君道貴釀開年“狂飆”,,再次彰顯了其打造醬酒第二股的信心。 2022年,,君道貴釀在品牌層面動(dòng)作頻頻,,重磅官宣品牌代言人陳建斌;牽手《2022中國好聲音》,,喊出“東方好醬酒”的口號(hào),;推出創(chuàng)新人文訪談欄目《聽君道》,,將君子之道深入到廣大消費(fèi)者心中。 上個(gè)月,,其品牌代言人廣告登陸央視,,標(biāo)志著其新一輪品牌打造工程開始。 在品牌建設(shè)上先聲奪人后,,君道貴釀緊接著在產(chǎn)品布局上也迎來了新動(dòng)作,。2月17日,上海貴酒·君道貴釀風(fēng)雅頌新品發(fā)布會(huì)在上海舉行,。上海貴酒·君道貴釀這次發(fā)布的新品有何看點(diǎn),,又將怎樣助推君道貴釀高質(zhì)量發(fā)展? ? 內(nèi)外兼修 開創(chuàng)觸達(dá)消費(fèi)者新形式 現(xiàn)場(chǎng)亮相的“風(fēng)雅頌”三款產(chǎn)品,,從外觀來看有著各自鮮明的風(fēng)格,。其中風(fēng)酒的是暗夜藍(lán)釉+不做過多飾色的《清明上河圖》;雅酒是莫蘭迪秋香綠釉+著色絕美的《瑞鶴圖》,;頌酒是仿開片官白釉+《千里江山圖》相互映襯,。整體來看,三款產(chǎn)品國風(fēng)韻味十足,、簡(jiǎn)約大氣,,深刻展現(xiàn)了東方人文之美。 從“風(fēng)雅頌”的內(nèi)在來看,,其酒體延續(xù)了上海貴酒·君道貴釀一以貫之的高品質(zhì),,選用產(chǎn)自中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)、赤水河畔的優(yōu)質(zhì)酒體,,并嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)醬酒生產(chǎn)工藝,,酒體陳香濃郁、醬香幽雅,,口感酒體醇厚,、圓潤(rùn),回味悠長(zhǎng),。 總的來看,,“風(fēng)雅頌”是三款內(nèi)外兼修的產(chǎn)品。其由表及里,,都透露著一股獨(dú)有的東方美學(xué)氣息,,與上海貴酒·君道貴釀的品牌調(diào)性一脈相承。 “風(fēng)雅頌”的上市發(fā)布,,使得上海貴酒·君道貴釀的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了豐富,。目前,上海貴酒君道貴釀推出了不同消費(fèi)場(chǎng)景下的諸多代表性的產(chǎn)品,,如主打500元價(jià)格帶以下的智雅,,500-800元價(jià)格帶的典藏,、六德禮等,聚焦千元高端的山河酒,,以及定價(jià)在2000元以上的限量收藏版等,。 此次推出的新品,每瓶定價(jià)500-1300元,,覆蓋了醬酒消費(fèi)主流價(jià)格帶,。“風(fēng)雅頌”的上市,,使得上海貴酒·君道貴釀在中高端的價(jià)格布局更加豐富,,滿足了更多消費(fèi)者在不同消費(fèi)場(chǎng)景下的多元需求。 與新品同時(shí)推出的,,是觸達(dá)消費(fèi)者的新形式,。“風(fēng)”即《詩經(jīng)》中的國風(fēng),,為地方民歌,;“雅”即正聲雅樂,多為朝會(huì)宴享之作,;“頌”為歌頌功德的舞曲歌辭,。其中包含了大量的“君子”意象,,刻畫了數(shù)千年前人們對(duì)君子人格和審美境界的理想追求,,凸顯上海貴酒·君道貴釀的品牌文化內(nèi)涵,滿足了國潮消費(fèi)趨勢(shì)下,,消費(fèi)者對(duì)文化的追求,。 如果說上海貴酒·君道貴釀此前推出的產(chǎn)品,是其品牌增長(zhǎng)的核心定量,,那么“風(fēng)雅頌”的上市發(fā)布,,則是品牌發(fā)展的新變量。 ? 以《詩經(jīng)》之名 解鎖東方人文醬酒新姿勢(shì) 2023年,,酒業(yè)發(fā)展迎來諸多利好,,上海貴酒·君道貴釀在此時(shí)推出新品,凸顯出了其對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確洞察以及對(duì)未來發(fā)展的信心,。 中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯認(rèn)為,,隨著大環(huán)境的逐步復(fù)蘇,醬酒的熱度和消費(fèi)需求還將持續(xù)釋放和穩(wěn)步增長(zhǎng),,醬酒賽道仍是消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)賽道,,產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的長(zhǎng)期向上不可逆轉(zhuǎn),紅利長(zhǎng)期存在,,勉勵(lì)君道貴釀在內(nèi)的醬酒實(shí)力品牌要保持戰(zhàn)略定力,,以長(zhǎng)期主義穿越周期,。 上海貴酒·君道貴釀的長(zhǎng)期主義,不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)上,,也體現(xiàn)在其對(duì)于君子文化的堅(jiān)持上,。“風(fēng)雅頌”的發(fā)布,,無論是外觀設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品定位,,都包含了大量《詩經(jīng)》中的君子意象,都完美詮釋了“君子”的理想追求和處事態(tài)度,,這也豐富了君子文化的時(shí)代內(nèi)涵,。 上海貴酒·君道貴釀持續(xù)深耕君子文化,通過文化來營造消費(fèi)場(chǎng)景調(diào)動(dòng)消費(fèi)情緒,,為消費(fèi)者提供了情緒價(jià)值,,也增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的粘性。君子文化使其不斷破圈,、不斷向上,,不斷強(qiáng)化其核心競(jìng)爭(zhēng)力。上海貴酒·君道貴釀將產(chǎn)品與君子文化結(jié)合,,賦予白酒“與君同道”的文化內(nèi)涵,,走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展道路。 自成立以來,,上海貴酒·君道貴釀所有產(chǎn)品的價(jià)值錨點(diǎn)都指向了東方人文理念,,彰顯著君子之道的核心價(jià)值。君道貴釀長(zhǎng)久以來堅(jiān)持以“君子文化”和東方人文入魂品牌內(nèi)涵,,走差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)道路,。 在具體方向上,上海貴酒·君道貴釀對(duì)接下來的規(guī)劃也很清晰,。新品將緊貼白酒屬性,,深化渠道圈層驅(qū)動(dòng);緊貼消費(fèi)互動(dòng),,側(cè)重氛圍營造和品牌力的提升,;緊貼市場(chǎng)活動(dòng),助力品牌二次傳播,;緊貼品牌調(diào)性,,加強(qiáng)消費(fèi)心智的占領(lǐng)。 同時(shí),,通過加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)和內(nèi)部管理,,提升團(tuán)隊(duì)的綜合素養(yǎng)和專業(yè)化職業(yè)態(tài)度,做好經(jīng)銷商服務(wù)工作,提高對(duì)經(jīng)銷商權(quán)益兌付效率和服務(wù)質(zhì)量,,加強(qiáng)時(shí)效管理,,做好動(dòng)銷協(xié)助支持;并培養(yǎng)扶持經(jīng)銷商做大做強(qiáng),,助推經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定動(dòng)銷,。 在全國消費(fèi)復(fù)蘇之際,上海貴酒·君道貴釀持續(xù)深耕君子文化,,解鎖東方人文醬酒新打法,,以此抓住發(fā)展機(jī)遇乘勢(shì)而上,有望帶給行業(yè)更多的驚喜,。