“汾杏·在酒莊發(fā)現(xiàn)藝術(shù)”新晉商國(guó)際酒莊AI藝術(shù)展于2023年8月18日至21日山西汾陽(yáng)市國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)期間舉辦,，此次藝術(shù)展聯(lián)手國(guó)際知名酒類攝影大師、Alliance fran?aise全球總冠軍寧小剛旨在通過(guò)鏡頭捕捉并傳達(dá)出中國(guó)傳統(tǒng)釀酒業(yè)的現(xiàn)代精神和國(guó)際視野,，以國(guó)際性的視角則將中國(guó)清香型白酒——汾杏的品牌故事與情感傳達(dá)給全球觀眾與消費(fèi)者,。

此次“汾杏·在酒莊發(fā)現(xiàn)藝術(shù)”新晉商國(guó)際酒莊AI藝術(shù)展在位于山西省汾陽(yáng)市中華名酒第一村——杏花村核心產(chǎn)區(qū)的汾杏國(guó)際白酒酒莊舉辦。酒莊位于世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)呂梁產(chǎn)區(qū),、世界美酒特色產(chǎn)區(qū)汾陽(yáng)杏花村,，與馳名中外的名酒汾酒同根同源同脈同工藝，與杏花村汾酒廠同位于中國(guó)白酒發(fā)源地—杏花村遺址,，毗鄰汾酒老作坊,。至今，汾杏酒莊仍維持當(dāng)初建廠時(shí)古樸的廠區(qū)環(huán)境,，頗具歷史感與滄桑感。

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傳承之中,，綻放創(chuàng)新之美

山西新晉商酒莊以酒為“基”,，以文化為“魂”，致力于傳承融匯晉商文化與杏花村清香型白酒品牌資源,，酒莊具有獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)和人文歷史背景及品牌效應(yīng),，是中國(guó)最大的清香型白酒生產(chǎn)基地第一私人儲(chǔ)藏酒窖，開啟了清香型白酒私人藏酒與中國(guó)白酒酒莊運(yùn)營(yíng)的新模式,。酒莊以酒文化傳播,、清香型白酒釀造技藝宣傳為基礎(chǔ)，把儲(chǔ)酒,、品酒,、展示、交流,、晉商文化,、大院文化,、農(nóng)耕文化、收藏文化,、飲酒文化融為一體,，打造中華白酒第一莊，把儲(chǔ)酒文化與杏花村白酒產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,，互動(dòng)發(fā)展,，并與呂梁乃至全省的旅游景點(diǎn)相連接，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè),、文化,、旅游的大發(fā)展，具體內(nèi)容包括：汾杏蔓蘭酒店,，萬(wàn)噸儲(chǔ)酒窖,，白酒銀行、釀酒體驗(yàn)中心,、酒器具展覽館,、特色酒店、農(nóng)莊采摘園,、休閑度假,、主題旅游等。

釀造方面,，酒莊區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,，地理環(huán)境獨(dú)特，傳承大師精釀,，緊緊圍繞品牌做強(qiáng),、做大的戰(zhàn)略方針，深度融合,，共擎清香大旗,，引領(lǐng)行業(yè)新發(fā)展；通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、主營(yíng)產(chǎn)品,、定制開發(fā)產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展，規(guī)?；l(fā)展取得顯著成效,；現(xiàn)有“汾杏”、“申明亭”,、“青花汾杏”等注冊(cè)商標(biāo)及“青花汾杏”,、“汾杏”、“汾杏白酒”等系列產(chǎn)品,。

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國(guó)際性視角的品牌情感傳達(dá)

本次藝術(shù)展主題為“汾杏·在酒莊發(fā)現(xiàn)藝術(shù)”,，藝術(shù)展將從不同視角與維度呈現(xiàn)：我們的土地,、我們的親情、我們的酒莊,、我們的酒,。摩登的模特、釀酒工人,、建筑,、田園、酒壇,、地缸,、酒瓶……他們的形象和互動(dòng)成為構(gòu)建故事和傳達(dá)文化內(nèi)涵的核心元素。以沖突感致敬風(fēng)土與釀造,，展覽中高粱的自然成熟,、即將的收獲展現(xiàn)釀酒行業(yè)對(duì)風(fēng)土，對(duì)原糧的尊重和追求,；在高粱種植基地,，鏡頭捕捉農(nóng)民和模特這兩類勞動(dòng)者的靈魂，表達(dá)平行勞動(dòng)關(guān)系,，在視覺力量的加持下,，用矛盾解決矛盾，用沖突化解沖突,。

藝術(shù)展采用當(dāng)代性,、象征性、國(guó)際性的藝術(shù)風(fēng)格,，通過(guò)現(xiàn)代的創(chuàng)作方式,、生動(dòng)而具有深度的表達(dá)酒莊的內(nèi)涵和精神；而AI作品,，則是要充分發(fā)揮人工智能出乎想象的創(chuàng)意和表達(dá)優(yōu)勢(shì),，在酒文化的統(tǒng)領(lǐng)之下，用寬闊豐富的題材,，呈現(xiàn)新晉商國(guó)際酒莊的品牌張力,。同時(shí),，利用象征性的元素,，如釀酒工人、古老的陶壇等,，來(lái)加強(qiáng)文化傳達(dá),；國(guó)際性的視角則將這些故事和情感有效地傳達(dá)給全球觀眾。

展陳的設(shè)計(jì)是本次影像創(chuàng)作成果的延展,，展覽本身即是一件藝術(shù)作品,；在整體設(shè)計(jì)中,，充分利用現(xiàn)有空間，進(jìn)行立體裁剪式的布局,，減少對(duì)原有空間形態(tài)的干預(yù)和改造,，體現(xiàn)酒莊空間的質(zhì)感與藝術(shù)展覽之間的自然轉(zhuǎn)化和融合，并兼顧展廳的持續(xù)性使用,。

此次藝術(shù)展,，不是在博覽會(huì)期間“直白”地介紹產(chǎn)品，而是新晉商酒莊塑造未來(lái)品牌氣質(zhì)的一次開端,，一次實(shí)驗(yàn),，一次探索，一次突破,。

Q&A —— 對(duì)話侯清泉（山西新晉商酒莊集團(tuán)董事長(zhǎng)）

Q: 白酒酒莊在中國(guó)鮮有,，您做中國(guó)白酒酒莊的初衷是什么？

A: 我生在杏花村,，長(zhǎng)在杏花村,。父輩幾代人都在做酒，酒印刻在我的骨子里,。如何更好的發(fā)揚(yáng)和傳播杏花村的酒文化,，或者說(shuō)是中國(guó)的白酒文化，一直在尋找和思索,。因此,，在1993年接任酒廠廠長(zhǎng)的時(shí)候，我深感責(zé)任重大,，決心將這一行業(yè)帶向更高的水平,。此外，我還有一個(gè)重要的初衷,，那就是創(chuàng)新發(fā)展,。我提出“傳承不守舊，創(chuàng)新不離宗”把新晉商酒莊打造成中國(guó)白酒酒莊的標(biāo)桿和樣板,。成為中國(guó)白酒走向世界的橋梁和名片,。

Q: 您認(rèn)為中國(guó)白酒酒莊在成為中國(guó)消費(fèi)者主流消費(fèi)選擇的過(guò)程中應(yīng)具備哪些要素？

A: 高品質(zhì)的產(chǎn)品,、傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的結(jié)合,、文化底蘊(yùn)與品牌建設(shè)、酒文旅融合發(fā),、營(yíng)銷渠道的拓展等,，通過(guò)以上要素的全面考慮和實(shí)施，中國(guó)白酒酒莊能夠逐漸融入中國(guó)消費(fèi)者的生活，成為主流消費(fèi)選擇,。

Q: 我們很少能看到白酒品牌與藝術(shù)家做這樣的藝術(shù)聯(lián)動(dòng),，更多的是一些國(guó)際奢侈品牌和藝術(shù)家聯(lián)合做這樣的展覽，那么此次與藝術(shù)家寧小剛的聯(lián)動(dòng)是出于怎樣的思考,？

A: 酒莊就是一個(gè)多元融合匯聚的平臺(tái),，這也是我們不斷打造酒莊平臺(tái)，完善酒莊建設(shè)的源動(dòng)力,。在中國(guó)白酒行業(yè),，很少見到白酒品牌與藝術(shù)家進(jìn)行合作和聯(lián)動(dòng)的案例，我認(rèn)為這是一個(gè)很大的機(jī)遇和潛力,。與藝術(shù)家寧小剛的聯(lián)動(dòng)是基于對(duì)中國(guó)白酒文化的重新審視和打造的需求,，也是出于品牌形象的塑造和提升。與寧小剛這樣的享有盛名的藝術(shù)家進(jìn)行合作,，可以讓我們的品牌在消費(fèi)者心中樹立更高級(jí),、更有品位的形象，提升品牌的知名度和美譽(yù)度,。我們希望通過(guò)這樣的合作,，能夠?yàn)橄M(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)更加具有藝術(shù)性和文化內(nèi)涵的中國(guó)白酒酒莊，同時(shí)也為中國(guó)白酒酒莊的發(fā)展注入更多的創(chuàng)新和活力,。