4月8日上午，以“守正出新 領(lǐng)跑未來”為主題的2022-2023年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨第三屆中國醬酒新領(lǐng)袖大會(huì)在成都世外桃源酒店舉辦,。

云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心研究員王超在大會(huì)上做演講,，介紹TOP100榜單背后的數(shù)據(jù)依據(jù)。

王超介紹,，根據(jù)認(rèn)知行為理論,，人的思想、感覺和行為之間有著相互聯(lián)系,。人的行為是為了回應(yīng)對(duì)環(huán)境事件的認(rèn)知意向,，這種認(rèn)知意向可以通過后天學(xué)習(xí)改變。

品牌建設(shè)有三個(gè)關(guān)鍵變量：品牌知名度,、美譽(yù)度與用戶的偏愛,、品牌辨識(shí)度。這些變量用數(shù)據(jù)去衡量,，更準(zhǔn)確也更有說服力,。消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)留下的數(shù)據(jù)代表一定的行為含義，將其標(biāo)準(zhǔn)化,，就成了這個(gè)榜單排名的依據(jù),。

中國醬酒品牌影響力TOP100榜單用媒體傳播、話題閱讀,、網(wǎng)絡(luò)檢索量,、品牌正面信息四個(gè)方向的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)來搭建模型，測(cè)算出醬酒影響力指數(shù),。得益于技術(shù)的積累,，過去一年沉淀的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了百億量級(jí)，較過去兩年有十倍的增長,，更能反映行業(yè)的真實(shí)水平,。?

王超表示，去年白酒整體上消費(fèi)遇冷的情況是明顯的,。但與其他香型白酒相比,，醬酒的熱度仍然處于領(lǐng)先位置,。同時(shí)，消費(fèi)政策的推動(dòng)及疫情管控解除,，讓行業(yè)對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇充滿信心,，消費(fèi)占GDP的比重回到甚至超過疫情前水平可期，市場(chǎng)大有可為,。

通過分析數(shù)據(jù)得出,，2022年醬酒企業(yè)降價(jià)清庫存的做法壓縮了利潤空間，一定程度穩(wěn)住了醬酒銷售量,，讓醬酒品類發(fā)展呈現(xiàn)更加健康的姿態(tài)。與2021年相比,，消費(fèi)者對(duì)醬香型白酒的關(guān)注度略有下降,，醬酒熱由前兩年的狂熱，逐漸回歸為更加理性的熱度,。但傳播熱轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的效率提升了,，銷售占比并未受到影響。