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12月2日,,“名酒70年 一起向未來”——中國名酒品牌70周年系列活動(澳門站)于澳門舉辦,。汾酒黨委書記,、董事長袁清茂在談及白酒國際化話題時表示,探討白酒國際化,,應該納入國家中國式現(xiàn)代化的宏觀進程中,,中國名酒首先需要形成一個國際化的總路線。


袁清茂指出,,過去幾十年,,白酒國際化主要是華人市場的國際化、國際造勢國內傳播的國際化,、出口轉內銷的國際化三種形式,。今天,酒業(yè)應該共同確立一個總路線,,就是立志于鑄牢中華民族共同體意識的國際化和面對外國烈酒市場的國際化,。


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在袁清茂看來,白酒國際化在總路線之下,,酒業(yè)要構建4個共同體,。


一是戰(zhàn)略共同體,站在中國市場看國際烈酒的國際化,,伏特加,、金酒、朗姆酒主要是品類的國際化,,白蘭地,、威士忌,既是品牌的國際化,,更是干邑,、蘇格蘭產(chǎn)區(qū)的國際化。龍舌蘭是國家酒的國際化,。白酒從品牌來講,,靠單個品牌單打獨斗,事實證明是很難成功的,。從品類講,,白酒在國際上,還不完全是一個獨立的品牌,;從產(chǎn)區(qū)講,,酒業(yè)各個世界產(chǎn)區(qū)和特色產(chǎn)區(qū),還未形成聚焦,。白酒產(chǎn)業(yè),,應該形成一個命運共同體,走國家酒的國際化之路,。


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二是文化共同體,。中國市場接受啤酒、葡萄酒和西方烈酒,,是從文化接受開始的,,白酒走出去,也要和中國文化走出去同步,,但不能等中國文化走出去,,白酒再出去。中國白酒,,要做中國文化走出去的先鋒,。文化共同體,就應該有一個共同的名字:白酒,;文化共同體,,就應該有一個共同的定位,像龍舌蘭定位為墨西哥國酒一樣,,白酒是中國國酒,。文化共同體,不僅是一個品牌,,一個品類,,一個產(chǎn)區(qū),而是整個中國白酒產(chǎn)業(yè)共同代表中國傳統(tǒng)文化走出去,。


三是場景共同體,。要喝西方烈性酒,去酒吧,,要喝韓國烈酒,,日本烈酒,吃韓國料理,、日本料理,,那么喝中國的白酒去哪里?華人餐館遍布全世界,,雖然能零零星星看到一點白酒產(chǎn)品,,但可以說是有場景、少內容,。華人餐館不推薦白酒,,很少消費白酒,這就需要酒業(yè)一起去做海外華人餐館的工作,,讓白酒文化在海外華人中傳播,,推廣悠久燦爛的白酒文化,讓他們成為白酒國際化的使者和橋梁,,推動白酒國際市場不斷擴大,。


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四是試點共同體,。國際市場,就是中華人民共和國之外的市場,,是由200多個國家和地區(qū)構成的龐大市場,,試點共同體,就是要共同確定一些試點市場,,共同商定一些共性的動作,,在共同的市場做好共同的工作,形成中國白酒的巨大勢能,,在此基礎上,,八仙過海、各顯神通,。


在試點基礎上總結經(jīng)驗教訓,,一起謀劃未來,實施第二步戰(zhàn)略,。試點先行,,以點帶面,我們就可能實現(xiàn)產(chǎn)品走出去,、品牌走出去,、中國白酒走出去的愿景,同時也可以為鑄牢中華民族共同體意識做出貢獻,,為中國式現(xiàn)代化做出貢獻,,為新發(fā)展大局,、高質量發(fā)展做出貢獻,。

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