“不做”設計的茂盛戰(zhàn)略設計，如今已在白酒行業(yè)內(nèi)深耕了15年,。

提及“不做”設計的緣由,，茂盛戰(zhàn)略設計創(chuàng)始人兼創(chuàng)作總監(jiān)林茂盛表示：消費者往往只看到了包裝設計的發(fā)展。實際上,，設計僅僅是孵化超級大單品的一個環(huán)節(jié),，其本質(zhì)是對企業(yè)戰(zhàn)略的精準洞察。

誠然,，隨著近年來消費者需求的不斷提升和市場競爭的加劇,，白酒生產(chǎn)企業(yè)開始轉(zhuǎn)向高品質(zhì)發(fā)展。市場飽和,、消費升級,、營銷轉(zhuǎn)型等難題，促使白酒企業(yè)不斷創(chuàng)新和提升,，來適應市場變化和消費者需求,，保持企業(yè)競爭力的長期穩(wěn)定發(fā)展。

而只有專注白酒領域,，濃縮了企業(yè)戰(zhàn)略,、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品定位等多種理念的全案戰(zhàn)略設計,，才能隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和企業(yè)戰(zhàn)略的變化,，在探索、變革與創(chuàng)新中,，不斷突破邊界,、向新而行。

?

設計是戰(zhàn)略的表達

從瓶身材質(zhì)的變化,，再到更多酒類外觀個性化的創(chuàng)新,，酒類包裝設計經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程。那么,，什么才是設計的本質(zhì),？對于“爆款制造機”——茂盛戰(zhàn)略設計而言，任何設計都是企業(yè)和品牌戰(zhàn)略的表達,，其本質(zhì)是為應對市場變化而不斷調(diào)整的策略,。

剖析產(chǎn)品獨特基因、明確產(chǎn)品定位，尋找差異化表達,，抓準競爭機會之后,，包裝設計才能完成戰(zhàn)略布局，并以此布局產(chǎn)品的推廣戰(zhàn)略,。

作為一家有著15年高端白酒戰(zhàn)略設計經(jīng)驗的公司,，茂盛戰(zhàn)略設計獨創(chuàng)“超級品牌DNA戰(zhàn)略設計”系統(tǒng)，專注酒類競爭戰(zhàn)略,、孵化酒類產(chǎn)品超級品牌并提供全案服務,。觀其作品，即可見一斑,。

對于李渡高粱1308來說,，其最強大的核心基因必然是跨越元明清，穿越800年的元窖,。這一基因不僅是產(chǎn)品的品質(zhì)背書,，更是產(chǎn)品在文化挖掘上最大的著力點。

因此,，茂盛戰(zhàn)略設計明確產(chǎn)品的“中國白酒的先祖和開創(chuàng)者”地位,，并以此確立“中國白酒國家寶藏”定位和“液體古董，喝一瓶少一瓶”廣告語,。

基于精準的戰(zhàn)略定位,，設計上的表達聚焦在象征液體黃金的漸變電鍍金瓶身，和致敬800年元窖的黃金窖池之上,，完成了全案戰(zhàn)略的最后一步,，塑造出超級品相。

小糊涂仙·醬酒的戰(zhàn)略全案設計,，緊緊圍繞“國民醬酒”的品牌定位進行創(chuàng)意,，基于東方智慧品牌文化內(nèi)涵為核心進行表達，“赤水河谷,，醬香佳釀”這個口號的提出,，與其戰(zhàn)略定位高度契合：一瓶來自核心產(chǎn)區(qū)，高性價比的優(yōu)質(zhì)醬酒,。

在設計表達上,，圍繞戰(zhàn)略定位，茂盛戰(zhàn)略設計創(chuàng)造了金色赤水河飄帶和青綠酒谷畫卷兩大品牌圖騰符號,，為其核心產(chǎn)區(qū)國民醬酒定位背書,。

承天門醬酒于2019年提出“講究”這一標簽，精準命中北京消費群體的文化靶心,。圍繞“講究”二字,，茂盛戰(zhàn)略設計通過對史料的反復研究，以及實地的多次走訪，最終將承天門經(jīng)典的門型剪影,，提煉成為了超級符號，讓消費者由內(nèi)而外地感知到產(chǎn)品的高質(zhì)量,。

除門型剪影外,，承天門醬酒還凝聚了瓶底太和殿，朝冠頂蓋,，海水江崖紋等元素,，最終成為了爆款醬酒。

從市場層面看,，安徽是我國白酒產(chǎn)銷大省，近年來宴會消費場景頻次提升,。從品牌層面看,，皇宮宴酒歷史悠久，文化底蘊深厚,。因此,，茂盛戰(zhàn)略設計為衡水老白干旗下文王貢酒系列產(chǎn)品高端品牌皇宮宴提出明確的戰(zhàn)略定位：安徽高端宴會用酒。同時,，通過理性訴求為感性的品牌認同開路,，提出“100道精湛，成就高端”的口號,，夯實品牌定位,，提供信任背書。

在設計表達層面,，茂盛戰(zhàn)略設計溯源文化基因,，篩選核心元素，還原3000年前文王制禮風采,，締造中國樽器型,，輔以文王冠瓶蓋、青銅饕餮紋,，東方墨翠色彩系統(tǒng),，成就安徽高端宴會用酒。

?

只做唯一

據(jù)了解,，茂盛戰(zhàn)略設計獨創(chuàng)的“超級品牌DNA戰(zhàn)略設計”系統(tǒng),，包含“超級品類設計+超級品相設計+超級推廣設計”三大板塊，形成三位一體的全案策略方法論,。正因如此,，在風云變幻的白酒市場競爭中，茂盛戰(zhàn)略設計仍能精準提煉產(chǎn)品內(nèi)涵，為服務品牌打造唯一的戰(zhàn)略,，唯一的品相,，從而獲得市場高度認可，讓消費者念念不忘,。

在全案戰(zhàn)略思維的引領下,，茂盛戰(zhàn)略設計締造了一些家喻戶曉的經(jīng)典爆品。

品味舍得是舍得酒業(yè)最重要的戰(zhàn)略單品之一,，茂盛戰(zhàn)略設計以“雙年份”的全新概念,，融合東方禪意美學，打造品味舍得獨特視覺符號,。全新的第四代品位舍得,，在原有的多處細節(jié)上進行了優(yōu)化?！?”字雙年份瓶標,、紫砂與高級灰撞色、陰陽雙底紋品牌字體等細節(jié),，共同構(gòu)成了全新的第四代品位舍得,。

“汾”字書法再造、釉下青花+全息定位,，汾酒大單品青花汾酒中國裝,，完美演繹了東方美學。

大壇酒和文創(chuàng)酒也是茂盛戰(zhàn)略設計的深耕領域,。近年來,，大壇酒和文創(chuàng)酒豐富了產(chǎn)品種類，增加了文化內(nèi)涵,，提高了品牌高度,，維持了品牌熱度，提升了產(chǎn)品的附加值,，受到消費者的熱捧,，市場涌現(xiàn)了一大批兼顧觀賞性和實用性的大壇、文創(chuàng)酒包裝設計,。

此外,，汾酒銀號、竹葉青大師酒,、安酒平安如意,、小糊涂仙醬酒柿柿如意、皇宮宴盛宴產(chǎn)品也是出自茂盛戰(zhàn)略設計,。

在視覺消費時代,，酒類包裝設計已然成為提升品牌形象與消費者鏈接感的重要方式,。面對當下酒類包裝設計趨同的情況下，茂盛戰(zhàn)略設計的方法論和實踐無疑為眾多品牌方帶來了新的競爭機會,，也為酒類包裝設計帶來了新的啟迪,。

在本屆全國春季糖酒會期間，成都茂盛戰(zhàn)略設計將在工作時間段對有意孵化白酒超級大單品的客戶,，開放公司展廳供參觀,、咨詢，期待交流,。