細數(shù)2022,，成型的酒業(yè)品牌案例并不多,，但卻幾乎都有著極高的鑒賞和學習價值,，少而精,，細而華,。幾乎每一場酒業(yè)品牌活動的開展,，都吸引了全行業(yè),、全領(lǐng)域的關(guān)注,，行業(yè)媒體和大眾媒體的集中曝光，品牌價值的輸出,，使得這些成功的品牌活動成為了2022酒業(yè)“最美的風景”,。

2月23日,，海南?？?，伴隨著春日的海風,，2021-2022年度第3屆酒業(yè)青云獎頒獎禮如期舉行,。

備受矚目的“十大年度影響力案例”在現(xiàn)場正式揭曉,，茅粉節(jié),、非遺國禮活態(tài)傳承之旅《有禮了！中國》,、洋河“問天”之旅、“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動,、貴州安酒·聽曲盛典,、“奔跑吧全興”創(chuàng)意性品牌推介會,、豐谷有情節(jié)、我在夜市喝光良,、中國名酒品牌70周年系列活動等榮獲該獎項,。

青云獎組委會給到年度十大影響力案例的頒獎詞如此寫道：

視角全新,、定位全新,，它們與時俱進,，另辟蹊徑,，不斷進化,。它們以自我變革,，打破認知局限,，架起酒業(yè)與外界對話的橋梁。過去一年中,，它們貢獻了數(shù)個高光時刻，向行業(yè)展示創(chuàng)新的力量,。

變革與創(chuàng)新,，是這次年度十大影響力案例評選的關(guān)鍵詞，也是2022酒業(yè)品牌活動的聚焦點,。

作為已有六年發(fā)展史的茅粉節(jié)，已經(jīng)從單一的品牌活動成長為中國酒業(yè)粉絲營銷領(lǐng)域的現(xiàn)象級龍頭IP,。“以省級為單位”,，用文化來奠基，可以看到,，茅粉節(jié)已經(jīng)成功地實現(xiàn)了“因地制宜”，雖然主題簡短,，但地域特色更加明顯。

進入2022年,，在“五合營銷法”的推動下，茅粉節(jié)進行全面升級,。茅臺家族在茅粉節(jié)上集體亮相,，展示品牌營銷的魅力；“i茅臺”的上線,，在每場茅粉節(jié)上“小茅”的亮相,，彰顯著茅臺數(shù)字化營銷和服務營銷的融合推廣力度加大……

茅粉節(jié)的全新打造，將成為茅臺構(gòu)筑“美時代”的重要助力,，也為行業(yè)帶來了粉絲營銷IP打造的絕好樣本。

在《有禮了,！中國》上,，五糧液和南方周末一起，以酒成禮,，探尋“瓷器”“古琴”“花絲鑲嵌”“文房四寶”四大“國禮級”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，講述品牌文化和非遺故事,。

非遺國禮活態(tài)傳承之旅的打造，既是傳統(tǒng)非遺文化的傳播,，以微紀錄片、文化專題文章等形式,，溯源華夏傳承千年的“禮”文化，以兼具思想性,、啟發(fā)性和藝術(shù)留存價值的文化內(nèi)容，展示了全新的文化講述者身份,。

洋河“問天”之旅,，助力了每個普通人的航天夢，同時也是洋河“夢想文化”的精彩呈現(xiàn),。

早在2019年，洋河股份就正式成為中國航天事業(yè)合作伙伴,，隨后啟動了夢之藍M6+百萬航天合伙人計劃,。

掃碼參與航天互動活動，學習了解航天知識,；贏取現(xiàn)場觀看火箭發(fā)射的名額；掃描夢之藍M6+瓶體上的紅包二維碼加入百萬航天合伙人,，洋河“問天”項目搭建了普通人與中國航天事業(yè)之間的橋梁,，成就了不一樣的“中國夢”

同為跨領(lǐng)域合作，小糊涂仙·睿則目標更為明確——“火星”,。立足以探索為核心的品牌精神，攜手中國國家地理,，在青海舉行了一場高海拔、遠距離,、深沉浸的“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動,。

模擬火星探索,，展示探索精神,，小糊涂仙通過將“睿”系列產(chǎn)品的內(nèi)核精神放大,，成功打造“睿鑒探索”系列,，不僅為行業(yè)帶來了跨領(lǐng)域合作的又一典范,，同時還開啟了“星探主題”，為行業(yè)品牌活動的創(chuàng)意庫再添亮色,。

一首別致的MV，宋代美學元素,，加上踩曲女工們歡快的踩曲步伐,，這是貴州安酒集團特別打造的貴州安酒·聽曲盛典活動,，也是行業(yè)內(nèi)少有的，專門以釀酒制曲為主題的品牌活動,。

“曲”字一字雙關(guān)，在赤水河谷聽到的不只是悠揚的曲目,，更是以曲為媒,，赤水酒谷聽曲論壇、“作曲家”表彰,、作曲家計劃IP發(fā)布,、無不彰顯著安酒獨特悠久的制曲工藝,。講究不將就,，推陳出新,，創(chuàng)意滿滿，安酒的聽曲盛典活動,，堪稱經(jīng)典。

進入2022年,，全興酒業(yè)使用了“并肩奔跑，全興+”的行動宣言,，作為“奔跑吧全興”創(chuàng)意性品牌推介會的新的行動宣言,，也切實反映了全興在品牌上的復興,，正是一場快跑。設計外觀全面升級,，酒體品質(zhì)逐步爬升，而全興的奔跑,，并沒有開始直接選擇在四川，而是從首站南京開始,。

自2021年5月起，順著東部沿海地區(qū)一路北上,，既有江蘇,、浙江,，也有遼寧,、山東,、河北,，沿著中國海岸線環(huán)跑,，全興用一站又一站的全新推介方式,，讓大家看到,，全興的“復興”有著飽滿的激情,，老名酒復興,，將有望在2023年步入快車道。

快閃，這是很多年輕人更加熟悉的藝術(shù)表現(xiàn)形式,，在酒行業(yè)比較少見,。而豐谷酒業(yè)卻將這樣有著“年輕人”標簽的活動形式，搬來了酒業(yè),。已經(jīng)連續(xù)三屆的成功舉辦,，“豐谷有情節(jié)”已然成為了酒業(yè)快閃活動。

從成都到樂山再到遂寧最后收官無錫,，豐谷有情節(jié)通過快閃店的模式，向外界傳播著豐谷酒文化,，讓豐谷長期以來的“低醉”找到了更契合的年輕伙伴。豐谷有情節(jié)既是展示和體驗低醉品質(zhì)的平臺,，也是傳播和詮釋有情文化的新途徑。

“我在夜市喝光良”,，這是光良酒業(yè)2022年進軍餐飲終端最有亮點的活動之一,。樸實無華的夜市，燒烤,，拼盤,，沒有了五星級酒店的“講究”,，卻有了和光良酒一樣的“不裝”。作為場景營銷的代表作,，光良和消費者真正坐到了一起，喝到了一起,。

而在“我在夜市喝光良酒”全國活動正式開展的第一站：安慶七街站活動,，首次出現(xiàn)便獲得了28.8萬直播點贊,，2000余人參與現(xiàn)場活動,，并聯(lián)動20余家餐飲店開展現(xiàn)場品鑒、推廣活動,，活動現(xiàn)場送出400多瓶光良酒，光良的“坦率直接,、真誠不裝、個性分明”,，仍在持續(xù),。

由中國酒類流通協(xié)會主辦,，茅臺集團,、瀘州老窖、汾酒集團,、西鳳酒聯(lián)合主辦的“中國名酒品牌70周年系列活動”，旨在致敬1952年第一屆評酒會,，70年風雨走過,，成就了無數(shù)的名酒品牌，更應在此時為名酒喝彩,，也為酒行業(yè)獻上全新的祝福。

從北京長城站首發(fā)的瑰麗震撼,，到海南的中國名酒品牌70周年四大名酒論壇、中國名酒品牌70周年主題音樂會、名酒70年功勛70人表彰,，中國酒業(yè)70年的發(fā)展歷程被人回顧,，行業(yè)熱門話題得以升溫,。繼往開來，吐故納新,，中國名酒品牌70周年系列活動來的應景，更來的及時,。

真正的高光時刻不僅僅只是站在臺前的一瞬,，而是從品牌活動打造之初,，就綜合考量品牌活動的契機是否合適、效用是否明確,、創(chuàng)意是否新穎。

站在行業(yè)的高點上,，以全新的視角和定位,，與時俱進不斷進化,，帶來最具代表性的品牌案例,，高光將會一直閃亮，十大年度影響力案例名副其實,，也必將在未來持續(xù)演進，帶來更具新意的品牌案例,。