君道貴釀開年“狂飆”,，再次彰顯了其打造醬酒第二股的信心,。

2022年，君道貴釀在品牌層面動作頻頻,，重磅官宣品牌代言人陳建斌,；牽手《2022中國好聲音》，喊出“東方好醬酒”的口號,；推出創(chuàng)新人文訪談欄目《聽君道》,，將君子之道深入到廣大消費者心中。

上個月,，其品牌代言人廣告登陸央視,，標志著其新一輪品牌打造工程開始。

在品牌建設上先聲奪人后,，君道貴釀緊接著在產(chǎn)品布局上也迎來了新動作,。2月17日，上海貴酒·君道貴釀風雅頌新品發(fā)布會在上海舉行,。上海貴酒·君道貴釀這次發(fā)布的新品有何看點,，又將怎樣助推君道貴釀高質量發(fā)展？

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內外兼修

開創(chuàng)觸達消費者新形式

現(xiàn)場亮相的“風雅頌”三款產(chǎn)品,，從外觀來看有著各自鮮明的風格,。其中風酒的是暗夜藍釉+不做過多飾色的《清明上河圖》；雅酒是莫蘭迪秋香綠釉+著色絕美的《瑞鶴圖》,；頌酒是仿開片官白釉+《千里江山圖》相互映襯,。整體來看，三款產(chǎn)品國風韻味十足,、簡約大氣,，深刻展現(xiàn)了東方人文之美。

從“風雅頌”的內在來看,，其酒體延續(xù)了上海貴酒·君道貴釀一以貫之的高品質,，選用產(chǎn)自中國醬酒核心產(chǎn)區(qū),、赤水河畔的優(yōu)質酒體，并嚴格遵循傳統(tǒng)醬酒生產(chǎn)工藝,，酒體陳香濃郁,、醬香幽雅，口感酒體醇厚,、圓潤,，回味悠長。

總的來看,，“風雅頌”是三款內外兼修的產(chǎn)品,。其由表及里，都透露著一股獨有的東方美學氣息,，與上海貴酒·君道貴釀的品牌調性一脈相承,。

“風雅頌”的上市發(fā)布，使得上海貴酒·君道貴釀的產(chǎn)品結構得到了豐富,。目前,，上海貴酒君道貴釀推出了不同消費場景下的諸多代表性的產(chǎn)品，如主打500元價格帶以下的智雅,，500-800元價格帶的典藏,、六德禮等，聚焦千元高端的山河酒,，以及定價在2000元以上的限量收藏版等,。

此次推出的新品，每瓶定價500-1300元,，覆蓋了醬酒消費主流價格帶,。“風雅頌”的上市,，使得上海貴酒·君道貴釀在中高端的價格布局更加豐富,，滿足了更多消費者在不同消費場景下的多元需求。

與新品同時推出的,，是觸達消費者的新形式?！帮L”即《詩經(jīng)》中的國風,，為地方民歌；“雅”即正聲雅樂,，多為朝會宴享之作,；“頌”為歌頌功德的舞曲歌辭。其中包含了大量的“君子”意象,，刻畫了數(shù)千年前人們對君子人格和審美境界的理想追求,，凸顯上海貴酒·君道貴釀的品牌文化內涵,，滿足了國潮消費趨勢下，消費者對文化的追求,。

如果說上海貴酒·君道貴釀此前推出的產(chǎn)品,，是其品牌增長的核心定量，那么“風雅頌”的上市發(fā)布,，則是品牌發(fā)展的新變量,。

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以《詩經(jīng)》之名

解鎖東方人文醬酒新姿勢

2023年，酒業(yè)發(fā)展迎來諸多利好,，上海貴酒·君道貴釀在此時推出新品,，凸顯出了其對市場的準確洞察以及對未來發(fā)展的信心。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯認為,，隨著大環(huán)境的逐步復蘇,，醬酒的熱度和消費需求還將持續(xù)釋放和穩(wěn)步增長，醬酒賽道仍是消費市場的優(yōu)質賽道,，產(chǎn)業(yè)和市場的長期向上不可逆轉,，紅利長期存在，勉勵君道貴釀在內的醬酒實力品牌要保持戰(zhàn)略定力,，以長期主義穿越周期,。

上海貴酒·君道貴釀的長期主義，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品品質上,，也體現(xiàn)在其對于君子文化的堅持上,。“風雅頌”的發(fā)布,，無論是外觀設計還是產(chǎn)品定位,，都包含了大量《詩經(jīng)》中的君子意象，都完美詮釋了“君子”的理想追求和處事態(tài)度,，這也豐富了君子文化的時代內涵,。

上海貴酒·君道貴釀持續(xù)深耕君子文化，通過文化來營造消費場景調動消費情緒,，為消費者提供了情緒價值,，也增加了消費者對品牌的粘性。君子文化使其不斷破圈,、不斷向上,，不斷強化其核心競爭力。上海貴酒·君道貴釀將產(chǎn)品與君子文化結合,，賦予白酒“與君同道”的文化內涵,，走出了一條獨具特色的發(fā)展道路。

自成立以來，上海貴酒·君道貴釀所有產(chǎn)品的價值錨點都指向了東方人文理念,，彰顯著君子之道的核心價值,。君道貴釀長久以來堅持以“君子文化”和東方人文入魂品牌內涵，走差異化的品牌競爭道路,。

在具體方向上,，上海貴酒·君道貴釀對接下來的規(guī)劃也很清晰。新品將緊貼白酒屬性,，深化渠道圈層驅動,；緊貼消費互動，側重氛圍營造和品牌力的提升,；緊貼市場活動,，助力品牌二次傳播；緊貼品牌調性,，加強消費心智的占領,。

同時，通過加強團隊建設和內部管理,，提升團隊的綜合素養(yǎng)和專業(yè)化職業(yè)態(tài)度,，做好經(jīng)銷商服務工作，提高對經(jīng)銷商權益兌付效率和服務質量,，加強時效管理,，做好動銷協(xié)助支持；并培養(yǎng)扶持經(jīng)銷商做大做強,，助推經(jīng)銷商實現(xiàn)長期穩(wěn)定動銷,。

在全國消費復蘇之際，上海貴酒·君道貴釀持續(xù)深耕君子文化,，解鎖東方人文醬酒新打法,，以此抓住發(fā)展機遇乘勢而上，有望帶給行業(yè)更多的驚喜,。