2月28日，由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)和洋河股份主辦,、云酒傳媒承辦的“名商聚力,、逐夢(mèng)而行”中國(guó)酒業(yè)大會(huì)峰會(huì)暨洋河名酒復(fù)興價(jià)值研討會(huì)在洋河酒廠舉辦,。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員,，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯,，北京卓鵬品牌營(yíng)銷咨詢公司董事長(zhǎng)田卓鵬,，及23家流通企業(yè)負(fù)責(zé)人（后附名單）受邀出席了此次活動(dòng),。

會(huì)上,，洋河股份黨委副書記,、總裁鐘雨對(duì)中國(guó)名酒獨(dú)特價(jià)值進(jìn)行了分析，提出了名酒名在“根深”,、名在“譽(yù)廣”,、名在“勢(shì)強(qiáng)”的精彩觀點(diǎn)。

以下為鐘雨發(fā)言摘錄：

這場(chǎng)迎春之會(huì),，我們將重點(diǎn)研討“名酒復(fù)興價(jià)值”,。

從價(jià)值的本源、邏輯的起點(diǎn)來(lái)講,，我們理解,，名酒擁有著四大價(jià)值之美：一是名酒基因之美，它出身名門,，血統(tǒng)高貴,；二是歷史文化之美，它底蘊(yùn)深厚,，文脈悠長(zhǎng),；三是領(lǐng)銜各自品類之美，它特色鮮明,，風(fēng)格各異,；四是極具消費(fèi)品飲之美，它時(shí)光醞釀,，歲月留香,。

站在名酒的維度、產(chǎn)業(yè)的維度,，洋河也一直聚焦名酒復(fù)興的價(jià)值路徑,，堅(jiān)定推進(jìn)“雙名酒、多品牌,、多品類”發(fā)展戰(zhàn)略,，發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)示范作用，努力找準(zhǔn)戰(zhàn)略機(jī)遇點(diǎn),，抓住營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn),，明確未來(lái)發(fā)力點(diǎn)，在創(chuàng)新實(shí)踐中打響了名酒復(fù)興戰(zhàn)。

實(shí)際上,，包括洋河,、雙溝在內(nèi)的每個(gè)名酒，背后都蘊(yùn)藏著創(chuàng)業(yè)的艱辛,、守業(yè)的摯誠(chéng),，以及獨(dú)到的經(jīng)營(yíng)理念、精湛的技藝傳承,。通常都會(huì)有一些獨(dú)有的品牌故事,，有著不平凡的身世，充滿傳奇色彩,，充滿人文情懷,。這些故事已經(jīng)深深融入了名酒的血脈之中，成為名酒“更具特色”的品牌優(yōu)勢(shì),。

名酒,，名在根深、名在譽(yù)廣,、名在勢(shì)強(qiáng),。

——說(shuō)名酒，名在“根深”,。是因?yàn)槊浦Ψ比~茂,，系于根生。名酒扎根中華文化,，深植華夏熱土,，歷經(jīng)千百年傳承而不衰，成為祖祖輩輩流傳下來(lái) 不可磨滅的文化記憶和鄉(xiāng)愁,。名酒之根,，根在“四老”，集“四老”價(jià)值于一身,，也讓名酒復(fù)興動(dòng)能強(qiáng)勁：一是“老酒廠”,，每一個(gè)名酒都背靠著一個(gè)“百年老店”、“千年作坊”,，每一個(gè)名酒所獲得的輝煌成就，都離不開(kāi)對(duì)老酒廠傾注心血,、殫精竭慮的苦心經(jīng)營(yíng),；二是“老品牌”，名酒是歷經(jīng)歲月與水火,，通過(guò)不斷創(chuàng)新,，才打磨出來(lái)的一塊塊光彩熠熠的“金字招牌”，這種穿越歷史周期所積累的強(qiáng)大品牌底蘊(yùn)，是名酒堅(jiān)強(qiáng)而有力的護(hù)城河,；三是“老工藝”,。傳統(tǒng)釀酒技藝是一個(gè)極為特殊而復(fù)雜的過(guò)程，歸根到底是一代代人賡續(xù)品質(zhì)基因,，把技藝傳承的情懷和夢(mèng)想釀進(jìn)酒里,，才成就了名酒的精髓，彰顯出永恒的魅力,；四是“老酒質(zhì)”,。歲月陳釀是名酒時(shí)間價(jià)值的重要體現(xiàn)，唯有名酒企業(yè),，才更有條件,、更有能力長(zhǎng)期打造和儲(chǔ)存老酒。老酒品質(zhì)是消費(fèi)者的“心頭好”,，同時(shí)也支撐著名酒當(dāng)下和未來(lái)價(jià)值,。

——說(shuō)名酒，名在“譽(yù)廣”,。是因?yàn)槊埔恢笔切袠I(yè)的勛章,，更是消費(fèi)者的獎(jiǎng)?wù)隆Ｃ浦阅茏u(yù)滿千年,、譽(yù)揚(yáng)四海,，關(guān)鍵就在于他們把握了每個(gè)時(shí)代的脈搏，順應(yīng)了每個(gè)時(shí)代的潮流,，始終走在時(shí)代的最前列,。在任何一個(gè)時(shí)代，名酒都是代表中國(guó)白酒的塔尖水平,，引領(lǐng)著白酒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),，同時(shí)也是推進(jìn)中國(guó)白酒走向國(guó)際化、全球化道路的中堅(jiān)力量,。市場(chǎng)從不辜負(fù)真正的好酒,，也像“試金石”一般 不斷檢驗(yàn)著名酒的“含金量”。不論是“八大名酒”,、“十三大名酒”,，還是“十七大名酒”，揚(yáng)名于歷史,，贏得了贊譽(yù),，至今依然是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿和旗幟，足以看出名酒具有強(qiáng)大的保鮮能力,，他們積累了品質(zhì),、品牌,、文化和規(guī)模等諸多優(yōu)勢(shì)，始終代表著中國(guó)白酒的品質(zhì)價(jià)值,，代表著中國(guó)白酒的文化活力,，代表著中國(guó)白酒的責(zé)任初心。這樣的名酒,，必將再現(xiàn)歷史榮光,；這樣的名酒，一定能實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸,。

——說(shuō)名酒,，名在“勢(shì)強(qiáng)”。是因?yàn)槔厦齐m然老,，但沒(méi)有“倚老賣老”,，而是一直在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展,。名酒復(fù)興作為當(dāng)前中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的主旋律之一,。近年來(lái)，眾多老名酒品牌圍繞著產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新 進(jìn)行著探索和實(shí)踐不斷喚醒品牌資產(chǎn),，也正在改寫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局,。名酒的“勢(shì)”，在于國(guó)潮涌動(dòng),。近幾年國(guó)風(fēng)吹拂,、國(guó)潮涌動(dòng)，文創(chuàng)產(chǎn)品成為名酒復(fù)興的一個(gè)重要載體,。洋河也不斷探索文創(chuàng)跨界,，先后進(jìn)行“只此青綠”頭排蘇酒聯(lián)名、推出“夢(mèng)舞冰絲帶”定制款盲盒,，用富含時(shí)尚,、引領(lǐng)國(guó)潮的元素，努力做到品牌內(nèi)涵“夠老”,，產(chǎn)品外延“夠新”,；名酒的“勢(shì)”，在于文化躍動(dòng),。名酒要立足中國(guó)酒文化,，創(chuàng)造符合這個(gè)時(shí)代審美的產(chǎn)品，自信展現(xiàn)當(dāng)代視角之下的東方氣韻與文化,，讓文化“動(dòng)”起來(lái),，讓名酒“跑”起來(lái)；名酒的“勢(shì)”,，在于消費(fèi)驅(qū)動(dòng),。名酒要引領(lǐng)新消費(fèi)的趨勢(shì)，創(chuàng)新多樣化消費(fèi)形式,，培育多層次消費(fèi)熱點(diǎn),，努力打造出一批有特色、有情懷,、有流量的新型消費(fèi)場(chǎng)景,，在酒旅融合、數(shù)字消費(fèi)等消費(fèi)形式上 下功夫,、做文章,。

名酒復(fù)興，絕不是簡(jiǎn)單地“拆了老店建新店”,，而是要甩掉“老”的偶像“包袱”,，樹(shù)立的“新”的遠(yuǎn)大“抱負(fù)”。

站在新的起點(diǎn),，洋河股份愿與廣大酒業(yè)同仁一道,，共同走好市場(chǎng)開(kāi)拓之路，面向終端和消費(fèi)者開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷,，輸出更加高效,、高質(zhì)的客戶服務(wù)，彰顯名酒企業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng),；共同走好價(jià)值創(chuàng)造之路,，搶抓名酒復(fù)興的寶貴機(jī)遇，努力為名酒的價(jià)值創(chuàng)造開(kāi)辟新賽道,，在雙向奔赴中開(kāi)啟名酒的美好明天,；共同走好引領(lǐng)發(fā)展之路，持續(xù)推動(dòng)名酒向“上”,、向“新”,、向大眾，為名酒淬煉出新的時(shí)代氣息,，讓名酒深度融入消費(fèi)者的美好生活,，在歷史新坐標(biāo)中 打造有張力的名酒，在時(shí)代新趨勢(shì)中 強(qiáng)化有魅力的名酒,，在發(fā)展新周期中 見(jiàn)證有活力的名酒,，共同開(kāi)啟酒業(yè) 更高、更快,、更強(qiáng),、更輝煌的發(fā)展新征程。

活動(dòng)受邀嘉賓名單（按姓氏首字母排列）：

陳國(guó)鎖?江蘇蘇糖糖酒食品有限公司總經(jīng)理

陳明輝?名品世家酒業(yè)連鎖股份有限公司董事長(zhǎng)

陳向東?江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

池金清?河南金之義酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)

樊玉華?河北華釀薈文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)

封德貴?北京酒投商業(yè)有限公司董事長(zhǎng)

馮開(kāi)明?廣東粵強(qiáng)酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理

韓朝武?中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理,、黨委副書記

郝鴻峰?酒仙集團(tuán)董事長(zhǎng)

黎永新?酒小二平臺(tái)董事長(zhǎng)

劉　淵?老家河南酒業(yè)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理

劉愛(ài)軍?匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司酒水事業(yè)部總經(jīng)理

劉劍鋒?歌德盈香股份有限公司副總裁

劉明川?北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)有限公司營(yíng)銷公司副總經(jīng)理

牟　磊?廈門酒行家銷售公司總經(jīng)理

田卓鵬?北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)

王建英?江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)

王笑卓?黑龍江辛巴赫啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)

位長(zhǎng)龍?哈爾濱小酒喔酒類供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理

楊　勇?上海酬信酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)

葉黎明?寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展集團(tuán)黨支部書記,、董事長(zhǎng)

張秉慶?甘肅義順供應(yīng)鏈管理集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)

張京華?寧夏和平商貿(mào)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)

朱海虹?四川酒玖匯酒業(yè)有限公司總經(jīng)理