盡管第108屆全國(guó)糖酒會(huì)已經(jīng)告一段落,，但參展歸來(lái)酒企們?nèi)栽谶M(jìn)行糖酒會(huì)的復(fù)盤(pán),。

變,，是本次糖酒會(huì)期間給參展商及消費(fèi)者們最大的感受,。

那么,，聚焦行業(yè),，未來(lái)將會(huì)怎么變,？企業(yè)又應(yīng)該如何變,？

近日，牽手舍得,，融入復(fù)星生態(tài)不久的夜郎古酒邀約酒業(yè)專家,、電商高管、合作伙伴代表以“創(chuàng)變前夜”為名在成都舉辦“聽(tīng)風(fēng)起·話未來(lái)”沙龍,，見(jiàn)證數(shù)字醬酒的到來(lái),。

一場(chǎng)沙龍，啟動(dòng)了夜郎古酒的“創(chuàng)變模式”,。同時(shí),，也為整個(gè)行業(yè)點(diǎn)亮了求變明燈。

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以辯思辨

這場(chǎng)沙龍給行業(yè)帶來(lái)了什么,？

以辯促學(xué),，以辯思辨，是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的捷徑之一,。正因如此,，本次活動(dòng)邀請(qǐng)到了多位酒業(yè)大咖，一起共話酒業(yè)未來(lái)新趨勢(shì),，一同共謀酒業(yè)新變化,。

這場(chǎng)被譽(yù)為“知識(shí)濃度最高、碰撞成果最多,、轉(zhuǎn)化效率最快”的酒業(yè)沙龍,，復(fù)星集團(tuán)全球合伙人、復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO,、四川沱牌舍得集團(tuán)董事長(zhǎng)吳毅飛率復(fù)星,、舍得、夜郎古酒眾多高管，與行業(yè)大咖,、營(yíng)銷專家,、電商意見(jiàn)領(lǐng)袖、合作伙伴齊聚一堂,，圍繞醬酒行業(yè)融合發(fā)展、數(shù)字醬酒趨勢(shì),、科技創(chuàng)新,、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等主題的深度探討，對(duì)酒業(yè)元宇宙的發(fā)展具有極為重要的借鑒價(jià)值與示范意義,。

正如舍得營(yíng)銷公司副總,、夜郎古酒副總兼新零售公司CEO劉濤在活動(dòng)上所強(qiáng)調(diào)的那樣，行業(yè)迫切需要有一些變革,，需要新的變化,，無(wú)論是主動(dòng)求變還是被動(dòng)去變，創(chuàng)變不可避免,。

為什么夜郎古酒如此迫切地求變,？

有業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)下,，酒行業(yè)調(diào)整新周期已然到來(lái),，酒行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)有三點(diǎn)：其一是消費(fèi)者口味在發(fā)生明顯的轉(zhuǎn)變；其二是白酒行業(yè)市場(chǎng)集中度快速提升,；其三是搶抓數(shù)字化機(jī)遇成為企業(yè)搶跑的捷徑之一,。基于此背景之下,，酒行業(yè)很多理念,、運(yùn)營(yíng)模式，特別是品牌運(yùn)營(yíng)模式依然保持相對(duì)傳統(tǒng),。不破不立,，沒(méi)有創(chuàng)新，一直在原有的價(jià)值體系里做,，很難超越,。

那么，企業(yè)應(yīng)該如何創(chuàng)變呢,？

針對(duì)渠道層面,，微釀電子商務(wù)（北京）有限公司總經(jīng)理唐磊認(rèn)為，在渠道變革中,，直播電商影響的不單是傳統(tǒng)電商,，還影響了線下實(shí)體。夜郎古酒要想更好更快的發(fā)展，在各類渠道上都應(yīng)提前布局,。

針對(duì)營(yíng)銷層面,，1919直播電商負(fù)責(zé)人、豹品直播CEO連云馳認(rèn)為,，做好數(shù)字營(yíng)銷,，結(jié)合抖音和視頻號(hào)的推廣，再結(jié)合ChatGPT數(shù)字客服業(yè)務(wù),，把品牌的故事講好和客戶建立起強(qiáng)關(guān)聯(lián)的聯(lián)系,，希望夜郎古酒能用這種方式成長(zhǎng)起來(lái)。

針對(duì)行業(yè)層面,，華策咨詢創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)李童認(rèn)為，從行業(yè)來(lái)看,，醬酒進(jìn)入中場(chǎng)甚至下半場(chǎng),，但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)醬酒市場(chǎng)才剛開(kāi)始，格局并未固定,。對(duì)于夜郎古酒來(lái)講,，基于復(fù)星基因進(jìn)行創(chuàng)變，核心的東西還是產(chǎn)品,。

此外,，各位行業(yè)大咖更從傳播、醬酒賽道等角度對(duì)如何創(chuàng)變進(jìn)行了交流與討論,。

可以肯定的是,，隨著消費(fèi)者日益變化的消費(fèi)需求，酒行業(yè)亟需求變,，而為企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)提供創(chuàng)變新思路,，也正是本場(chǎng)活動(dòng)背后的真正意義。

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創(chuàng)變前夜

夜郎古酒蓄勢(shì)待發(fā)

作為極具前瞻意識(shí)的醬酒企業(yè),，夜郎古酒率先給醬酒企業(yè)們帶來(lái)了一份創(chuàng)變樣本,。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，夜郎古酒不僅展出了此前與普鴿版權(quán)市場(chǎng)合作頻道——“不存在的酒行”發(fā)行的數(shù)字醬酒作品夜郎古創(chuàng)世IP“夜郎兔”,，還在現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布了創(chuàng)新業(yè)務(wù)數(shù)字醬酒“源·五虎上醬”系列,，共收錄了十余幅作品供參會(huì)人員觀賞。

此外,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，已有多家線上、線下新零售服務(wù)商在與夜郎古酒新零售公司洽談合作事宜,，部分新品正在推進(jìn)之中,。

劉濤也透露,，今年夜郎古酒創(chuàng)新業(yè)務(wù)準(zhǔn)備了電商、私域,、要客和國(guó)際化四條創(chuàng)新賽道,，未來(lái)新零售的業(yè)務(wù)將以“公域+私域”為主，也歡迎各路創(chuàng)新服務(wù)商共創(chuàng),，在廣袤的酒業(yè)市場(chǎng)中開(kāi)辟一片新的天地,。

事實(shí)上，自帶資源的復(fù)星,，牽手勢(shì)頭正勁的夜郎古酒,，正是具備了“線上賦能線下，線下反哺線上”優(yōu)勢(shì)的“新零售物種”,。

聚焦醬酒賽道，從野蠻增長(zhǎng)到回歸理性,，醬酒已步入發(fā)展新周期,，品類紅利時(shí)代即將消逝，品牌化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代即將來(lái)臨,。如何通過(guò)品牌創(chuàng)新避免品牌同質(zhì)化,，實(shí)現(xiàn)品牌差異化，最終在激烈的品牌化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,，成為當(dāng)前所有醬酒企業(yè)都必須思考的問(wèn)題,。

當(dāng)下，夜郎古酒緊抓數(shù)字變革新機(jī)遇,，發(fā)布基于元宇宙概念的數(shù)字藏品,，作為一種全新的發(fā)展形態(tài)，對(duì)于白酒行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展自然具有引領(lǐng)性和開(kāi)創(chuàng)性,。

不難發(fā)現(xiàn),，在行業(yè)整體處于“創(chuàng)變前夜”的時(shí)期之下，夜郎古酒積極探索數(shù)字變革新思路,，打造醬酒創(chuàng)新范本,，在加強(qiáng)釋放品牌影響力的同時(shí)，更助推行業(yè)整體走向數(shù)字化發(fā)展的高質(zhì)量之路,。