“高鐵站酒類(lèi)的廣告真的多”,，來(lái)自西安的酒商李總,，在參加完全國(guó)糖酒會(huì)從成都東站返程時(shí)，發(fā)出了這樣的感慨,。

酒業(yè)在高鐵站投入巨量廣告資源的背后,，一方面是酒類(lèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，觸達(dá)更多消費(fèi)者和精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者,，愈加受到企業(yè)重視,；另一方面，高鐵站客流量龐大,，商務(wù)出行人群集中,，成為酒類(lèi)廠家品牌宣傳的必爭(zhēng)之地。

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它為何成

酒類(lèi)品牌傳播“高地”,？

酒類(lèi)廠商密集投入高鐵站廣告的背后,，是鐵路客運(yùn)的龐大客流量。

國(guó)家鐵路局發(fā)布《2021年鐵道統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示,，近年來(lái),，鐵路客貨運(yùn)量持續(xù)保持增長(zhǎng)，2021年全國(guó)鐵路旅客發(fā)送量完成26.12億人,，比上年增長(zhǎng)18.5%,。全國(guó)高鐵營(yíng)業(yè)里程達(dá)到4萬(wàn)公里，通達(dá)93%的50萬(wàn)人口以上城市,，居世界第一,。

高鐵站作為“中國(guó)名片”，更是以其便捷性和舒適體驗(yàn),，成為百姓中長(zhǎng)距離出行的首選,。高鐵廣告憑借鐵路網(wǎng)廣泛的覆蓋能力、龐大的客流量等優(yōu)勢(shì),，實(shí)現(xiàn)廣告主規(guī)?；途珳?zhǔn)化的品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求。其精準(zhǔn)的傳播能力以及區(qū)域滲透能力獲得了越來(lái)越多品牌方的認(rèn)可,。

在品牌傳播渠道中,，酒企品牌融入高鐵場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行品牌曝光，能夠獲得信任背書(shū),，提升品牌影響力和傳播力,，釋放強(qiáng)大品牌勢(shì)能，提升品牌價(jià)值,。

《高鐵媒體價(jià)值研究報(bào)告》顯示,，選擇高鐵出行的人群中74.3%為商務(wù)出行、15.3%為旅游出行,，這部分旅客具有高學(xué)歷,、高收入,、高消費(fèi)、高質(zhì)量的“四高”特點(diǎn),，潛在消費(fèi)能力強(qiáng),，是當(dāng)下消費(fèi)主要群體，也是中國(guó)酒業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)之依托,。

對(duì)于酒類(lèi)廠商而言,，主要消費(fèi)人群為30-60歲的男性消費(fèi)者，高鐵站無(wú)疑是極佳的品牌推廣平臺(tái),。對(duì)于中高端及以上酒類(lèi)品牌而言,，由于主要消費(fèi)場(chǎng)景以商務(wù)、宴請(qǐng)等需求為主,，高鐵旅客與這一目標(biāo)群體重合度高,，因此白酒廣告在高鐵站投放需求日趨增長(zhǎng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，高鐵站覆蓋人群極廣,，如此廣的覆蓋人群可以在實(shí)現(xiàn)廣告規(guī)模效應(yīng)的同時(shí)，兼顧面向目標(biāo)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)傳播,，讓酒類(lèi)品牌更多地出現(xiàn)在公眾視野里,，增強(qiáng)品牌印象、實(shí)現(xiàn)品效合一,，從而向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)賦能,。

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“高鐵+酒”解決方案來(lái)了

廣州韻洪嘉澤廣告有限公司由“中國(guó)傳媒第一股”湖南電廣傳媒股份有限公司控股，是中國(guó)高鐵數(shù)字智能化媒體專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)商,。其深諳鐵路媒體的傳播價(jià)值和場(chǎng)景特性,，緊跟國(guó)家鐵路發(fā)展步伐，致力打造高鐵場(chǎng)景傳媒航母,。

目前,，韻洪嘉澤媒體資源構(gòu)建黃金發(fā)展要塞，其媒體資源布局全國(guó),、覆蓋面廣且深，百余城市鐵路站點(diǎn),、千余屏幕聯(lián)動(dòng)同步形成傳播矩陣鏈,；媒體資源數(shù)量、輻射范圍在高鐵數(shù)字媒體廣告行業(yè)中,，處于領(lǐng)先水平,。

韻洪嘉澤打造“百城千屏”，完成規(guī)?；?、大覆蓋線下流量入口鋪設(shè),，鎖定京津冀、長(zhǎng)三角,、大灣區(qū),、成渝貴、中三角五大黃金城市等,，輻射超過(guò)21億人次客流,，覆蓋全國(guó)超90%高鐵客流。高鐵場(chǎng)景智能化全自動(dòng)線設(shè)計(jì),，韻洪嘉澤數(shù)智電子屏,、燈箱、冰屏,、吊幅等強(qiáng)勢(shì)媒體助力品牌實(shí)現(xiàn)高鐵站內(nèi)全覆蓋,，構(gòu)建閉環(huán)整合營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景鏈，受眾觸達(dá)率99.6%,。

以媒介高度鑄就品牌高度,，韻洪嘉澤打造了“高鐵+酒”行業(yè)新標(biāo)桿。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，韻洪嘉澤迄今已服務(wù)超過(guò)百家酒企,，其中包括貴州茅臺(tái)、汾酒,、瀘州老窖等名酒企業(yè),，及習(xí)酒、國(guó)臺(tái),、金沙,、肆拾玖坊等明星酒企。韻洪嘉澤聚焦高鐵場(chǎng)景,，為酒企提供深度定制化服務(wù),，以強(qiáng)勁的品牌競(jìng)爭(zhēng)力領(lǐng)跑行業(yè)，展現(xiàn)了“高鐵+酒”的高鐵媒體營(yíng)銷(xiāo)解決方案,，成為值得行業(yè)關(guān)注的標(biāo)桿案例,。

共同捕捉時(shí)代機(jī)遇，發(fā)出一致聲音,，結(jié)伴而行,，共享其成。就在近期,，韻洪嘉澤與成義燒坊集團(tuán)達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作,，湖南廣播影視集團(tuán)韻洪傳播科技有限公司總經(jīng)理周家熙表示，雙方將充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì),，探索高鐵媒體場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新模式,，將成義燒坊倡導(dǎo)的老品牌,、老文物、老守藝人的理念植入消費(fèi)者心智,，助力成義燒坊在酒領(lǐng)域的品牌影響力節(jié)節(jié)攀升,。

助力酒企邁出連接用戶(hù)的“最后一步”，相信在不久的將來(lái),，韻洪嘉澤將在助推品牌精準(zhǔn),、高效觸達(dá)用戶(hù)中發(fā)揮更大優(yōu)勢(shì)，讓好酒走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù),，讓酒類(lèi)消費(fèi)成為更多人的消費(fèi)選擇,。