4月10日,，春季糖酒會(huì)期間，京東酒業(yè)在成都舉辦2023戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),，發(fā)布四大戰(zhàn)略：突破重點(diǎn)場(chǎng)景,、提升銷售效率、打造差異化供應(yīng)鏈,、實(shí)現(xiàn)開放平臺(tái)生態(tài)共贏,，力爭(zhēng)成為酒類行業(yè)首個(gè)破千億的零售渠道。

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品質(zhì)化,、多元化,、個(gè)性化勢(shì)頭強(qiáng)勁

行業(yè)發(fā)展迎來新機(jī)遇

當(dāng)前，白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩,，品類橫向競(jìng)爭(zhēng)加劇,，行業(yè)發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)。而如何尋找發(fā)展機(jī)遇,，成為與會(huì)者共同關(guān)注的話題,。

發(fā)布會(huì)開始，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國致辭說道,，“2023年是酒業(yè)開啟新征程之年,，產(chǎn)業(yè)總體運(yùn)行平穩(wěn)，各酒種亮點(diǎn)紛呈,，各項(xiàng)工作逆勢(shì)而進(jìn),。高質(zhì)量現(xiàn)代化發(fā)展仍然是中國酒業(yè)的主旋律，產(chǎn)能優(yōu)化,、品質(zhì)升級(jí),、科技創(chuàng)新、文化引領(lǐng),、消費(fèi)體驗(yàn),、服務(wù)提升已成為酒類產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代命題?！?/span>

▲中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國

談到和京東的合作,，劉振國表示，京東是中國酒業(yè)協(xié)會(huì)重要的戰(zhàn)略合作伙伴,，近年來取得了非常亮眼的成績(jī),，銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大，不斷加深與品牌在供應(yīng)鏈,、數(shù)據(jù),、技術(shù)、創(chuàng)新營銷等多方面的合作,，推動(dòng)并提升了品牌線上市場(chǎng)份額,，為中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了活力,。

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四大戰(zhàn)略舉措發(fā)布

力爭(zhēng)成為酒類行業(yè)首個(gè)破千億零售渠道

近些年，在發(fā)展新機(jī)遇下,，京東酒業(yè)充分發(fā)揮京東集團(tuán)的整體優(yōu)勢(shì)，交出頗為亮眼的成績(jī),，京東酒業(yè)8年銷售規(guī)模擴(kuò)大10倍,，億元俱樂部品牌突破50家。今年一季度,，京東酒業(yè)助力200多個(gè)品牌在京東實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng),，成為眾多品牌主要的增量場(chǎng)。

發(fā)布會(huì)上,，京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜對(duì)京東酒業(yè)的戰(zhàn)略進(jìn)行了解讀,。立足新起點(diǎn)，京東酒業(yè)推出突破重點(diǎn)場(chǎng)景,、提升銷售效率,、打造差異化供應(yīng)鏈、實(shí)現(xiàn)開放平臺(tái)生態(tài)共贏四大戰(zhàn)略,，力求實(shí)現(xiàn)更大的突破,。

▲京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜

在突破重點(diǎn)場(chǎng)景方面，京東酒業(yè)將深挖細(xì)分市場(chǎng)需求,，突破全域營銷場(chǎng)景,，包括以“京東婚宴酒，低價(jià)省心購”為主題的婚宴場(chǎng)景,、企業(yè)團(tuán)購場(chǎng)景,、線上線下融合的全渠道場(chǎng)景，以及線上精選會(huì)員超市1號(hào)會(huì)員店,。

在提升銷售效率方面,，京東酒業(yè)持續(xù)提升人貨匹配效率、購物決策效率和銷售專業(yè)能力,。同時(shí),，發(fā)揮高價(jià)值用戶、高觸達(dá)效率,、高爆發(fā)營銷優(yōu)勢(shì),，提升營銷效率。京東酒業(yè)還將打造名品搶購場(chǎng),，多措并舉提升京東酒行的頻道熱度,。

在打造差異化供應(yīng)鏈方面，京東酒業(yè)聚焦名品禮盒,、渠道專屬,、定制共創(chuàng),，建定制服務(wù)能力，滿足消費(fèi)者婚宴,、聚會(huì),、宴請(qǐng)等個(gè)性化和多元化的用酒需求。通過對(duì)采購,、倉儲(chǔ),、包裝、配送全鏈路升級(jí),，提升產(chǎn)品豐富度,、提供品質(zhì)保障、持續(xù)降低物流破損率,、提供極致履約時(shí)效,、優(yōu)化倉配費(fèi)率。

在實(shí)現(xiàn)開放平臺(tái)生態(tài)共贏方面,，京東推出豐富店鋪矩陣,、落實(shí)新品新熟計(jì)劃、完善區(qū)域運(yùn)營能力與打造全球美酒地標(biāo)計(jì)劃四大舉措,，實(shí)現(xiàn)京東超市酒類開放生態(tài)業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展,。

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啟動(dòng)京東婚宴用酒戰(zhàn)略聯(lián)盟

頒發(fā)戰(zhàn)略合作卓越獎(jiǎng)等10個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)

今年婚禮市場(chǎng)將持續(xù)走熱，婚宴用酒市場(chǎng)潛力巨大,。為此,，京東酒業(yè)推出了“京東婚宴酒，低價(jià)省心購”的專屬頻道,，并首次參展中國婚博會(huì),，獲得北京站結(jié)婚百貨榜第一的成績(jī)。

此次發(fā)布會(huì),，京東酒業(yè)攜手中國酒業(yè)協(xié)會(huì),、中國婚博會(huì)以及眾多品牌方，共同啟動(dòng)京東婚宴用酒戰(zhàn)略聯(lián)盟,，為更多婚宴用酒場(chǎng)景消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的美酒和極致的服務(wù)體驗(yàn),。

▲京東婚宴用酒戰(zhàn)略聯(lián)盟啟動(dòng)儀式

另外，會(huì)議還頒發(fā)2022年度京東酒業(yè)戰(zhàn)略合作卓越獎(jiǎng),、2022年度京東酒業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng),、2022年度京東酒業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)、2022年度京東酒業(yè)飛躍進(jìn)步獎(jiǎng),、2022年度京東酒業(yè)優(yōu)秀店鋪獎(jiǎng)等共計(jì)10個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),。

▲京東酒業(yè)2022年度頒獎(jiǎng)典禮

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2023線上酒類消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告發(fā)布

近五年線上酒類總體保持穩(wěn)步增長(zhǎng)

會(huì)上《2023線上酒類消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布。京東超市銷售數(shù)據(jù)顯示,，2018-2022年線上酒類總體保持穩(wěn)步增長(zhǎng),，分酒類來看,，洋酒、葡萄酒,、白酒成交額復(fù)合年均增長(zhǎng)分別超50%,、40%、25%,。高度酒,、醬香酒更受關(guān)注，聚會(huì)與宴請(qǐng)成為高需求消費(fèi)場(chǎng)景,。

從酒類商品維度看，白酒消費(fèi)占六成,，洋酒增速最快,。超五成消費(fèi)者選擇醬香型。消費(fèi)者對(duì)葡萄酒產(chǎn)地關(guān)注較弱,。國產(chǎn),、精釀啤酒更受青睞。高度的洋酒比低度的果酒更受關(guān)注,。

▲《2023線上酒類消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布

根據(jù)用戶問卷調(diào)查結(jié)果顯示,，超半數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇半甜型葡萄酒，近五成消費(fèi)者看重啤酒價(jià)格,，無品牌偏好,。

從地域維度看，白酒用戶滲透率最高為河南,。葡萄酒則為南方省份。啤酒更受東北人青睞,。北方比南方更愛國產(chǎn)酒。深圳最愛黔酒,，成都最愛川酒。

據(jù)了解，從市場(chǎng)份額以及第三方數(shù)據(jù)來看，京東超市酒類商品豐富、保真,、價(jià)格實(shí)惠，是消費(fèi)者主要的線上購酒渠道,。

未來,，京東超市酒類業(yè)務(wù)將深度調(diào)研每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的客戶需求,，發(fā)揮京東集團(tuán)的整體優(yōu)勢(shì),，在不斷提升自身供應(yīng)鏈效率和銷售能力的同時(shí),，開拓進(jìn)取不斷突破新的消費(fèi)場(chǎng)景。

在成本,、效率,、體驗(yàn)三個(gè)方面，為消費(fèi)者不斷地創(chuàng)造驚喜,，為品牌商持續(xù)地創(chuàng)造價(jià)值,。讓京東超市成為消費(fèi)者,、品牌方,、供應(yīng)商都信賴的美酒零售綜合服務(wù)平臺(tái)。