中國(guó)白酒在實(shí)現(xiàn)國(guó)際化目標(biāo)的道路上又進(jìn)一步。

12月2日,，“名酒70年 一起向未來(lái)”——中國(guó)名酒品牌70周年系列活動(dòng)（澳門(mén)站）即將啟動(dòng),，汾酒將與茅臺(tái)、瀘州老窖,、西鳳酒首次聚集澳門(mén),。

站在澳門(mén)這一中西方交流的熱土之上，具有國(guó)際化基因和豐富國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)的汾酒,，將為全世界講述中國(guó)名酒的“品牌故事”和國(guó)際化“新故事”,，再鑄國(guó)際名酒新傳奇。

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巨變

1952年,，第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)在北京舉行,，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的嚴(yán)格評(píng)選，第一屆“中國(guó)名酒”最終脫穎而出,。其中,，汾酒與茅臺(tái)酒、瀘州老窖特曲酒,、西鳳酒榮膺“四大名酒”稱號(hào),。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示，第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)是對(duì)酒業(yè)初心的喚起與激發(fā),，以茅臺(tái),、汾酒、瀘州老窖、西鳳酒為代表的中國(guó)名酒,，實(shí)至名歸,，在酒業(yè)報(bào)國(guó)為民的發(fā)展道路上，發(fā)揮出旗幟與典范的重要作用,。

2022年是第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)舉辦70周年,。經(jīng)過(guò)70年的品牌化發(fā)展，酒業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,，這一點(diǎn)在汾酒身上體現(xiàn)得淋漓盡致,。1949年，汾酒年產(chǎn)酒131噸,，實(shí)現(xiàn)利稅4100元,，產(chǎn)量和效益均屬全國(guó)第一。

新中國(guó)成立初期,，全國(guó)白酒產(chǎn)量?jī)H約10.8萬(wàn)千升,，換算成500ml裝大約是2.1億瓶，平均兩個(gè)人一年可以喝到一瓶白酒,，讓消費(fèi)者“有酒喝”成為酒業(yè)的使命,。

在這樣背景下，第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)舉辦同年,，汾酒完成了新中國(guó)成立之后第一次規(guī)?；瘮U(kuò)建。到1953年,，汾酒廠就已經(jīng)擁有職工74人,，全年總產(chǎn)量達(dá)到681.15噸；到1959年,，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)量達(dá)到2000噸,，為滿足人民飲酒需求和為后來(lái)的“汾老大”時(shí)代打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2021年,，汾酒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)量17.36萬(wàn)噸,，是1949年的1325倍，同期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收199.71億元,，凈利53.14億元,，引領(lǐng)了中國(guó)酒業(yè)的“大清香”時(shí)代，產(chǎn)生的巨大的社會(huì)效益同樣令人肅然起敬,。

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引領(lǐng)潮流

過(guò)去70年，是酒業(yè)品牌化發(fā)展的70年,，也是汾酒引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的70年,。

1987年，新華社報(bào)道，杏花村汾酒在全國(guó)有四最：

一是每年出口量最大,，等于全國(guó)其他名酒出口量的總和,；二是名酒率最高，達(dá)99.97%,，全國(guó)每斤名酒中就有杏花村汾酒廠的半斤,；三是成本最低，物美價(jià)廉,；四是得獎(jiǎng)最多,。

這一年，汾酒廠已經(jīng)實(shí)現(xiàn)利稅8830.58萬(wàn)元,，是1949年的2.15萬(wàn)倍,。

當(dāng)時(shí)的汾酒，已經(jīng)成為行業(yè)公認(rèn)的“汾老大”,。1988年,，汾酒產(chǎn)能已經(jīng)突破萬(wàn)噸大關(guān)，年產(chǎn)量占據(jù)當(dāng)時(shí)13種名白酒產(chǎn)量的一半多,。也是從這一年開(kāi)始,，汾酒連續(xù)6年榮獲全國(guó)輕工業(yè)最佳經(jīng)濟(jì)效益第一名，以“六連貫”的耀眼成績(jī),，成為行業(yè)排頭兵,。

1994年，山西汾酒在上海證券交易所正式掛牌上市,，成為第一家白酒上市企業(yè),，從此開(kāi)啟了白酒酒企的上市之路，彼時(shí)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧評(píng)價(jià)稱,，“山西汾酒上市采取‘獨(dú)家發(fā)起,，社會(huì)募集’的方式，能夠稱得為‘汾酒模式’,?！?/span>

進(jìn)入新時(shí)期，汾酒以文化保持高速度和高質(zhì)量發(fā)展,。

2017年,，汾酒集團(tuán)與山西省國(guó)資委簽訂了三年任期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)責(zé)任書(shū)，成為省屬國(guó)有企業(yè)中首家目標(biāo)責(zé)任書(shū)改革試點(diǎn),，并成為了山西第一家,，也是白酒產(chǎn)業(yè)第一家整體上市的國(guó)有企業(yè)。

2022年,，汾酒黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)袁清茂發(fā)布了汾酒復(fù)興總綱領(lǐng)、汾酒復(fù)興第一階段主要綱領(lǐng)、踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)的“16字要求”,，加速?gòu)?fù)興的汾酒跑出“汾酒速度”“汾酒加速度”的同時(shí),，也創(chuàng)造了酒業(yè)的“汾酒現(xiàn)象”“汾酒路徑”。

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名酒傳奇

第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)的舉辦,，開(kāi)啟了中國(guó)酒業(yè)品牌化發(fā)展新紀(jì)元,。回顧酒業(yè)過(guò)去70年發(fā)展,，品牌在其中發(fā)揮了重要作用,，成為行業(yè)高速度和高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)能。實(shí)際上,，汾酒的發(fā)展歷史,，也正是一部輝煌的名酒史。

《二十四史》的《北齊書(shū)》第十一卷,，記載了北齊武成帝高湛與河南康舒王孝瑜贊賞汾清酒的情節(jié),。汾酒由此成為史上最早、最權(quán)威,，也是唯一載入中國(guó)二十四史的國(guó)家名酒,，開(kāi)始了1500年的名酒史。晚唐大詩(shī)人杜牧“借問(wèn)酒家何處有,，牧童遙指杏花村”的詩(shī)句,，使汾酒家喻戶曉。

到康熙年間,，清代吏部尚書(shū)宋犖組織舉辦了號(hào)稱“中國(guó)汾酒詩(shī)會(huì)”的宴集,，詩(shī)人飲酒唱和，留下諸多名篇,，全部被載入《四庫(kù)全書(shū)》,。這是汾酒作為中國(guó)白酒第一次以全國(guó)名酒的身份，登上大雅之堂并被載入《四庫(kù)全書(shū)》,，汾酒由此開(kāi)始了300年的品牌史,。

▲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)盛況及汾酒所獲甲等大獎(jiǎng)?wù)?br/>

1915年，汾酒帶著“民族自信之心,，為國(guó)爭(zhēng)光之舉”的期望,，在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上獲得了象征最高榮譽(yù)的甲等大獎(jiǎng)?wù)隆?/span>汾酒獲得國(guó)際榮譽(yù)的消息傳回山西后，社會(huì)各界為之沸騰,?！恫⒅菪聢?bào)》以“佳釀之譽(yù)，宇內(nèi)交馳,，為國(guó)貨一吐不平之氣”為題,，向國(guó)人歡呼：老白汾大放異彩于南北美洲,，巴拿馬賽一鳴驚人。

時(shí)間來(lái)到1949年,，基于高層“要將國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)之名酒擺在新政治協(xié)商會(huì)議的宴席上”的批示，汾酒和竹葉青酒成為了首屆政協(xié)會(huì)議宴會(huì)用酒和中華人民共和國(guó)開(kāi)國(guó)大典宴會(huì)用酒,。

新中國(guó)成立后,，汾酒蟬聯(lián)五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)“中國(guó)名酒”稱號(hào)，竹葉青酒則連續(xù)三屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)蟬聯(lián)“全國(guó)名酒”稱號(hào),，與“八大名酒”齊名,，并屢次獲得國(guó)際金獎(jiǎng)，而汾酒也成為唯一獲得兩個(gè)名酒稱號(hào)的酒企,。

可以說(shuō),，作為擁有6000年釀酒史、1500年名酒史,、800年蒸餾酒史,、300年品牌史的中國(guó)名酒，汾酒譜寫(xiě)了一部完整的酒業(yè)名酒傳奇,。

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國(guó)際化 向未來(lái)

12月2日在澳門(mén)舉行的“名酒70年 一起向未來(lái)”——中國(guó)名酒品牌70周年系列活動(dòng)（澳門(mén)站）期間,，“白酒國(guó)際化”將成為與會(huì)嘉賓的重要議題：汾酒將和與會(huì)嘉賓、企業(yè),，共同發(fā)出“一起向未來(lái)”的信號(hào),。

在王新國(guó)看來(lái)，放眼未來(lái),，中華民族已開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程,，邁上實(shí)現(xiàn)“第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)”的康莊大道，酒業(yè)發(fā)展必是對(duì)初心的傳續(xù)和秉承,。以名酒為引領(lǐng),，酒業(yè)將服務(wù)于美好生活，競(jìng)爭(zhēng)于國(guó)際舞臺(tái),，忠誠(chéng)于社會(huì)責(zé)任,，和諧于青山綠水，不懈于科學(xué)創(chuàng)新,，穩(wěn)步邁向輝煌未來(lái),。

置于酒業(yè)，國(guó)際化已經(jīng)成為時(shí)代重要課題,，而汾酒顯然有著豐富實(shí)踐與思考,。

早在元代，貼著杏花村商標(biāo)的羊羔酒（汾酒的前身）就已經(jīng)漂洋過(guò)海,，到了大洋彼岸,。1915年,，汾酒在“巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”上榮獲“甲等大獎(jiǎng)?wù)隆保蠓女惒?，打響了中?guó)白酒的“國(guó)際名酒”形象,。

新中國(guó)成立后，汾酒五六十年代通過(guò)中國(guó)糧油食品進(jìn)出口公司天津分公司出口汾酒和竹葉青酒,。1954年,，長(zhǎng)城牌汾酒出口到香港，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)白酒出口貿(mào)易的先河,。1988年,，汾酒與山西糧油食品進(jìn)出口公司聯(lián)合成立山西省晉汾公司，共同辦理汾酒,、竹葉青酒的有關(guān)出口業(yè)務(wù),。

1992年，汾酒成立山西杏花村汾酒廠進(jìn)出口公司,，開(kāi)啟了汾酒自營(yíng)進(jìn)出口的新篇章,，率先走上了自主經(jīng)營(yíng)出口業(yè)務(wù)的道路。

作為清香型白酒,，汾酒的口感接受度在全球范圍內(nèi)相對(duì)較高,，是廣受歡迎的“國(guó)際香”?；谶@一優(yōu)勢(shì)和歷史上積累的國(guó)際化優(yōu)勢(shì),，汾酒執(zhí)行“嚴(yán)于國(guó)內(nèi)、優(yōu)于國(guó)際”的內(nèi)控食品安全國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),，在國(guó)際化方面依舊身體力行,，以更多元的方式與國(guó)際接軌，將觸角伸向更遠(yuǎn)的地方,。

在國(guó)內(nèi),，汾酒不斷發(fā)力進(jìn)博會(huì)等平臺(tái)，向世界講好中國(guó)酒業(yè)的“清香故事”,；在國(guó)外,，汾酒不斷開(kāi)設(shè)海外體驗(yàn)店，探索在俄羅斯,、加拿大設(shè)廠,，加速汾酒的本地化生產(chǎn)、本土化拓展,，并與格魯吉亞等“一帶一路”國(guó)家簽署“姊妹酒”合作,，深耕國(guó)家渠道與市場(chǎng)。

在“國(guó)際汾”的打造過(guò)程中,，汾酒與澳門(mén)的聯(lián)系也正逐步加深,。早在民國(guó)時(shí)期,，始創(chuàng)于1876年的香港永利威酒業(yè)有限公司，抓住了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于汾酒的需求,，向晉裕汾酒公司定制了大量汾酒用于出口,，其中“永利威山西汾酒”走出國(guó)門(mén)的港口之一就是澳門(mén)。

日前,，第27屆澳門(mén)國(guó)際貿(mào)易投資展覽會(huì)在澳門(mén)舉行,，汾酒國(guó)貿(mào)公司攜汾酒部分產(chǎn)品亮相，不僅向澳門(mén)本地及國(guó)際參展商展示了汾酒品牌形象,，還與參展商們深度交流了白酒市場(chǎng)在澳門(mén)發(fā)展現(xiàn)狀及前景，并簽訂了合作合同,。

汾酒總經(jīng)理譚忠豹表示,，名酒價(jià)值之重要，在于傳承,、在于見(jiàn)證,、在于弘揚(yáng)；名酒責(zé)任之重大,，見(jiàn)于市場(chǎng),、見(jiàn)于生活、見(jiàn)于社會(huì),；名酒未來(lái)之遠(yuǎn)闊,，成于變革、成于創(chuàng)新,、成于智慧,。

顯然，汾酒正以自身國(guó)際化的實(shí)踐和思考,，為白酒國(guó)際化時(shí)代課題帶來(lái)更多智慧和信心,，而這也讓汾酒鑄造國(guó)際名酒的新傳奇?zhèn)涫芷诖?/span>

袁清茂強(qiáng)調(diào)，汾酒要繼續(xù)開(kāi)拓海外市場(chǎng),，緊跟國(guó)家“一帶一路”和山西省“內(nèi)陸地區(qū)對(duì)外開(kāi)放新高地”的步伐,，聚焦亞太市場(chǎng)，搶抓粵港澳大灣區(qū)建設(shè)和RCEP帶來(lái)廣闊市場(chǎng)機(jī)遇,，在中東盟國(guó)家尋找發(fā)展新機(jī)遇,，持續(xù)提升汾酒國(guó)際品牌形象。

“國(guó)際汾”在澳門(mén)將釋放哪些信號(hào),，讓我們拭目以待,。