12月2日,“名酒70年 一起向未來”——中國名酒品牌70周年系列活動(dòng)(澳門站)于澳門舉辦,。汾酒黨委書記,、董事長(zhǎng)袁清茂在談及白酒國際化話題時(shí)表示,探討白酒國際化,,應(yīng)該納入國家中國式現(xiàn)代化的宏觀進(jìn)程中,,中國名酒首先需要形成一個(gè)國際化的總路線,。 袁清茂指出,過去幾十年,,白酒國際化主要是華人市場(chǎng)的國際化,、國際造勢(shì)國內(nèi)傳播的國際化、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的國際化三種形式,。今天,,酒業(yè)應(yīng)該共同確立一個(gè)總路線,就是立志于鑄牢中華民族共同體意識(shí)的國際化和面對(duì)外國烈酒市場(chǎng)的國際化,。 在袁清茂看來,,白酒國際化在總路線之下,酒業(yè)要構(gòu)建4個(gè)共同體,。 一是戰(zhàn)略共同體,,站在中國市場(chǎng)看國際烈酒的國際化,伏特加,、金酒、朗姆酒主要是品類的國際化,,白蘭地,、威士忌,既是品牌的國際化,,更是干邑,、蘇格蘭產(chǎn)區(qū)的國際化。龍舌蘭是國家酒的國際化,。白酒從品牌來講,,靠單個(gè)品牌單打獨(dú)斗,事實(shí)證明是很難成功的,。從品類講,,白酒在國際上,還不完全是一個(gè)獨(dú)立的品牌,;從產(chǎn)區(qū)講,,酒業(yè)各個(gè)世界產(chǎn)區(qū)和特色產(chǎn)區(qū),還未形成聚焦,。白酒產(chǎn)業(yè),,應(yīng)該形成一個(gè)命運(yùn)共同體,走國家酒的國際化之路,。 二是文化共同體,。中國市場(chǎng)接受啤酒、葡萄酒和西方烈酒,,是從文化接受開始的,,白酒走出去,,也要和中國文化走出去同步,但不能等中國文化走出去,,白酒再出去,。中國白酒,要做中國文化走出去的先鋒,。文化共同體,,就應(yīng)該有一個(gè)共同的名字:白酒;文化共同體,,就應(yīng)該有一個(gè)共同的定位,,像龍舌蘭定位為墨西哥國酒一樣,白酒是中國國酒,。文化共同體,,不僅是一個(gè)品牌,一個(gè)品類,,一個(gè)產(chǎn)區(qū),,而是整個(gè)中國白酒產(chǎn)業(yè)共同代表中國傳統(tǒng)文化走出去。 三是場(chǎng)景共同體,。要喝西方烈性酒,,去酒吧,要喝韓國烈酒,,日本烈酒,,吃韓國料理、日本料理,,那么喝中國的白酒去哪里,?華人餐館遍布全世界,雖然能零零星星看到一點(diǎn)白酒產(chǎn)品,,但可以說是有場(chǎng)景,、少內(nèi)容。華人餐館不推薦白酒,,很少消費(fèi)白酒,,這就需要酒業(yè)一起去做海外華人餐館的工作,讓白酒文化在海外華人中傳播,,推廣悠久燦爛的白酒文化,,讓他們成為白酒國際化的使者和橋梁,推動(dòng)白酒國際市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,。 四是試點(diǎn)共同體,。國際市場(chǎng),就是中華人民共和國之外的市場(chǎng),,是由200多個(gè)國家和地區(qū)構(gòu)成的龐大市場(chǎng),,試點(diǎn)共同體,,就是要共同確定一些試點(diǎn)市場(chǎng),共同商定一些共性的動(dòng)作,,在共同的市場(chǎng)做好共同的工作,,形成中國白酒的巨大勢(shì)能,在此基礎(chǔ)上,,八仙過海,、各顯神通。 在試點(diǎn)基礎(chǔ)上總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),,一起謀劃未來,,實(shí)施第二步戰(zhàn)略。試點(diǎn)先行,,以點(diǎn)帶面,,我們就可能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品走出去、品牌走出去,、中國白酒走出去的愿景,,同時(shí)也可以為鑄牢中華民族共同體意識(shí)做出貢獻(xiàn),為中國式現(xiàn)代化做出貢獻(xiàn),,為新發(fā)展大局,、高質(zhì)量發(fā)展做出貢獻(xiàn)。