除夕夜，看春晚,，仍是國人必不可少的精神寄托,。

今年央視春晚的舞臺上，眾多白酒品牌紛紛亮相,，其中舍得酒業(yè)的表現(xiàn)尤為亮眼,。

據(jù)悉，舍得酒業(yè)作為2023年中央廣播電視總臺“玉兔呈祥 春節(jié)甄選”合作品牌,，便深度“參演”了此次的春晚,。在春節(jié)倒數(shù)前的壓軸小品中，品味·舍得的酒瓶與酒盒作為節(jié)目重要道具出現(xiàn),，成為近十年來第一個以實體形式登上央視春晚主舞臺的白酒品牌,。

除了在國內(nèi)圍繞春節(jié)進行的一系列春節(jié)營銷，舍得酒業(yè)在海外市場的動作同樣備受行業(yè)關注,。

幾乎是在春晚直播的同一時間,，在與中國有著7個小時時差的德國漢堡，舍得酒作為2023漢堡豫園新年招待會活動晚宴指定用酒驚艷亮相,，得到與會的眾多中德兩國政商精英的高度贊揚,。

這只是舍得酒業(yè)今年海外動作的一個小節(jié)點。據(jù)悉，本月以來,，舍得酒業(yè)已在德國,、日本、美國等地的多個重要國際舞臺上亮相,。

活力與自信,，是舍得酒業(yè)長期以來給行業(yè)最直觀的感受。在2023年這個酒類消費市場復蘇的關鍵之年,，舍得酒業(yè)強勢開局，也為行業(yè)帶來向上發(fā)展的堅定信心,。

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舞臺上下

舍得持續(xù)搶占春節(jié)C位

在本次與央視春晚的合作中,，舍得酒業(yè)通過主持人拜年口播、小品植入以及春晚開始前廣告播出的方式,，以軟性植入加硬廣的組合,，完成了一次深入人心的品牌傳播。

春晚正式開始前,，舍得酒業(yè)便率先通過兩支15秒的舍得酒廣告展示品牌形象,。隨后舍得酒業(yè)又借主持人之口，向觀眾送上祝福,。

“中國智慧,，品味舍得，舍得酒恭祝全球華人新春快樂”,，祝福聲中,，舍得酒業(yè)也通過屏幕下方彈出的“舍得酒，每一瓶都是老酒”壓屏條,，將品牌文化和老酒價值傳遞給全球華人,。

而在春晚零點倒數(shù)前的壓軸小品《上熱搜了》中，舍得酒同框出鏡,，更是成為今年白酒品牌在春晚舞臺上的高光時刻,。

除了品味·舍得酒瓶、酒盒在節(jié)目中亮相,，演員秦嵐在小品里道出的一句“舍得舍得,，有舍才有得”，精準傳遞出舍得的品牌內(nèi)涵,。舍得也成為今年春晚舞臺上唯一一個獲得了口播加持的品牌,。

“舍得智慧+舍得精神”，可以看到,，憑借在春晚舞臺上的精彩演繹,，舍得酒業(yè)的品牌文化和價值理念得到生動闡釋，進一步幫助舍得酒業(yè)在消費市場建立起文化認同感，進而強化品牌消費認知,。

最新數(shù)據(jù)顯示,，截至1月22日2時，央視春晚全媒體累計觸達110.11億人次,，其中15至44歲年輕用戶規(guī)模占比達50.51%,。如此巨大的傳播量和廣泛影響力將極大增加舍得酒業(yè)在春節(jié)酒類消費市場的熱度。

此外,，在整個春節(jié)期間,，舍得酒業(yè)還將繼續(xù)借助春晚和央視平臺深入春節(jié)營銷，擴大品牌影響力,。

據(jù)悉,，央視春晚所有重播的中插廣告里都將有舍得酒廣告片，而從大年初一起,，舍得酒廣告片開始登陸了新聞聯(lián)播前的黃金時段,，占據(jù)全國新聞制高點位置，品牌聲量將進一步被疊加,、拉升,。

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飄香全球

舍得國際化步伐加速

春晚舞臺對舍得酒業(yè)的品牌賦能，并不止于國內(nèi)市場,。

據(jù)中央廣播電視總臺消息,，今年有173個國家和地區(qū)的1000多家媒體對春晚進行了同步直播和報道，覆蓋國家和地區(qū)數(shù),、采用媒體平臺數(shù),、外媒采用次數(shù)、外媒播出總時長較2022年春晚發(fā)稿均有大幅增長,，增幅分別為40％,、216％、201％,、166％,。

借春晚在全球范圍內(nèi)的廣泛影響力，舍得酒業(yè)通過在春晚舞臺上的多維亮相,，其品牌形象也傳播至更加廣闊的海外市場,。與此同時，舍得酒業(yè)春節(jié)期間在線下也實現(xiàn)了海外高端消費市場的深入,。

1月13日,，舍得酒作為“2023年日中新春互禮會”活動唯一指定飲用白酒參與其中。

1月18日,，舍得酒業(yè)攜旗下品味·舍得,、吞之乎,、舍不得等產(chǎn)品出席“中國駐大阪總領館兔年迎春招待會”。

1月20日,，舍得酒業(yè)亮相漢堡豫園2023年農(nóng)歷新年招待會晚宴活動現(xiàn)場,。

1月21日，舍得酒登陸美國紐約時代廣場標志性巨型廣告屏,，吸引眾多美國本地市民停駐觀看,。

……

從以上高規(guī)格、國際化的線下活動不難發(fā)現(xiàn),，舍得酒業(yè)在海外的消費市場培育,，始終與其高端化戰(zhàn)略相契合。而在此過程中,，復星對舍得酒業(yè)國際化戰(zhàn)略的助力十分明顯,。

2022年，舍得酒業(yè)便已向英國,、德國、法國,、美國,、加拿大、韓國等全球16個國家出口產(chǎn)品,。今年春節(jié)期間,，舍得酒業(yè)在海外市場的頻繁動作，也可視為其國際化戰(zhàn)略的加速,。而舍得酒業(yè)海外市場知名度和美譽度的提升,，也有助于其在國內(nèi)高端消費市場打造品牌形象。?

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乘勢而上

舍得2023力開新局

在央視平臺外,，舍得酒業(yè)今年春節(jié)還跨界中國國家圖書館,，共同傳播、解讀傳統(tǒng)“?！蔽幕?，并推出了春節(jié)創(chuàng)意短片《追福的人》，強化品牌與年文化的連接,。（點擊鏈接閱讀原文）

在線下,，舍得酒業(yè)則推出了“掃描瓶蓋內(nèi)二維碼，贏2000萬新年禮”活動,，消費者購買任意活動產(chǎn)品,，一次掃碼可獲得“雙重豪禮”：

一重豪禮，最高20g足金金條,，除夕（1月21日）至元宵（2月5日）16天期間,，每天發(fā)出500個“666元現(xiàn)金紅包”,；

二重豪禮，集?？ㄚA“人生五?！毙【贫Y盒。

線上線下同步出擊,，直接帶動了舍得酒業(yè)的終端銷售,。據(jù)了解，舍得酒業(yè)推出的兔年生肖酒追星款,，已多日登陸天貓濃香白酒榜熱賣榜第一位,，成為熱銷爆品。

總體來看,，無論是在央視平臺上進行的高強度曝光,，還是在線下推出的各項活動，舍得酒業(yè)在2023開年進行的系列營銷動作中,，都展現(xiàn)出了非同尋常的品牌活力,，以及蓄勢待發(fā)的自信姿態(tài)。

進入到2023年,，復蘇已成為酒類消費市場的最大確定性,。在春節(jié)市場拿下開門紅，對后續(xù)的發(fā)展有著重要意義,。而舍得酒業(yè)在此重要節(jié)點上表現(xiàn)出的強勢引領,，在提振信心的同時，自然也為其接下來的市場擴張之路奠定了堅實基礎,。

而當春節(jié)過后,，借助復星豐富的生態(tài)資源，舍得酒業(yè)還將為行業(yè)帶來更多精彩看點,。