得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢(shì),、傳承千年的釀造技藝、始終堅(jiān)守的匠心品質(zhì),，四川一直是中國(guó)白酒版圖上一顆極為耀眼的明珠,。近年來(lái)，四川白酒在產(chǎn)量,、質(zhì)量上增長(zhǎng)迅速,，名酒底蘊(yùn)深厚，產(chǎn)業(yè)集群化優(yōu)勢(shì)凸顯,，產(chǎn)品品牌和知名度持續(xù)放大,，因而也備受關(guān)注。

2023年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年,。隨著全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇,，酒類市場(chǎng)也處在快速?gòu)?fù)蘇中，四川白酒在確定性發(fā)展的前提下將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì),？酒類市場(chǎng)當(dāng)下酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全面拼產(chǎn)區(qū),、拼品牌、拼市場(chǎng)的關(guān)鍵之年,，在這個(gè)趨勢(shì)下四川白酒將會(huì)如何行軍布陣,？立足四川、發(fā)散全國(guó)的川酒企業(yè)家又將有哪些考量,？在今天，首屆川酒企業(yè)家大會(huì)暨2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告發(fā)布會(huì)舉行,，行業(yè)或許可在其中得到啟發(fā),、找到答案,。

出席活動(dòng)的有德陽(yáng)市人民政府副市長(zhǎng)徐春龍，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉振國(guó),，甘肅省釀酒協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)楊義正品,，宜賓五糧液股份有限公司總經(jīng)理助理、五糧液品牌事業(yè)部總經(jīng)理黃太國(guó),，瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理張宿義,，四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理田鋒，四川省酒業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司總經(jīng)理?xiàng)罟贅s,，四川水井坊股份有限公司公共關(guān)系事務(wù)副總經(jīng)理洪宗華,，四川省古川酒業(yè)有限公司總經(jīng)理羅政，肆拾玖坊技術(shù)廠長(zhǎng)張傳遠(yuǎn),，四川天高投資有限公司董事長(zhǎng)韓志超,，壹玖壹玖集團(tuán)有限公司總經(jīng)理晉青海，河南酒便利商業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)蔡立斌,，浙江物產(chǎn)中大副總裁趙昕東,，成都大成名品供應(yīng)鏈管理有限公司董事長(zhǎng)魏任凱，成都大成銀通商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)唐松林,，四川同道酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王宗師,，四川百瑞祥國(guó)際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理孫玉華，石家莊市旭東糖酒有限公司董事長(zhǎng)顏建剛,，卡特維拉國(guó)際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理鄭晗晨,，四川匯金商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理佘進(jìn)，名品世家酒業(yè)連鎖股份有限公司創(chuàng)始合伙人,、營(yíng)銷總監(jiān)陳建林,，京東酒世界戰(zhàn)略合作伙伴、四川新進(jìn)品創(chuàng)商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)向方軍,，百度MEG銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)食品飲料行業(yè)負(fù)責(zé)人郭韋偉,，中信銀行股份有限公司成都分行公司部總經(jīng)理黃維堅(jiān)，京東集團(tuán)高級(jí)商務(wù)經(jīng)理王妮,，邛酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任李林芮,，成都市酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王墻，和君咨詢副總經(jīng)理酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江,，知酒傳媒創(chuàng)始人向?qū)?，華創(chuàng)證券研究院所長(zhǎng)董廣陽(yáng)等政商領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和來(lái)自各地的經(jīng)銷商以及媒體記者,。

德陽(yáng)市人民政府副市長(zhǎng)徐春龍指出,，德陽(yáng)作為川酒核心產(chǎn)區(qū)，正站在新的風(fēng)口之上，扛起振興川酒的重大使命,，推動(dòng)川酒飄香世界,，是德陽(yáng)義不容辭的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。我們以酒為媒,，建設(shè)國(guó)際商品集散地,，建設(shè)國(guó)際投資目的地，建設(shè)國(guó)際文化交流地,。我們將著力打造國(guó)際一流的營(yíng)商環(huán)境,，推進(jìn)投資便利化，把傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合好,，把過(guò)去和未來(lái)聯(lián)接好,，把東方文明和西方文明融合好，讓德陽(yáng)成為一片充滿商機(jī),、充滿活力的投資熱土,，更好地服務(wù)全球酒業(yè)發(fā)展。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉振國(guó)表示,，川酒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚,，產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模、規(guī)上酒企數(shù)量及產(chǎn)量均位居全國(guó)首位,，四川獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì)造就了川酒產(chǎn)區(qū)的濃醬雙優(yōu),，各主要產(chǎn)區(qū)的建設(shè)都邁出了新步伐，產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯,。而產(chǎn)區(qū)是世界公認(rèn)的名酒表達(dá)方式之一,，在產(chǎn)業(yè)分化不斷加劇、產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高,，品牌競(jìng)爭(zhēng)不斷加快的多重變局下,，產(chǎn)區(qū)建設(shè)代表了產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。德陽(yáng)綿竹產(chǎn)區(qū)要在承擔(dān)生態(tài)保護(hù)責(zé)任的同時(shí)形成宣傳合力,，共同強(qiáng)化市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)區(qū)價(jià)值的認(rèn)知,，充分展示中國(guó)核心白酒產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特魅力，擴(kuò)大德陽(yáng)綿竹作為“中國(guó)美酒名城”的影響力,，提升“中國(guó)美酒名城”的知名度,。

在隨后的《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》發(fā)布環(huán)節(jié)。劉振國(guó)副秘書(shū)長(zhǎng)表示,，酒行業(yè)市場(chǎng)加速洗牌,，形成了產(chǎn)業(yè)新生，同時(shí)不可忽視的是白酒產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)周期中積累的諸多問(wèn)題也隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響而逐漸顯現(xiàn),，雖然產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)仍保持增長(zhǎng),，但依舊面臨著從宏觀政策到消費(fèi)市場(chǎng)多方面因素的疊加沖擊,。為此，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》,，報(bào)告以1月-6月酒類市場(chǎng)特別是白酒市場(chǎng)為切入口,，觀察春節(jié)前后、五一前后酒類消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)情況,，并分析其背后邏輯及成因，判斷未來(lái)趨勢(shì)和需要關(guān)注的重點(diǎn),，以便更加全面,、深刻地反映酒類市場(chǎng)環(huán)境變化。

華創(chuàng)證券總裁助理,、研究所所長(zhǎng),、大消費(fèi)組組長(zhǎng)董廣陽(yáng)分享了對(duì)《川酒投資的未來(lái)十大價(jià)值》。他表示,，白酒是高盈利行業(yè),，關(guān)注度最高的行業(yè)，其特殊性為“快銷品+奢侈品”,。同時(shí)指出,，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)層次豐富，消費(fèi)韌性及規(guī)模效應(yīng)強(qiáng),，目前處于復(fù)蘇階段,，下半年消費(fèi)動(dòng)能有望增強(qiáng)。能讓川酒勝出的核心是三個(gè)點(diǎn)：產(chǎn)區(qū),、品牌,、管理。

董廣陽(yáng)還對(duì)川酒產(chǎn)區(qū)的核心價(jià)值進(jìn)行了探討,。他認(rèn)為：價(jià)值一,，產(chǎn)區(qū)獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)條件；價(jià)值二,，釀酒歷史悠久,；價(jià)值三，文化底蘊(yùn)深厚,；價(jià)值四,，產(chǎn)量規(guī)模天然領(lǐng)先；價(jià)值五,，集群效應(yīng)顯著,；價(jià)值六，品牌優(yōu)勢(shì)突出,；價(jià)值七,，銷售網(wǎng)絡(luò)全國(guó)化,；價(jià)值八，創(chuàng)新產(chǎn)品組合,；價(jià)值九,，政府積極推動(dòng)；價(jià)值十,，川酒企業(yè)估值當(dāng)下處于歷史低位,，未來(lái)有提升空間。

和君咨詢副總經(jīng)理,、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江分享了《六朵金花之后的市場(chǎng)趨勢(shì)》的看法,，他認(rèn)為，高速發(fā)展的川酒不僅擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)以及悠久的釀酒史,，在未來(lái)更應(yīng)該發(fā)揮出文化傳播優(yōu)勢(shì),，打造成為國(guó)際化的川酒，并對(duì)川酒提出了十大觀點(diǎn),，一是區(qū)域繼續(xù)擴(kuò)容,，二是發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，三是產(chǎn)區(qū)文娛化是升級(jí)方向,，四是品類二元化進(jìn)程加速,，五是四川獨(dú)有的人才優(yōu)勢(shì)會(huì)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，六是原酒企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫,，七是沒(méi)有“香型”之爭(zhēng),，只有“好壞”之爭(zhēng)，八是“產(chǎn)融互動(dòng)“模式將發(fā)揮更大價(jià)值,，九是數(shù)字化建設(shè)是川酒再次領(lǐng)先的戰(zhàn)略工具,，十是時(shí)尚化、國(guó)際化是川酒升級(jí)的重大方向

資深媒體人,、知酒傳媒創(chuàng)始人向?qū)帍挠^察者的視角,，立足行業(yè)，剖析川酒,。他認(rèn)為,，與醬、清相比,，川酒傳播勢(shì)能較弱,，但并不影響川酒的首位度：2020年，川酒首次行業(yè)占比超過(guò)50%,，2022年川酒產(chǎn)量,、營(yíng)收、利潤(rùn)數(shù)據(jù)分別是52%,、52%,、34%,。可以說(shuō)川酒是行業(yè)創(chuàng)富的首位,，行業(yè)品牌首位,，也是行業(yè)資產(chǎn)位。

此外,，向?qū)庍€提出川酒需要的進(jìn)行的五大修煉：一是濃而不同,。各個(gè)細(xì)分產(chǎn)區(qū)，各有特色,，通過(guò)差異化方式表達(dá)每個(gè)類別,、每個(gè)品并提出川酒下一工作重要將放在釀酒專用糧上；二是川酒未來(lái)的增長(zhǎng),，醬香必須做。川酒集團(tuán)的國(guó)釀推出,，赤水河就是要香兩岸,，這個(gè)時(shí)代川醬的未來(lái)一定值得追捧；三是新生代白酒,。川酒要不斷適應(yīng)改變未來(lái)的消費(fèi)主要群體,，進(jìn)行消費(fèi)者研究與種草；四是低度輕飲果酒,。當(dāng)前市場(chǎng)白酒第一,，啤酒第二，第三酒種是果酒,，200億+的市場(chǎng)規(guī)模,。川西是重要的水果產(chǎn)區(qū)，中國(guó)重要的水果產(chǎn)區(qū),，四川排名第七,。單一的水果品種，四川排名前三都有,。未來(lái)低度潮飲,、低度輕飲是大勢(shì)所趨，也是川酒的重要優(yōu)勢(shì),；五是川酒出海,，以文化出海的方式帶動(dòng)川酒出海，走向更大市場(chǎng),，更大舞臺(tái),。

在后續(xù)的《川酒川商 共謀發(fā)展》的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，宜賓五糧液股份有限公司總經(jīng)理助理,、五糧液品牌事業(yè)部總經(jīng)理黃太國(guó),、瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理張宿義,、四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理田鋒、四川省酒業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司總經(jīng)理?xiàng)罟贅s,、四川天高投資有限公司董事長(zhǎng)韓志超,、河南酒便利商業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)蔡立斌、壹玖壹玖集團(tuán)有限公司總經(jīng)理晉青海,、知酒傳媒創(chuàng)始人向?qū)?。站位酒企、酒商的角度,，進(jìn)行了行業(yè)探索,，與思想碰撞。讓我們對(duì)川酒,、川商以及廠商關(guān)系有了更深入,、更細(xì)致的認(rèn)知，對(duì)未來(lái)發(fā)展更篤定信心,。