減,。

再看貴州,，可以說茅臺酒的火爆帶動了貴州整個白酒行業(yè)的發(fā)展。如果以前的貴州酒是“養(yǎng)在深山無人識”,，那近兩年就是“一朝識得滿堂驚”,。今年貴州省共34家企業(yè)入選，品牌價值從去年的8650.98億元,，大漲至11615.32億元,。增幅為34.3%。

2.貴州省內(nèi)外對比——“非貴州”醬酒實力不凡,，借勢而行或大有可為

醬酒目前是白酒行業(yè)的風口,，為我國白酒行業(yè)提供了新的發(fā)展機遇?！耙会u得道,，眾醬齊飛”、“好風憑借力,，送我上青云”,，借醬酒之大勢，順勢而為,，除了“貴州”諸多醬酒外,，各地方醬酒，如京醬（華都）,、福醬（福矛）,、魯醬（云門）、桂醬（丹泉）等新勢力也開始崛起,。

根據(jù)本屆華樽杯名單來看,，今年“非貴州”醬酒共入選11個品牌，品牌價值總和2486.47億元，增幅為75.3%,。其中魯醬云門更是增長率達到336.2%,，成為名單增長率的第一名。

究其原因,，在醬酒板塊,，是否具有較強的品牌力將成為企業(yè)能否穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵，酒企想要突出重圍,，除了依托強大的品質(zhì)實力,，更需要有清晰的品牌定位。簡而言之,，酒企并不僅僅要釀出好酒,，更要講好背后的故事、文化,、內(nèi)涵,。很顯然，“現(xiàn)在流行喝醬酒,，我們是本省最好的醬酒”,，這個故事就很簡單動人。

3.醬酒深層對比——醬酒中間層砥柱力量堅實,，后勁十足,。

我們來看一組醬酒的數(shù)據(jù)：2020年，醬香酒的品牌價值總和為7674.45億萬元,；2021年為“醬酒元年”,，突破萬億大漲至10637.22億萬元；2022年持續(xù)增長至14101.79億元,。其增長率分別為38.6%和33%,，從中不難看出，醬酒行業(yè)狠抓品質(zhì),，苦練內(nèi)功,，一直處于健康平穩(wěn)的發(fā)展中。

醬酒根據(jù)品牌價值的多少,，可以分為千億的高層（茅臺,、習酒、郎酒,、國臺,、金沙），100到300億的中間層,，以及100億以下的發(fā)展層,。

而醬酒的中間層次迅速遞補,，涌現(xiàn)了如夜郎古、君豐等一批實力雄厚的醬酒企業(yè),。正是因為中堅力量的補齊,，發(fā)展層后備力量的充足,，才讓醬酒的全面布局和結(jié)構(gòu)更加厚實,，為醬酒的高端層次提供了堅實的保障，幫助醬酒產(chǎn)品走的更加長遠和穩(wěn)健,。

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東北呼喚高端白酒

今年總有七家“東北酒”入選,，品牌價值總和為488.84億元，相較于前兩年名單,，入選酒企的數(shù)量越來越少,，整體的品牌價值表現(xiàn)不盡如人意，呈現(xiàn)逐年下滑的態(tài)勢,，今年的降幅為14.8%,。

酒作為一種強社交屬性的產(chǎn)品,，東北酒缺少中高端站位（200元以上的本地酒很少）,，才將自己置于下落的關(guān)口。

成功酒企的三大法則：質(zhì)量,、品牌和創(chuàng)新,。東北酒在品牌與創(chuàng)新的投入上,，往往給人雷聲大雨點小的感覺。作為對標,，江蘇洋河與今世緣因其高端產(chǎn)品站住了,，才有勢能帶動整個系列產(chǎn)品出貨。

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啤酒,、葡萄酒,、黃酒仍在低位徘徊

黃酒、啤酒和葡萄酒,，被稱為世界三大古酒,。就今年的名單來看，這三大古酒整體發(fā)展變化不大,，企業(yè)在逐年減少,，品牌價值總量在低位徘徊。

中國的白酒企業(yè)在醬酒火爆的啟發(fā)下,，越來越重視品牌建設(shè),，講出了許多吸引消費者的品牌故事。而三大古酒在品牌建設(shè)上相對比較薄弱,，雖然也做過一些品牌宣傳方面的努力,，但一是孤掌難鳴,，沒有形成合力，市場反響不大,。二是沒有持續(xù)把品牌宣傳做大做強,，一看市場反響不夠熱烈，立刻偃旗息鼓,。再加上疫情等大環(huán)境影響,，今年依舊表現(xiàn)平平。

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流通企業(yè)表現(xiàn)亮眼

注重品牌建設(shè)成為企業(yè)增長的關(guān)鍵

今年流通企業(yè)的表現(xiàn)格外突出,，入選200名的數(shù)量達到了26個,，品牌價值達到了4546.19億元，增長率達35%?，F(xiàn)在酒廠品牌已經(jīng)建立,，流通商品牌正面臨從業(yè)內(nèi)品牌走向社會大眾品牌的關(guān)鍵時刻。

老四大名酒,，老八大名酒,，大家?guī)缀醵级炷茉敗０暰?、國臺等新品牌,，大家也都有明顯印象。但是對于流通商而言,，哪家酒賣得最好,，銷售最大，服務(wù)最好,，真酒最多,，社會上并不熟悉。

在生產(chǎn)企業(yè)品牌逐步穩(wěn)定,、甚至逐步固化之后,，這些企業(yè)已經(jīng)收到了巨大的紅利。現(xiàn)在輪到流通品牌爭奪名號的時候了!

2022年度進入華樽杯200前10名的流通商品牌價值如下：（單位：億元人民幣）

第14屆華樽杯中國酒類品牌價值200研究報告如下：（單位：億元人民幣）