有業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)下白酒行業(yè)分化加速,，二三線(xiàn)白酒品牌仍將面臨洗牌,。

白酒多元格局正在到來(lái)，醬酒品類(lèi)必不會(huì)缺席,。這其中,，有企業(yè)率先打出“全維度升級(jí)”的組合拳。

它,，便是造臺(tái)酒,。

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新品上市

錨定次高端醬酒市場(chǎng)

6月18日，正值每年一度的年中購(gòu)物節(jié)大促,，也是一年一度的父親節(jié),。造臺(tái)·典藏10在此特殊節(jié)點(diǎn)官宣全面上市，在營(yíng)銷(xiāo)端搶占618大促機(jī)會(huì),。

據(jù)悉,，造臺(tái)·典藏10定位宴席場(chǎng)景用酒，以婚,、喜,、學(xué)成、樂(lè)業(yè),、福壽等聚會(huì)場(chǎng)景入手,，搶抓千億宴席市場(chǎng)份額。定價(jià)在200-500元區(qū)間,，準(zhǔn)確站位次高端價(jià)格帶,。其酒體通過(guò)古法醬酒釀造工藝,，以5年基酒+10年老酒、真年份,、真老酒,，大師反復(fù)勾調(diào)而成，最終造就造臺(tái)酒獨(dú)特的醬香風(fēng)味,。

在包裝設(shè)計(jì)上,，造臺(tái)·典藏10作為由國(guó)內(nèi)頂級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)3個(gè)月打造的產(chǎn)品，凸顯簡(jiǎn)潔大方的調(diào)性,。

一方面，瓶蓋采用“金鑲玉”的意象,，瓶身則以“典韻紅”作為主色,，與金鑲玉的美意彼此呼應(yīng)，象征幸福圓滿(mǎn),，喜意紅火,；另一方面，其底座處更巧妙設(shè)計(jì)成玻璃透視感,，便于消費(fèi)者在飲用產(chǎn)品時(shí)隨時(shí)觀察酒的余量,。

此外，造臺(tái)·典藏10盒子同樣以“典韻紅”作為主色,，盒子頂部賦予“金鑲玉”的美好象征,，寓意“金玉良緣、金玉滿(mǎn)堂,、金玉錦繡,、金尊玉貴”。盒上文字更采用燙金工藝,，整體手感絲滑,，觀感高級(jí)。

由此可見(jiàn),，造臺(tái)·典藏10作為造臺(tái)在今年推出的戰(zhàn)略大單品,，錨定次高端市場(chǎng)，在充分了解消費(fèi)者需求之后,，以宴席市場(chǎng)為抓手,，打造出專(zhuān)屬于造臺(tái)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

主打性?xún)r(jià)比的典藏10作為大流通產(chǎn)品,，有望助力造臺(tái)進(jìn)一步做好基礎(chǔ)市場(chǎng),，讓更多的醬酒愛(ài)好者品嘗到造臺(tái)酒極致的品質(zhì)，夯實(shí)造臺(tái)高端品牌形象,。

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打造大單品

助推造臺(tái)再上層樓

值得關(guān)注的是,，除了本次造臺(tái)·典藏10上新外,，2023年，造臺(tái)在產(chǎn)品方面進(jìn)行了全面升級(jí),。

據(jù)悉,，造臺(tái)在產(chǎn)品全線(xiàn)升級(jí)規(guī)劃上，搭建完善合理的產(chǎn)品體系：以典藏系列（典藏10,、典藏15）為大流通產(chǎn)品,，零售價(jià)格在200-500元區(qū)間；以御藏系列（御藏20,、御藏30）為商務(wù)接待宴請(qǐng)送禮產(chǎn)品,，零售價(jià)格在500-800元區(qū)間。

此外,，除以上兩個(gè)系列產(chǎn)品外,，造臺(tái)將進(jìn)一步完善千元價(jià)位段和超高端產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)人群的不同訴求,，助力造臺(tái)品牌進(jìn)一步站穩(wěn)醬酒高地,，增強(qiáng)品牌影響力，擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額,。

有業(yè)內(nèi)人士分析,，結(jié)合目前全國(guó)地級(jí)白酒市場(chǎng)價(jià)位細(xì)分來(lái)看，150-800元價(jià)位是醬酒品牌實(shí)現(xiàn)全國(guó)戰(zhàn)略布局的主要價(jià)格帶,。有核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)的二線(xiàn)醬酒品牌,，則應(yīng)該著眼“腰部”150-300大眾民酒消費(fèi)價(jià)位，打造“親民醬酒”品牌形象,，明確主導(dǎo)產(chǎn)品,，在全國(guó)范圍內(nèi)積極推進(jìn)品牌產(chǎn)品化戰(zhàn)略布局。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，造臺(tái)·典藏15也即將重磅上市,，與造臺(tái)·典藏10一樣，作為大流通產(chǎn)品的一環(huán),，將一同錨定次高端醬酒賽道,，并在典藏10的基礎(chǔ)之上進(jìn)行再升級(jí)。

從造臺(tái)目前的產(chǎn)品規(guī)劃來(lái)看,，其不僅持續(xù)夯實(shí)腰部?jī)r(jià)位帶,，同時(shí)進(jìn)一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為躋身二線(xiàn)醬酒品牌不斷蓄勢(shì),。

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全新品牌定位

造臺(tái)酒的破圈路

除了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)全面升級(jí)以外,，造臺(tái)更是打出全新的品牌定位——重新定義“更好喝的高端醬酒”。

眾所周知,，隨著近兩年次高端,、高端醬酒價(jià)格帶的不斷擴(kuò)容,，頭部酒企集中發(fā)力次高端，次高端賽道“內(nèi)卷”嚴(yán)重,，不少新晉醬酒企業(yè)被困在“只能做次高端”的誤區(qū)里,。

但事實(shí)并非如此，高端醬酒不只表現(xiàn)在定價(jià)上,，還表現(xiàn)在品質(zhì)與品牌上,。

此時(shí)造臺(tái)打出“重新定義‘更好喝的高端醬酒’”這一品牌定位，無(wú)疑是對(duì)酒體品質(zhì)的自信,，更是標(biāo)志著其將向品牌端持續(xù)發(fā)力,。

實(shí)際上，經(jīng)過(guò)幾年品牌搭建,，造臺(tái)酒品牌在行業(yè)內(nèi)已初具一定品牌影響力,。

在過(guò)去的2022年，造臺(tái)品牌以“歲月留藏·時(shí)代醬香”為品牌定位,，時(shí)代醬香IP響徹祖國(guó)大江南北,。造臺(tái)也在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中意識(shí)到,，在醬酒迎來(lái)深度調(diào)整期之時(shí),，產(chǎn)品及品牌需回歸消費(fèi)者本質(zhì)。

從品牌到產(chǎn)品,，各大醬酒企業(yè)無(wú)一都在尋求新的突破,，此時(shí)造臺(tái)選擇從消費(fèi)者角度及市場(chǎng)的需求出發(fā)，為給消費(fèi)者帶來(lái)極具性?xún)r(jià)比的醬酒體驗(yàn),。并發(fā)出,，以高端為“根”，做到產(chǎn)品品相的高端,、品質(zhì)的極致,。

不難預(yù)見(jiàn)，2023年作為白酒行業(yè)整體的復(fù)蘇之年,，造臺(tái)此時(shí)的全面升級(jí)無(wú)疑將助推其乘勢(shì)騰飛,，為醬酒品牌的發(fā)展路徑提供了“造臺(tái)樣本”。