2023年上半年,，茅臺集團(tuán)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中全集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約769億元,，利潤總額約520億元,，分別同比增長約20.8%和19.8%。

其中,，白金酒作為茅臺家族的重要成員,、戰(zhàn)略品牌及戰(zhàn)略大單品，在2022年煥新歸來,，開啟嶄新的發(fā)展篇章,，取得了較好的市場業(yè)績,。

7月20日，“白金酒公司2023年年中市場工作會議暨公益捐贈儀式”在貴陽舉行,。

會上透露,，上半年，白金酒公司簽約客戶,、簽約合同任務(wù),、回款、發(fā)貨均比去年同期大幅增長,。其中白金酒（紅壇,、金壇、紫壇）,，白金封壇酒（N5,、N15）穩(wěn)步發(fā)展，成為茅臺家族核心大單品,；原牌酒后來居上,，成為茅臺家族明星產(chǎn)品。

接下來的三,、四季度,，白金酒定位為“動銷季”，并制定了“全面動銷,、以動促招、比學(xué)趕幫,、超越自我”的總方針,，全面決勝下半年。

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把握歷史機(jī)遇

努力做大做強(qiáng)

白金酒公司總顧問戴傳典在會上表示,，茅臺集團(tuán)深化改革，茅臺保健與股份公司的產(chǎn)品構(gòu)成了市場化互補(bǔ),，“茅臺醬香,，股份出品”“茅臺家族，集團(tuán)出品”,，定位明確區(qū)分了二者主體的戰(zhàn)略地位,，其產(chǎn)品有共同的歷史文化淵源、共同原料產(chǎn)地和大曲醬香型白酒的生產(chǎn)工藝,，又有相區(qū)別的酒體風(fēng)格,、使命和責(zé)任。

“‘雙輪驅(qū)動’，推動茅臺醬香型白酒挺進(jìn)新時代,?！贝鱾鞯鋸?qiáng)調(diào)。

從2022年7月完成了體制機(jī)制的調(diào)整與創(chuàng)新的白金酒,，在過去一年來,，全面貫徹、落實(shí)茅臺集團(tuán)和茅臺保健酒業(yè)的發(fā)展要求,，堅持“大品牌,、大單品”的發(fā)展思路，明確各品牌,、產(chǎn)品的市場定位,，充分整合市場資源，堅持規(guī)范運(yùn)營,，通過一系列市場營銷推廣活動的開展,，迅速提振了市場、經(jīng)銷商,、消費(fèi)者對白金酒發(fā)展的信心，取得了較好的市場業(yè)績,。

尤其是今年以來,，白金酒公司堅決執(zhí)行茅臺保健的發(fā)展要求，迅速在全國各地策劃,、組織,、開展了一系列白金酒、原牌酒的品牌推介會,，品牌推廣,、招商動銷取得了良好效果，市場業(yè)績持續(xù)提升,，全面完成半年任務(wù)目標(biāo),。

據(jù)悉，白金酒,、原牌酒是茅臺家族的重要成員,、戰(zhàn)略品牌、戰(zhàn)略大單品,，尤其是原牌酒,，今年重新上市以來，得到了市場和消費(fèi)者的一致好評和認(rèn)可,，迅速成為了茅臺家族“明星產(chǎn)品”,。

據(jù)悉，茅臺集團(tuán)表示從質(zhì)量把控、市場渠道,、品牌宣傳,、資金保障、人才人員等全方位支持茅臺保健酒業(yè)的發(fā)展,，培養(yǎng)茅臺家族更多的超級品牌、超級大單品,。

借此契機(jī),，戴傳典希望白金酒公司持續(xù)以“大品牌、大單品”為導(dǎo)向,，夯實(shí)品牌基礎(chǔ),，豐富品牌內(nèi)涵，形成品牌特色,，講好品牌故事,，實(shí)現(xiàn)品牌差異，塑造品牌經(jīng)典,。全力開拓市場,，全面優(yōu)化服務(wù)，全力做好動銷,，全情做好推廣,，推動公司健康持續(xù)發(fā)展。

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白金酒有何動銷“妙招”,？

在2023年度茅臺集團(tuán)市場工作會上,，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍曾提出,，2023年,，白酒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵與核心在于動銷，酒企的競爭就是“動銷”的競爭,。

于茅臺而言,，要構(gòu)建集團(tuán)一盤棋的大市場生態(tài)，必須要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品大銷,、強(qiáng)銷,、優(yōu)銷，培養(yǎng)大商,、強(qiáng)商,、優(yōu)商。

于茅臺家族產(chǎn)品而言,，則要打好“茅臺家族,，集團(tuán)出品”這張牌，通過官方媒體、品鑒會等多元方式,，講清楚茅臺家族與茅臺股份的相同之處和不同之處,，產(chǎn)品具備的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者清晰知道產(chǎn)品的品牌品質(zhì),、文化內(nèi)涵,，讓“兩張牌”深入人心。

▲蔡芳新

對此,，白金酒公司董事長蔡芳新提出,，“酒業(yè)市場競爭的核心就是動銷，而動銷最有效的方式就是酒會,?！辈谭夹绿岢觯敖衲晗掳肽甑暮诵墓ぷ?，就是動銷,，一切圍繞動銷來開展工作，大量開展大型酒會,、品鑒酒會,、茅臺游等促進(jìn)動銷的活動?！?/span>

“只要行動,，就有成功的可能，堅持開好酒會,，實(shí)現(xiàn)市場大動銷?！辈谭夹卤硎?。

白金酒公司董事、總經(jīng)理陳寧詳細(xì)講解了“白金酒公司酒會操作指南”,，并提出將從各個維度為經(jīng)銷商的酒會動銷提供鼎力支持,。

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再捐200萬

無私扶貧助力“美時代”

在14年的發(fā)展歷程中，白金酒一直致力于為消費(fèi)者做出“美的產(chǎn)品”,、提供“美的服務(wù)”,、打造“美的文化”，提供“美的生活”,。

正因如此,，白金酒品牌價值已躍升至360.44億元。

而在此過程中,，白金酒始終堅持發(fā)展不忘回饋社會,，不論經(jīng)濟(jì)環(huán)境如何，始終將社會責(zé)任放在企業(yè)發(fā)展的重要位置，將社會責(zé)任作為考量企業(yè)發(fā)展的重要組成部分,。

截至目前,，白金酒公司在文化促進(jìn)、教育支持,、社會扶貧,、文化保護(hù)和傳承等領(lǐng)域投入各項公益資金超過1.5億元。

會上,，蔡芳新代表白金酒公司向貴州省慈善總會捐贈200萬元,，貴州省慈善總會副會長趙書躍代表貴州省慈善總會接受捐贈。

據(jù)悉,，2022年,，白金酒公司制定了“2000萬元公益捐贈計劃”，即“從2022年起,，連續(xù)十年,，每年向貴州省慈善總會捐贈200萬元”。

正是因?yàn)橛匈F州白金酒股份有限公司2022年通過捐贈創(chuàng)始基金100萬元這樣的方式對公益慈善助力,，貴州省慈善總會在2022年圍繞鄉(xiāng)村振興,、文化教育、特殊群體關(guān)愛等領(lǐng)域?qū)嵤吧菩匈F州”系列項目,，累計受益困難群眾達(dá)99.32萬人次,，發(fā)揮了慈善在助力鄉(xiāng)村振興、保障和改善民生中的積極作用,，在推動貴州慈善事業(yè)發(fā)展,，促進(jìn)社會文明進(jìn)步中作出了積極貢獻(xiàn)。

白金酒公司2022年捐贈的另外100萬元用于定向支持仁懷市教育發(fā)展類公益項目,，分別用于：

25萬元定向仁懷市開展助學(xué)類公益項目,，用于幫助困難學(xué)生完成學(xué)業(yè)，該項目實(shí)施周期3年,。

50萬元定向仁懷市開展困境青少年“五助一幫”（愛心助學(xué),、助困、助孤,、助殘,、助業(yè)和愛心幫教）助力鄉(xiāng)村振興項目，用于促進(jìn)青少年健康成長和全面發(fā)展公益項目,，項目實(shí)施周期2年,，受益人數(shù)500人。

25萬元定向用于仁懷市大壩鎮(zhèn)教育發(fā)展類公益項目,，計劃對困難學(xué)生進(jìn)行資助,，預(yù)計受益人數(shù)不低于120人,。

白金酒積極參與公益慈善事業(yè)、承擔(dān)社會責(zé)任,，為地方經(jīng)濟(jì)社會的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量的擔(dān)當(dāng)也受到了社會各界的好評,，“實(shí)業(yè)報國”“實(shí)業(yè)興國”的企業(yè)家精神也打動了很多人。

在他們看來,，“如白金酒般,，有愛國情懷、開放胸襟,、創(chuàng)新精神,、誠信品格和社會責(zé)任的企業(yè)，未來發(fā)展之路也將越走越寬,?！?/span>