4月8日上午,，以“守正出新 領跑未來”為主題的2022-2023年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨第三屆中國醬酒新領袖大會在成都世外桃源酒店舉辦,。

云酒傳媒大數據中心研究員王超在大會上做演講，介紹TOP100榜單背后的數據依據,。

王超介紹,，根據認知行為理論，人的思想,、感覺和行為之間有著相互聯系,。人的行為是為了回應對環(huán)境事件的認知意向，這種認知意向可以通過后天學習改變,。

品牌建設有三個關鍵變量：品牌知名度,、美譽度與用戶的偏愛、品牌辨識度,。這些變量用數據去衡量,，更準確也更有說服力。消費者使用網絡時留下的數據代表一定的行為含義,，將其標準化,，就成了這個榜單排名的依據。

中國醬酒品牌影響力TOP100榜單用媒體傳播,、話題閱讀,、網絡檢索量、品牌正面信息四個方向的網絡大數據來搭建模型,，測算出醬酒影響力指數,。得益于技術的積累,，過去一年沉淀的基礎數據已經達到了百億量級，較過去兩年有十倍的增長,，更能反映行業(yè)的真實水平,。?

王超表示，去年白酒整體上消費遇冷的情況是明顯的,。但與其他香型白酒相比,，醬酒的熱度仍然處于領先位置。同時,，消費政策的推動及疫情管控解除,，讓行業(yè)對消費復蘇充滿信心，消費占GDP的比重回到甚至超過疫情前水平可期,，市場大有可為,。

通過分析數據得出，2022年醬酒企業(yè)降價清庫存的做法壓縮了利潤空間,，一定程度穩(wěn)住了醬酒銷售量，讓醬酒品類發(fā)展呈現更加健康的姿態(tài),。與2021年相比,，消費者對醬香型白酒的關注度略有下降，醬酒熱由前兩年的狂熱,，逐漸回歸為更加理性的熱度,。但傳播熱轉化為消費的效率提升了，銷售占比并未受到影響,。