發(fā)布會(huì)上,，容大醬酒斬獲2023年度華樽杯“中國醬香型白酒十大開拓創(chuàng)新品牌”“中國醬香型白酒匠心品牌”“中國醬香型四大傳奇品牌”三項(xiàng)大獎(jiǎng),。組委會(huì)評測顯示,，2023年度容大醬酒品牌價(jià)值攀升至127.08億元,，同比增長24.59億元，這已經(jīng)是公司品牌價(jià)值連續(xù)兩年上漲,。

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三年

從78.52億到127.08億

華樽杯,，是中國酒業(yè)唯一針對酒類品牌價(jià)值進(jìn)行評測的評議活動(dòng)，由中國酒類流通協(xié)會(huì),、中華品牌戰(zhàn)略研究院聯(lián)合舉辦,，具有權(quán)威性高、專業(yè)性強(qiáng),、業(yè)內(nèi)號召力大特點(diǎn),，被譽(yù)為中國酒類市場的風(fēng)向標(biāo)?！叭A樽杯”評選出的品牌,，在工藝技術(shù)、品牌文化還是消費(fèi)需求方面,，都代表了中國酒業(yè)的高水平,，同時(shí)反映出消費(fèi)者市場需求。

2020年12月上市以來,，容大醬酒兩度在華樽杯獎(jiǎng)項(xiàng)評選中大放異彩,，品牌榮獲“茅臺(tái)鎮(zhèn)四大醬酒傳奇品牌”“2021年度華樽杯茅臺(tái)鎮(zhèn)四大醬酒傳奇品牌”“2021年度華樽杯茅臺(tái)鎮(zhèn)十大最具投資潛力品牌”“2022年度華樽杯茅臺(tái)鎮(zhèn)十大最具投資價(jià)值品牌”等多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，品牌價(jià)值也從78.52億,，攀升至127.08億,。

此次容大醬酒再奪三項(xiàng)大獎(jiǎng)，用過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,、品牌實(shí)力,、發(fā)展?jié)摿Γ@得了市場與酒業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)高度認(rèn)可,。

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三大要素 與眾不同

上市三年,，容大醬酒品牌價(jià)值飆升48.56億，品牌知名度大幅提升,，產(chǎn)品在全國眾多市場暢銷,，創(chuàng)下多項(xiàng)行業(yè)記錄，容大醬酒靠什么,？

容大醬酒總經(jīng)理王維寧道出了容大成功的三要素,，并將其命名為“容大的鐵人三項(xiàng)”，即“與眾不同的定位”“事半功倍的新工具”“單點(diǎn)打穿的極致”,。

與眾不同的定位——容大醬酒在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì),、產(chǎn)品質(zhì)量把控等方面精益求精。王維寧表示,，容大醬酒的消費(fèi)者往往都是被容大的包裝設(shè)計(jì)打動(dòng)的,，好的包裝是打開市場的鑰匙,，也是美學(xué)的商品化，同時(shí)具備市場的含金量,。在外觀的引導(dǎo)下,，容大讓產(chǎn)品回歸醬酒本來的面目，從酒體質(zhì)量上下足功夫,，成功滿足消費(fèi)者的識(shí)別度,、舒適度、記憶度,，真正達(dá)到“始于顏值,，忠于品質(zhì)”。

事半功倍的新工具——容大醬酒在產(chǎn)品定位上堅(jiān)持市場和消費(fèi)者導(dǎo)向,，通過“新工具”將品牌營銷做到極致,，最大化發(fā)揮產(chǎn)品勢能,。這項(xiàng)“新工具”就是通過KOL種草等方式,，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與感，并將營銷矩陣植入消費(fèi)經(jīng)常出沒光顧的社交媒體平臺(tái),，利用酒仙拉飛哥,、小鬼阿秋、東北小黑姐等達(dá)人資源,，在抖音,、快手等平臺(tái)大放異彩，多個(gè)維度觸達(dá)消費(fèi)者,。

單點(diǎn)打穿的極限——容大醬酒通過線下營銷活動(dòng),，實(shí)現(xiàn)對重點(diǎn)市場的終端門店全覆蓋，線上線下融合打通以后,，實(shí)現(xiàn)渠道與營銷的賦能加乘,。這樣“單點(diǎn)打穿”，讓容大醬酒得到了全國各地線上線下渠道商的支持,，品牌在線上線下全面開花,，市場渠道覆蓋度也變得更廣闊。

依靠上述“鐵人三項(xiàng)”,，容大醬酒在產(chǎn)品端精益求精,，市場端快速增長，為品牌提升影響力和口碑,。

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五年百億,，容大靠什么？

2023年伊始,，容大定下了五年百億的沖刺目標(biāo),，并在接下來的幾個(gè)月進(jìn)行了一系列營銷活動(dòng),，將品牌輻射范圍全面打開。不僅在重點(diǎn)市場發(fā)展“百商聯(lián)盟”,，還邀請了全國優(yōu)秀合作伙伴來到華北運(yùn)營基地,，學(xué)習(xí)觀摩。

3月成都,，容大醬酒高光亮相春季全國糖酒交易會(huì),，同時(shí)將特別定制的“煙灰缸”分發(fā)給合作伙伴，一抹清新的藍(lán)色“煙灰缸”,，成為春糖一道靚麗的風(fēng)景線,。這種高曝光策略，成為容大醬酒多市場覆蓋線下終端的成功之處,。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)4月,，容大在海南三亞召開“容大醬酒·土豪金”的新品發(fā)布。隨后兩個(gè)月,，容大醬酒將一股金色海浪帶到濟(jì)南,、北京、廣州,、廈門等10多座城市,，公司鎖定“大眾醬香”賽道，以極具競爭力的顏值,、品質(zhì),、價(jià)格，贏得市場與經(jīng)銷商的高度評價(jià),。

不斷發(fā)布新品拓展市場,，打造合作伙伴朋友圈的同時(shí)，容大醬酒線下體驗(yàn)店也相繼開業(yè),。公司產(chǎn)品通過體驗(yàn)店展示,、消費(fèi)者品鑒，在展示品牌文化的同時(shí)創(chuàng)造更多消費(fèi)場景,，鏈接了C端客戶,，這讓容大醬酒貼近大眾消費(fèi)群體，滿足多樣化消費(fèi)需求,。

綜上所述,，容大醬酒之所以能在短短三年嶄露頭角，與其品牌打造,、市場運(yùn)營,、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、終端動(dòng)銷等策略密不可分。

下一步,，伴隨醬酒產(chǎn)區(qū)和品牌集中化發(fā)展趨勢,，著力打造品牌，將成為酒業(yè)突圍的關(guān)鍵要素,。容大醬酒會(huì)順勢而上,，依托現(xiàn)有品牌勢能優(yōu)勢，快速布局渠道,，走進(jìn)消費(fèi)者心智,，為五年百億目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)市場基礎(chǔ)。