君道貴釀開年“狂飆”,，再次彰顯了其打造醬酒第二股的信心。

2022年,，君道貴釀在品牌層面動作頻頻,，重磅官宣品牌代言人陳建斌；牽手《2022中國好聲音》,，喊出“東方好醬酒”的口號,；推出創(chuàng)新人文訪談欄目《聽君道》，將君子之道深入到廣大消費者心中,。

上個月,，其品牌代言人廣告登陸央視，標志著其新一輪品牌打造工程開始,。

在品牌建設上先聲奪人后,，君道貴釀緊接著在產品布局上也迎來了新動作。2月17日,，上海貴酒·君道貴釀風雅頌新品發(fā)布會在上海舉行,。上海貴酒·君道貴釀這次發(fā)布的新品有何看點，又將怎樣助推君道貴釀高質量發(fā)展,？

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內外兼修

開創(chuàng)觸達消費者新形式

現(xiàn)場亮相的“風雅頌”三款產品,，從外觀來看有著各自鮮明的風格。其中風酒的是暗夜藍釉+不做過多飾色的《清明上河圖》,；雅酒是莫蘭迪秋香綠釉+著色絕美的《瑞鶴圖》,；頌酒是仿開片官白釉+《千里江山圖》相互映襯。整體來看,，三款產品國風韻味十足,、簡約大氣，深刻展現(xiàn)了東方人文之美,。

從“風雅頌”的內在來看,，其酒體延續(xù)了上海貴酒·君道貴釀一以貫之的高品質,，選用產自中國醬酒核心產區(qū)、赤水河畔的優(yōu)質酒體,，并嚴格遵循傳統(tǒng)醬酒生產工藝,，酒體陳香濃郁、醬香幽雅,，口感酒體醇厚,、圓潤，回味悠長,。

總的來看,，“風雅頌”是三款內外兼修的產品。其由表及里,，都透露著一股獨有的東方美學氣息,，與上海貴酒·君道貴釀的品牌調性一脈相承。

“風雅頌”的上市發(fā)布,，使得上海貴酒·君道貴釀的產品結構得到了豐富。目前,，上海貴酒君道貴釀推出了不同消費場景下的諸多代表性的產品,，如主打500元價格帶以下的智雅，500-800元價格帶的典藏,、六德禮等,，聚焦千元高端的山河酒，以及定價在2000元以上的限量收藏版等,。

此次推出的新品,，每瓶定價500-1300元，覆蓋了醬酒消費主流價格帶,?！帮L雅頌”的上市，使得上海貴酒·君道貴釀在中高端的價格布局更加豐富,，滿足了更多消費者在不同消費場景下的多元需求,。

與新品同時推出的，是觸達消費者的新形式,?！帮L”即《詩經》中的國風，為地方民歌,；“雅”即正聲雅樂,，多為朝會宴享之作；“頌”為歌頌功德的舞曲歌辭,。其中包含了大量的“君子”意象,，刻畫了數(shù)千年前人們對君子人格和審美境界的理想追求，凸顯上海貴酒·君道貴釀的品牌文化內涵，滿足了國潮消費趨勢下,，消費者對文化的追求,。

如果說上海貴酒·君道貴釀此前推出的產品，是其品牌增長的核心定量,，那么“風雅頌”的上市發(fā)布,，則是品牌發(fā)展的新變量。

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以《詩經》之名

解鎖東方人文醬酒新姿勢

2023年,，酒業(yè)發(fā)展迎來諸多利好,，上海貴酒·君道貴釀在此時推出新品，凸顯出了其對市場的準確洞察以及對未來發(fā)展的信心,。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯認為,，隨著大環(huán)境的逐步復蘇，醬酒的熱度和消費需求還將持續(xù)釋放和穩(wěn)步增長,，醬酒賽道仍是消費市場的優(yōu)質賽道,，產業(yè)和市場的長期向上不可逆轉，紅利長期存在,，勉勵君道貴釀在內的醬酒實力品牌要保持戰(zhàn)略定力,，以長期主義穿越周期。

上海貴酒·君道貴釀的長期主義,，不僅體現(xiàn)在產品品質上,，也體現(xiàn)在其對于君子文化的堅持上?！帮L雅頌”的發(fā)布,，無論是外觀設計還是產品定位，都包含了大量《詩經》中的君子意象,，都完美詮釋了“君子”的理想追求和處事態(tài)度,，這也豐富了君子文化的時代內涵。

上海貴酒·君道貴釀持續(xù)深耕君子文化,，通過文化來營造消費場景調動消費情緒,，為消費者提供了情緒價值，也增加了消費者對品牌的粘性,。君子文化使其不斷破圈,、不斷向上，不斷強化其核心競爭力,。上海貴酒·君道貴釀將產品與君子文化結合,，賦予白酒“與君同道”的文化內涵，走出了一條獨具特色的發(fā)展道路,。

自成立以來,，上海貴酒·君道貴釀所有產品的價值錨點都指向了東方人文理念,，彰顯著君子之道的核心價值。君道貴釀長久以來堅持以“君子文化”和東方人文入魂品牌內涵,，走差異化的品牌競爭道路,。

在具體方向上，上海貴酒·君道貴釀對接下來的規(guī)劃也很清晰,。新品將緊貼白酒屬性,，深化渠道圈層驅動；緊貼消費互動,，側重氛圍營造和品牌力的提升,；緊貼市場活動，助力品牌二次傳播,；緊貼品牌調性,，加強消費心智的占領。

同時,，通過加強團隊建設和內部管理,，提升團隊的綜合素養(yǎng)和專業(yè)化職業(yè)態(tài)度，做好經銷商服務工作,，提高對經銷商權益兌付效率和服務質量,，加強時效管理，做好動銷協(xié)助支持,；并培養(yǎng)扶持經銷商做大做強，助推經銷商實現(xiàn)長期穩(wěn)定動銷,。

在全國消費復蘇之際,，上海貴酒·君道貴釀持續(xù)深耕君子文化，解鎖東方人文醬酒新打法,，以此抓住發(fā)展機遇乘勢而上,，有望帶給行業(yè)更多的驚喜。