2月22日傍晚,，椰風(fēng)海韻下，金種子酒舉辦了以“秉承馥香 潤(rùn)啟華章”為主題的金種子馥合香品牌之夜。會(huì)上,，推出了新的slogan“融眾香之長(zhǎng),，聚中國(guó)力量”，亮出了戰(zhàn)略新品“頭號(hào)種子”光瓶酒,，也指出了金種子酒的戰(zhàn)略新方向。

在這其中,，蘊(yùn)藏著金種子酒正跑步進(jìn)入“新世界”的活力,。

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從“三瓶酒”說(shuō)起

金種子酒，以馥合香見(jiàn)長(zhǎng),。

何謂馥合香,？2022年“好酒中國(guó)行”科學(xué)考察季首站就走進(jìn)了金種子酒，探尋金種子馥合香的秘密,。

彼時(shí)得出的結(jié)論為金種子馥合香集中原文明,、潁淮生態(tài)和白酒釀造技藝融合創(chuàng)新于一身，六糧釀造,、三曲共酵,，融濃醬芝釀造工藝于一體，酒體香感,、味感,、體感三感合一，愉悅舒適,，具有不可復(fù)制的唯一性和稀缺性,。

▲徐巖

對(duì)此，參與馥合香品類創(chuàng)新的江南大學(xué)副校長(zhǎng)徐巖,，將之總結(jié)為了“三瓶酒”,，即一瓶自然發(fā)酵的酒、一瓶工藝創(chuàng)新的酒,、一瓶值得消費(fèi)者信賴的酒,。

自然發(fā)酵，凸顯的是阜陽(yáng)當(dāng)?shù)靥烊坏尼劸啤霸旎?，地處交界地域的阜?yáng)是江淮糧倉(cāng),，有原料優(yōu)勢(shì)，兼南北氣候之長(zhǎng),，呈區(qū)位樞紐之利,，具備釀造好酒所需的一切自然條件。

工藝創(chuàng)新,，表現(xiàn)的是金種子酒的推陳出新,，原料上，是大麥,、小麥,、大米,、糯米、高粱,、豌豆多糧共聚,；制曲上，是中溫大曲,、高溫大曲,、強(qiáng)化復(fù)合曲三曲共融；技藝上,，是石板發(fā)酵,、高溫堆積。

值得消費(fèi)者信賴,，承諾的是金種子馥合香品質(zhì)過(guò)硬,。自然發(fā)酵后的一步成香，令人初聞芝香怡人,，入口濃香柔順,，回味醬香濃郁，符合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)融合,、醇厚,、健康等品飲體驗(yàn)的追求。

正因如此,，才有了新slogan中的那句“融眾香之長(zhǎng)”,。

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金種子馥合香

“敞開(kāi)懷抱”

金種子酒為什么會(huì)推出新的slogan？

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，這是對(duì)金種子馥合香的進(jìn)一步解讀,。這對(duì)應(yīng)的是金種子酒不同的發(fā)展階段，承擔(dān)的是不同的使命,。當(dāng)金種子酒進(jìn)入發(fā)展的新階段,，逐漸向外拓展，金種子馥合香需要向更多的人表達(dá)自己,，進(jìn)而強(qiáng)化在消費(fèi)者心智中的認(rèn)知,。

業(yè)內(nèi)人士表示，新slogan的推出,，是品牌的升級(jí),，也是金種子酒更加開(kāi)放地面向消費(fèi)者敞開(kāi)懷抱，是在洞察消費(fèi)者需求之后對(duì)品牌戰(zhàn)略的升級(jí),。

品牌slogan代表品牌在不同階段的不同定位延伸,，“融眾香之長(zhǎng)”說(shuō)的是馥合香的品質(zhì)特性，“聚中國(guó)力量”傳遞的則是金種子酒的品牌愿景。新的slogan凝聚的是當(dāng)下的品牌戰(zhàn)略,，包括其理念,、特性與定位，能夠確定品牌目標(biāo)市場(chǎng),、消費(fèi)場(chǎng)景,，甚至解決消費(fèi)問(wèn)題。

▲何秀俠

安徽金種子酒業(yè)股份有限公司黨委書(shū)記,、總經(jīng)理何秀俠表示,，“融眾香之長(zhǎng)，聚中國(guó)力量”是品質(zhì)也是情感,，推動(dòng)金種子馥合香白酒高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí),，也深度傳遞出金種子酒向上溯源,，強(qiáng)化品牌的高度厚度,，更向下賦能，驅(qū)動(dòng)全體金種子人堅(jiān)守初心再出發(fā),。

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向更長(zhǎng)遠(yuǎn)處復(fù)興

“新世界”是華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司CEO侯孝海在2021年提出的概念,。在他看來(lái)，“新世界”是一個(gè)顛覆式的改變,，是一個(gè)極大的迭代,。

▲侯孝海

某種程度上說(shuō)，在近幾年的創(chuàng)新求變中,，金種子酒最具前瞻性的舉措就是加入到華潤(rùn)系陣營(yíng),。而這也是金種子酒進(jìn)入“新世界”的一個(gè)契機(jī)。

▲魏強(qiáng)

剛剛落幕的2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)第二階段會(huì)議上,，華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司首席財(cái)務(wù)官,、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)表示，“新世界”的概念是高質(zhì)量發(fā)展,，是更多的觸達(dá)消費(fèi)者,，更多地貼近消費(fèi)人群。

基于此,，侯孝海對(duì)金種子酒表達(dá)了期待：“我們希望金種子酒能夠走上一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的復(fù)興之路,。”

當(dāng)下,，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)價(jià)值的品牌經(jīng)濟(jì)正在升級(jí)。在業(yè)界人士看來(lái),，品牌經(jīng)濟(jì)的興起與發(fā)展,，本質(zhì)上得益于文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

北京大學(xué)中文系教授張頤武表示，文化傳承講究的是正朔,，所謂“正”,，即是正脈。中華酒文化的正脈,，一直在黃淮,。這正是他賦予金種子酒“金產(chǎn)區(qū)”“金傳統(tǒng)”的原因所在。

由此來(lái)說(shuō),，在悠久的發(fā)展歷史中,，金種子酒擁有世代傳承的產(chǎn)品與技藝，有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn),，存在“復(fù)興”的基因,。

華潤(rùn)加持下，金種子酒如何走向復(fù)興,？

侯孝海提到了“啤+白”雙賦能,，也就是啤白融合，以新模式和新思路與原有渠道的雙加持,。

何秀俠介紹,，新管理團(tuán)隊(duì)入駐金種子酒后更多的是“練內(nèi)功”，完成了銷售組織重塑,、內(nèi)部管理構(gòu)架調(diào)整,、產(chǎn)品線梳理，尤其在渠道層面的啤白融合進(jìn)展順利,，在阜陽(yáng)根據(jù)地已經(jīng)完成了渠道布局和搭建,。

這表明，金種子酒已經(jīng)踏出了復(fù)興的堅(jiān)實(shí)一步,。未來(lái)又將如何,？云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）將持續(xù)關(guān)注。