中國白酒在實(shí)現(xiàn)國際化目標(biāo)的道路上又進(jìn)一步,。

12月2日,，“名酒70年 一起向未來”——中國名酒品牌70周年系列活動(dòng)（澳門站）即將啟動(dòng),，汾酒將與茅臺(tái),、瀘州老窖,、西鳳酒首次聚集澳門。

站在澳門這一中西方交流的熱土之上,，具有國際化基因和豐富國際化經(jīng)驗(yàn)的汾酒,，將為全世界講述中國名酒的“品牌故事”和國際化“新故事”，再鑄國際名酒新傳奇,。

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巨變

1952年,，第一屆全國評(píng)酒會(huì)在北京舉行，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的嚴(yán)格評(píng)選,，第一屆“中國名酒”最終脫穎而出,。其中，汾酒與茅臺(tái)酒,、瀘州老窖特曲酒,、西鳳酒榮膺“四大名酒”稱號(hào)。

中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國表示,，第一屆全國評(píng)酒會(huì)是對(duì)酒業(yè)初心的喚起與激發(fā),，以茅臺(tái)、汾酒,、瀘州老窖,、西鳳酒為代表的中國名酒,，實(shí)至名歸，在酒業(yè)報(bào)國為民的發(fā)展道路上,，發(fā)揮出旗幟與典范的重要作用,。

2022年是第一屆全國評(píng)酒會(huì)舉辦70周年。經(jīng)過70年的品牌化發(fā)展,，酒業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,，這一點(diǎn)在汾酒身上體現(xiàn)得淋漓盡致。1949年,，汾酒年產(chǎn)酒131噸,，實(shí)現(xiàn)利稅4100元，產(chǎn)量和效益均屬全國第一,。

新中國成立初期,，全國白酒產(chǎn)量?jī)H約10.8萬千升，換算成500ml裝大約是2.1億瓶,，平均兩個(gè)人一年可以喝到一瓶白酒,，讓消費(fèi)者“有酒喝”成為酒業(yè)的使命。

在這樣背景下,，第一屆全國評(píng)酒會(huì)舉辦同年,，汾酒完成了新中國成立之后第一次規(guī)模化擴(kuò)建,。到1953年,，汾酒廠就已經(jīng)擁有職工74人，全年總產(chǎn)量達(dá)到681.15噸,；到1959年,，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)量達(dá)到2000噸，為滿足人民飲酒需求和為后來的“汾老大”時(shí)代打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

2021年,，汾酒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)量17.36萬噸，是1949年的1325倍,，同期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收199.71億元,，凈利53.14億元，引領(lǐng)了中國酒業(yè)的“大清香”時(shí)代,，產(chǎn)生的巨大的社會(huì)效益同樣令人肅然起敬,。

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引領(lǐng)潮流

過去70年，是酒業(yè)品牌化發(fā)展的70年,，也是汾酒引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的70年,。

1987年，新華社報(bào)道,，杏花村汾酒在全國有四最：

一是每年出口量最大,，等于全國其他名酒出口量的總和,；二是名酒率最高，達(dá)99.97%,，全國每斤名酒中就有杏花村汾酒廠的半斤,；三是成本最低，物美價(jià)廉,；四是得獎(jiǎng)最多,。

這一年，汾酒廠已經(jīng)實(shí)現(xiàn)利稅8830.58萬元,，是1949年的2.15萬倍,。

當(dāng)時(shí)的汾酒，已經(jīng)成為行業(yè)公認(rèn)的“汾老大”,。1988年,，汾酒產(chǎn)能已經(jīng)突破萬噸大關(guān)，年產(chǎn)量占據(jù)當(dāng)時(shí)13種名白酒產(chǎn)量的一半多,。也是從這一年開始,，汾酒連續(xù)6年榮獲全國輕工業(yè)最佳經(jīng)濟(jì)效益第一名，以“六連貫”的耀眼成績(jī),，成為行業(yè)排頭兵,。

1994年，山西汾酒在上海證券交易所正式掛牌上市,，成為第一家白酒上市企業(yè),，從此開啟了白酒酒企的上市之路，彼時(shí)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧評(píng)價(jià)稱,，“山西汾酒上市采取‘獨(dú)家發(fā)起，社會(huì)募集’的方式,，能夠稱得為‘汾酒模式’,。”

進(jìn)入新時(shí)期,，汾酒以文化保持高速度和高質(zhì)量發(fā)展,。

2017年，汾酒集團(tuán)與山西省國資委簽訂了三年任期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)責(zé)任書,，成為省屬國有企業(yè)中首家目標(biāo)責(zé)任書改革試點(diǎn),，并成為了山西第一家，也是白酒產(chǎn)業(yè)第一家整體上市的國有企業(yè),。

2022年,，汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂發(fā)布了汾酒復(fù)興總綱領(lǐng),、汾酒復(fù)興第一階段主要綱領(lǐng),、踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)的“16字要求”,，加速復(fù)興的汾酒跑出“汾酒速度”“汾酒加速度”的同時(shí)，也創(chuàng)造了酒業(yè)的“汾酒現(xiàn)象”“汾酒路徑”,。

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名酒傳奇

第一屆全國評(píng)酒會(huì)的舉辦,，開啟了中國酒業(yè)品牌化發(fā)展新紀(jì)元?；仡櫨茦I(yè)過去70年發(fā)展,，品牌在其中發(fā)揮了重要作用，成為行業(yè)高速度和高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)能,。實(shí)際上,，汾酒的發(fā)展歷史，也正是一部輝煌的名酒史,。

《二十四史》的《北齊書》第十一卷,，記載了北齊武成帝高湛與河南康舒王孝瑜贊賞汾清酒的情節(jié)。汾酒由此成為史上最早,、最權(quán)威,，也是唯一載入中國二十四史的國家名酒，開始了1500年的名酒史,。晚唐大詩人杜牧“借問酒家何處有,，牧童遙指杏花村”的詩句，使汾酒家喻戶曉,。

到康熙年間，清代吏部尚書宋犖組織舉辦了號(hào)稱“中國汾酒詩會(huì)”的宴集,，詩人飲酒唱和,，留下諸多名篇，全部被載入《四庫全書》,。這是汾酒作為中國白酒第一次以全國名酒的身份,，登上大雅之堂并被載入《四庫全書》，汾酒由此開始了300年的品牌史,。

▲巴拿馬萬國博覽會(huì)盛況及汾酒所獲甲等大獎(jiǎng)?wù)?br/>

1915年,，汾酒帶著“民族自信之心，為國爭(zhēng)光之舉”的期望,，在巴拿馬萬國博覽會(huì)上獲得了象征最高榮譽(yù)的甲等大獎(jiǎng)?wù)隆?/span>汾酒獲得國際榮譽(yù)的消息傳回山西后,，社會(huì)各界為之沸騰?！恫⒅菪聢?bào)》以“佳釀之譽(yù),，宇內(nèi)交馳，為國貨一吐不平之氣”為題，向國人歡呼：老白汾大放異彩于南北美洲,，巴拿馬賽一鳴驚人,。

時(shí)間來到1949年，基于高層“要將國內(nèi)外享有盛譽(yù)之名酒擺在新政治協(xié)商會(huì)議的宴席上”的批示,，汾酒和竹葉青酒成為了首屆政協(xié)會(huì)議宴會(huì)用酒和中華人民共和國開國大典宴會(huì)用酒,。

新中國成立后，汾酒蟬聯(lián)五屆全國評(píng)酒會(huì)“中國名酒”稱號(hào),，竹葉青酒則連續(xù)三屆全國評(píng)酒會(huì)蟬聯(lián)“全國名酒”稱號(hào),，與“八大名酒”齊名，并屢次獲得國際金獎(jiǎng),，而汾酒也成為唯一獲得兩個(gè)名酒稱號(hào)的酒企,。

可以說，作為擁有6000年釀酒史,、1500年名酒史,、800年蒸餾酒史、300年品牌史的中國名酒,，汾酒譜寫了一部完整的酒業(yè)名酒傳奇,。

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國際化 向未來

12月2日在澳門舉行的“名酒70年 一起向未來”——中國名酒品牌70周年系列活動(dòng)（澳門站）期間，“白酒國際化”將成為與會(huì)嘉賓的重要議題：汾酒將和與會(huì)嘉賓,、企業(yè),，共同發(fā)出“一起向未來”的信號(hào)。

在王新國看來,，放眼未來,，中華民族已開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程，邁上實(shí)現(xiàn)“第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)”的康莊大道,，酒業(yè)發(fā)展必是對(duì)初心的傳續(xù)和秉承,。以名酒為引領(lǐng)，酒業(yè)將服務(wù)于美好生活,，競(jìng)爭(zhēng)于國際舞臺(tái),，忠誠于社會(huì)責(zé)任，和諧于青山綠水,，不懈于科學(xué)創(chuàng)新，穩(wěn)步邁向輝煌未來,。

置于酒業(yè),，國際化已經(jīng)成為時(shí)代重要課題，而汾酒顯然有著豐富實(shí)踐與思考,。

早在元代,，貼著杏花村商標(biāo)的羊羔酒（汾酒的前身）就已經(jīng)漂洋過海，到了大洋彼岸。1915年,，汾酒在“巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)”上榮獲“甲等大獎(jiǎng)?wù)隆?，大放異彩，打響了中國白酒的“國際名酒”形象,。

新中國成立后,，汾酒五六十年代通過中國糧油食品進(jìn)出口公司天津分公司出口汾酒和竹葉青酒。1954年,，長(zhǎng)城牌汾酒出口到香港,，開創(chuàng)了中國白酒出口貿(mào)易的先河。1988年,，汾酒與山西糧油食品進(jìn)出口公司聯(lián)合成立山西省晉汾公司,，共同辦理汾酒、竹葉青酒的有關(guān)出口業(yè)務(wù),。

1992年,，汾酒成立山西杏花村汾酒廠進(jìn)出口公司，開啟了汾酒自營(yíng)進(jìn)出口的新篇章,，率先走上了自主經(jīng)營(yíng)出口業(yè)務(wù)的道路,。

作為清香型白酒，汾酒的口感接受度在全球范圍內(nèi)相對(duì)較高,，是廣受歡迎的“國際香”,。基于這一優(yōu)勢(shì)和歷史上積累的國際化優(yōu)勢(shì),，汾酒執(zhí)行“嚴(yán)于國內(nèi),、優(yōu)于國際”的內(nèi)控食品安全國際標(biāo)準(zhǔn)，在國際化方面依舊身體力行,，以更多元的方式與國際接軌,，將觸角伸向更遠(yuǎn)的地方。

在國內(nèi),，汾酒不斷發(fā)力進(jìn)博會(huì)等平臺(tái),，向世界講好中國酒業(yè)的“清香故事”；在國外,，汾酒不斷開設(shè)海外體驗(yàn)店,，探索在俄羅斯、加拿大設(shè)廠,，加速汾酒的本地化生產(chǎn),、本土化拓展，并與格魯吉亞等“一帶一路”國家簽署“姊妹酒”合作,，深耕國家渠道與市場(chǎng),。

在“國際汾”的打造過程中，汾酒與澳門的聯(lián)系也正逐步加深。早在民國時(shí)期,，始創(chuàng)于1876年的香港永利威酒業(yè)有限公司,，抓住了國際市場(chǎng)對(duì)于汾酒的需求，向晉裕汾酒公司定制了大量汾酒用于出口,，其中“永利威山西汾酒”走出國門的港口之一就是澳門,。

日前，第27屆澳門國際貿(mào)易投資展覽會(huì)在澳門舉行,，汾酒國貿(mào)公司攜汾酒部分產(chǎn)品亮相,，不僅向澳門本地及國際參展商展示了汾酒品牌形象，還與參展商們深度交流了白酒市場(chǎng)在澳門發(fā)展現(xiàn)狀及前景,，并簽訂了合作合同,。

汾酒總經(jīng)理譚忠豹表示，名酒價(jià)值之重要,，在于傳承,、在于見證、在于弘揚(yáng),；名酒責(zé)任之重大,，見于市場(chǎng)、見于生活,、見于社會(huì),；名酒未來之遠(yuǎn)闊，成于變革,、成于創(chuàng)新,、成于智慧。

顯然,，汾酒正以自身國際化的實(shí)踐和思考,，為白酒國際化時(shí)代課題帶來更多智慧和信心，而這也讓汾酒鑄造國際名酒的新傳奇?zhèn)涫芷诖?/span>

袁清茂強(qiáng)調(diào),，汾酒要繼續(xù)開拓海外市場(chǎng),，緊跟國家“一帶一路”和山西省“內(nèi)陸地區(qū)對(duì)外開放新高地”的步伐，聚焦亞太市場(chǎng),，搶抓粵港澳大灣區(qū)建設(shè)和RCEP帶來廣闊市場(chǎng)機(jī)遇,，在中東盟國家尋找發(fā)展新機(jī)遇，持續(xù)提升汾酒國際品牌形象,。

“國際汾”在澳門將釋放哪些信號(hào),，讓我們拭目以待。