2023年上半年,，茅臺(tái)集團(tuán)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中全集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約769億元,，利潤(rùn)總額約520億元,，分別同比增長(zhǎng)約20.8%和19.8%。

其中,，白金酒作為茅臺(tái)家族的重要成員,、戰(zhàn)略品牌及戰(zhàn)略大單品，在2022年煥新歸來(lái),，開(kāi)啟嶄新的發(fā)展篇章,，取得了較好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

7月20日,，“白金酒公司2023年年中市場(chǎng)工作會(huì)議暨公益捐贈(zèng)儀式”在貴陽(yáng)舉行,。

會(huì)上透露，上半年,，白金酒公司簽約客戶,、簽約合同任務(wù)、回款,、發(fā)貨均比去年同期大幅增長(zhǎng)。其中白金酒（紅壇,、金壇,、紫壇）,，白金封壇酒（N5、N15）穩(wěn)步發(fā)展,，成為茅臺(tái)家族核心大單品,；原牌酒后來(lái)居上，成為茅臺(tái)家族明星產(chǎn)品,。

接下來(lái)的三,、四季度，白金酒定位為“動(dòng)銷季”,，并制定了“全面動(dòng)銷,、以動(dòng)促招、比學(xué)趕幫,、超越自我”的總方針,，全面決勝下半年。

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把握歷史機(jī)遇

努力做大做強(qiáng)

白金酒公司總顧問(wèn)戴傳典在會(huì)上表示,，茅臺(tái)集團(tuán)深化改革,，茅臺(tái)保健與股份公司的產(chǎn)品構(gòu)成了市場(chǎng)化互補(bǔ)，“茅臺(tái)醬香,，股份出品”“茅臺(tái)家族,，集團(tuán)出品”，定位明確區(qū)分了二者主體的戰(zhàn)略地位,，其產(chǎn)品有共同的歷史文化淵源,、共同原料產(chǎn)地和大曲醬香型白酒的生產(chǎn)工藝，又有相區(qū)別的酒體風(fēng)格,、使命和責(zé)任,。

“‘雙輪驅(qū)動(dòng)’，推動(dòng)茅臺(tái)醬香型白酒挺進(jìn)新時(shí)代,?！贝鱾鞯鋸?qiáng)調(diào)。

從2022年7月完成了體制機(jī)制的調(diào)整與創(chuàng)新的白金酒,，在過(guò)去一年來(lái),，全面貫徹、落實(shí)茅臺(tái)集團(tuán)和茅臺(tái)保健酒業(yè)的發(fā)展要求,，堅(jiān)持“大品牌,、大單品”的發(fā)展思路，明確各品牌,、產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,，充分整合市場(chǎng)資源，堅(jiān)持規(guī)范運(yùn)營(yíng),，通過(guò)一系列市場(chǎng)營(yíng)銷推廣活動(dòng)的開(kāi)展,，迅速提振了市場(chǎng),、經(jīng)銷商、消費(fèi)者對(duì)白金酒發(fā)展的信心,，取得了較好的市場(chǎng)業(yè)績(jī),。

尤其是今年以來(lái)，白金酒公司堅(jiān)決執(zhí)行茅臺(tái)保健的發(fā)展要求,，迅速在全國(guó)各地策劃,、組織、開(kāi)展了一系列白金酒,、原牌酒的品牌推介會(huì),，品牌推廣、招商動(dòng)銷取得了良好效果,，市場(chǎng)業(yè)績(jī)持續(xù)提升,，全面完成半年任務(wù)目標(biāo)。

據(jù)悉,，白金酒,、原牌酒是茅臺(tái)家族的重要成員、戰(zhàn)略品牌,、戰(zhàn)略大單品,，尤其是原牌酒，今年重新上市以來(lái),，得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的一致好評(píng)和認(rèn)可,，迅速成為了茅臺(tái)家族“明星產(chǎn)品”。

據(jù)悉,，茅臺(tái)集團(tuán)表示從質(zhì)量把控,、市場(chǎng)渠道、品牌宣傳,、資金保障,、人才人員等全方位支持茅臺(tái)保健酒業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)茅臺(tái)家族更多的超級(jí)品牌,、超級(jí)大單品,。

借此契機(jī)，戴傳典希望白金酒公司持續(xù)以“大品牌,、大單品”為導(dǎo)向,，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，豐富品牌內(nèi)涵,，形成品牌特色,，講好品牌故事，實(shí)現(xiàn)品牌差異,，塑造品牌經(jīng)典。全力開(kāi)拓市場(chǎng),，全面優(yōu)化服務(wù)，全力做好動(dòng)銷,，全情做好推廣,，推動(dòng)公司健康持續(xù)發(fā)展。

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白金酒有何動(dòng)銷“妙招”,？

在2023年度茅臺(tái)集團(tuán)市場(chǎng)工作會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)丁雄軍曾提出，2023年,，白酒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵與核心在于動(dòng)銷，酒企的競(jìng)爭(zhēng)就是“動(dòng)銷”的競(jìng)爭(zhēng),。

于茅臺(tái)而言，要構(gòu)建集團(tuán)一盤棋的大市場(chǎng)生態(tài),，必須要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品大銷、強(qiáng)銷,、優(yōu)銷,，培養(yǎng)大商、強(qiáng)商,、優(yōu)商,。

于茅臺(tái)家族產(chǎn)品而言,，則要打好“茅臺(tái)家族,，集團(tuán)出品”這張牌，通過(guò)官方媒體,、品鑒會(huì)等多元方式,，講清楚茅臺(tái)家族與茅臺(tái)股份的相同之處和不同之處，產(chǎn)品具備的特點(diǎn),，讓消費(fèi)者清晰知道產(chǎn)品的品牌品質(zhì),、文化內(nèi)涵,，讓“兩張牌”深入人心。

▲蔡芳新

對(duì)此,，白金酒公司董事長(zhǎng)蔡芳新提出,，“酒業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心就是動(dòng)銷，而動(dòng)銷最有效的方式就是酒會(huì),?！辈谭夹绿岢觯敖衲晗掳肽甑暮诵墓ぷ?，就是動(dòng)銷,，一切圍繞動(dòng)銷來(lái)開(kāi)展工作,，大量開(kāi)展大型酒會(huì)、品鑒酒會(huì),、茅臺(tái)游等促進(jìn)動(dòng)銷的活動(dòng)?！?/span>

“只要行動(dòng)，就有成功的可能,，堅(jiān)持開(kāi)好酒會(huì),，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)大動(dòng)銷?！辈谭夹卤硎尽?/span>

白金酒公司董事,、總經(jīng)理陳寧詳細(xì)講解了“白金酒公司酒會(huì)操作指南”，并提出將從各個(gè)維度為經(jīng)銷商的酒會(huì)動(dòng)銷提供鼎力支持,。

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再捐200萬(wàn)

無(wú)私扶貧助力“美時(shí)代”

在14年的發(fā)展歷程中，白金酒一直致力于為消費(fèi)者做出“美的產(chǎn)品”,、提供“美的服務(wù)”、打造“美的文化”，提供“美的生活”,。

正因如此,，白金酒品牌價(jià)值已躍升至360.44億元。

而在此過(guò)程中,，白金酒始終堅(jiān)持發(fā)展不忘回饋社會(huì),，不論經(jīng)濟(jì)環(huán)境如何，始終將社會(huì)責(zé)任放在企業(yè)發(fā)展的重要位置,，將社會(huì)責(zé)任作為考量企業(yè)發(fā)展的重要組成部分,。

截至目前，白金酒公司在文化促進(jìn),、教育支持、社會(huì)扶貧,、文化保護(hù)和傳承等領(lǐng)域投入各項(xiàng)公益資金超過(guò)1.5億元,。

會(huì)上，蔡芳新代表白金酒公司向貴州省慈善總會(huì)捐贈(zèng)200萬(wàn)元,，貴州省慈善總會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙書躍代表貴州省慈善總會(huì)接受捐贈(zèng),。

據(jù)悉，2022年,，白金酒公司制定了“2000萬(wàn)元公益捐贈(zèng)計(jì)劃”,，即“從2022年起，連續(xù)十年,，每年向貴州省慈善總會(huì)捐贈(zèng)200萬(wàn)元”,。

正是因?yàn)橛匈F州白金酒股份有限公司2022年通過(guò)捐贈(zèng)創(chuàng)始基金100萬(wàn)元這樣的方式對(duì)公益慈善助力，貴州省慈善總會(huì)在2022年圍繞鄉(xiāng)村振興,、文化教育,、特殊群體關(guān)愛(ài)等領(lǐng)域?qū)嵤吧菩匈F州”系列項(xiàng)目，累計(jì)受益困難群眾達(dá)99.32萬(wàn)人次,，發(fā)揮了慈善在助力鄉(xiāng)村振興,、保障和改善民生中的積極作用，在推動(dòng)貴州慈善事業(yè)發(fā)展,，促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步中作出了積極貢獻(xiàn),。

白金酒公司2022年捐贈(zèng)的另外100萬(wàn)元用于定向支持仁懷市教育發(fā)展類公益項(xiàng)目，分別用于：

25萬(wàn)元定向仁懷市開(kāi)展助學(xué)類公益項(xiàng)目,，用于幫助困難學(xué)生完成學(xué)業(yè),，該項(xiàng)目實(shí)施周期3年。

50萬(wàn)元定向仁懷市開(kāi)展困境青少年“五助一幫”（愛(ài)心助學(xué),、助困,、助孤、助殘、助業(yè)和愛(ài)心幫教）助力鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目,，用于促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)和全面發(fā)展公益項(xiàng)目,，項(xiàng)目實(shí)施周期2年，受益人數(shù)500人,。

25萬(wàn)元定向用于仁懷市大壩鎮(zhèn)教育發(fā)展類公益項(xiàng)目,，計(jì)劃對(duì)困難學(xué)生進(jìn)行資助，預(yù)計(jì)受益人數(shù)不低于120人,。

白金酒積極參與公益慈善事業(yè),、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量的擔(dān)當(dāng)也受到了社會(huì)各界的好評(píng),，“實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)”“實(shí)業(yè)興國(guó)”的企業(yè)家精神也打動(dòng)了很多人,。

在他們看來(lái)，“如白金酒般,，有愛(ài)國(guó)情懷,、開(kāi)放胸襟、創(chuàng)新精神,、誠(chéng)信品格和社會(huì)責(zé)任的企業(yè),，未來(lái)發(fā)展之路也將越走越寬?！?/span>