京東年貨節(jié)期間,，1月 10日,，京東超市發(fā)布《年貨中國——2023京東超市年貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,，根據(jù)今年年貨銷售數(shù)據(jù)和用戶調(diào)查問卷,，發(fā)現(xiàn)了64個(gè)年貨消費(fèi)的趣味、“反?！贝髷?shù)據(jù),。

從這64個(gè)大數(shù)據(jù)中可以歸納出15個(gè)年貨消費(fèi)新趨勢(shì),，這個(gè)報(bào)告也可以算得上最全的年貨消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告了,。

這15個(gè)新趨勢(shì)中有四個(gè)主流的趨勢(shì)：90后,、00后花錢并不大手大腳，他們能省會(huì)花。年貨精神消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢(shì),，為寵物過年就在一定程度上成為年貨的精神消費(fèi)趨勢(shì),。消費(fèi)者熱衷跨地域嘗“鮮”,，北貨南運(yùn),、南禮北送成為新常態(tài)。消費(fèi)者對(duì)國貨的喜愛大幅超越進(jìn)口商品,，老字號(hào)是選年貨的最大公約數(shù),。

00后和90后用最少的錢買最多的貨：平均6件 為寵物過年：寵物春聯(lián)銷量增一倍

報(bào)告顯示，90后,、00后已逐漸成為消費(fèi)主力軍,，成為“能省會(huì)花”的代名詞。00后和90后用最少的錢買走了最多的年貨,，平均每人6件,，“性價(jià)比年貨”關(guān)鍵詞搜索量更是超3000萬次。

90后消費(fèi)者以“娃”為主,，年貨消費(fèi)一半都是母嬰用品,，8成樂高玩具被90后買走，兔子毛絨玩具搜索量暴增350%,。此外,，年輕人購買了8成老年人護(hù)手霜。

與此同時(shí),，70后消費(fèi)者在年貨消費(fèi)中也呈現(xiàn)家庭排在第一位的趨勢(shì),。5斤裝的進(jìn)口智利車?yán)遄樱?成被70后買走。兒童電子琴,，6成由70后為孫輩購買,。

消費(fèi)升級(jí)背景下，新一代消費(fèi)者不僅更注重物質(zhì)生活的提高,，也注重精神生活的升級(jí)和情緒價(jià)值的撫慰,。

報(bào)告顯示，和寵物一起過年成為熱點(diǎn)趨勢(shì),，寵物年夜飯銷量同比增長(zhǎng)64%,。消費(fèi)者背貓返鄉(xiāng)成為熱潮，自動(dòng)貓砂盆銷量環(huán)比翻4倍,，貓包搜索量暴增180%,。

此外，寵物新年裝飾銷量同比增長(zhǎng)115%,，寵物春聯(lián)銷量同比增長(zhǎng)100%,，寵物新年服飾銷量同比增長(zhǎng)55%，與愛寵一起過春節(jié)成為共同選擇。

北貨南運(yùn) 南禮北送成新常態(tài)：海南酸菜銷售增速首超東三省 黃桃罐頭在南方增120%

報(bào)告顯示,，在區(qū)域消費(fèi)動(dòng)態(tài)上,，在短視頻和新媒體帶動(dòng)下，跨區(qū)域采購區(qū)域特色年貨成為新趨勢(shì),，呈現(xiàn)東部沿海囤西南年貨,、西部?jī)?nèi)陸購買海鮮禮盒、北貨南運(yùn)與南禮北送等新氣象,。

東北木耳,、四川臘肉等干貨商品在東南沿海地區(qū)銷量增長(zhǎng)超5成；超7成海鮮禮盒銷往西安,、蘭州等西部?jī)?nèi)陸城市,。

海南酸菜銷售增速首超東北三省，以往是北方人喜愛的黃桃罐頭成南方送禮新選擇,，銷量同比增長(zhǎng)超120%,。3成內(nèi)蒙羊肉銷往廣州地區(qū)，7萬斤贛南臍橙運(yùn)往新疆甘肅等地,。

與此同時(shí),，世界各地的好物也陸續(xù)登上了消費(fèi)者的年貨餐桌，更加豐富的商品選擇,，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化選擇,。

一半消費(fèi)者買進(jìn)口年貨首選京東國家館商品，7成用戶在瀏覽塞爾維亞國家館后選擇野櫻莓果酒作為年禮,。世界杯后至春節(jié)前夕,，拉丁美洲和加勒比地區(qū)綜合國家館的馬黛茶銷量暴增13倍。

“老年貨”回潮：90后和00后買下一半老字號(hào) “送岳父”搜索上升300%

報(bào)告指出,，以老字號(hào)為代表的國產(chǎn)品牌煥新和復(fù)興成為年貨消費(fèi)的新趨勢(shì),，消費(fèi)者在品牌選擇上日益回歸理性，價(jià)優(yōu)物美的國產(chǎn)消費(fèi)品牌超過進(jìn)口產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的青睞,。

報(bào)告顯示,，“老年貨”關(guān)鍵詞搜索上升120%。7成北方人首選老字號(hào)商品作為年禮,，00后和90后買走了半數(shù)的老字號(hào)商品禮盒,，北京稻香村京八件禮盒銷量同比增長(zhǎng)65%，獲得消費(fèi)者的喜愛,。此外,，國產(chǎn)葡萄酒銷量超越進(jìn)口葡萄酒，張?jiān)Ｆ咸丫其N量增速超50%,。

此外,，文化上,，年禮節(jié)俗升溫。超6成70后搜索“回禮”關(guān)鍵詞,，“送岳父”關(guān)鍵詞搜索上升300%,，“送妻子”搜索量上漲300%，千元以上化妝品禮盒銷量上漲40%,，展現(xiàn)出中國消費(fèi)者澎湃的年節(jié)儀式感,。

年貨消費(fèi)里，藏著消費(fèi)者對(duì)新年的美好期待,。第三方的用戶調(diào)研和數(shù)據(jù)顯示,，京東超市商品價(jià)格具有極強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，商品品質(zhì)也是最有保障的,，其配送，售后等服務(wù)更是領(lǐng)先全行業(yè),。當(dāng)下京東超市作為消費(fèi)者年貨選購的首選平臺(tái),，更為消費(fèi)者提供了低價(jià)、優(yōu)質(zhì),、豐富的年貨,。