“不做”設計的茂盛戰(zhàn)略設計，如今已在白酒行業(yè)內深耕了15年,。

提及“不做”設計的緣由,，茂盛戰(zhàn)略設計創(chuàng)始人兼創(chuàng)作總監(jiān)林茂盛表示：消費者往往只看到了包裝設計的發(fā)展。實際上,，設計僅僅是孵化超級大單品的一個環(huán)節(jié),，其本質是對企業(yè)戰(zhàn)略的精準洞察。

誠然,，隨著近年來消費者需求的不斷提升和市場競爭的加劇,，白酒生產企業(yè)開始轉向高品質發(fā)展。市場飽和,、消費升級,、營銷轉型等難題，促使白酒企業(yè)不斷創(chuàng)新和提升,，來適應市場變化和消費者需求,，保持企業(yè)競爭力的長期穩(wěn)定發(fā)展。

而只有專注白酒領域,，濃縮了企業(yè)戰(zhàn)略,、品牌規(guī)劃、產品定位等多種理念的全案戰(zhàn)略設計,，才能隨著社會經濟的發(fā)展和企業(yè)戰(zhàn)略的變化,，在探索、變革與創(chuàng)新中,，不斷突破邊界,、向新而行。

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設計是戰(zhàn)略的表達

從瓶身材質的變化,，再到更多酒類外觀個性化的創(chuàng)新,，酒類包裝設計經歷了漫長的發(fā)展過程。那么,，什么才是設計的本質,？對于“爆款制造機”——茂盛戰(zhàn)略設計而言，任何設計都是企業(yè)和品牌戰(zhàn)略的表達,，其本質是為應對市場變化而不斷調整的策略,。

剖析產品獨特基因,、明確產品定位，尋找差異化表達,，抓準競爭機會之后,，包裝設計才能完成戰(zhàn)略布局，并以此布局產品的推廣戰(zhàn)略,。

作為一家有著15年高端白酒戰(zhàn)略設計經驗的公司,，茂盛戰(zhàn)略設計獨創(chuàng)“超級品牌DNA戰(zhàn)略設計”系統(tǒng)，專注酒類競爭戰(zhàn)略,、孵化酒類產品超級品牌并提供全案服務,。觀其作品，即可見一斑,。

對于李渡高粱1308來說,，其最強大的核心基因必然是跨越元明清，穿越800年的元窖,。這一基因不僅是產品的品質背書,，更是產品在文化挖掘上最大的著力點。

因此,，茂盛戰(zhàn)略設計明確產品的“中國白酒的先祖和開創(chuàng)者”地位,，并以此確立“中國白酒國家寶藏”定位和“液體古董，喝一瓶少一瓶”廣告語,。

基于精準的戰(zhàn)略定位,，設計上的表達聚焦在象征液體黃金的漸變電鍍金瓶身，和致敬800年元窖的黃金窖池之上,，完成了全案戰(zhàn)略的最后一步,，塑造出超級品相。

小糊涂仙·醬酒的戰(zhàn)略全案設計,，緊緊圍繞“國民醬酒”的品牌定位進行創(chuàng)意,，基于東方智慧品牌文化內涵為核心進行表達，“赤水河谷,，醬香佳釀”這個口號的提出,，與其戰(zhàn)略定位高度契合：一瓶來自核心產區(qū)，高性價比的優(yōu)質醬酒,。

在設計表達上,，圍繞戰(zhàn)略定位，茂盛戰(zhàn)略設計創(chuàng)造了金色赤水河飄帶和青綠酒谷畫卷兩大品牌圖騰符號,，為其核心產區(qū)國民醬酒定位背書,。

承天門醬酒于2019年提出“講究”這一標簽，精準命中北京消費群體的文化靶心,。圍繞“講究”二字,，茂盛戰(zhàn)略設計通過對史料的反復研究,，以及實地的多次走訪，最終將承天門經典的門型剪影,，提煉成為了超級符號,，讓消費者由內而外地感知到產品的高質量。

除門型剪影外,，承天門醬酒還凝聚了瓶底太和殿,，朝冠頂蓋，海水江崖紋等元素,，最終成為了爆款醬酒,。

從市場層面看,，安徽是我國白酒產銷大省,，近年來宴會消費場景頻次提升。從品牌層面看,，皇宮宴酒歷史悠久,，文化底蘊深厚。因此,，茂盛戰(zhàn)略設計為衡水老白干旗下文王貢酒系列產品高端品牌皇宮宴提出明確的戰(zhàn)略定位：安徽高端宴會用酒,。同時，通過理性訴求為感性的品牌認同開路,，提出“100道精湛,，成就高端”的口號，夯實品牌定位,，提供信任背書,。

在設計表達層面，茂盛戰(zhàn)略設計溯源文化基因,，篩選核心元素,，還原3000年前文王制禮風采，締造中國樽器型,，輔以文王冠瓶蓋,、青銅饕餮紋，東方墨翠色彩系統(tǒng),，成就安徽高端宴會用酒,。

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只做唯一

據(jù)了解，茂盛戰(zhàn)略設計獨創(chuàng)的“超級品牌DNA戰(zhàn)略設計”系統(tǒng),，包含“超級品類設計+超級品相設計+超級推廣設計”三大板塊,，形成三位一體的全案策略方法論。正因如此,，在風云變幻的白酒市場競爭中,，茂盛戰(zhàn)略設計仍能精準提煉產品內涵,，為服務品牌打造唯一的戰(zhàn)略，唯一的品相,，從而獲得市場高度認可,，讓消費者念念不忘。

在全案戰(zhàn)略思維的引領下,，茂盛戰(zhàn)略設計締造了一些家喻戶曉的經典爆品,。

品味舍得是舍得酒業(yè)最重要的戰(zhàn)略單品之一，茂盛戰(zhàn)略設計以“雙年份”的全新概念,，融合東方禪意美學,，打造品味舍得獨特視覺符號。全新的第四代品位舍得,，在原有的多處細節(jié)上進行了優(yōu)化,。“8”字雙年份瓶標,、紫砂與高級灰撞色,、陰陽雙底紋品牌字體等細節(jié)，共同構成了全新的第四代品位舍得,。

“汾”字書法再造,、釉下青花+全息定位，汾酒大單品青花汾酒中國裝,，完美演繹了東方美學,。

大壇酒和文創(chuàng)酒也是茂盛戰(zhàn)略設計的深耕領域。近年來,，大壇酒和文創(chuàng)酒豐富了產品種類,，增加了文化內涵，提高了品牌高度,，維持了品牌熱度,，提升了產品的附加值，受到消費者的熱捧,，市場涌現(xiàn)了一大批兼顧觀賞性和實用性的大壇,、文創(chuàng)酒包裝設計。

此外,，汾酒銀號,、竹葉青大師酒、安酒平安如意,、小糊涂仙醬酒柿柿如意,、皇宮宴盛宴產品也是出自茂盛戰(zhàn)略設計。

在視覺消費時代,，酒類包裝設計已然成為提升品牌形象與消費者鏈接感的重要方式,。面對當下酒類包裝設計趨同的情況下,，茂盛戰(zhàn)略設計的方法論和實踐無疑為眾多品牌方帶來了新的競爭機會，也為酒類包裝設計帶來了新的啟迪,。

在本屆全國春季糖酒會期間,，成都茂盛戰(zhàn)略設計將在工作時間段對有意孵化白酒超級大單品的客戶，開放公司展廳供參觀,、咨詢,，期待交流。