作為國(guó)窖1573獨(dú)有的春節(jié)營(yíng)銷IP,，“品味中國(guó)年”成為傳承、豐富和發(fā)展中國(guó)年文化的創(chuàng)新載體,。今年國(guó)窖1573“品味中國(guó)年”,，除了以宮燈送祝福，還于1月13日-19日在上海北外灘舉行了“點(diǎn)亮星愿 好運(yùn)一年”互動(dòng)藝術(shù)展,，用藝術(shù)展陳和摘星祈愿的方式與大眾共同點(diǎn)亮新年新愿,。活動(dòng)吸引了眾多消費(fèi)者到場(chǎng)打卡參與,，大家接力打開(kāi)一個(gè)個(gè)寓意美好的“星愿盲盒”,，共同分享對(duì)2023年滿滿的祝福與期許，迎接好運(yùn)新一年,。

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瑞獸獻(xiàn)吉祥

璀璨宮燈開(kāi)啟福運(yùn)新年

雁鴻是中國(guó)傳統(tǒng)手工藝的愛(ài)好者,，更是中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承者、傳播者,，她師承中國(guó)工藝美術(shù)大師倪成玉成為花絲鑲嵌傳承人,，一次次帶著傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)文化出圈，并走向國(guó)際舞臺(tái),。

此次與國(guó)窖1573合作開(kāi)啟“品味中國(guó)年”主題創(chuàng)作,，雁鴻選擇了宮燈這一極富年味又極具傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的元素,。“宮燈承載著人們美好的愿望,。我選擇了在國(guó)人心目中擁有吉祥寓意的四只瑞獸與宮燈相結(jié)合,，將中國(guó)傳統(tǒng)文化中美好的祝福融入作品中，展現(xiàn)‘品味中國(guó)年’這一主題,。宮燈的亮起寓意著美好愿望被實(shí)現(xiàn),。”

花絲萬(wàn)縷,，妙手鑲嵌,。經(jīng)由雁鴻的潛心創(chuàng)作與精雕細(xì)琢，龍,、鳳,、鶴、麒麟四盞璀璨宮燈為人們營(yíng)造了吉祥美滿的新年氛圍,。龍主題宮燈呈現(xiàn)“二龍戲珠”的典故,，十二條形態(tài)各異的金龍盤旋在燈體，表達(dá)吉祥安泰,、平安長(zhǎng)壽,；鳳凰是百鳥之首，牡丹是百花之首,，“鳳穿牡丹”表達(dá)了繁榮,、吉祥、如意,，寓意著美好的未來(lái),；鶴主題宮燈則演繹了“瑞鶴生輝”，仙鶴在建筑上飛舞,，構(gòu)成一幅仙鶴告瑞的景象,；“天上麒麟”，七只麒麟附于燈體與頂部,，蘊(yùn)含著人們對(duì)才華四溢,、財(cái)運(yùn)亨通的期盼。

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國(guó)寶技藝活態(tài)傳承

傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生

祥瑞守護(hù)賀新春,，舉杯共賞中國(guó)年,。飄香千年、與國(guó)人生活息息相關(guān)的白酒,，和流傳已久的宮燈,、瑞獸、花絲鑲嵌技藝一樣,，都是代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特符號(hào),。

國(guó)窖1573是中國(guó)白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級(jí)酒品,，源自全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位——始建于公元1573年、連續(xù)不間斷使用至今的1573國(guó)寶窖池群,，并經(jīng)由始于元代,、入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝純手工釀造。正如雁鴻傾心投入花絲鑲嵌國(guó)寶技藝的傳承,，作為中國(guó)白酒釀造工藝與歷史文化的集大成者,，國(guó)窖1573也一直致力于對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、對(duì)傳統(tǒng)技藝的傳承發(fā)揚(yáng),?；顟B(tài)釀酒窖池450年持續(xù)生香，活態(tài)釀酒技藝699年傳承有序,，國(guó)窖1573以“活態(tài)雙國(guó)寶之釀”的身份,，將傳統(tǒng)文化和國(guó)寶技藝活態(tài)傳承，并不斷以創(chuàng)新形式發(fā)揚(yáng)光大,，為其注入活力與生機(jī),。

此次國(guó)窖1573與雁鴻攜手“品味中國(guó)年”，無(wú)疑是國(guó)寶技藝的碰撞,。雁鴻表示,，宮燈和花絲鑲嵌是流傳千百年的傳統(tǒng)工藝，國(guó)窖1573是傳承數(shù)百年的濃香味道,，每一縷酒香都結(jié)合了被細(xì)心養(yǎng)護(hù),、從不間斷使用的1573國(guó)寶窖池群和一代代釀酒師沉淀下來(lái)的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝?！八鼈兌紡臍v史中來(lái),，都是‘國(guó)寶’,，并且依舊綻放著奪目光彩,?！?/span>

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“品味中國(guó)年”IP

創(chuàng)新升級(jí)亮點(diǎn)不斷

中國(guó)人的春節(jié)總是離不開(kāi)中國(guó)白酒,，春節(jié)也是白酒行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季，在春節(jié)營(yíng)銷中,，白酒品牌都傳遞著各自的品牌文化和理念,。

“品味中國(guó)年”即是國(guó)窖1573多年來(lái)持續(xù)打造的春節(jié)營(yíng)銷IP和年文化IP，旨在為中國(guó)農(nóng)歷新年?duì)I造濃厚的傳統(tǒng)文化氛圍,，以各種創(chuàng)新的形式表達(dá)和傳遞以年文化,、白酒文化為代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓人們了解一杯白酒,、一份年俗里的文化內(nèi)涵和人文價(jià)值,，感受中國(guó)幾千年不變的文化傳承,。

尤其近幾年,，國(guó)窖1573“品味中國(guó)年”創(chuàng)新不斷,、亮點(diǎn)頻現(xiàn)，受到市場(chǎng)和消費(fèi)者廣泛關(guān)注和好評(píng),。2019年，國(guó)窖1573與著名時(shí)尚攝影師尹超合作打造《品味中國(guó)年》主題時(shí)尚大片,，尹超以鏡頭呈現(xiàn)國(guó)窖1573與舞獅、燈籠,、故宮等中國(guó)元素的完美融合,，展現(xiàn)中國(guó)新年和中國(guó)傳統(tǒng)文化之美。2020,、2021年,，國(guó)窖1573進(jìn)駐全國(guó)數(shù)十個(gè)城市的空港樞紐，開(kāi)啟“品味中國(guó)年”品牌創(chuàng)意靜展活動(dòng),。創(chuàng)意靜展集合展臺(tái),、電視屏、藝術(shù)裝置等于一體,，形式新穎又極具年味，將白酒與中國(guó)文化,、藝術(shù)相融合,，創(chuàng)新展示品質(zhì)實(shí)力和文化內(nèi)涵，邀廣大消費(fèi)者共品濃香中國(guó)年,。2022年,，國(guó)窖1573獨(dú)家冠名中央廣播電視總臺(tái)CCTV-4文化節(jié)目《遇鑒文明》，傳播中國(guó)文化和東方智慧,，同時(shí)邀請(qǐng)知名學(xué)者,、作家周國(guó)平做客《遇鑒文明》新春特輯，分享春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗和中國(guó)年文化,。

2023年,，國(guó)窖1573升級(jí)打造“品味中國(guó)年”IP，牽手國(guó)寶技藝、發(fā)布主題宮燈,、線上線下聯(lián)動(dòng)祈福新春,，不僅豐富提升了“品味中國(guó)年”的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的情感溝通,、文化共鳴,，也再度彰顯了經(jīng)典、傳承,、創(chuàng)新的品牌形象,，為“讓世界品味中國(guó)”的品牌使命再添亮麗注腳。

傳承與創(chuàng)新并重,。未來(lái),，國(guó)窖1573將繼續(xù)探索品牌營(yíng)銷、文化表達(dá),、消費(fèi)者互動(dòng)的新方式,、新路徑，著力講好中國(guó)文化故事,，讓世界品味中國(guó),。