4月10日，春季糖酒會期間,，京東酒業(yè)在成都舉辦2023戰(zhàn)略發(fā)布會,，發(fā)布四大戰(zhàn)略：突破重點場景、提升銷售效率,、打造差異化供應(yīng)鏈,、實現(xiàn)開放平臺生態(tài)共贏，力爭成為酒類行業(yè)首個破千億的零售渠道,。

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品質(zhì)化,、多元化,、個性化勢頭強勁

行業(yè)發(fā)展迎來新機遇

當(dāng)前，白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩,，品類橫向競爭加劇,，行業(yè)發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)。而如何尋找發(fā)展機遇,，成為與會者共同關(guān)注的話題,。

發(fā)布會開始,，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國致辭說道,，“2023年是酒業(yè)開啟新征程之年，產(chǎn)業(yè)總體運行平穩(wěn),，各酒種亮點紛呈,，各項工作逆勢而進。高質(zhì)量現(xiàn)代化發(fā)展仍然是中國酒業(yè)的主旋律,，產(chǎn)能優(yōu)化,、品質(zhì)升級、科技創(chuàng)新,、文化引領(lǐng),、消費體驗、服務(wù)提升已成為酒類產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時代命題,?！?/span>

▲中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國

談到和京東的合作，劉振國表示,，京東是中國酒業(yè)協(xié)會重要的戰(zhàn)略合作伙伴,，近年來取得了非常亮眼的成績，銷售規(guī)模不斷擴大,，不斷加深與品牌在供應(yīng)鏈,、數(shù)據(jù)、技術(shù),、創(chuàng)新營銷等多方面的合作,，推動并提升了品牌線上市場份額，為中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了活力,。

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四大戰(zhàn)略舉措發(fā)布

力爭成為酒類行業(yè)首個破千億零售渠道

近些年,，在發(fā)展新機遇下，京東酒業(yè)充分發(fā)揮京東集團的整體優(yōu)勢,，交出頗為亮眼的成績,，京東酒業(yè)8年銷售規(guī)模擴大10倍，億元俱樂部品牌突破50家,。今年一季度,，京東酒業(yè)助力200多個品牌在京東實現(xiàn)了正增長，成為眾多品牌主要的增量場。

發(fā)布會上,，京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜對京東酒業(yè)的戰(zhàn)略進行了解讀,。立足新起點，京東酒業(yè)推出突破重點場景,、提升銷售效率,、打造差異化供應(yīng)鏈、實現(xiàn)開放平臺生態(tài)共贏四大戰(zhàn)略,，力求實現(xiàn)更大的突破,。

▲京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜

在突破重點場景方面，京東酒業(yè)將深挖細分市場需求,，突破全域營銷場景,，包括以“京東婚宴酒，低價省心購”為主題的婚宴場景,、企業(yè)團購場景,、線上線下融合的全渠道場景，以及線上精選會員超市1號會員店,。

在提升銷售效率方面,，京東酒業(yè)持續(xù)提升人貨匹配效率、購物決策效率和銷售專業(yè)能力,。同時,，發(fā)揮高價值用戶、高觸達效率,、高爆發(fā)營銷優(yōu)勢,，提升營銷效率。京東酒業(yè)還將打造名品搶購場,，多措并舉提升京東酒行的頻道熱度,。

在打造差異化供應(yīng)鏈方面，京東酒業(yè)聚焦名品禮盒,、渠道專屬,、定制共創(chuàng)，建定制服務(wù)能力,，滿足消費者婚宴,、聚會、宴請等個性化和多元化的用酒需求,。通過對采購,、倉儲、包裝,、配送全鏈路升級,，提升產(chǎn)品豐富度,、提供品質(zhì)保障、持續(xù)降低物流破損率,、提供極致履約時效,、優(yōu)化倉配費率。

在實現(xiàn)開放平臺生態(tài)共贏方面,，京東推出豐富店鋪矩陣,、落實新品新熟計劃、完善區(qū)域運營能力與打造全球美酒地標(biāo)計劃四大舉措,，實現(xiàn)京東超市酒類開放生態(tài)業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展,。

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啟動京東婚宴用酒戰(zhàn)略聯(lián)盟

頒發(fā)戰(zhàn)略合作卓越獎等10個獎項

今年婚禮市場將持續(xù)走熱,，婚宴用酒市場潛力巨大,。為此,，京東酒業(yè)推出了“京東婚宴酒，低價省心購”的專屬頻道,，并首次參展中國婚博會，獲得北京站結(jié)婚百貨榜第一的成績,。

此次發(fā)布會,，京東酒業(yè)攜手中國酒業(yè)協(xié)會、中國婚博會以及眾多品牌方,，共同啟動京東婚宴用酒戰(zhàn)略聯(lián)盟,，為更多婚宴用酒場景消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的美酒和極致的服務(wù)體驗。

▲京東婚宴用酒戰(zhàn)略聯(lián)盟啟動儀式

另外,，會議還頒發(fā)2022年度京東酒業(yè)戰(zhàn)略合作卓越獎,、2022年度京東酒業(yè)杰出貢獻獎、2022年度京東酒業(yè)營銷創(chuàng)新獎,、2022年度京東酒業(yè)飛躍進步獎,、2022年度京東酒業(yè)優(yōu)秀店鋪獎等共計10個獎項。

▲京東酒業(yè)2022年度頒獎典禮

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2023線上酒類消費趨勢報告發(fā)布

近五年線上酒類總體保持穩(wěn)步增長

會上《2023線上酒類消費趨勢報告》發(fā)布,。京東超市銷售數(shù)據(jù)顯示,，2018-2022年線上酒類總體保持穩(wěn)步增長，分酒類來看,，洋酒,、葡萄酒、白酒成交額復(fù)合年均增長分別超50%,、40%,、25%。高度酒,、醬香酒更受關(guān)注,，聚會與宴請成為高需求消費場景,。

從酒類商品維度看，白酒消費占六成,，洋酒增速最快,。超五成消費者選擇醬香型。消費者對葡萄酒產(chǎn)地關(guān)注較弱,。國產(chǎn),、精釀啤酒更受青睞。高度的洋酒比低度的果酒更受關(guān)注,。

▲《2023線上酒類消費趨勢報告》發(fā)布

根據(jù)用戶問卷調(diào)查結(jié)果顯示,，超半數(shù)消費者會選擇半甜型葡萄酒，近五成消費者看重啤酒價格,，無品牌偏好,。

從地域維度看，白酒用戶滲透率最高為河南,。葡萄酒則為南方省份,。啤酒更受東北人青睞。北方比南方更愛國產(chǎn)酒,。深圳最愛黔酒,，成都最愛川酒。

據(jù)了解,，從市場份額以及第三方數(shù)據(jù)來看,，京東超市酒類商品豐富、保真,、價格實惠,，是消費者主要的線上購酒渠道。

未來,，京東超市酒類業(yè)務(wù)將深度調(diào)研每一個細分市場的客戶需求,，發(fā)揮京東集團的整體優(yōu)勢，在不斷提升自身供應(yīng)鏈效率和銷售能力的同時,，開拓進取不斷突破新的消費場景,。

在成本、效率,、體驗三個方面,，為消費者不斷地創(chuàng)造驚喜，為品牌商持續(xù)地創(chuàng)造價值,。讓京東超市成為消費者,、品牌方、供應(yīng)商都信賴的美酒零售綜合服務(wù)平臺,。