“不做”設(shè)計(jì)的茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì),，如今已在白酒行業(yè)內(nèi)深耕了15年。

提及“不做”設(shè)計(jì)的緣由,，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)創(chuàng)始人兼創(chuàng)作總監(jiān)林茂盛表示：消費(fèi)者往往只看到了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展,。實(shí)際上，設(shè)計(jì)僅僅是孵化超級(jí)大單品的一個(gè)環(huán)節(jié),，其本質(zhì)是對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的精準(zhǔn)洞察,。

誠(chéng)然，隨著近年來(lái)消費(fèi)者需求的不斷提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，白酒生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向高品質(zhì)發(fā)展。市場(chǎng)飽和,、消費(fèi)升級(jí),、營(yíng)銷轉(zhuǎn)型等難題，促使白酒企業(yè)不斷創(chuàng)新和提升,，來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求,，保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

而只有專注白酒領(lǐng)域,，濃縮了企業(yè)戰(zhàn)略,、品牌規(guī)劃,、產(chǎn)品定位等多種理念的全案戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，才能隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)戰(zhàn)略的變化,，在探索,、變革與創(chuàng)新中，不斷突破邊界,、向新而行。

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設(shè)計(jì)是戰(zhàn)略的表達(dá)

從瓶身材質(zhì)的變化,，再到更多酒類外觀個(gè)性化的創(chuàng)新,，酒類包裝設(shè)計(jì)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程。那么,，什么才是設(shè)計(jì)的本質(zhì)？對(duì)于“爆款制造機(jī)”——茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)而言,，任何設(shè)計(jì)都是企業(yè)和品牌戰(zhàn)略的表達(dá),，其本質(zhì)是為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化而不斷調(diào)整的策略。

剖析產(chǎn)品獨(dú)特基因,、明確產(chǎn)品定位,，尋找差異化表達(dá)，抓準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)之后,，包裝設(shè)計(jì)才能完成戰(zhàn)略布局,，并以此布局產(chǎn)品的推廣戰(zhàn)略。

作為一家有著15年高端白酒戰(zhàn)略設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的公司,，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)“超級(jí)品牌DNA戰(zhàn)略設(shè)計(jì)”系統(tǒng)，專注酒類競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,、孵化酒類產(chǎn)品超級(jí)品牌并提供全案服務(wù),。觀其作品，即可見(jiàn)一斑,。

對(duì)于李渡高粱1308來(lái)說(shuō),，其最強(qiáng)大的核心基因必然是跨越元明清，穿越800年的元窖,。這一基因不僅是產(chǎn)品的品質(zhì)背書(shū),，更是產(chǎn)品在文化挖掘上最大的著力點(diǎn)。

因此，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)明確產(chǎn)品的“中國(guó)白酒的先祖和開(kāi)創(chuàng)者”地位,，并以此確立“中國(guó)白酒國(guó)家寶藏”定位和“液體古董,，喝一瓶少一瓶”廣告語(yǔ)。

基于精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位,，設(shè)計(jì)上的表達(dá)聚焦在象征液體黃金的漸變電鍍金瓶身,，和致敬800年元窖的黃金窖池之上，完成了全案戰(zhàn)略的最后一步,，塑造出超級(jí)品相,。

小糊涂仙·醬酒的戰(zhàn)略全案設(shè)計(jì)，緊緊圍繞“國(guó)民醬酒”的品牌定位進(jìn)行創(chuàng)意,，基于東方智慧品牌文化內(nèi)涵為核心進(jìn)行表達(dá),，“赤水河谷，醬香佳釀”這個(gè)口號(hào)的提出,，與其戰(zhàn)略定位高度契合：一瓶來(lái)自核心產(chǎn)區(qū),，高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)醬酒。

在設(shè)計(jì)表達(dá)上,，圍繞戰(zhàn)略定位,，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)創(chuàng)造了金色赤水河飄帶和青綠酒谷畫(huà)卷兩大品牌圖騰符號(hào)，為其核心產(chǎn)區(qū)國(guó)民醬酒定位背書(shū),。

承天門醬酒于2019年提出“講究”這一標(biāo)簽,，精準(zhǔn)命中北京消費(fèi)群體的文化靶心。圍繞“講究”二字,，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)史料的反復(fù)研究,，以及實(shí)地的多次走訪，最終將承天門經(jīng)典的門型剪影,，提煉成為了超級(jí)符號(hào)，讓消費(fèi)者由內(nèi)而外地感知到產(chǎn)品的高質(zhì)量,。

除門型剪影外,，承天門醬酒還凝聚了瓶底太和殿，朝冠頂蓋,，海水江崖紋等元素,，最終成為了爆款醬酒。

從市場(chǎng)層面看,，安徽是我國(guó)白酒產(chǎn)銷大省,，近年來(lái)宴會(huì)消費(fèi)場(chǎng)景頻次提升。從品牌層面看,，皇宮宴酒歷史悠久,，文化底蘊(yùn)深厚。因此，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)為衡水老白干旗下文王貢酒系列產(chǎn)品高端品牌皇宮宴提出明確的戰(zhàn)略定位：安徽高端宴會(huì)用酒,。同時(shí),，通過(guò)理性訴求為感性的品牌認(rèn)同開(kāi)路，提出“100道精湛,，成就高端”的口號(hào),，夯實(shí)品牌定位，提供信任背書(shū),。

在設(shè)計(jì)表達(dá)層面,，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)溯源文化基因，篩選核心元素,，還原3000年前文王制禮風(fēng)采,，締造中國(guó)樽器型，輔以文王冠瓶蓋,、青銅饕餮紋,，東方墨翠色彩系統(tǒng)，成就安徽高端宴會(huì)用酒,。

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只做唯一

據(jù)了解,，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)的“超級(jí)品牌DNA戰(zhàn)略設(shè)計(jì)”系統(tǒng)，包含“超級(jí)品類設(shè)計(jì)+超級(jí)品相設(shè)計(jì)+超級(jí)推廣設(shè)計(jì)”三大板塊,，形成三位一體的全案策略方法論,。正因如此，在風(fēng)云變幻的白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)仍能精準(zhǔn)提煉產(chǎn)品內(nèi)涵,，為服務(wù)品牌打造唯一的戰(zhàn)略，唯一的品相,，從而獲得市場(chǎng)高度認(rèn)可,，讓消費(fèi)者念念不忘。

在全案戰(zhàn)略思維的引領(lǐng)下,，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)締造了一些家喻戶曉的經(jīng)典爆品,。

品味舍得是舍得酒業(yè)最重要的戰(zhàn)略單品之一，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)以“雙年份”的全新概念,，融合東方禪意美學(xué),，打造品味舍得獨(dú)特視覺(jué)符號(hào)。全新的第四代品位舍得,，在原有的多處細(xì)節(jié)上進(jìn)行了優(yōu)化,。“8”字雙年份瓶標(biāo),、紫砂與高級(jí)灰撞色,、陰陽(yáng)雙底紋品牌字體等細(xì)節(jié),，共同構(gòu)成了全新的第四代品位舍得。

“汾”字書(shū)法再造,、釉下青花+全息定位,，汾酒大單品青花汾酒中國(guó)裝，完美演繹了東方美學(xué),。

大壇酒和文創(chuàng)酒也是茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的深耕領(lǐng)域,。近年來(lái)，大壇酒和文創(chuàng)酒豐富了產(chǎn)品種類,，增加了文化內(nèi)涵,，提高了品牌高度，維持了品牌熱度,，提升了產(chǎn)品的附加值,，受到消費(fèi)者的熱捧，市場(chǎng)涌現(xiàn)了一大批兼顧觀賞性和實(shí)用性的大壇,、文創(chuàng)酒包裝設(shè)計(jì),。

此外，汾酒銀號(hào),、竹葉青大師酒,、安酒平安如意、小糊涂仙醬酒柿柿如意,、皇宮宴盛宴產(chǎn)品也是出自茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì),。

在視覺(jué)消費(fèi)時(shí)代，酒類包裝設(shè)計(jì)已然成為提升品牌形象與消費(fèi)者鏈接感的重要方式,。面對(duì)當(dāng)下酒類包裝設(shè)計(jì)趨同的情況下,，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的方法論和實(shí)踐無(wú)疑為眾多品牌方帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，也為酒類包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的啟迪,。

在本屆全國(guó)春季糖酒會(huì)期間,，成都茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)將在工作時(shí)間段對(duì)有意孵化白酒超級(jí)大單品的客戶，開(kāi)放公司展廳供參觀,、咨詢,，期待交流。