細(xì)數(shù)2022,，成型的酒業(yè)品牌案例并不多,，但卻幾乎都有著極高的鑒賞和學(xué)習(xí)價(jià)值,，少而精，細(xì)而華,。幾乎每一場(chǎng)酒業(yè)品牌活動(dòng)的開展,，都吸引了全行業(yè),、全領(lǐng)域的關(guān)注,，行業(yè)媒體和大眾媒體的集中曝光，品牌價(jià)值的輸出,，使得這些成功的品牌活動(dòng)成為了2022酒業(yè)“最美的風(fēng)景”,。

2月23日，海南?？?，伴隨著春日的海風(fēng)，2021-2022年度第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮如期舉行,。

備受矚目的“十大年度影響力案例”在現(xiàn)場(chǎng)正式揭曉,，茅粉節(jié)、非遺國(guó)禮活態(tài)傳承之旅《有禮了,！中國(guó)》,、洋河“問天”之旅、“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動(dòng),、貴州安酒·聽曲盛典,、“奔跑吧全興”創(chuàng)意性品牌推介會(huì)、豐谷有情節(jié),、我在夜市喝光良,、中國(guó)名酒品牌70周年系列活動(dòng)等榮獲該獎(jiǎng)項(xiàng)。

青云獎(jiǎng)組委會(huì)給到年度十大影響力案例的頒獎(jiǎng)詞如此寫道：

視角全新,、定位全新,，它們與時(shí)俱進(jìn)，另辟蹊徑,，不斷進(jìn)化,。它們以自我變革，打破認(rèn)知局限,，架起酒業(yè)與外界對(duì)話的橋梁,。過(guò)去一年中，它們貢獻(xiàn)了數(shù)個(gè)高光時(shí)刻,，向行業(yè)展示創(chuàng)新的力量,。

變革與創(chuàng)新，是這次年度十大影響力案例評(píng)選的關(guān)鍵詞,，也是2022酒業(yè)品牌活動(dòng)的聚焦點(diǎn),。

作為已有六年發(fā)展史的茅粉節(jié),，已經(jīng)從單一的品牌活動(dòng)成長(zhǎng)為中國(guó)酒業(yè)粉絲營(yíng)銷領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)龍頭IP?！耙允〖?jí)為單位”,，用文化來(lái)奠基，可以看到,，茅粉節(jié)已經(jīng)成功地實(shí)現(xiàn)了“因地制宜”,，雖然主題簡(jiǎn)短，但地域特色更加明顯,。

進(jìn)入2022年,，在“五合營(yíng)銷法”的推動(dòng)下，茅粉節(jié)進(jìn)行全面升級(jí),。茅臺(tái)家族在茅粉節(jié)上集體亮相,，展示品牌營(yíng)銷的魅力；“i茅臺(tái)”的上線,，在每場(chǎng)茅粉節(jié)上“小茅”的亮相,，彰顯著茅臺(tái)數(shù)字化營(yíng)銷和服務(wù)營(yíng)銷的融合推廣力度加大……

茅粉節(jié)的全新打造，將成為茅臺(tái)構(gòu)筑“美時(shí)代”的重要助力,，也為行業(yè)帶來(lái)了粉絲營(yíng)銷IP打造的絕好樣本,。

在《有禮了！中國(guó)》上,，五糧液和南方周末一起,，以酒成禮，探尋“瓷器”“古琴”“花絲鑲嵌”“文房四寶”四大“國(guó)禮級(jí)”非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，講述品牌文化和非遺故事,。

非遺國(guó)禮活態(tài)傳承之旅的打造，既是傳統(tǒng)非遺文化的傳播,，以微紀(jì)錄片,、文化專題文章等形式，溯源華夏傳承千年的“禮”文化,，以兼具思想性,、啟發(fā)性和藝術(shù)留存價(jià)值的文化內(nèi)容，展示了全新的文化講述者身份,。

洋河“問天”之旅,，助力了每個(gè)普通人的航天夢(mèng)，同時(shí)也是洋河“夢(mèng)想文化”的精彩呈現(xiàn),。

早在2019年,，洋河股份就正式成為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴，隨后啟動(dòng)了夢(mèng)之藍(lán)M6+百萬(wàn)航天合伙人計(jì)劃。

掃碼參與航天互動(dòng)活動(dòng),，學(xué)習(xí)了解航天知識(shí),；贏取現(xiàn)場(chǎng)觀看火箭發(fā)射的名額；掃描夢(mèng)之藍(lán)M6+瓶體上的紅包二維碼加入百萬(wàn)航天合伙人,，洋河“問天”項(xiàng)目搭建了普通人與中國(guó)航天事業(yè)之間的橋梁,，成就了不一樣的“中國(guó)夢(mèng)”

同為跨領(lǐng)域合作，小糊涂仙·睿則目標(biāo)更為明確——“火星”,。立足以探索為核心的品牌精神,，攜手中國(guó)國(guó)家地理，在青海舉行了一場(chǎng)高海拔,、遠(yuǎn)距離,、深沉浸的“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動(dòng)。

模擬火星探索,，展示探索精神，小糊涂仙通過(guò)將“?！毕盗挟a(chǎn)品的內(nèi)核精神放大,，成功打造“睿鑒探索”系列，不僅為行業(yè)帶來(lái)了跨領(lǐng)域合作的又一典范,，同時(shí)還開啟了“星探主題”,，為行業(yè)品牌活動(dòng)的創(chuàng)意庫(kù)再添亮色。

一首別致的MV,，宋代美學(xué)元素,，加上踩曲女工們歡快的踩曲步伐，這是貴州安酒集團(tuán)特別打造的貴州安酒·聽曲盛典活動(dòng),，也是行業(yè)內(nèi)少有的,，專門以釀酒制曲為主題的品牌活動(dòng)。

“曲”字一字雙關(guān),，在赤水河谷聽到的不只是悠揚(yáng)的曲目,，更是以曲為媒，赤水酒谷聽曲論壇,、“作曲家”表彰,、作曲家計(jì)劃IP發(fā)布、無(wú)不彰顯著安酒獨(dú)特悠久的制曲工藝,。講究不將就,，推陳出新，創(chuàng)意滿滿,，安酒的聽曲盛典活動(dòng),，堪稱經(jīng)典。

進(jìn)入2022年，全興酒業(yè)使用了“并肩奔跑,，全興+”的行動(dòng)宣言,，作為“奔跑吧全興”創(chuàng)意性品牌推介會(huì)的新的行動(dòng)宣言，也切實(shí)反映了全興在品牌上的復(fù)興,，正是一場(chǎng)快跑,。設(shè)計(jì)外觀全面升級(jí)，酒體品質(zhì)逐步爬升,，而全興的奔跑,，并沒有開始直接選擇在四川，而是從首站南京開始,。

自2021年5月起,，順著東部沿海地區(qū)一路北上，既有江蘇,、浙江,，也有遼寧、山東,、河北,，沿著中國(guó)海岸線環(huán)跑，全興用一站又一站的全新推介方式,，讓大家看到,，全興的“復(fù)興”有著飽滿的激情，老名酒復(fù)興,，將有望在2023年步入快車道,。

快閃，這是很多年輕人更加熟悉的藝術(shù)表現(xiàn)形式,，在酒行業(yè)比較少見,。而豐谷酒業(yè)卻將這樣有著“年輕人”標(biāo)簽的活動(dòng)形式，搬來(lái)了酒業(yè),。已經(jīng)連續(xù)三屆的成功舉辦,，“豐谷有情節(jié)”已然成為了酒業(yè)快閃活動(dòng)。

從成都到樂山再到遂寧最后收官無(wú)錫,，豐谷有情節(jié)通過(guò)快閃店的模式,，向外界傳播著豐谷酒文化，讓豐谷長(zhǎng)期以來(lái)的“低醉”找到了更契合的年輕伙伴,。豐谷有情節(jié)既是展示和體驗(yàn)低醉品質(zhì)的平臺(tái),，也是傳播和詮釋有情文化的新途徑。

“我在夜市喝光良”,，這是光良酒業(yè)2022年進(jìn)軍餐飲終端最有亮點(diǎn)的活動(dòng)之一,。樸實(shí)無(wú)華的夜市，燒烤，拼盤,，沒有了五星級(jí)酒店的“講究”,，卻有了和光良酒一樣的“不裝”。作為場(chǎng)景營(yíng)銷的代表作,，光良和消費(fèi)者真正坐到了一起,，喝到了一起。

而在“我在夜市喝光良酒”全國(guó)活動(dòng)正式開展的第一站：安慶七街站活動(dòng),，首次出現(xiàn)便獲得了28.8萬(wàn)直播點(diǎn)贊,，2000余人參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)20余家餐飲店開展現(xiàn)場(chǎng)品鑒,、推廣活動(dòng),，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)送出400多瓶光良酒，光良的“坦率直接,、真誠(chéng)不裝,、個(gè)性分明”，仍在持續(xù),。

由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)主辦,，茅臺(tái)集團(tuán)、瀘州老窖,、汾酒集團(tuán)、西鳳酒聯(lián)合主辦的“中國(guó)名酒品牌70周年系列活動(dòng)”,，旨在致敬1952年第一屆評(píng)酒會(huì),，70年風(fēng)雨走過(guò)，成就了無(wú)數(shù)的名酒品牌,，更應(yīng)在此時(shí)為名酒喝彩,，也為酒行業(yè)獻(xiàn)上全新的祝福。

從北京長(zhǎng)城站首發(fā)的瑰麗震撼,，到海南的中國(guó)名酒品牌70周年四大名酒論壇,、中國(guó)名酒品牌70周年主題音樂會(huì)、名酒70年功勛70人表彰,，中國(guó)酒業(yè)70年的發(fā)展歷程被人回顧,，行業(yè)熱門話題得以升溫。繼往開來(lái),，吐故納新,，中國(guó)名酒品牌70周年系列活動(dòng)來(lái)的應(yīng)景，更來(lái)的及時(shí),。

真正的高光時(shí)刻不僅僅只是站在臺(tái)前的一瞬,，而是從品牌活動(dòng)打造之初，就綜合考量品牌活動(dòng)的契機(jī)是否合適、效用是否明確,、創(chuàng)意是否新穎,。

站在行業(yè)的高點(diǎn)上，以全新的視角和定位,，與時(shí)俱進(jìn)不斷進(jìn)化,，帶來(lái)最具代表性的品牌案例，高光將會(huì)一直閃亮,，十大年度影響力案例名副其實(shí),，也必將在未來(lái)持續(xù)演進(jìn)，帶來(lái)更具新意的品牌案例,。