2月28日，由中國酒類流通協(xié)會(huì)和洋河股份主辦,、云酒傳媒承辦的“名商聚力,、逐夢而行”中國酒業(yè)大會(huì)峰會(huì)暨洋河名酒復(fù)興價(jià)值研討會(huì)在洋河酒廠舉辦。

中國酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長劉員,，中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長秦書堯,，北京卓鵬品牌營銷咨詢公司董事長田卓鵬，及23家流通企業(yè)負(fù)責(zé)人（后附名單）受邀出席了此次活動(dòng),。

會(huì)上,，洋河股份黨委副書記、總裁鐘雨對(duì)中國名酒獨(dú)特價(jià)值進(jìn)行了分析,，提出了名酒名在“根深”、名在“譽(yù)廣”,、名在“勢強(qiáng)”的精彩觀點(diǎn),。

以下為鐘雨發(fā)言摘錄：

這場迎春之會(huì)，我們將重點(diǎn)研討“名酒復(fù)興價(jià)值”,。

從價(jià)值的本源,、邏輯的起點(diǎn)來講，我們理解,，名酒擁有著四大價(jià)值之美：一是名酒基因之美,，它出身名門，血統(tǒng)高貴,；二是歷史文化之美,，它底蘊(yùn)深厚，文脈悠長,；三是領(lǐng)銜各自品類之美,，它特色鮮明，風(fēng)格各異；四是極具消費(fèi)品飲之美,，它時(shí)光醞釀,，歲月留香。

站在名酒的維度,、產(chǎn)業(yè)的維度,，洋河也一直聚焦名酒復(fù)興的價(jià)值路徑，堅(jiān)定推進(jìn)“雙名酒,、多品牌,、多品類”發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)示范作用,，努力找準(zhǔn)戰(zhàn)略機(jī)遇點(diǎn),，抓住營銷關(guān)鍵點(diǎn)，明確未來發(fā)力點(diǎn),，在創(chuàng)新實(shí)踐中打響了名酒復(fù)興戰(zhàn),。

實(shí)際上，包括洋河,、雙溝在內(nèi)的每個(gè)名酒,，背后都蘊(yùn)藏著創(chuàng)業(yè)的艱辛、守業(yè)的摯誠,，以及獨(dú)到的經(jīng)營理念,、精湛的技藝傳承。通常都會(huì)有一些獨(dú)有的品牌故事,，有著不平凡的身世,，充滿傳奇色彩，充滿人文情懷,。這些故事已經(jīng)深深融入了名酒的血脈之中，成為名酒“更具特色”的品牌優(yōu)勢,。

名酒,，名在根深、名在譽(yù)廣,、名在勢強(qiáng),。

——說名酒，名在“根深”,。是因?yàn)槊浦Ψ比~茂,，系于根生。名酒扎根中華文化,，深植華夏熱土,，歷經(jīng)千百年傳承而不衰,，成為祖祖輩輩流傳下來 不可磨滅的文化記憶和鄉(xiāng)愁。名酒之根,，根在“四老”,，集“四老”價(jià)值于一身，也讓名酒復(fù)興動(dòng)能強(qiáng)勁：一是“老酒廠”,，每一個(gè)名酒都背靠著一個(gè)“百年老店”,、“千年作坊”，每一個(gè)名酒所獲得的輝煌成就,，都離不開對(duì)老酒廠傾注心血,、殫精竭慮的苦心經(jīng)營；二是“老品牌”,，名酒是歷經(jīng)歲月與水火,，通過不斷創(chuàng)新，才打磨出來的一塊塊光彩熠熠的“金字招牌”,，這種穿越歷史周期所積累的強(qiáng)大品牌底蘊(yùn),，是名酒堅(jiān)強(qiáng)而有力的護(hù)城河；三是“老工藝”,。傳統(tǒng)釀酒技藝是一個(gè)極為特殊而復(fù)雜的過程,，歸根到底是一代代人賡續(xù)品質(zhì)基因，把技藝傳承的情懷和夢想釀進(jìn)酒里,，才成就了名酒的精髓,，彰顯出永恒的魅力；四是“老酒質(zhì)”,。歲月陳釀是名酒時(shí)間價(jià)值的重要體現(xiàn),，唯有名酒企業(yè)，才更有條件,、更有能力長期打造和儲(chǔ)存老酒,。老酒品質(zhì)是消費(fèi)者的“心頭好”，同時(shí)也支撐著名酒當(dāng)下和未來價(jià)值,。

——說名酒，名在“譽(yù)廣”,。是因?yàn)槊埔恢笔切袠I(yè)的勛章,，更是消費(fèi)者的獎(jiǎng)?wù)隆Ｃ浦阅茏u(yù)滿千年,、譽(yù)揚(yáng)四海,，關(guān)鍵就在于他們把握了每個(gè)時(shí)代的脈搏，順應(yīng)了每個(gè)時(shí)代的潮流,，始終走在時(shí)代的最前列,。在任何一個(gè)時(shí)代，名酒都是代表中國白酒的塔尖水平，引領(lǐng)著白酒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),，同時(shí)也是推進(jìn)中國白酒走向國際化,、全球化道路的中堅(jiān)力量。市場從不辜負(fù)真正的好酒,，也像“試金石”一般 不斷檢驗(yàn)著名酒的“含金量”,。不論是“八大名酒”、“十三大名酒”,，還是“十七大名酒”,，揚(yáng)名于歷史，贏得了贊譽(yù),，至今依然是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿和旗幟,，足以看出名酒具有強(qiáng)大的保鮮能力，他們積累了品質(zhì),、品牌,、文化和規(guī)模等諸多優(yōu)勢，始終代表著中國白酒的品質(zhì)價(jià)值,，代表著中國白酒的文化活力,，代表著中國白酒的責(zé)任初心。這樣的名酒,，必將再現(xiàn)歷史榮光,；這樣的名酒，一定能實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸,。

——說名酒,，名在“勢強(qiáng)”。是因?yàn)槔厦齐m然老,，但沒有“倚老賣老”,，而是一直在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展,。名酒復(fù)興作為當(dāng)前中國酒業(yè)發(fā)展的主旋律之一,。近年來，眾多老名酒品牌圍繞著產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新 進(jìn)行著探索和實(shí)踐不斷喚醒品牌資產(chǎn),，也正在改寫行業(yè)競爭格局,。名酒的“勢”，在于國潮涌動(dòng),。近幾年國風(fēng)吹拂,、國潮涌動(dòng)，文創(chuàng)產(chǎn)品成為名酒復(fù)興的一個(gè)重要載體,。洋河也不斷探索文創(chuàng)跨界,，先后進(jìn)行“只此青綠”頭排蘇酒聯(lián)名,、推出“夢舞冰絲帶”定制款盲盒，用富含時(shí)尚,、引領(lǐng)國潮的元素,，努力做到品牌內(nèi)涵“夠老”，產(chǎn)品外延“夠新”,；名酒的“勢”,，在于文化躍動(dòng)。名酒要立足中國酒文化,，創(chuàng)造符合這個(gè)時(shí)代審美的產(chǎn)品,，自信展現(xiàn)當(dāng)代視角之下的東方氣韻與文化，讓文化“動(dòng)”起來,，讓名酒“跑”起來,；名酒的“勢”，在于消費(fèi)驅(qū)動(dòng),。名酒要引領(lǐng)新消費(fèi)的趨勢,，創(chuàng)新多樣化消費(fèi)形式，培育多層次消費(fèi)熱點(diǎn),，努力打造出一批有特色,、有情懷、有流量的新型消費(fèi)場景,，在酒旅融合,、數(shù)字消費(fèi)等消費(fèi)形式上 下功夫、做文章,。

名酒復(fù)興,，絕不是簡單地“拆了老店建新店”，而是要甩掉“老”的偶像“包袱”,，樹立的“新”的遠(yuǎn)大“抱負(fù)”,。

站在新的起點(diǎn)，洋河股份愿與廣大酒業(yè)同仁一道,，共同走好市場開拓之路,，面向終端和消費(fèi)者開展聯(lián)合營銷，輸出更加高效,、高質(zhì)的客戶服務(wù),，彰顯名酒企業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)；共同走好價(jià)值創(chuàng)造之路,，搶抓名酒復(fù)興的寶貴機(jī)遇，努力為名酒的價(jià)值創(chuàng)造開辟新賽道,，在雙向奔赴中開啟名酒的美好明天,；共同走好引領(lǐng)發(fā)展之路,，持續(xù)推動(dòng)名酒向“上”、向“新”,、向大眾,，為名酒淬煉出新的時(shí)代氣息，讓名酒深度融入消費(fèi)者的美好生活,，在歷史新坐標(biāo)中 打造有張力的名酒,，在時(shí)代新趨勢中 強(qiáng)化有魅力的名酒，在發(fā)展新周期中 見證有活力的名酒,，共同開啟酒業(yè) 更高,、更快、更強(qiáng),、更輝煌的發(fā)展新征程,。

活動(dòng)受邀嘉賓名單（按姓氏首字母排列）：

陳國鎖?江蘇蘇糖糖酒食品有限公司總經(jīng)理

陳明輝?名品世家酒業(yè)連鎖股份有限公司董事長

陳向東?江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長

池金清?河南金之義酒業(yè)有限公司董事長

樊玉華?河北華釀薈文化發(fā)展有限公司董事長

封德貴?北京酒投商業(yè)有限公司董事長

馮開明?廣東粵強(qiáng)酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理

韓朝武?中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理、黨委副書記

郝鴻峰?酒仙集團(tuán)董事長

黎永新?酒小二平臺(tái)董事長

劉　淵?老家河南酒業(yè)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理

劉愛軍?匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司酒水事業(yè)部總經(jīng)理

劉劍鋒?歌德盈香股份有限公司副總裁

劉明川?北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)有限公司營銷公司副總經(jīng)理

牟　磊?廈門酒行家銷售公司總經(jīng)理

田卓鵬?北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長

王建英?江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長

王笑卓?黑龍江辛巴赫啤酒股份有限公司董事長

位長龍?哈爾濱小酒喔酒類供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理

楊　勇?上海酬信酒業(yè)有限公司董事長

葉黎明?寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展集團(tuán)黨支部書記,、董事長

張秉慶?甘肅義順供應(yīng)鏈管理集團(tuán)股份有限公司董事長

張京華?寧夏和平商貿(mào)有限責(zé)任公司董事長

朱海虹?四川酒玖匯酒業(yè)有限公司總經(jīng)理