10月9日,，在深圳舉辦的“潮涌灣區(qū) 酒業(yè)所向”2023灣區(qū)酒商盛典上,，珍酒李渡集團副總裁、國寶李渡總經(jīng)理湯向陽說道,。

或許,，這也正是湯向陽掌舵國寶李渡十年最深刻的經(jīng)驗認知。十年間,，國寶李渡從上一個酒業(yè)周期步入新一個酒業(yè)周期,，卻收獲了“行業(yè)黑馬”“沉浸式體驗標桿”“中國最貴光瓶酒”等行業(yè)認可的實力標簽，更在國際上廣受認可,。

2023年,，在行業(yè)普遍艱難的新周期里，國寶李渡不僅順利在香港上市,，更實現(xiàn)了不俗的增長業(yè)績,。

?

國寶之上

差異化的李渡如何制勝市場？

2023年,，對國寶李渡來說,，一定是一個豐收之年。珍酒李渡上市后第一份財報顯示,，2023年1-6月,，珍酒李渡實現(xiàn)營業(yè)收入35.2億元。

業(yè)績背后,，國寶李渡更是爆發(fā)出強勁的增長動能和持續(xù)的增長后勁,，或許也是珍酒李渡集團將國寶李渡視為集團“第二增長引擎”的主要因素。

這一年,，國寶李渡發(fā)生了三件大事,，也被湯向陽稱之為“三喜臨門”：港股上市，與茅臺,、五糧液,、洋河、汾酒,、瀘州老窖,、古井貢酒一道組成“中國白酒七子申遺”，助力中國酒類流通協(xié)會為申遺工作增設(shè)酒文化遺產(chǎn)專業(yè)委員會,。

三件大事背后,，國寶李渡為此付出的努力同樣有目共睹。

湯向陽掌舵國寶李渡的十年,，將文化視為這家企業(yè)實踐“長期主義”的重要戰(zhàn)略,。正如他在本次盛典上所說，“從酒到人,，從物質(zhì)到文化,，國寶李渡不是停留在‘把酒賣好’的程度,，而是要‘讓酒好賣’?！?/span>

在湯向陽看來,，這是白酒營銷的底層邏輯，“讓酒好賣”是戰(zhàn)略,、是文化,，文化引領(lǐng)品牌，而品牌帶來銷售,。

2002年6月,，國寶李渡元代燒酒作坊遺址被發(fā)現(xiàn)，成為中國目前發(fā)現(xiàn)年代最早,、遺跡最全,、遺物最多、時間跨度最長且富有鮮明地方特色的大型古代白酒作坊遺址,。

與這一發(fā)現(xiàn)的時間節(jié)點相比,，國寶李渡的“覺醒”似乎晚了許多。但也正是湯向陽的走馬上任,，促成了國寶李渡在文化戰(zhàn)略上的差異化和品質(zhì)化舉措,，也成就了“中國最貴光瓶酒”的行業(yè)標桿地位。

灣區(qū)酒商盛典上,，湯向陽再度提出李渡的差異化舉措：“對手做過的堅決不做,，對手做不了的大做特做，對手準備做的加快速度做,，對手做不到的想盡辦法做,。”

在持續(xù)挖掘國寶文化的基礎(chǔ)上,，國寶李渡提供全程沉浸式體驗活動,、全域體驗組織架構(gòu)、體驗式推廣活動,，打造出“沉浸式體驗”的行業(yè)標桿,。

依托于獨特的李渡元代古窖池群釀酒優(yōu)勢，李渡酒結(jié)合深厚酒文化推出了“七個一”與“三個一”沉浸式體驗項目,，成為白酒行業(yè)沉浸式體驗的開創(chuàng)者；在全國布局和建立了由淺入深,、覆蓋全國的三級體驗模式,、體驗場景；從體育營銷到慈善公益多面覆蓋,，以此來做導流,、立形象,、造口碑。

今年上半年,，國寶李渡在消費市場上的一系列創(chuàng)新動作,，比如二月二啟龍步、千年古鎮(zhèn)文化旅游周,、國寶李渡宋宴·夢序西園,、國粉節(jié)等，無不與國寶李渡的文化底蘊,、文化戰(zhàn)略緊密關(guān)聯(lián),。

由此，國寶李渡既強化了消費者對李渡酒文化的認可度,、對酒質(zhì)酒品的滿意度,，又將消費者變成品牌的傳播者、推廣者,，全方位擴大品牌聲量,。

?

“一口四香”的國寶李渡

屢獲國際認可

在2023灣區(qū)酒商盛典上，湯向陽回顧了國寶李渡自2014年至今十年間的變革與變化,。

十年里,，國寶李渡從行業(yè)的一個調(diào)整期邁入另一個新的調(diào)整期。從“艱難”邁入“更艱難”,，不同的是,，這一次，國寶李渡從品質(zhì),、工藝,、文化，到廠商關(guān)系,，早已練就一身“鋼筋鐵骨”,，足以具備穿越周期的信心與底氣。

自發(fā)現(xiàn)元明清古窖池群以后,，國寶李渡便堅持“選好路,、釀好酒、做好人”,，將基于文物寶藏文化底蘊上的品質(zhì)打造作為企業(yè)長期發(fā)展的重要方向,。

研究發(fā)現(xiàn)，歷經(jīng)近千年的國寶李渡元,、明,、清古窖池群，有著均勻呼吸了八百年之久的167個OTU（遠古時代的古菌群落），足以證明國寶李渡元代燒酒作坊遺址內(nèi)有著龐大的微生物體系,。

釀造工藝上,，國寶李渡傳承傳統(tǒng)古法手工技藝，從原料選取,、配比,，到制曲工藝，再到儲存,，無不精雕細琢,。江南大學研究人員在分析李渡酒的風味中，發(fā)現(xiàn)了“一口四香”對應不同香型的典型風味化合物,。“一口四香”,，即端杯聞濃香、沾唇是米香,、細品有清香,、回味陳醬香。味甘醇厚,、香雅馥郁的口感給消費者帶來了極為舒適的飲后感受,。

2015年，國寶李渡成功復刻的高端光瓶“李渡高粱1955”一經(jīng)問世,，就榮獲布魯塞爾國際烈酒大賽“大金獎”,。其后推出的“李渡高粱1308”，紅色的封蓋,、鍍金漸變的瓶身,、底部元代窖池的造型，無不引人格外關(guān)注,，更重新定義了行業(yè)對光瓶酒的認知,。2019年，“李渡高粱1308”再度榮獲布魯塞爾國際烈酒大賽“大金獎”,。

就在2023灣區(qū)酒商盛典舉辦當天,，從意大利特雷維索傳來喜訊，在第25屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽上,，“李渡高粱1975”榮獲布魯塞爾國際烈酒大賽“金獎”,。

至此，國寶李渡三款高端光瓶酒均榮獲布魯塞爾烈酒大賽大金獎,、金獎,。正如大賽所說，“這也是對那些將重心放在酒的口感品質(zhì)上,、堅持長期主義的優(yōu)秀酒企的肯定與褒揚,?！?/span>

基于文物寶藏的優(yōu)勢，國寶李渡的品質(zhì),、國寶李渡的長期主義，或許正是其打動布魯塞爾烈酒大賽評委的關(guān)鍵力量,。

迄今為止,，國寶李渡已經(jīng)創(chuàng)造了兩個“世界第一”，三個“中國第一”：發(fā)現(xiàn)世界最老古窖池,，打造世界唯一“一口四香”白酒,；成為“中國最貴光瓶酒”，中國唯一獲得雙料大金牌的酒企,；成為“中國白酒港股第一股”,。

?

飄香世界

國寶李渡扎根文化的宏大愿景

時間是賦予白酒高品質(zhì)、高價值的關(guān)鍵力量,，也是檢驗一家企業(yè),、一個品牌能否走向長遠的重要尺度。

從過去十年,，我們不難預見,，國寶李渡不止具備了穿越本輪酒業(yè)調(diào)整周期的核心動力，更在不斷擴張品牌邊界,、升級發(fā)展戰(zhàn)略的路途中,，為行業(yè)標注出中國白酒國際化發(fā)展的新方向。

面向未來,，國寶李渡更加宏大的愿景正是“讓世界文化遺產(chǎn)飄香世界”,。

今年5月，國寶李渡在其新五年計劃中,，除了持續(xù)推動申遺進程,，儲備優(yōu)質(zhì)基酒，建設(shè)國寶國寶李渡酒莊并完善體驗等方面,，更明確提出要“加速國際化建設(shè)”,。

而在其國際化征途中，有形的白酒老作坊遺址與無形的古老釀造技藝所組成的申遺根基,，將多維度助力包括國寶李渡在內(nèi)的中國白酒在全球范圍的傳播,。

國寶李渡也將向世界展示更全面、更真實,、更鮮活的中國酒文化原貌與發(fā)展成果,，從而更好地在國際市場上搶占公平競爭話語權(quán)。

行業(yè)人士認為,，國寶李渡的深厚文化積淀,，國寶李渡攜手組成的“中國白酒七子申遺”，將使中國白酒在參與世界酒類競爭時，有足夠的底氣和自信,。

“深圳是大灣區(qū)建設(shè)的重要引擎”,，是白酒從中國面向世界的“世界之窗”。由國寶李渡酒業(yè)承辦的2023灣區(qū)酒商盛典落地深圳,，或許也正有此考量,。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國對國寶李渡的國際化充滿信心，他表示,，大灣區(qū)是改革開放的前沿,，是我國最活躍、經(jīng)濟發(fā)展最好的區(qū)域之一,，也是很多中國白酒品牌邁向國際化的重要跳板,。相信在國寶李渡酒業(yè)等文化白酒的積極探索下，中國白酒的國際化之路一定會拓展得更寬,。

在湯向陽看來,，大灣區(qū)是一個新的起點，國寶李渡要扎根文化,，邁向更高的舞臺,，走向國際化?！爱斍?，國寶李渡實現(xiàn)了投資國際化、理念國際化,，接下來是市場國際化,，要從大灣區(qū)，從深圳走向世界,、飄香世界,。”