千年李莊古鎮(zhèn),，一瓶美酒盛裝亮相。

7月21日,，宜賓發(fā)展控股集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)宜發(fā)展集團(tuán)）旗下宜賓三江匯?？萍技瘓F(tuán)有限公司攜手四川五糧液濃香酒有限公司，在宜賓李莊古鎮(zhèn)舉行“五糧韻品牌暨戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會(huì)”,，五糧韻次高端新品初心系列,、拓展系列產(chǎn)品盛裝亮相。

宜賓市商務(wù)局局長(zhǎng)王超,，宜賓李莊古鎮(zhèn)景區(qū)管委會(huì)主任李春,，宜賓市國(guó)資委副主任胡建福,，宜賓發(fā)展控股集團(tuán)有限公司總經(jīng)理許波，宜賓五糧液股份有限公司黨委委員,、副董事長(zhǎng)張宇等領(lǐng)導(dǎo)出席并致辭,。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉振國(guó)通過(guò)視頻，祝賀五糧韻新品上市,。來(lái)自全國(guó)各地的上百位嘉賓和媒體代表,，共同見(jiàn)證了這一時(shí)刻。

五糧韻為何能吸引眾多大咖齊聚酒都宜賓,？

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，五糧韻品牌定位“萃自五糧·韻傳八方”，傳承五糧釀造技藝,，深度挖掘“韻”文化,，是宜賓地方政府?dāng)y手龍頭國(guó)企，探索傳統(tǒng)白酒產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí),，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)區(qū)倍增計(jì)劃新探索,，也為中國(guó)白酒產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)融互動(dòng),，添上濃墨重彩的一筆,。

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初心、拓展上市

劍指次高端

2022年,，五糧韻初次亮相,，便引發(fā)酒業(yè)關(guān)注。

五糧韻由宜賓三江匯?？萍技瘓F(tuán)有限公司負(fù)責(zé)全國(guó)品牌運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)推廣,，定位次高端。2022年成都全國(guó)春季糖酒會(huì)期間,，五糧韻一經(jīng)亮相就受到經(jīng)銷(xiāo)商和廣大消費(fèi)者追捧,，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

▲宜賓市商務(wù)局局長(zhǎng)王超

王超表示,，宜賓素有“長(zhǎng)江首城、中國(guó)酒都”的美譽(yù),，五糧韻的問(wèn)世,，也是在踐行《宜賓市白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2025年）》。

在他看來(lái),，經(jīng)過(guò)一年多的奮斗,，五糧韻建成以重點(diǎn)城市為戰(zhàn)略支點(diǎn)，輻射周邊省份的營(yíng)銷(xiāo)體系,，建立京東“宜賓酒類(lèi)旗艦店”,、產(chǎn)融平臺(tái)及優(yōu)質(zhì)B端企業(yè)級(jí)客戶(hù)等銷(xiāo)售渠道,，并推動(dòng)“B端”和“C端”有效融合。宜賓市商務(wù)局將全力以赴為以五糧韻為代表的特色白酒品牌和白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能,，為加快構(gòu)建“宜賓白酒”新發(fā)展格局貢獻(xiàn)力量,。

此次上市的五糧韻產(chǎn)品中，初心系列自帶“獨(dú)特功能性密碼鎖”,，拓展系列則分為“水晶韻”“藍(lán)寶石韻”“翡翠韻”,，零售價(jià)分別為698元、798元,、998元/瓶,。產(chǎn)品延續(xù)宜賓國(guó)資定制酒，旨在打造針對(duì)圈層市場(chǎng)的爆品,。拓展系列則定位全國(guó)流通渠道大單品,，采用“大單品+圈層爆品”模式構(gòu)建產(chǎn)品矩陣。

在產(chǎn)品品質(zhì)上,，五糧韻由宜賓五糧液股份有限公司出品,，在用糧、拌曲,、入窖,、發(fā)酵、蒸餾摘酒,、陳釀,、勾兌與調(diào)味等過(guò)程中，均傳承五糧釀造工藝,。產(chǎn)品酒體和勾調(diào)比例五糧典型風(fēng)格突出,，輕呡一口，便可感受“芳香濃郁,、多糧復(fù)合香舒適,、層次豐富、醇厚甘潤(rùn)”的美酒體驗(yàn),。

為了傳播品牌,，五糧韻還和央視等主流媒體簽約，快速提升品牌知名度,。

優(yōu)勢(shì)突出,，令五糧韻備受市場(chǎng)關(guān)注。新品尚未正式上市,，四川,、陜西等地眾多經(jīng)銷(xiāo)商便選擇現(xiàn)場(chǎng)簽約，還有不少商家詢(xún)問(wèn)區(qū)域代理事宜，對(duì)五糧韻未來(lái)發(fā)展十分看好,。

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雙國(guó)企加持

與“13447”策略

大咖云集見(jiàn)證產(chǎn)品上市,，背后是五糧韻“雙國(guó)企加持”的獨(dú)特背景。

宜發(fā)展集團(tuán)是由宜賓市國(guó)資委持股90%,，四川省財(cái)政廳持股10%的國(guó)資企業(yè),，2022年合并總資產(chǎn)4514.33億元，合并凈利潤(rùn)高居全國(guó)城投公司排名第一,。集團(tuán)參控股企業(yè)45家,，包括五糧液集團(tuán)公司、五糧液股份公司,、天原集團(tuán)公司等,。

▲宜賓發(fā)展控股集團(tuán)有限公司總經(jīng)理許波

許波介紹，宜發(fā)展集團(tuán)聚力增強(qiáng)產(chǎn)融協(xié)同服務(wù)功能,，加快市場(chǎng)化,、實(shí)體化轉(zhuǎn)型步伐，助推全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。為加快構(gòu)建新型商貿(mào)物流體系和“數(shù)字+實(shí)體”深度融合新零售平臺(tái),，宜賓三江匯海科技集團(tuán)有限公司秉持“匯萬(wàn)物 鏈全球”企業(yè)愿景和“生態(tài)優(yōu)先,、綠色發(fā)展”理念,，投資組建了宜賓三江匯海酒業(yè)有限公司等4家全資子公司。

她同時(shí)表示,，此次“五糧韻”品牌的發(fā)布,，是宜發(fā)展集團(tuán)落實(shí)市委市政府五糧液“倍增計(jì)劃”的重要舉措，更是助力宜賓建成世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群的“宣言書(shū)”,，將為宜賓白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展添上濃墨重彩的一筆,。

在全國(guó)運(yùn)營(yíng)五糧韻的宜賓三江匯海科技集團(tuán)有限公司,，屬于宜發(fā)展集團(tuán)全資子公司,。目前，公司正全力拓展京東·西南數(shù)字化產(chǎn)融協(xié)同平臺(tái),、“宜人宜禮”區(qū)域公共品牌,、“五糧”系列酒、宜賓亞洲之星零碳數(shù)字物流港,、新媒體運(yùn)營(yíng)中心等主營(yíng)業(yè)務(wù),。截至2023年6月底，公司資產(chǎn)總額42.55億元,，營(yíng)業(yè)收入25.51億元，網(wǎng)絡(luò)交易額83.67億元,。

四川五糧液濃香酒有限公司是五糧液集團(tuán)旗下公司,。五糧液集團(tuán)作為一家以酒業(yè)為核心,，涉及智能制造、食品包裝,、現(xiàn)代物流,、金融投資、健康產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的特大型國(guó)有企業(yè)集團(tuán),，在“2022中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”榜單中,，以1400億元營(yíng)收規(guī)模上榜，穩(wěn)居中國(guó)濃香白酒龍頭,。

▲宜賓五糧液股份有限公司黨委委員,、副董事長(zhǎng)張宇

張宇表示，五糧韻是宜發(fā)展集團(tuán)攜手五糧液,，扎實(shí)推動(dòng)市委市政府“倍增工程”落地生根的一次大膽探索和重要實(shí)踐,。五糧韻堅(jiān)持守正創(chuàng)新，推進(jìn)以高品質(zhì)為核心的供給側(cè)改革,，通過(guò)渠道,、產(chǎn)品、文化創(chuàng)新,，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求,，必將對(duì)宜賓白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。

除了得到兩大國(guó)企加持,，五糧韻還憑借“13447”營(yíng)銷(xiāo)策略拓展市場(chǎng),、打造品牌，內(nèi)容包括：

一個(gè)理念：五糧韻倡導(dǎo)服務(wù)文化,，為客戶(hù)和經(jīng)銷(xiāo)商提供五星級(jí)服務(wù),，實(shí)施精細(xì)化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

三大核心目標(biāo)：五糧韻所有工作,，都要以實(shí)現(xiàn)品牌增值,、渠道增利、消費(fèi)者增益為目標(biāo),。

四大方向引領(lǐng)：五糧韻倡導(dǎo)文化引領(lǐng),、制度引領(lǐng)、需求引領(lǐng),、動(dòng)銷(xiāo)引領(lǐng),。

四大重點(diǎn)建設(shè)工作：文化建設(shè)、產(chǎn)品建設(shè),、渠道建設(shè),、品牌建設(shè)是五糧韻4大重點(diǎn)工作。

七大運(yùn)營(yíng)策略：五糧韻實(shí)施全國(guó)集中化策略、扶商優(yōu)商策略,、圈層策略,、自媒體策略、價(jià)值導(dǎo)向策略,、數(shù)字化策略,、強(qiáng)監(jiān)管策略。

上市之初即得到兩大國(guó)企加持,，五糧韻格局凸顯,。伴隨“13447營(yíng)銷(xiāo)策略”全面落地，其市場(chǎng)發(fā)展有望駛?cè)肟燔?chē)道,。

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尋找產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型

升級(jí)新樣本

白酒,，是四川6大萬(wàn)億支柱產(chǎn)業(yè)之一。宜賓在川酒五大產(chǎn)區(qū)中,，地位舉足輕重,。

日前，中共四川省委發(fā)布《關(guān)于深入推進(jìn)新型工業(yè)化加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的決定》,，食品輕紡產(chǎn)業(yè)列為6大萬(wàn)億支柱產(chǎn)業(yè)之一,。建設(shè)世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群，鞏固提升川酒品質(zhì)和美譽(yù)度,，成為川酒奮斗目標(biāo),。

2022年，四川全省白酒產(chǎn)量348.1萬(wàn)千升,，營(yíng)收3447.2億元,，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)754.7億元；宜賓全市規(guī)模以上白酒企業(yè)營(yíng)收1757億元,，利潤(rùn)總額395億元,。宜賓白酒以不到全國(guó)十二分之一的產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)全國(guó)白酒四分之一的營(yíng)收,、六分之一的利潤(rùn),，成績(jī)可圈可點(diǎn)。

與此同時(shí),，宜賓白酒產(chǎn)區(qū)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，也面臨產(chǎn)區(qū)品牌勢(shì)能有待提升，二,、三線(xiàn)白酒陣營(yíng)不強(qiáng),、產(chǎn)業(yè)亟待換代升級(jí)等短板。

如何破局,？

宜賓大型國(guó)企攜手白酒龍頭五糧液,，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同做大白酒板塊,，助推傳統(tǒng)白酒產(chǎn)區(qū)升級(jí)，宜賓首次探索新模式,。五糧韻引領(lǐng)風(fēng)氣華麗亮相,，得到宜賓兩大國(guó)企加持成功發(fā)布新品系列，打造出產(chǎn)區(qū)升級(jí)新樣本,。

據(jù)悉，五糧韻成功上市后,，將依托宜賓五糧液股份有限公司出品的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì),，以及宜賓三江匯海科技集團(tuán)有限公司打造的“宜人宜禮”區(qū)域公共品牌,、結(jié)合京東·西南數(shù)字化產(chǎn)融協(xié)同平臺(tái),、MCN板塊賦能，將助力宜賓白酒產(chǎn)區(qū)升級(jí),，產(chǎn)業(yè)倍增,。

另一方面，五糧韻模式成功后,，還可以為宜賓眾多二三線(xiàn)優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)樹(shù)立信心,、培養(yǎng)品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才，進(jìn)一步培育產(chǎn)區(qū)品牌酒開(kāi)發(fā)打造能力,，提高產(chǎn)區(qū)產(chǎn)值和影響力,。

此次活動(dòng)的舉辦地宜賓李莊古鎮(zhèn)，始建于1500多年前的南代梁朝,，是中國(guó)知名的4A風(fēng)景區(qū),，當(dāng)?shù)夭粌H有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的“李莊三白”，近年還打造出“月亮田”風(fēng)景區(qū),，成為傳承創(chuàng)新的典范,。

與之呼應(yīng)，五糧韻選擇在李莊發(fā)布,，也是響應(yīng)宜賓產(chǎn)融結(jié)合,、白酒產(chǎn)區(qū)升級(jí)換代號(hào)召的一次實(shí)踐。伴隨五糧韻品牌打造和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)逐步落地,，五糧韻模式將為白酒產(chǎn)區(qū)提質(zhì)增效,、換代升級(jí)，樹(shù)立新標(biāo)桿,。

*圖片來(lái)源見(jiàn)水印