作為國窖1573獨有的春節(jié)營銷IP,，“品味中國年”成為傳承、豐富和發(fā)展中國年文化的創(chuàng)新載體,。今年國窖1573“品味中國年”,，除了以宮燈送祝福，還于1月13日-19日在上海北外灘舉行了“點亮星愿 好運一年”互動藝術(shù)展,，用藝術(shù)展陳和摘星祈愿的方式與大眾共同點亮新年新愿,。活動吸引了眾多消費者到場打卡參與,，大家接力打開一個個寓意美好的“星愿盲盒”,，共同分享對2023年滿滿的祝福與期許，迎接好運新一年,。

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瑞獸獻吉祥

璀璨宮燈開啟福運新年

雁鴻是中國傳統(tǒng)手工藝的愛好者,，更是中國傳統(tǒng)文化的傳承者、傳播者,，她師承中國工藝美術(shù)大師倪成玉成為花絲鑲嵌傳承人,，一次次帶著傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)文化出圈，并走向國際舞臺,。

此次與國窖1573合作開啟“品味中國年”主題創(chuàng)作,，雁鴻選擇了宮燈這一極富年味又極具傳統(tǒng)文化底蘊的元素,。“宮燈承載著人們美好的愿望,。我選擇了在國人心目中擁有吉祥寓意的四只瑞獸與宮燈相結(jié)合,，將中國傳統(tǒng)文化中美好的祝福融入作品中，展現(xiàn)‘品味中國年’這一主題,。宮燈的亮起寓意著美好愿望被實現(xiàn),。”

花絲萬縷,，妙手鑲嵌,。經(jīng)由雁鴻的潛心創(chuàng)作與精雕細琢，龍,、鳳,、鶴、麒麟四盞璀璨宮燈為人們營造了吉祥美滿的新年氛圍,。龍主題宮燈呈現(xiàn)“二龍戲珠”的典故,，十二條形態(tài)各異的金龍盤旋在燈體，表達吉祥安泰,、平安長壽,；鳳凰是百鳥之首，牡丹是百花之首,，“鳳穿牡丹”表達了繁榮,、吉祥、如意,，寓意著美好的未來,；鶴主題宮燈則演繹了“瑞鶴生輝”，仙鶴在建筑上飛舞,，構(gòu)成一幅仙鶴告瑞的景象,；“天上麒麟”，七只麒麟附于燈體與頂部,，蘊含著人們對才華四溢,、財運亨通的期盼。

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國寶技藝活態(tài)傳承

傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生

祥瑞守護賀新春,，舉杯共賞中國年,。飄香千年、與國人生活息息相關(guān)的白酒,，和流傳已久的宮燈,、瑞獸、花絲鑲嵌技藝一樣，都是代表中國傳統(tǒng)文化的獨特符號,。

國窖1573是中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品,，源自全國重點文物保護單位——始建于公元1573年、連續(xù)不間斷使用至今的1573國寶窖池群,，并經(jīng)由始于元代,、入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝純手工釀造。正如雁鴻傾心投入花絲鑲嵌國寶技藝的傳承,，作為中國白酒釀造工藝與歷史文化的集大成者,，國窖1573也一直致力于對文化遺產(chǎn)的保護、對傳統(tǒng)技藝的傳承發(fā)揚,?；顟B(tài)釀酒窖池450年持續(xù)生香，活態(tài)釀酒技藝699年傳承有序,，國窖1573以“活態(tài)雙國寶之釀”的身份,，將傳統(tǒng)文化和國寶技藝活態(tài)傳承，并不斷以創(chuàng)新形式發(fā)揚光大,，為其注入活力與生機。

此次國窖1573與雁鴻攜手“品味中國年”,，無疑是國寶技藝的碰撞,。雁鴻表示，宮燈和花絲鑲嵌是流傳千百年的傳統(tǒng)工藝,，國窖1573是傳承數(shù)百年的濃香味道,，每一縷酒香都結(jié)合了被細心養(yǎng)護、從不間斷使用的1573國寶窖池群和一代代釀酒師沉淀下來的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝,?！八鼈兌紡臍v史中來，都是‘國寶’,，并且依舊綻放著奪目光彩,。”

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“品味中國年”IP

創(chuàng)新升級亮點不斷

中國人的春節(jié)總是離不開中國白酒,，春節(jié)也是白酒行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季,，在春節(jié)營銷中，白酒品牌都傳遞著各自的品牌文化和理念,。

“品味中國年”即是國窖1573多年來持續(xù)打造的春節(jié)營銷IP和年文化IP,，旨在為中國農(nóng)歷新年營造濃厚的傳統(tǒng)文化氛圍，以各種創(chuàng)新的形式表達和傳遞以年文化,、白酒文化為代表的中國傳統(tǒng)文化,，讓人們了解一杯白酒、一份年俗里的文化內(nèi)涵和人文價值，感受中國幾千年不變的文化傳承,。

尤其近幾年,，國窖1573“品味中國年”創(chuàng)新不斷、亮點頻現(xiàn),，受到市場和消費者廣泛關(guān)注和好評,。2019年，國窖1573與著名時尚攝影師尹超合作打造《品味中國年》主題時尚大片,，尹超以鏡頭呈現(xiàn)國窖1573與舞獅,、燈籠、故宮等中國元素的完美融合,，展現(xiàn)中國新年和中國傳統(tǒng)文化之美,。2020、2021年,，國窖1573進駐全國數(shù)十個城市的空港樞紐,，開啟“品味中國年”品牌創(chuàng)意靜展活動。創(chuàng)意靜展集合展臺,、電視屏,、藝術(shù)裝置等于一體，形式新穎又極具年味,，將白酒與中國文化,、藝術(shù)相融合，創(chuàng)新展示品質(zhì)實力和文化內(nèi)涵,，邀廣大消費者共品濃香中國年,。2022年，國窖1573獨家冠名中央廣播電視總臺CCTV-4文化節(jié)目《遇鑒文明》,，傳播中國文化和東方智慧,，同時邀請知名學(xué)者、作家周國平做客《遇鑒文明》新春特輯,，分享春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗和中國年文化,。

2023年，國窖1573升級打造“品味中國年”IP,，牽手國寶技藝,、發(fā)布主題宮燈、線上線下聯(lián)動祈福新春,，不僅豐富提升了“品味中國年”的文化內(nèi)涵,，實現(xiàn)了與消費者的情感溝通、文化共鳴,，也再度彰顯了經(jīng)典,、傳承、創(chuàng)新的品牌形象，為“讓世界品味中國”的品牌使命再添亮麗注腳,。

傳承與創(chuàng)新并重,。未來，國窖1573將繼續(xù)探索品牌營銷,、文化表達,、消費者互動的新方式、新路徑,，著力講好中國文化故事,，讓世界品味中國。