2月22日傍晚,，椰風(fēng)海韻下，金種子酒舉辦了以“秉承馥香 潤啟華章”為主題的金種子馥合香品牌之夜。會上,，推出了新的slogan“融眾香之長,，聚中國力量”,，亮出了戰(zhàn)略新品“頭號種子”光瓶酒，也指出了金種子酒的戰(zhàn)略新方向,。

在這其中,，蘊(yùn)藏著金種子酒正跑步進(jìn)入“新世界”的活力。

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從“三瓶酒”說起

金種子酒,，以馥合香見長,。

何謂馥合香？2022年“好酒中國行”科學(xué)考察季首站就走進(jìn)了金種子酒,，探尋金種子馥合香的秘密,。

彼時得出的結(jié)論為金種子馥合香集中原文明、潁淮生態(tài)和白酒釀造技藝融合創(chuàng)新于一身，六糧釀造,、三曲共酵,，融濃醬芝釀造工藝于一體，酒體香感,、味感,、體感三感合一，愉悅舒適,，具有不可復(fù)制的唯一性和稀缺性,。

▲徐巖

對此，參與馥合香品類創(chuàng)新的江南大學(xué)副校長徐巖,，將之總結(jié)為了“三瓶酒”,，即一瓶自然發(fā)酵的酒、一瓶工藝創(chuàng)新的酒,、一瓶值得消費(fèi)者信賴的酒,。

自然發(fā)酵，凸顯的是阜陽當(dāng)?shù)靥烊坏尼劸啤霸旎?，地處交界地域的阜陽是江淮糧倉,，有原料優(yōu)勢，兼南北氣候之長,，呈區(qū)位樞紐之利,，具備釀造好酒所需的一切自然條件。

工藝創(chuàng)新,，表現(xiàn)的是金種子酒的推陳出新,，原料上，是大麥,、小麥,、大米、糯米,、高粱,、豌豆多糧共聚；制曲上,，是中溫大曲,、高溫大曲、強(qiáng)化復(fù)合曲三曲共融,；技藝上,，是石板發(fā)酵、高溫堆積,。

值得消費(fèi)者信賴,，承諾的是金種子馥合香品質(zhì)過硬,。自然發(fā)酵后的一步成香，令人初聞芝香怡人,，入口濃香柔順,，回味醬香濃郁，符合了當(dāng)下消費(fèi)者對融合,、醇厚,、健康等品飲體驗(yàn)的追求。

正因如此,，才有了新slogan中的那句“融眾香之長”,。

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金種子馥合香

“敞開懷抱”

金種子酒為什么會推出新的slogan？

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，這是對金種子馥合香的進(jìn)一步解讀,。這對應(yīng)的是金種子酒不同的發(fā)展階段，承擔(dān)的是不同的使命,。當(dāng)金種子酒進(jìn)入發(fā)展的新階段,，逐漸向外拓展，金種子馥合香需要向更多的人表達(dá)自己,，進(jìn)而強(qiáng)化在消費(fèi)者心智中的認(rèn)知,。

業(yè)內(nèi)人士表示，新slogan的推出,，是品牌的升級,，也是金種子酒更加開放地面向消費(fèi)者敞開懷抱，是在洞察消費(fèi)者需求之后對品牌戰(zhàn)略的升級,。

品牌slogan代表品牌在不同階段的不同定位延伸,，“融眾香之長”說的是馥合香的品質(zhì)特性，“聚中國力量”傳遞的則是金種子酒的品牌愿景,。新的slogan凝聚的是當(dāng)下的品牌戰(zhàn)略,，包括其理念、特性與定位,，能夠確定品牌目標(biāo)市場,、消費(fèi)場景,，甚至解決消費(fèi)問題,。

▲何秀俠

安徽金種子酒業(yè)股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理何秀俠表示,，“融眾香之長,，聚中國力量”是品質(zhì)也是情感，推動金種子馥合香白酒高質(zhì)量發(fā)展的同時,，也深度傳遞出金種子酒向上溯源,，強(qiáng)化品牌的高度厚度,，更向下賦能，驅(qū)動全體金種子人堅(jiān)守初心再出發(fā),。

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向更長遠(yuǎn)處復(fù)興

“新世界”是華潤啤酒（控股）有限公司CEO侯孝海在2021年提出的概念,。在他看來，“新世界”是一個顛覆式的改變,，是一個極大的迭代,。

▲侯孝海

某種程度上說，在近幾年的創(chuàng)新求變中,，金種子酒最具前瞻性的舉措就是加入到華潤系陣營,。而這也是金種子酒進(jìn)入“新世界”的一個契機(jī)。

▲魏強(qiáng)

剛剛落幕的2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會第二階段會議上,，華潤啤酒(控股)有限公司首席財務(wù)官,、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)表示，“新世界”的概念是高質(zhì)量發(fā)展,，是更多的觸達(dá)消費(fèi)者,，更多地貼近消費(fèi)人群。

基于此,，侯孝海對金種子酒表達(dá)了期待：“我們希望金種子酒能夠走上一個更長遠(yuǎn)的復(fù)興之路,。”

當(dāng)下,，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)價值的品牌經(jīng)濟(jì)正在升級。在業(yè)界人士看來,，品牌經(jīng)濟(jì)的興起與發(fā)展,，本質(zhì)上得益于文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

北京大學(xué)中文系教授張頤武表示,，文化傳承講究的是正朔,，所謂“正”，即是正脈,。中華酒文化的正脈,，一直在黃淮。這正是他賦予金種子酒“金產(chǎn)區(qū)”“金傳統(tǒng)”的原因所在,。

由此來說,，在悠久的發(fā)展歷史中，金種子酒擁有世代傳承的產(chǎn)品與技藝,，有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn),，存在“復(fù)興”的基因。

華潤加持下,，金種子酒如何走向復(fù)興,？

侯孝海提到了“啤+白”雙賦能,，也就是啤白融合，以新模式和新思路與原有渠道的雙加持,。

何秀俠介紹,，新管理團(tuán)隊(duì)入駐金種子酒后更多的是“練內(nèi)功”，完成了銷售組織重塑,、內(nèi)部管理構(gòu)架調(diào)整,、產(chǎn)品線梳理，尤其在渠道層面的啤白融合進(jìn)展順利,，在阜陽根據(jù)地已經(jīng)完成了渠道布局和搭建,。

這表明，金種子酒已經(jīng)踏出了復(fù)興的堅(jiān)實(shí)一步,。未來又將如何,？云酒頭條（微信號：云酒頭條）將持續(xù)關(guān)注。