發(fā)布會上,，容大醬酒斬獲2023年度華樽杯“中國醬香型白酒十大開拓創(chuàng)新品牌”“中國醬香型白酒匠心品牌”“中國醬香型四大傳奇品牌”三項大獎。組委會評測顯示,，2023年度容大醬酒品牌價值攀升至127.08億元,，同比增長24.59億元，這已經(jīng)是公司品牌價值連續(xù)兩年上漲,。

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三年

從78.52億到127.08億

華樽杯,，是中國酒業(yè)唯一針對酒類品牌價值進行評測的評議活動,，由中國酒類流通協(xié)會,、中華品牌戰(zhàn)略研究院聯(lián)合舉辦，具有權威性高,、專業(yè)性強,、業(yè)內(nèi)號召力大特點，被譽為中國酒類市場的風向標,?！叭A樽杯”評選出的品牌，在工藝技術,、品牌文化還是消費需求方面,，都代表了中國酒業(yè)的高水平，同時反映出消費者市場需求,。

2020年12月上市以來,，容大醬酒兩度在華樽杯獎項評選中大放異彩,，品牌榮獲“茅臺鎮(zhèn)四大醬酒傳奇品牌”“2021年度華樽杯茅臺鎮(zhèn)四大醬酒傳奇品牌”“2021年度華樽杯茅臺鎮(zhèn)十大最具投資潛力品牌”“2022年度華樽杯茅臺鎮(zhèn)十大最具投資價值品牌”等多項獎項，品牌價值也從78.52億,，攀升至127.08億,。

此次容大醬酒再奪三項大獎，用過硬的產(chǎn)品質量,、品牌實力,、發(fā)展?jié)摿Γ@得了市場與酒業(yè)權威機構高度認可,。

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三大要素 與眾不同

上市三年,，容大醬酒品牌價值飆升48.56億，品牌知名度大幅提升,，產(chǎn)品在全國眾多市場暢銷,，創(chuàng)下多項行業(yè)記錄，容大醬酒靠什么,？

容大醬酒總經(jīng)理王維寧道出了容大成功的三要素,，并將其命名為“容大的鐵人三項”，即“與眾不同的定位”“事半功倍的新工具”“單點打穿的極致”,。

與眾不同的定位——容大醬酒在產(chǎn)品研發(fā)設計,、產(chǎn)品質量把控等方面精益求精。王維寧表示,，容大醬酒的消費者往往都是被容大的包裝設計打動的,，好的包裝是打開市場的鑰匙，也是美學的商品化,，同時具備市場的含金量,。在外觀的引導下，容大讓產(chǎn)品回歸醬酒本來的面目,，從酒體質量上下足功夫,，成功滿足消費者的識別度、舒適度,、記憶度,，真正達到“始于顏值，忠于品質”,。

事半功倍的新工具——容大醬酒在產(chǎn)品定位上堅持市場和消費者導向,，通過“新工具”將品牌營銷做到極致,，最大化發(fā)揮產(chǎn)品勢能,。這項“新工具”就是通過KOL種草等方式，調動消費者參與感,，并將營銷矩陣植入消費經(jīng)常出沒光顧的社交媒體平臺,，利用酒仙拉飛哥,、小鬼阿秋、東北小黑姐等達人資源,，在抖音,、快手等平臺大放異彩，多個維度觸達消費者,。

單點打穿的極限——容大醬酒通過線下營銷活動,，實現(xiàn)對重點市場的終端門店全覆蓋，線上線下融合打通以后,，實現(xiàn)渠道與營銷的賦能加乘,。這樣“單點打穿”，讓容大醬酒得到了全國各地線上線下渠道商的支持,，品牌在線上線下全面開花,，市場渠道覆蓋度也變得更廣闊。

依靠上述“鐵人三項”,，容大醬酒在產(chǎn)品端精益求精,，市場端快速增長，為品牌提升影響力和口碑,。

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五年百億,，容大靠什么？

2023年伊始,，容大定下了五年百億的沖刺目標,，并在接下來的幾個月進行了一系列營銷活動，將品牌輻射范圍全面打開,。不僅在重點市場發(fā)展“百商聯(lián)盟”,，還邀請了全國優(yōu)秀合作伙伴來到華北運營基地，學習觀摩,。

3月成都,，容大醬酒高光亮相春季全國糖酒交易會，同時將特別定制的“煙灰缸”分發(fā)給合作伙伴,，一抹清新的藍色“煙灰缸”,，成為春糖一道靚麗的風景線。這種高曝光策略,，成為容大醬酒多市場覆蓋線下終端的成功之處,。

轉戰(zhàn)4月，容大在海南三亞召開“容大醬酒·土豪金”的新品發(fā)布,。隨后兩個月,，容大醬酒將一股金色海浪帶到濟南、北京,、廣州,、廈門等10多座城市,，公司鎖定“大眾醬香”賽道，以極具競爭力的顏值,、品質,、價格，贏得市場與經(jīng)銷商的高度評價,。

不斷發(fā)布新品拓展市場,，打造合作伙伴朋友圈的同時，容大醬酒線下體驗店也相繼開業(yè),。公司產(chǎn)品通過體驗店展示,、消費者品鑒，在展示品牌文化的同時創(chuàng)造更多消費場景,，鏈接了C端客戶,，這讓容大醬酒貼近大眾消費群體，滿足多樣化消費需求,。

綜上所述,，容大醬酒之所以能在短短三年嶄露頭角，與其品牌打造,、市場運營,、團隊建設、終端動銷等策略密不可分,。

下一步,，伴隨醬酒產(chǎn)區(qū)和品牌集中化發(fā)展趨勢，著力打造品牌,，將成為酒業(yè)突圍的關鍵要素,。容大醬酒會順勢而上，依托現(xiàn)有品牌勢能優(yōu)勢,，快速布局渠道,，走進消費者心智，為五年百億目標奠定堅實市場基礎,。