如今，文化IP建設(shè)已是中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟高速發(fā)展的重要動力,。

中國經(jīng)濟信息社編制的《新華文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告（2022）》指出,，IP是助力中華民族增強文化自信、提升國家文化軟實力,、打造中國文化符號的有效路徑,。

基于傳統(tǒng)文化IP衍生出的項目、產(chǎn)品,，既會收到消費者的認(rèn)可與喜愛,，也能夠傳遞正能量的文化價值觀,。業(yè)內(nèi)人士表示，在消費升級,、消費需求走向差異化與個性化的時代,，與文化IP構(gòu)建鏈接的品牌，在一定程度上更容易抓取消費者信任感,，進而獲得市場份額,。

小糊涂仙就是一個典型的例子。

進入2023年,，小糊涂仙在文化IP建設(shè)方面已經(jīng)接連投下兩個重磅“炸彈”,，先后與原創(chuàng)舞劇《詠春》、文化綜藝節(jié)目《丹青中國心》達(dá)成合作,，并取得了有目共睹的佳績,。

?

從《詠春》到《丹青中國心》

3月21日，小糊涂仙酒業(yè)集團在2023年度優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會上,，宣布了與舞劇《詠春》達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,。

合作后的首場巡演就登陸了北京國家大劇院，反響熱烈,。其后,，《詠春》又走進上海、無錫,、寧波,、鄭州、武漢等地,，所到之處,、一票難求，皆是好評如潮,。

透過《詠春》中“扶弱小以武輔仁”的“詠春”情懷,，傳遞出了小糊涂仙酒業(yè)集團“以德修身 以心濟世”的司訓(xùn)；同時,，也通過演繹不一樣的東方文化故事,，為小糊涂仙這一文化白酒品牌注入了豐富的藝術(shù)內(nèi)核。

4月17日,，小糊涂仙酒業(yè)集團官宣了與浙江衛(wèi)視的合作,，并宣布成為《丹青中國心》的唯一指定合作用酒，邁出了探索傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)的新步伐,。

據(jù)統(tǒng)計,，4月23日播出的《丹青中國心》，收視排名位居同時段全國衛(wèi)視節(jié)目前三位,，累計觀看人次約1.5億,。同時,，在Z視介、抖音,、快手,、微博等多個平臺播出，與《丹青中國心》相關(guān)的微博話題閱讀量超1.7億,，累計收獲全網(wǎng)熱搜13個,。

短短一個月內(nèi)，小糊涂仙酒業(yè)集團就攜手了兩檔重磅文化IP,，有力踐行了“聚焦品牌建設(shè),，打造品牌高地”的發(fā)展舉措。

文化可以引發(fā)最廣泛的情感共鳴,。當(dāng)今社會處于信息爆炸的時代,，人們越來越注重個性化需求。實施文化IP建設(shè),，與傳統(tǒng)文化建立強關(guān)聯(lián)，有助于喚起消費者的情感,，并滿足他們的個性化與差異化需求,。

小糊涂仙酒業(yè)集團早在2003年就舉起了“文化白酒”的旗幟，堅持從傳統(tǒng)文化中汲取影響,，從最初的“小糊涂 大智慧”的根文化,，到如今的以“東方智慧”為核心的品牌文化內(nèi)涵，企業(yè)一直致力于傳承傳統(tǒng)文化,、創(chuàng)新文化表達(dá),，將東方藝術(shù)、東方文化以及東方美學(xué)傳遞給更多的消費者,。

?

為什么是《丹青中國心》,？

《丹青中國心》，是小糊涂仙與浙江衛(wèi)視共同推出一檔大型的國家級文化綜合節(jié)目,。

2021年,，浙江衛(wèi)視推出了書法美育交互式電視文藝節(jié)目《妙墨中國心》，開啟了“中國心”系列文化綜藝節(jié)目,，最近播出的《丹青中國心》便是該系列的第二部,，完成了“與古相悅，與時共進”的又一次創(chuàng)新表達(dá),。

節(jié)目邀請復(fù)旦大學(xué)教授錢文忠,、中國文聯(lián)副主席許江等文化大咖走進宋朝古畫，通過讀畫讀出世界觀,、讀出中國文化,。

浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心主任彭榆博曾表示,，宋畫被視為中國藝術(shù)的巔峰，深刻地融化了精雅博約的美學(xué)思想,，鑄造了影響千年的詩書畫一體的文人世界與品鑒標(biāo)準(zhǔn),。《丹青中國心》所要做的，就是通過聚焦宋畫傳遞傳統(tǒng)藝術(shù)價值,。

《丹青中國心》分三期,，即《造極》《天地》《人間》，從院體畫鋪陳宋畫的藝術(shù)造詣,，到山水畫進入士大夫的心中天地,，再從風(fēng)俗畫落到人間煙火的美好底色。節(jié)目共解讀了60余幅名畫,，包括《千里江山圖》《清明上河圖》《枯木怪石圖》等等,，全面還原了中國繪畫史上的宋人繪畫藝術(shù)巔峰。

宋代畫作提倡專注細(xì)致,，對自然物象窮盡其理,，嚴(yán)謹(jǐn)求實、凝篤精神,，講究物我兩忘,、自由無羈，同時宋人重人品,、重修養(yǎng),，這與小糊涂仙所秉承的“東方智慧”“東方文化”是相互呼應(yīng)、重合的,。

可以說,，攜手《丹青中國心》，是小糊涂仙以“文化傳承者 實踐者”的身份,，在踐行道路上邁出的全新一步,。

?

小糊涂仙高端化“路徑”

無論是《詠春》還是《丹青中國心》，抑或是此前的“中國之路·名家講壇”等一系列文化IP建設(shè)舉措,，都是小糊涂仙酒業(yè)集團向消費者提供的品牌文化新體驗,，以及傳遞的品牌文化內(nèi)涵與時代共振。

行業(yè)資深人士認(rèn)為,，小糊涂仙酒業(yè)集團傳承發(fā)揚東方文化,，有助于推動品牌的高端化發(fā)展。

事實確實如此,，對于白酒品牌的高端化而言,，文化價值是必要條件。

小糊涂仙酒業(yè)集團通過“東方文化”的相關(guān)內(nèi)涵與要素闡釋品牌的獨特性，就是在有意識的建構(gòu)文化價值,。透過于此,，企業(yè)可以用精神內(nèi)涵賦予產(chǎn)品個性與靈魂，使其產(chǎn)品的個性價值觀與消費者的個性價值觀相匹配,，進而在消費者心智中占據(jù)不可替代的作用,。

這正是小糊涂仙酒業(yè)集團為高端化戰(zhàn)略所選擇的“路徑”，也是其“暢銷26載 小糊涂仙”的文化根基,。

有觀點認(rèn)為,，品牌高度決定了價格高度。對于消費者來說,，價格是對白酒產(chǎn)品認(rèn)知的主要鑒別因素之一,。支撐價格的是品牌，而品牌的背后是產(chǎn)品的歷史文化,。

某種程度上說,，白酒產(chǎn)品所蘊含的文化內(nèi)涵可以拓展企業(yè)價格帶的寬度與高度。

小糊涂仙酒業(yè)集團在文化IP建設(shè)上所落地的種種舉措,，都是在強化與傳遞品牌與產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,，不斷地為其高端化發(fā)展注入新的勢能。

從舞蹈,、武術(shù)再到丹青,，小糊涂仙的文化IP建設(shè)之路正在向縱深發(fā)展。在此趨勢下,，小糊涂仙的品牌高端化之路,，或?qū)⒃阶咴巾槨?/span>