“高鐵站酒類的廣告真的多”,，來自西安的酒商李總，在參加完全國糖酒會從成都東站返程時，發(fā)出了這樣的感慨,。

酒業(yè)在高鐵站投入巨量廣告資源的背后，一方面是酒類品牌競爭日趨激烈,，觸達更多消費者和精準觸達目標消費者,，愈加受到企業(yè)重視；另一方面,，高鐵站客流量龐大,，商務(wù)出行人群集中，成為酒類廠家品牌宣傳的必爭之地,。

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它為何成

酒類品牌傳播“高地”,？

酒類廠商密集投入高鐵站廣告的背后，是鐵路客運的龐大客流量,。

國家鐵路局發(fā)布《2021年鐵道統(tǒng)計公報》顯示,，近年來，鐵路客貨運量持續(xù)保持增長,，2021年全國鐵路旅客發(fā)送量完成26.12億人,，比上年增長18.5%。全國高鐵營業(yè)里程達到4萬公里,，通達93%的50萬人口以上城市,，居世界第一。

高鐵站作為“中國名片”,，更是以其便捷性和舒適體驗,，成為百姓中長距離出行的首選。高鐵廣告憑借鐵路網(wǎng)廣泛的覆蓋能力,、龐大的客流量等優(yōu)勢,，實現(xiàn)廣告主規(guī)模化和精準化的品牌營銷訴求,。其精準的傳播能力以及區(qū)域滲透能力獲得了越來越多品牌方的認可,。

在品牌傳播渠道中，酒企品牌融入高鐵場景營銷進行品牌曝光，能夠獲得信任背書,，提升品牌影響力和傳播力,，釋放強大品牌勢能，提升品牌價值,。

《高鐵媒體價值研究報告》顯示,，選擇高鐵出行的人群中74.3%為商務(wù)出行、15.3%為旅游出行,，這部分旅客具有高學(xué)歷,、高收入、高消費,、高質(zhì)量的“四高”特點,，潛在消費能力強，是當下消費主要群體,，也是中國酒業(yè)新增長點之依托,。

對于酒類廠商而言，主要消費人群為30-60歲的男性消費者,，高鐵站無疑是極佳的品牌推廣平臺,。對于中高端及以上酒類品牌而言，由于主要消費場景以商務(wù),、宴請等需求為主,，高鐵旅客與這一目標群體重合度高，因此白酒廣告在高鐵站投放需求日趨增長,。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，高鐵站覆蓋人群極廣，如此廣的覆蓋人群可以在實現(xiàn)廣告規(guī)模效應(yīng)的同時,，兼顧面向目標消費群體的精準傳播,，讓酒類品牌更多地出現(xiàn)在公眾視野里，增強品牌印象,、實現(xiàn)品效合一,，從而向市場營銷賦能。

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“高鐵+酒”解決方案來了

廣州韻洪嘉澤廣告有限公司由“中國傳媒第一股”湖南電廣傳媒股份有限公司控股,，是中國高鐵數(shù)字智能化媒體專業(yè)運營商,。其深諳鐵路媒體的傳播價值和場景特性，緊跟國家鐵路發(fā)展步伐,，致力打造高鐵場景傳媒航母,。

目前，韻洪嘉澤媒體資源構(gòu)建黃金發(fā)展要塞,，其媒體資源布局全國,、覆蓋面廣且深，百余城市鐵路站點、千余屏幕聯(lián)動同步形成傳播矩陣鏈,；媒體資源數(shù)量,、輻射范圍在高鐵數(shù)字媒體廣告行業(yè)中，處于領(lǐng)先水平,。

韻洪嘉澤打造“百城千屏”,，完成規(guī)模化,、大覆蓋線下流量入口鋪設(shè),，鎖定京津冀、長三角,、大灣區(qū)、成渝貴,、中三角五大黃金城市等,，輻射超過21億人次客流，覆蓋全國超90%高鐵客流,。高鐵場景智能化全自動線設(shè)計,，韻洪嘉澤數(shù)智電子屏、燈箱,、冰屏,、吊幅等強勢媒體助力品牌實現(xiàn)高鐵站內(nèi)全覆蓋，構(gòu)建閉環(huán)整合營銷場景鏈,，受眾觸達率99.6%,。

以媒介高度鑄就品牌高度，韻洪嘉澤打造了“高鐵+酒”行業(yè)新標桿,。

據(jù)統(tǒng)計,，韻洪嘉澤迄今已服務(wù)超過百家酒企，其中包括貴州茅臺,、汾酒,、瀘州老窖等名酒企業(yè)，及習(xí)酒,、國臺,、金沙、肆拾玖坊等明星酒企,。韻洪嘉澤聚焦高鐵場景,，為酒企提供深度定制化服務(wù)，以強勁的品牌競爭力領(lǐng)跑行業(yè),，展現(xiàn)了“高鐵+酒”的高鐵媒體營銷解決方案,，成為值得行業(yè)關(guān)注的標桿案例。

共同捕捉時代機遇，發(fā)出一致聲音,，結(jié)伴而行,，共享其成。就在近期,，韻洪嘉澤與成義燒坊集團達成品牌戰(zhàn)略合作,，湖南廣播影視集團韻洪傳播科技有限公司總經(jīng)理周家熙表示，雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢,，探索高鐵媒體場景營銷新模式,，將成義燒坊倡導(dǎo)的老品牌、老文物,、老守藝人的理念植入消費者心智,，助力成義燒坊在酒領(lǐng)域的品牌影響力節(jié)節(jié)攀升。

助力酒企邁出連接用戶的“最后一步”,，相信在不久的將來,，韻洪嘉澤將在助推品牌精準、高效觸達用戶中發(fā)揮更大優(yōu)勢,，讓好酒走進千家萬戶,，讓酒類消費成為更多人的消費選擇。