千年李莊古鎮(zhèn)，一瓶美酒盛裝亮相,。

7月21日，宜賓發(fā)展控股集團(tuán)有限公司（以下簡稱宜發(fā)展集團(tuán)）旗下宜賓三江匯?？萍技瘓F(tuán)有限公司攜手四川五糧液濃香酒有限公司,，在宜賓李莊古鎮(zhèn)舉行“五糧韻品牌暨戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會”，五糧韻次高端新品初心系列,、拓展系列產(chǎn)品盛裝亮相。

宜賓市商務(wù)局局長王超,，宜賓李莊古鎮(zhèn)景區(qū)管委會主任李春,，宜賓市國資委副主任胡建福,，宜賓發(fā)展控股集團(tuán)有限公司總經(jīng)理許波，宜賓五糧液股份有限公司黨委委員,、副董事長張宇等領(lǐng)導(dǎo)出席并致辭,。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國通過視頻,，祝賀五糧韻新品上市,。來自全國各地的上百位嘉賓和媒體代表,，共同見證了這一時刻,。

五糧韻為何能吸引眾多大咖齊聚酒都宜賓,？

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，五糧韻品牌定位“萃自五糧·韻傳八方”，傳承五糧釀造技藝,，深度挖掘“韻”文化,，是宜賓地方政府?dāng)y手龍頭國企，探索傳統(tǒng)白酒產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型升級,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)區(qū)倍增計(jì)劃新探索,，也為中國白酒產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)融互動,，添上濃墨重彩的一筆,。

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初心、拓展上市

劍指次高端

2022年,，五糧韻初次亮相,，便引發(fā)酒業(yè)關(guān)注。

五糧韻由宜賓三江匯?？萍技瘓F(tuán)有限公司負(fù)責(zé)全國品牌運(yùn)營和市場推廣,，定位次高端。2022年成都全國春季糖酒會期間,，五糧韻一經(jīng)亮相就受到經(jīng)銷商和廣大消費(fèi)者追捧,，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

▲宜賓市商務(wù)局局長王超

王超表示，宜賓素有“長江首城,、中國酒都”的美譽(yù),，五糧韻的問世,，也是在踐行《宜賓市白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2025年）》,。

在他看來，經(jīng)過一年多的奮斗,，五糧韻建成以重點(diǎn)城市為戰(zhàn)略支點(diǎn),，輻射周邊省份的營銷體系，建立京東“宜賓酒類旗艦店”,、產(chǎn)融平臺及優(yōu)質(zhì)B端企業(yè)級客戶等銷售渠道,，并推動“B端”和“C端”有效融合。宜賓市商務(wù)局將全力以赴為以五糧韻為代表的特色白酒品牌和白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能,，為加快構(gòu)建“宜賓白酒”新發(fā)展格局貢獻(xiàn)力量,。

此次上市的五糧韻產(chǎn)品中，初心系列自帶“獨(dú)特功能性密碼鎖”,，拓展系列則分為“水晶韻”“藍(lán)寶石韻”“翡翠韻”,，零售價(jià)分別為698元、798元,、998元/瓶,。產(chǎn)品延續(xù)宜賓國資定制酒，旨在打造針對圈層市場的爆品,。拓展系列則定位全國流通渠道大單品,，采用“大單品+圈層爆品”模式構(gòu)建產(chǎn)品矩陣。

在產(chǎn)品品質(zhì)上,，五糧韻由宜賓五糧液股份有限公司出品,，在用糧、拌曲,、入窖,、發(fā)酵、蒸餾摘酒,、陳釀,、勾兌與調(diào)味等過程中，均傳承五糧釀造工藝,。產(chǎn)品酒體和勾調(diào)比例五糧典型風(fēng)格突出,，輕呡一口，便可感受“芳香濃郁,、多糧復(fù)合香舒適,、層次豐富,、醇厚甘潤”的美酒體驗(yàn)。

為了傳播品牌,，五糧韻還和央視等主流媒體簽約,，快速提升品牌知名度。

優(yōu)勢突出,，令五糧韻備受市場關(guān)注,。新品尚未正式上市，四川,、陜西等地眾多經(jīng)銷商便選擇現(xiàn)場簽約,，還有不少商家詢問區(qū)域代理事宜，對五糧韻未來發(fā)展十分看好,。

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雙國企加持

與“13447”策略

大咖云集見證產(chǎn)品上市,，背后是五糧韻“雙國企加持”的獨(dú)特背景。

宜發(fā)展集團(tuán)是由宜賓市國資委持股90%,，四川省財(cái)政廳持股10%的國資企業(yè),，2022年合并總資產(chǎn)4514.33億元，合并凈利潤高居全國城投公司排名第一,。集團(tuán)參控股企業(yè)45家,，包括五糧液集團(tuán)公司、五糧液股份公司,、天原集團(tuán)公司等,。

▲宜賓發(fā)展控股集團(tuán)有限公司總經(jīng)理許波

許波介紹，宜發(fā)展集團(tuán)聚力增強(qiáng)產(chǎn)融協(xié)同服務(wù)功能,，加快市場化,、實(shí)體化轉(zhuǎn)型步伐，助推全市經(jīng)濟(jì)社會和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。為加快構(gòu)建新型商貿(mào)物流體系和“數(shù)字+實(shí)體”深度融合新零售平臺，宜賓三江匯?？萍技瘓F(tuán)有限公司秉持“匯萬物 鏈全球”企業(yè)愿景和“生態(tài)優(yōu)先,、綠色發(fā)展”理念，投資組建了宜賓三江匯海酒業(yè)有限公司等4家全資子公司,。

她同時表示，此次“五糧韻”品牌的發(fā)布,，是宜發(fā)展集團(tuán)落實(shí)市委市政府五糧液“倍增計(jì)劃”的重要舉措，更是助力宜賓建成世界級優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群的“宣言書”,，將為宜賓白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展添上濃墨重彩的一筆,。

在全國運(yùn)營五糧韻的宜賓三江匯海科技集團(tuán)有限公司，屬于宜發(fā)展集團(tuán)全資子公司,。目前,，公司正全力拓展京東·西南數(shù)字化產(chǎn)融協(xié)同平臺、“宜人宜禮”區(qū)域公共品牌,、“五糧”系列酒,、宜賓亞洲之星零碳數(shù)字物流港、新媒體運(yùn)營中心等主營業(yè)務(wù),。截至2023年6月底,，公司資產(chǎn)總額42.55億元，營業(yè)收入25.51億元,，網(wǎng)絡(luò)交易額83.67億元,。

四川五糧液濃香酒有限公司是五糧液集團(tuán)旗下公司。五糧液集團(tuán)作為一家以酒業(yè)為核心,，涉及智能制造、食品包裝,、現(xiàn)代物流,、金融投資、健康產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的特大型國有企業(yè)集團(tuán),，在“2022中國企業(yè)500強(qiáng)”榜單中,，以1400億元營收規(guī)模上榜，穩(wěn)居中國濃香白酒龍頭,。

▲宜賓五糧液股份有限公司黨委委員,、副董事長張宇

張宇表示，五糧韻是宜發(fā)展集團(tuán)攜手五糧液,，扎實(shí)推動市委市政府“倍增工程”落地生根的一次大膽探索和重要實(shí)踐,。五糧韻堅(jiān)持守正創(chuàng)新，推進(jìn)以高品質(zhì)為核心的供給側(cè)改革,，通過渠道、產(chǎn)品,、文化創(chuàng)新，不斷滿足消費(fèi)者對美好生活的需求,，必將對宜賓白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響,。

除了得到兩大國企加持,，五糧韻還憑借“13447”營銷策略拓展市場、打造品牌,，內(nèi)容包括：

一個理念：五糧韻倡導(dǎo)服務(wù)文化,，為客戶和經(jīng)銷商提供五星級服務(wù)，實(shí)施精細(xì)化市場運(yùn)營,。

三大核心目標(biāo)：五糧韻所有工作,，都要以實(shí)現(xiàn)品牌增值,、渠道增利、消費(fèi)者增益為目標(biāo),。

四大方向引領(lǐng)：五糧韻倡導(dǎo)文化引領(lǐng),、制度引領(lǐng)、需求引領(lǐng),、動銷引領(lǐng)。

四大重點(diǎn)建設(shè)工作：文化建設(shè),、產(chǎn)品建設(shè),、渠道建設(shè)、品牌建設(shè)是五糧韻4大重點(diǎn)工作,。

七大運(yùn)營策略：五糧韻實(shí)施全國集中化策略,、扶商優(yōu)商策略、圈層策略,、自媒體策略、價(jià)值導(dǎo)向策略,、數(shù)字化策略,、強(qiáng)監(jiān)管策略。

上市之初即得到兩大國企加持,，五糧韻格局凸顯,。伴隨“13447營銷策略”全面落地,，其市場發(fā)展有望駛?cè)肟燔嚨馈?/span>

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尋找產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型

升級新樣本

白酒,，是四川6大萬億支柱產(chǎn)業(yè)之一。宜賓在川酒五大產(chǎn)區(qū)中,，地位舉足輕重,。

日前,，中共四川省委發(fā)布《關(guān)于深入推進(jìn)新型工業(yè)化加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的決定》,，食品輕紡產(chǎn)業(yè)列為6大萬億支柱產(chǎn)業(yè)之一。建設(shè)世界級優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群,，鞏固提升川酒品質(zhì)和美譽(yù)度，成為川酒奮斗目標(biāo),。

2022年,，四川全省白酒產(chǎn)量348.1萬千升,，營收3447.2億元，實(shí)現(xiàn)利潤754.7億元,；宜賓全市規(guī)模以上白酒企業(yè)營收1757億元,，利潤總額395億元,。宜賓白酒以不到全國十二分之一的產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)全國白酒四分之一的營收,、六分之一的利潤,，成績可圈可點(diǎn)。

與此同時,，宜賓白酒產(chǎn)區(qū)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，也面臨產(chǎn)區(qū)品牌勢能有待提升,，二、三線白酒陣營不強(qiáng),、產(chǎn)業(yè)亟待換代升級等短板,。

如何破局？

宜賓大型國企攜手白酒龍頭五糧液,，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同做大白酒板塊,，助推傳統(tǒng)白酒產(chǎn)區(qū)升級，宜賓首次探索新模式,。五糧韻引領(lǐng)風(fēng)氣華麗亮相,，得到宜賓兩大國企加持成功發(fā)布新品系列,，打造出產(chǎn)區(qū)升級新樣本。

據(jù)悉,，五糧韻成功上市后,，將依托宜賓五糧液股份有限公司出品的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢，以及宜賓三江匯?？萍技瘓F(tuán)有限公司打造的“宜人宜禮”區(qū)域公共品牌,、結(jié)合京東·西南數(shù)字化產(chǎn)融協(xié)同平臺、MCN板塊賦能,，將助力宜賓白酒產(chǎn)區(qū)升級,，產(chǎn)業(yè)倍增。

另一方面,，五糧韻模式成功后,，還可以為宜賓眾多二三線優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)樹立信心、培養(yǎng)品牌和市場營銷人才,，進(jìn)一步培育產(chǎn)區(qū)品牌酒開發(fā)打造能力,，提高產(chǎn)區(qū)產(chǎn)值和影響力。

此次活動的舉辦地宜賓李莊古鎮(zhèn),，始建于1500多年前的南代梁朝,，是中國知名的4A風(fēng)景區(qū)，當(dāng)?shù)夭粌H有源遠(yuǎn)流長的“李莊三白”,，近年還打造出“月亮田”風(fēng)景區(qū),，成為傳承創(chuàng)新的典范。

與之呼應(yīng),，五糧韻選擇在李莊發(fā)布,，也是響應(yīng)宜賓產(chǎn)融結(jié)合、白酒產(chǎn)區(qū)升級換代號召的一次實(shí)踐,。伴隨五糧韻品牌打造和市場營銷逐步落地,，五糧韻模式將為白酒產(chǎn)區(qū)提質(zhì)增效、換代升級,，樹立新標(biāo)桿,。

*圖片來源見水印