賀蘭紅正成為中國(guó)葡萄酒走向世界的重要力量。

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7月7日,，距離“杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱杭州亞運(yùn)會(huì)）還有兩個(gè)半月,，關(guān)于亞運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作正有序開(kāi)展，相關(guān)方面也在杭州舉行了供應(yīng)商發(fā)布會(huì),。

關(guān)注這屆亞運(yùn)會(huì)的人一定知道,，姍姍來(lái)遲的杭州亞運(yùn)會(huì)可謂歷盡波折。“那一天,，在遙距萬(wàn)里的中亞古城阿什哈巴德,，‘杭州’兩個(gè)字響徹晴空?！边@是多年前媒體對(duì)于杭州申辦2022年亞運(yùn)會(huì)成功的描述,。

那是在2015年9月16日，亞奧理事會(huì)主席艾哈邁德親王宣布：“中國(guó)杭州獲得2022年亞運(yùn)會(huì)舉辦權(quán),！”

然而,，七年之后，杭州亞運(yùn)會(huì)被迫延期一年,，將于2023年9月23日至10月8日舉行,。

時(shí)至今日，一切已經(jīng)準(zhǔn)備就緒,，杭州亞運(yùn)會(huì)終于來(lái)了,。在杭州亞運(yùn)會(huì)官方葡萄酒供應(yīng)商授牌儀式上，來(lái)自寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)的旗艦大單品“賀蘭紅”,，正式官宣成為“杭州亞運(yùn)會(huì)官方紅酒供應(yīng)商”,。

作為今年我國(guó)舉辦的最為盛大的賽事活動(dòng)之一，杭州亞運(yùn)會(huì)是向世界展示中國(guó)形象,、傳播中國(guó)文化的重要窗口,。而選擇賀蘭紅作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定紅酒，或許正是看中了賀蘭紅的精神氣質(zhì)和卓越品質(zhì),。

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為什么是賀蘭紅,？

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杭州亞運(yùn)會(huì)為何青睞賀蘭紅，答案其實(shí)并不難尋找。

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賀蘭紅來(lái)自優(yōu)秀葡萄酒品牌云集的寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū),，產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯,。

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作為塞上江南的賀蘭山東麓是國(guó)家認(rèn)證的國(guó)際地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)區(qū)，其卓越的地理,、氣候、日照,、土壤等風(fēng)土條件孕育了特別適合釀造高品質(zhì)葡萄酒的優(yōu)質(zhì)葡萄,。這里也被《世界葡萄酒地圖》收錄其中。

國(guó)際著名葡萄酒專家杰西絲·羅賓遜曾盛贊：“我在賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)走訪了若干家葡萄酒莊之后發(fā)現(xiàn),，這里的葡萄原料品質(zhì)始終如一,，令人難忘?！?/span>

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近年來(lái),，賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)逐漸聲名鵲起，成為國(guó)內(nèi)葡萄酒明星產(chǎn)區(qū),，賀蘭紅酒莊,、賀蘭晴雪、迦南美地,、長(zhǎng)城天賦酒莊,、龍諭酒莊等一大批優(yōu)秀葡萄酒莊云集于此。

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3個(gè)月前,，在三亞舉辦的國(guó)際游艇展及布魯塞爾國(guó)際酒類大獎(jiǎng)賽上,，寧夏賀蘭山東麓以66枚獎(jiǎng)牌的優(yōu)秀成績(jī)位列中國(guó)獎(jiǎng)牌榜首位，獲獎(jiǎng)率高達(dá)47%,，占據(jù)了中國(guó)獎(jiǎng)牌榜的半壁江山,。

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此次賀蘭紅代表寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方紅酒供應(yīng)商。中國(guó)眾多優(yōu)秀品牌之中,，又為何偏偏選中賀蘭紅,？

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賀蘭紅是在寧夏自治區(qū)黨委、政府的引導(dǎo)及支持下,，由寧夏賀蘭山東麓葡萄酒園區(qū)管委會(huì)打造的一款中國(guó)葡萄酒品牌,，品牌結(jié)合市場(chǎng)需求和國(guó)人飲食習(xí)慣，定位“寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)旗艦大單品”,。

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自2018年推出以來(lái),，賀蘭紅取得了無(wú)數(shù)成績(jī)，品牌效應(yīng)迅速釋放：成為寧夏回族自治區(qū)大慶指定用酒,；被評(píng)為“25國(guó)冠軍侍酒師聯(lián)合推薦—中國(guó)消費(fèi)者最鐘愛(ài)的酒莊酒”,；聯(lián)合國(guó)代表餐廳指定用酒；同時(shí)還亮相第77個(gè)聯(lián)合國(guó)紀(jì)念日活動(dòng)。

國(guó)際上,，賀蘭紅更是斬獲諸多榮譽(yù),。榮獲2022布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大賽紅/白靜止分類中國(guó)最佳葡萄酒；多次榮獲 “一帶一路”國(guó)際葡萄酒大賽,、賀蘭山東麓國(guó)際葡萄酒博覽會(huì),、英國(guó)品醇客,、德國(guó)柏林,、布魯塞爾等國(guó)際大賽20余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),；是“國(guó)人喝國(guó)酒”的首選葡萄酒，并榮登國(guó)宴酒單,、成為國(guó)禮,。

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短短幾年時(shí)間，賀蘭紅已經(jīng)迅速搶占國(guó)際國(guó)內(nèi)葡萄酒重要市場(chǎng),，品牌知名度和影響力迅速提升,。目前，賀蘭紅葡萄酒已出口中國(guó)香港,、比利時(shí),、新加坡、德國(guó)等國(guó)際市場(chǎng),，在國(guó)內(nèi)一二線城市銷售旺盛,，口碑良好。

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為何說(shuō)賀蘭紅與

亞運(yùn)會(huì)氣質(zhì)相似,？

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除了卓越品質(zhì)和所獲得的榮譽(yù),，賀蘭紅在精神氣質(zhì)和文化內(nèi)涵上也與杭州亞運(yùn)會(huì)極為契合。

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首先,，“綠色”是杭州亞運(yùn)會(huì)的辦會(huì)理念關(guān)鍵詞之一,。而作為賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)的旗艦大單品,，賀蘭紅的出生就是建立在綠色發(fā)展的理念之上,。

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賀蘭山東麓屬大陸性干旱半干旱氣候,，日照時(shí)間長(zhǎng),，干旱少雨,，土壤貧瘠，億萬(wàn)年未經(jīng)開(kāi)墾,、無(wú)污染的處女地上很難種植作物,，但這里的土壤透氣性好,，礦物質(zhì)含量豐富，很適合種植釀酒葡萄,。

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在寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū),，許多酒莊都是在荒漠之上建設(shè)起來(lái)的綠洲。如今，這里的58.3萬(wàn)畝高標(biāo)準(zhǔn)釀酒葡萄就種植基地，已經(jīng)成為了一條綠色生態(tài)屏障,。

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其次,，作為“管委會(huì)+公司”雙輪驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式下成立的寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展集團(tuán)有限公司旗下旗艦產(chǎn)品,，賀蘭紅代表的并不只是一家酒莊,，而是肩負(fù)著攜手賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)所有品牌共同發(fā)展,，共創(chuàng)美好未來(lái)的希冀和使命,。

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這也與杭州亞運(yùn)會(huì)“心心相融,，@未來(lái)”的口號(hào)不謀而合，與“用心交融,，互相包容,，團(tuán)結(jié)向上、緊密相擁的理想,，傳遞自信樂(lè)觀,、不畏挑戰(zhàn)、共迎美好的期許”的亞運(yùn)精神同頻共振,。

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而從全新升級(jí)的賀蘭紅產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上,，也能找到與亞運(yùn)會(huì)核心圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意靈感和文化內(nèi)涵的契合之處。

全新的賀蘭紅產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)在原有“東”字基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí),，瀟灑飄逸的“東”字形態(tài)象征著賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)形象，以“酒爵”的造型設(shè)計(jì),，一語(yǔ)雙關(guān)提升品牌辨識(shí)度,，更是個(gè)性化和高級(jí)感的表達(dá),。

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新升級(jí)的產(chǎn)品通過(guò)打造視覺(jué)記憶點(diǎn),，強(qiáng)化專屬于賀蘭紅的“視覺(jué)錘”,，鮮艷靚麗的一抹賀蘭紅瀟灑自如,，讓新產(chǎn)品更具現(xiàn)代感和創(chuàng)意性,。

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而杭州亞運(yùn)會(huì)核心圖形的設(shè)計(jì)通過(guò)融合傳統(tǒng)現(xiàn)代于一體的藝術(shù)手法，以動(dòng)靜結(jié)合的態(tài)勢(shì),，展現(xiàn)了絲綢飄逸舒展、溫潤(rùn)細(xì)膩、揮灑靈動(dòng)的特性,，體現(xiàn)了“溫潤(rùn)萬(wàn)方、澤被天下”的氣韻與胸襟,。

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牽手亞運(yùn)會(huì)

賀蘭紅的夢(mèng)想有多遠(yuǎn),？

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在獲得杭州亞運(yùn)會(huì)官方授權(quán)后，賀蘭紅將把代表賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)成為“杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)官方紅酒供應(yīng)商”作為下半年的品牌宣傳重點(diǎn),。

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賀蘭紅將陸續(xù)圍繞亞運(yùn)會(huì)開(kāi)展一系列品牌建設(shè)活動(dòng),，從而進(jìn)一步擴(kuò)大賀蘭紅的品牌影響力和市場(chǎng)知名度,。

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與此同時(shí),，賀蘭紅還將加大對(duì)經(jīng)銷商和渠道商的服務(wù)支持,；持續(xù)不斷地下沉年輕消費(fèi)場(chǎng)景，建立開(kāi)創(chuàng)性的以圍繞著年輕消費(fèi)者的消費(fèi)偏好,、消費(fèi)場(chǎng)景的新舉措,；孕育開(kāi)發(fā)一系列的創(chuàng)新性的葡萄酒飲用場(chǎng)景新方式。

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根據(jù)寧夏國(guó)家葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)開(kāi)放發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃，到2025年,，綜試區(qū)將力爭(zhēng)使釀酒葡萄基地總規(guī)模達(dá)到100萬(wàn)畝,，年產(chǎn)葡萄酒3億瓶以上，實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值1000億元左右,。

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千億夢(mèng)想需要產(chǎn)區(qū)眾多優(yōu)秀品牌的共同努力,，而定位“產(chǎn)區(qū)旗艦大單品”，正是賀蘭紅主動(dòng)擔(dān)負(fù)起的產(chǎn)區(qū)責(zé)任和使命,。

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在近幾年的快速發(fā)展中,，產(chǎn)區(qū)攜賀蘭紅等一眾優(yōu)秀品牌多次亮相世界舞臺(tái)，成為中國(guó)葡萄酒走向世界的重要力量,。

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借助體育賽事開(kāi)展品牌營(yíng)銷,，也是當(dāng)下酒類企業(yè)提升市場(chǎng)營(yíng)銷能力，攻占消費(fèi)者心智的熱門手段,。

賀蘭紅與杭州亞運(yùn)會(huì)的聯(lián)動(dòng),，借助亞運(yùn)會(huì)，搭建起賀蘭紅與全民對(duì)話的情感紐帶,，一方面可以助推全民聯(lián)歡,、歡樂(lè)亞運(yùn)的賽事氛圍，另一方面也將極大提升賀蘭紅品牌在全國(guó)乃至亞洲范圍內(nèi)的曝光量和傳播影響力,。

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代表寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū),、代表中國(guó)葡萄酒出現(xiàn)在舉世矚目的杭州亞運(yùn)會(huì)，既可以擴(kuò)大產(chǎn)區(qū)和中國(guó)葡萄酒的影響力,，提升中國(guó)葡萄酒話語(yǔ)權(quán),，又展示出賀蘭紅在多年沉淀中積累下的品質(zhì)實(shí)力，彰顯賀蘭紅作為一家國(guó)有企業(yè)高瞻遠(yuǎn)矚的國(guó)際化視野,。