“高鐵站酒類的廣告真的多”，來自西安的酒商李總,，在參加完全國(guó)糖酒會(huì)從成都東站返程時(shí),，發(fā)出了這樣的感慨。

酒業(yè)在高鐵站投入巨量廣告資源的背后,，一方面是酒類品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,，觸達(dá)更多消費(fèi)者和精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，愈加受到企業(yè)重視,；另一方面,，高鐵站客流量龐大，商務(wù)出行人群集中,，成為酒類廠家品牌宣傳的必爭(zhēng)之地,。

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它為何成

酒類品牌傳播“高地”？

酒類廠商密集投入高鐵站廣告的背后,，是鐵路客運(yùn)的龐大客流量,。

國(guó)家鐵路局發(fā)布《2021年鐵道統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，近年來,，鐵路客貨運(yùn)量持續(xù)保持增長(zhǎng),，2021年全國(guó)鐵路旅客發(fā)送量完成26.12億人，比上年增長(zhǎng)18.5%。全國(guó)高鐵營(yíng)業(yè)里程達(dá)到4萬公里,，通達(dá)93%的50萬人口以上城市,，居世界第一。

高鐵站作為“中國(guó)名片”,，更是以其便捷性和舒適體驗(yàn),，成為百姓中長(zhǎng)距離出行的首選。高鐵廣告憑借鐵路網(wǎng)廣泛的覆蓋能力,、龐大的客流量等優(yōu)勢(shì),，實(shí)現(xiàn)廣告主規(guī)模化和精準(zhǔn)化的品牌營(yíng)銷訴求,。其精準(zhǔn)的傳播能力以及區(qū)域滲透能力獲得了越來越多品牌方的認(rèn)可,。

在品牌傳播渠道中，酒企品牌融入高鐵場(chǎng)景營(yíng)銷進(jìn)行品牌曝光,，能夠獲得信任背書,，提升品牌影響力和傳播力，釋放強(qiáng)大品牌勢(shì)能,，提升品牌價(jià)值,。

《高鐵媒體價(jià)值研究報(bào)告》顯示，選擇高鐵出行的人群中74.3%為商務(wù)出行,、15.3%為旅游出行,，這部分旅客具有高學(xué)歷、高收入,、高消費(fèi),、高質(zhì)量的“四高”特點(diǎn)，潛在消費(fèi)能力強(qiáng),，是當(dāng)下消費(fèi)主要群體,，也是中國(guó)酒業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)之依托。

對(duì)于酒類廠商而言,，主要消費(fèi)人群為30-60歲的男性消費(fèi)者,，高鐵站無疑是極佳的品牌推廣平臺(tái)。對(duì)于中高端及以上酒類品牌而言,，由于主要消費(fèi)場(chǎng)景以商務(wù),、宴請(qǐng)等需求為主，高鐵旅客與這一目標(biāo)群體重合度高,，因此白酒廣告在高鐵站投放需求日趨增長(zhǎng),。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，高鐵站覆蓋人群極廣,，如此廣的覆蓋人群可以在實(shí)現(xiàn)廣告規(guī)模效應(yīng)的同時(shí)，兼顧面向目標(biāo)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)傳播,，讓酒類品牌更多地出現(xiàn)在公眾視野里,，增強(qiáng)品牌印象,、實(shí)現(xiàn)品效合一，從而向市場(chǎng)營(yíng)銷賦能,。

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“高鐵+酒”解決方案來了

廣州韻洪嘉澤廣告有限公司由“中國(guó)傳媒第一股”湖南電廣傳媒股份有限公司控股,，是中國(guó)高鐵數(shù)字智能化媒體專業(yè)運(yùn)營(yíng)商。其深諳鐵路媒體的傳播價(jià)值和場(chǎng)景特性,，緊跟國(guó)家鐵路發(fā)展步伐,，致力打造高鐵場(chǎng)景傳媒航母。

目前,，韻洪嘉澤媒體資源構(gòu)建黃金發(fā)展要塞,，其媒體資源布局全國(guó)、覆蓋面廣且深,，百余城市鐵路站點(diǎn),、千余屏幕聯(lián)動(dòng)同步形成傳播矩陣鏈；媒體資源數(shù)量,、輻射范圍在高鐵數(shù)字媒體廣告行業(yè)中,，處于領(lǐng)先水平。

韻洪嘉澤打造“百城千屏”,，完成規(guī)?；⒋蟾采w線下流量入口鋪設(shè),，鎖定京津冀,、長(zhǎng)三角、大灣區(qū),、成渝貴,、中三角五大黃金城市等，輻射超過21億人次客流,，覆蓋全國(guó)超90%高鐵客流,。高鐵場(chǎng)景智能化全自動(dòng)線設(shè)計(jì)，韻洪嘉澤數(shù)智電子屏,、燈箱,、冰屏、吊幅等強(qiáng)勢(shì)媒體助力品牌實(shí)現(xiàn)高鐵站內(nèi)全覆蓋,，構(gòu)建閉環(huán)整合營(yíng)銷場(chǎng)景鏈,，受眾觸達(dá)率99.6%。

以媒介高度鑄就品牌高度,，韻洪嘉澤打造了“高鐵+酒”行業(yè)新標(biāo)桿,。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，韻洪嘉澤迄今已服務(wù)超過百家酒企，其中包括貴州茅臺(tái),、汾酒,、瀘州老窖等名酒企業(yè)，及習(xí)酒,、國(guó)臺(tái),、金沙、肆拾玖坊等明星酒企,。韻洪嘉澤聚焦高鐵場(chǎng)景,，為酒企提供深度定制化服務(wù)，以強(qiáng)勁的品牌競(jìng)爭(zhēng)力領(lǐng)跑行業(yè),，展現(xiàn)了“高鐵+酒”的高鐵媒體營(yíng)銷解決方案,，成為值得行業(yè)關(guān)注的標(biāo)桿案例。

共同捕捉時(shí)代機(jī)遇,，發(fā)出一致聲音,，結(jié)伴而行，共享其成,。就在近期,，韻洪嘉澤與成義燒坊集團(tuán)達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作，湖南廣播影視集團(tuán)韻洪傳播科技有限公司總經(jīng)理周家熙表示,，雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),，探索高鐵媒體場(chǎng)景營(yíng)銷新模式，將成義燒坊倡導(dǎo)的老品牌,、老文物,、老守藝人的理念植入消費(fèi)者心智，助力成義燒坊在酒領(lǐng)域的品牌影響力節(jié)節(jié)攀升,。

助力酒企邁出連接用戶的“最后一步”,，相信在不久的將來，韻洪嘉澤將在助推品牌精準(zhǔn),、高效觸達(dá)用戶中發(fā)揮更大優(yōu)勢(shì),，讓好酒走進(jìn)千家萬戶，讓酒類消費(fèi)成為更多人的消費(fèi)選擇,。