春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,，也是全年消費(fèi)趨勢的風(fēng)向標(biāo)。由此,，春節(jié)也成了白酒行業(yè)十分關(guān)鍵的動(dòng)銷旺季,，各大酒企為了能在春節(jié)期間迎來“開門紅”可謂是各顯神通。

各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)各領(lǐng)域消費(fèi)活力集體回暖趨勢明顯,。在白酒行業(yè),，受益于餐飲,、堂食,、旅游等的強(qiáng)勢回歸,，以及強(qiáng)于以往的年味,，白酒消費(fèi)可以用“火爆”來形容,。

今年春節(jié)期間,，汾酒也以一場“大家都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽再次在白酒消費(fèi)市場掀起了“汾酒熱”,，活動(dòng)一經(jīng)上線播放量突破3.2億，來自全國各地的無數(shù)消費(fèi)者們積極參與、互動(dòng)，大家從歷史,、地理,、文化、風(fēng)俗,、美食等發(fā)掘和演繹著有關(guān)于汾酒的故事,，涌現(xiàn)出許多受歡迎的視頻作品。

不少擁有千萬,、百萬級別粉絲的抖音達(dá)人也激情參賽,，爭相表達(dá)了對汾酒的“熱愛”，成為2023年開年行業(yè)吸睛話題之一,。

當(dāng)“大家都愛汾酒”成為一個(gè)消費(fèi)現(xiàn)象,，汾酒的品牌里程上便又多了一個(gè)鮮明符號。而作為白酒一線頭部品牌之一,、清香型白酒龍頭企業(yè),，汾酒所創(chuàng)下的消費(fèi)現(xiàn)象無疑也將為整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展提振信心，樹立方向,。

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全民互動(dòng)

“大家都愛汾酒”成為“消費(fèi)潮流”

2023,，汾酒喜迎“開門紅”,。

1月25日,，汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺發(fā)起的“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽正式上線。活動(dòng)起始日至2月6日,，消費(fèi)者在抖音搜索“大家都愛汾酒”話題,，通過手指比心手勢觸發(fā)“新年萌兔”貼紙,，隨機(jī)抽取“漂亮兔”“發(fā)財(cái)兔”“幸運(yùn)兔”“快樂兔”,，按照比賽要求拍攝短視頻，發(fā)布即有機(jī)會獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

活動(dòng)期間,，廣大消費(fèi)者紛紛制作趣味視頻參賽,，其中不乏“真探唐仁杰”“歪果仁在太原”“天嘉?”“調(diào)酒師－－揚(yáng)揚(yáng)”“蔡川”“酒精人卡卡”“凍邱梨”“安森學(xué)長”等眾多擁有千萬級別和百萬級別粉絲的抖音達(dá)人。

“好有創(chuàng)意的活動(dòng),，我也來挑戰(zhàn)試試,！”“汾酒好喝，活動(dòng)好玩,，2023一起大展鴻‘兔’”,！“喝酒啊，就得喝汾酒,，喝白酒的源頭,，清香純正！”

汾酒與消費(fèi)者的雙向奔赴,、全民參與互動(dòng)的精彩程度,、霸屏春節(jié)，從結(jié)果來看,，“大家都愛汾酒”不僅是酒業(yè)2023年開年的一個(gè)經(jīng)典案例,，也代表著白酒市場的一股消費(fèi)潮流。

而之所以汾酒能夠成為消費(fèi)潮流,，能與消費(fèi)者建立深度鏈接,，共創(chuàng)、共享汾酒,，自然與自身的品牌魅力息息相關(guān),。過去幾年，“汾酒速度”是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),，汾酒的快速發(fā)展也證明了名酒發(fā)展,、清香復(fù)興的確定性。

曾經(jīng)的“汾老大”,，如今的清香復(fù)興王者,，汾酒厚積薄發(fā)的另一面，是憑借卓越的品質(zhì),、燦爛的汾酒文化撬動(dòng)了消費(fèi)市場,，占領(lǐng)了消費(fèi)心智,。

所以,，事實(shí)上時(shí)代已經(jīng)給出了“大家都愛汾酒”的答案，而隨著汾酒不斷攀升高峰,，在“汾酒速度”與“汾酒模式”的雙重作用下,，“大家都愛汾酒”由時(shí)代現(xiàn)象進(jìn)化為時(shí)代潮流。

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“清香天下”時(shí)代加速到來

“大家都愛汾酒”是汾酒面向C端，以消費(fèi)者為核心的舉措之一,。在此之前,，汾酒已經(jīng)立足封藏大典、杏花節(jié),、走進(jìn)第一車間等自有IP,，不斷深化消費(fèi)者“感知汾酒、走讀汾酒,、視聽汾酒”,。

今年發(fā)起“大家都愛汾酒”系列活動(dòng)，也是汾酒圍繞消費(fèi)者展開,、不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造并提升參與感和體驗(yàn)感,。

品牌戰(zhàn)略和營銷動(dòng)作上的升級，為汾酒營造了強(qiáng)勢的消費(fèi)潮流,。能夠達(dá)到這一目標(biāo),，僅靠營銷動(dòng)作是不夠的，這背后是汾酒整個(gè)戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng),。

“三分天下有其一”與“清香的全面復(fù)興”是所有汾酒人的夢想,。在汾酒邁入高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)，汾酒錨定復(fù)興目標(biāo),，乘勢而上,，使之離夢想又近了一步。

汾酒2022年業(yè)績預(yù)報(bào)顯示,，2022年汾酒預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營收260億元，同比上一年度增加60億元左右,，增長約30%,；凈利潤79億元左右，同比上一年度增加26億元左右,，同比增長約49%,。

數(shù)據(jù)的背后，是汾酒品牌歷史文化,、品質(zhì),、產(chǎn)品及市場等的綜合體現(xiàn)。作為中國四大名酒之一,，汾酒經(jīng)歷了漫長歷史的洗禮,，其品牌底蘊(yùn)的厚重更直接體現(xiàn)在消費(fèi)基礎(chǔ)的龐大。

這是促成“大家都愛汾酒”的原因之一,。另外,，在全面深化改革取得階段性勝利后，汾酒一方面確立了“清香”品類優(yōu)勢，以汾酒,、竹葉青,、杏花村三大優(yōu)勢品牌齊頭并進(jìn)，布局全國,，拓展海外,，不僅是實(shí)現(xiàn)全國化的名酒樣本，更為中國白酒“出?！碧剿髁朔较?/span>,。

清香產(chǎn)區(qū)勢起，汾酒的“質(zhì)量雙升”均證明了“清香天下”時(shí)代正在加速到來,，“大家都愛汾酒”IP的塑造證明汾酒離夢想越來越近了,。