“齊聚春糖·智慧碰撞”,，中國酒直播電商TOP20總裁思想峰會(huì)在成都勝利召開

發(fā)布日期：2023年04月14日

齊聚春糖·智慧碰撞，4月11日,，由劇星傳媒集團(tuán),、麥峰電商,、方德咨詢聯(lián)合發(fā)起主辦,，云酒頭條、酒業(yè)家,、酒說,、華夏酒報(bào)協(xié)辦，中國酒直播電商TOP20總裁思想峰會(huì)在成都知否茶院勝利舉辦,。

五糧液,、青島啤酒、郎酒,、古井貢酒,、瀘州老窖、迎駕貢酒,、勁酒,、衡水老白干、天佑德,、金東集團(tuán)等頭部品牌25位電商負(fù)責(zé)人齊聚成都,，共同探討酒類品牌直播電商的現(xiàn)在與未來。劇星傳媒集團(tuán)王健老師主持,，孟躍老師,、朱志明老師出席本次峰會(huì)，并發(fā)表主題演講,。

酒業(yè)大勢：從傳統(tǒng)渠道到直播電商?

峰會(huì)首先由酒業(yè)家總編,、中酒展創(chuàng)始人林向先生發(fā)表致辭，林向先生從傳統(tǒng)渠道發(fā)展脈搏開始,，闡述了直播電商是酒類品牌業(yè)績增長的第二曲線,，未來酒類直播電商也會(huì)由數(shù)據(jù)化到品牌化的升級(jí)，并充分肯定了劇星傳媒集團(tuán)對(duì)酒類直播電商賦能,。

抖音電商：名酒增長第二曲線

作為大食品酒類直播電商頭部服務(wù)商——?jiǎng)⌒羌瘓F(tuán),，劇星傳媒服務(wù)茅臺(tái)、西鳳,、古井貢酒,、迎駕貢酒等眾多頭部品牌，對(duì)酒類直播電商具有獨(dú)到的理解與把握,。劇星集團(tuán)麥峰電商孟躍老師應(yīng)邀發(fā)表《酒類品牌直播電商的現(xiàn)在與未來》,。

孟躍老師分析說，直播電商尚處于紅利期,，虹吸效應(yīng)巨大,，正在成為切割存量市場獲得增長的新機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)2023年直播電商總規(guī)模達(dá)5萬億，增幅41%,；以抖音為首的直播電商正在成為名酒增長的第二曲線,，破局點(diǎn)也正在出現(xiàn)；從抖音廣告收入,、GMV增幅等各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看,，抖音是繼央視之后，品牌成長的最佳陣地,，也是大部分品牌獲得第二增長曲線的最佳機(jī)會(huì),。

孟躍老師指出，2022年中國白酒抖音銷售TOP20,，品牌占比僅40%,，品牌仍有充裕的增長空間。?

電商邏輯：爆品一打天下割

?抖音電商邏輯是爆品邏輯,，抖音電商的本質(zhì),，內(nèi)容電商。如何打造爆品,，是眾多品牌最為關(guān)注的方向,。劇星集團(tuán)方德咨詢朱志明老師發(fā)表了《酒類品牌抖音爆品方法論》。

朱志明老師從抖音爆品研/選/打,、精準(zhǔn)內(nèi)容塑造爆品,、抖音爆品種收一體化等三個(gè)方面，深度剖析了抖音爆品從研發(fā),、塑造到收割的邏輯體系,。最后，朱志明老師重點(diǎn)分享了西鳳酒,、迎駕貢酒,、金徽酒等品牌爆品打造的成功案例。

“爆品一打天下割”“沒有爆品,，一切都是浮云”,，朱志明老師一針見血的見解，贏得陣陣掌聲,。

智慧碰撞：酒類直播電商現(xiàn)在與未來

隨后,，在劇星集團(tuán)方德咨詢總裁王健老師主持下，圍繞“酒類直播電商現(xiàn)在與未來”課題,，與在座的頭部品牌電商總裁開展圓桌交流，青島啤酒,、迎駕貢酒,、西鳳酒、五糧液,、衡水老白干,、金東集團(tuán),、仰韶酒業(yè)等電商總經(jīng)理紛紛發(fā)表觀點(diǎn)，就酒類直播電商的組織架構(gòu),、人員穩(wěn)定,、線上線下產(chǎn)品體系一致性、品銷一體化,、未來新技術(shù),、新私域等等，闡述企業(yè)在直播電商經(jīng)營過程中的問題以及如何解決的獨(dú)到觀點(diǎn),。