11月10日,，“華樽杯”第十四屆酒類品牌價(jià)值頒獎(jiǎng)盛典在貴陽(yáng)舉行。現(xiàn)場(chǎng),，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院聯(lián)合發(fā)布了第十四屆“華樽杯”中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)報(bào)告,，金汾河以36.82億元的品牌價(jià)值上榜。

站在行業(yè)角度,，這將進(jìn)一步打開金汾河的格局,，實(shí)現(xiàn)品牌的二次飛躍，并為其百億版圖的描繪留下濃墨重彩的一筆,。

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從華樽杯看金汾河的初心

品牌價(jià)值,，是一個(gè)品牌長(zhǎng)期積累的無(wú)形資產(chǎn)數(shù)字化的體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的躍升,，也是中國(guó)白酒品牌的共同追求,。一直以來，金汾河都在用足夠的品牌力提升品牌價(jià)值,，以實(shí)際行動(dòng)加速?zèng)_刺百億目標(biāo),。

此外，中研普華研究院數(shù)據(jù)顯示,，近年來,，清香行業(yè)毛利率逐年增長(zhǎng)，目前清香型白酒市場(chǎng)規(guī)模近千億,，預(yù)計(jì)未來2年市場(chǎng)銷售占比將達(dá)20%,。有行業(yè)觀察人士表示：“清香型白酒起勢(shì)幾乎成定局，清香白酒將是未來尋求增量的重要機(jī)遇,?！?/span>

這意味著清香品類目前仍有很大的增長(zhǎng)空間，金汾河自上市起就已具備了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ),。

在清香型白酒崛起的大背景下,，金汾河仍然一直堅(jiān)持品質(zhì)和工藝創(chuàng)新，繼續(xù)堅(jiān)守清香型品類,，不忘初心,，堅(jiān)守匠心,，始終以消費(fèi)為導(dǎo)向，不斷滿足消費(fèi)者日益提升的品質(zhì)和口感需求,，進(jìn)而強(qiáng)化其在清香賽道的話語(yǔ)權(quán),。

未來，金汾河還將持續(xù)鞏固提升品牌價(jià)值,、推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新,、增強(qiáng)品牌培育能力，以頭部名酒品牌為榜樣自我更迭,，共譜酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章,。

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榮譽(yù)來自實(shí)力

一出手就斬獲大獎(jiǎng)

一舉斬獲華樽杯的背后，過硬的產(chǎn)品實(shí)力是金汾河不斷提升知名度和美譽(yù)度的重要保障,，也是其成長(zhǎng)為業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)影響力,、深受廣大消費(fèi)者喜愛的清香品牌的生動(dòng)注釋。

在品質(zhì)基礎(chǔ)上,，以金汾河F383為例：“F”代表發(fā)酵,；“38”代表38天超長(zhǎng)發(fā)酵，這是金汾河對(duì)傳統(tǒng)大曲清香發(fā)酵時(shí)長(zhǎng)的一次“改良”,；“3”代表基酒必須經(jīng)過3年存儲(chǔ),，且“不加一滴食用酒精”，同時(shí)用20年老酒勾調(diào),。

金汾河F385則是使用儲(chǔ)存5年的基酒與30年老酒勾調(diào),，酒體更加醇厚，陳香更加突出,。著名白酒專家楊官榮稱其為“一款難得一見的高水平的大曲清香型白酒”,。

在運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)上，一方面,，酒仙集團(tuán)擁有領(lǐng)先的渠道資源,，在線下?lián)碛?200多家新零售連鎖門店及近百萬(wàn)家終端煙酒店，將助力金汾河酒迅速打開全國(guó)市場(chǎng),。另一方面,，早在2007年,，金汾河就已經(jīng)開始運(yùn)營(yíng),，歷時(shí)15年的沉淀也為其全國(guó)化運(yùn)營(yíng)積累了不少經(jīng)驗(yàn)。

如今,，金汾河已經(jīng)建立了面向大眾市場(chǎng)的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò),，不僅滿足了消費(fèi)者多樣化的產(chǎn)品需求，也抓住了重要的市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì),。憑借過硬的品牌實(shí)力及強(qiáng)大的產(chǎn)品力支撐,，金汾河將繼續(xù)享受賽道高速增長(zhǎng)紅利,，探尋第二增長(zhǎng)點(diǎn)，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力,，進(jìn)一步鞏固護(hù)城河,。

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堅(jiān)持長(zhǎng)期主義

做“不浮躁”的品牌

值得注意的是，金汾河的運(yùn)營(yíng)模式是一個(gè)矩陣的概念,，并不是單獨(dú)孤立的,。從推出新營(yíng)銷模式，到消費(fèi)者培育溝通,，再到占領(lǐng)品牌傳播資源的運(yùn)營(yíng)思路,，金汾河的整個(gè)運(yùn)營(yíng)策略是有節(jié)奏、有層次的,。

按照時(shí)間線梳理,，一經(jīng)上市，金汾河就跳脫固有營(yíng)銷打法,，直接采取新的營(yíng)銷模式——平臺(tái)商+合伙人,。在此模式下，廠家會(huì)提供廣告投放,、品鑒會(huì),、品牌建設(shè)、店鋪陳列等“總部管家式服務(wù)”,，為渠道商創(chuàng)造一種全新的雙裂變商業(yè)模式,，讓平臺(tái)商手中的渠道資源、合伙人手中的銷售資源及會(huì)員資源實(shí)現(xiàn)最大化,。

7-8月期間，金汾河則在山西組織了線下測(cè)評(píng),，覆蓋規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)人以上,。同時(shí)，金汾河積極在北京,、廣東,、江蘇、山東,、河北,、內(nèi)蒙古、新疆等多個(gè)市場(chǎng),，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式舉辦“云品鑒”,，實(shí)現(xiàn)千人共品金汾河，收獲廣大消費(fèi)者的一致好評(píng),，不僅進(jìn)一步增加金汾河的品牌厚度,，還調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性性,，增加其附著黏性。

自9月起,，金汾河又開始在太原投放線下廣告,。截至目前，金汾河的廣告已陸續(xù)亮相,，其中包含整合營(yíng)銷,、品宣種草、品牌聲量打造,、主流商圈落地廣告等形式,。通過這一系列動(dòng)作，金汾河持續(xù)擴(kuò)聲量,、立口碑,、助動(dòng)銷，打造聲量場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)了品銷合一,。

以品牌定位為支撐點(diǎn)，明確產(chǎn)品策略,，以產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的高口碑,，推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，精準(zhǔn)積累目標(biāo)用戶,，金汾河正在不斷深化消費(fèi)者的自發(fā)認(rèn)同與歸屬感,，提升品牌復(fù)購(gòu)率。

可以發(fā)現(xiàn),，從品牌定位,，到產(chǎn)品策略，再到用戶運(yùn)營(yíng),，金汾河的變革層層遞進(jìn),、環(huán)環(huán)相扣。正是這種循序漸進(jìn),，不急功近利地去執(zhí)行營(yíng)銷戰(zhàn)略,，再輔以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為金汾河此次斬獲華樽杯奠定了勝勢(shì),。