此前,，廣東粵強(qiáng)酒業(yè)董事長(zhǎng)王富強(qiáng)曾于5月到訪汾陽(yáng)王，圍繞清香型市場(chǎng)發(fā)展,、廠商合作新模式及未來(lái)市場(chǎng)布局進(jìn)行洽談,，并對(duì)汾陽(yáng)王品牌以及拓展廣東市場(chǎng)的前景表示看好。

行業(yè)資深人士認(rèn)為,，汾陽(yáng)王是山西清香第二大品牌,，粵強(qiáng)酒業(yè)是全國(guó)知名的大商，兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合展現(xiàn)了清香已經(jīng)進(jìn)入品牌化發(fā)展階段,。有品牌積累的企業(yè),，會(huì)在大商的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,。

而如果要為這一杯沿襲了35年的清香酒做一個(gè)釋義,，大致會(huì)是逆勢(shì)增長(zhǎng)、清香第二和新的東風(fēng),。

傳送門?（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）

創(chuàng)業(yè)35年，王富強(qiáng)與王再武的清香夢(mèng)

?

逆勢(shì)增長(zhǎng)

在酒業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇跡象尚不明顯的今天,，清香品類的銷售卻出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng),。

從“清香龍頭”山西汾酒2023年半年報(bào)來(lái)看，營(yíng)收已突破190億元,，營(yíng)收和利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)24%和35%,。

《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》提到：“十四五”期間，清香型白酒的市場(chǎng)規(guī)模將突破200萬(wàn)千升,、1300億元,，行業(yè)占比將由15%上升至20%以上。

由此可以看出,，在汾酒的引領(lǐng)下,，“大清香時(shí)代”已呼之欲出。

汾陽(yáng)王在這其中又當(dāng)扮演什么樣的角色,？

春糖期間，汾陽(yáng)王在百億藍(lán)圖之下，發(fā)布了“汾陽(yáng)王12345營(yíng)銷戰(zhàn)略”,，意在2028年跨入酒業(yè)百億陣營(yíng),。

如此確切的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，未來(lái)都會(huì)成為檢驗(yàn)汾陽(yáng)王戰(zhàn)略成果的實(shí)證,。但一細(xì)想,，似又合情合理，它曾與汾酒一道,，走出山西,，跨過(guò)黃河，越過(guò)長(zhǎng)江,，成為大清香市場(chǎng)當(dāng)仁不讓的“清香第二”,。

8月19日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)和呂梁市共同主辦的呂梁產(chǎn)區(qū)第三次“十朵小金花”評(píng)選召開(kāi),，汾陽(yáng)王酒業(yè)連續(xù)三年摘得榜眼,；9月23日-24日，歷經(jīng)2天的激烈比拼后,，汾陽(yáng)王酒業(yè)斬獲首屆“茅臺(tái)杯”中國(guó)白酒酒體設(shè)計(jì)大賽清香組第四名,。

如今的它，更是一躍成為汾陽(yáng)產(chǎn)區(qū)的第二大釀酒企業(yè),，擁有汾陽(yáng)王酒廠和杏花華樽酒廠兩個(gè)生產(chǎn)基地,，合計(jì)2萬(wàn)噸產(chǎn)能及5萬(wàn)噸儲(chǔ)存能力。當(dāng)杏花華樽酒廠二期技改項(xiàng)目完成后,，產(chǎn)能將提升至5萬(wàn)噸,。

而隨著產(chǎn)能的擴(kuò)張計(jì)劃落地，汾陽(yáng)王的全國(guó)化布局也在進(jìn)一步加速,。在進(jìn)一步深耕山西大本營(yíng)的基礎(chǔ)上,，汾陽(yáng)王針對(duì)華北市場(chǎng)的布局已經(jīng)基本完成，目前正在向全國(guó)化方向快步挺進(jìn),。

選擇在此時(shí)牽手粵強(qiáng)酒業(yè),，既是基于對(duì)粵強(qiáng)酒業(yè)這樣的國(guó)內(nèi)大商的實(shí)力認(rèn)可，也基于對(duì)汾陽(yáng)王全國(guó)化戰(zhàn)略布局中兩級(jí)市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的路徑強(qiáng)化,。

?

清香第二

從山西到全國(guó),，從2023年到2028年的百億目標(biāo)，無(wú)異于踮腳摘桃,。

但現(xiàn)代創(chuàng)新理論的提出者約瑟夫·熊彼特曾提出,，“所謂創(chuàng)新，是指建立一種新的生產(chǎn)函數(shù),，即把一種從來(lái)沒(méi)有過(guò)的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合引入生產(chǎn)體系,，而企業(yè)家的職能就是引進(jìn)新組合,，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新?！?/span>

以創(chuàng)新,，為厚重的文化歷史進(jìn)行注腳，這正是汾陽(yáng)王的寫照,。

于是,，在已具備全面邁向全國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，汾陽(yáng)王除了秉持清香古法技藝外,，很多關(guān)鍵環(huán)節(jié)仍堅(jiān)持手工作業(yè),。

正因?yàn)檫@精益求精、追求極致的工匠精神,，守住了汾陽(yáng)王酒的代代清香,。

未來(lái)三年，將是汾陽(yáng)王的加速快跑期,。要想在這一時(shí)期實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步向前,，品質(zhì)、品牌,、管理,、營(yíng)銷等多個(gè)維度的改革升級(jí)也尤為重要。

中國(guó)清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)已經(jīng)做到了幾個(gè)“最”：一是最契合清香工藝的氣溫,，二是最優(yōu)質(zhì)的釀酒天然泉水,，三是最悠久的釀酒工藝歷史，四是最為突出的釀酒微生物菌落,。汾陽(yáng)王也浸潤(rùn)在這片清香沃土里,。

最悠久的釀酒工藝歷史，汾陽(yáng)王的立身之本正是看似虛無(wú)縹緲,，但實(shí)際上不容忽視的歷史和文化積淀,。

詩(shī)人杜牧膾炙人口的詩(shī)句，“借問(wèn)酒家何處有,，牧童遙指杏花村”,；杏花村的釀酒史，據(jù)考證可以追溯到6000年前的仰韶文化時(shí)期,、三皇五帝時(shí)代,；這些厚重的歷史積淀，構(gòu)筑了清香酒寬闊的護(hù)城河,。

山西汾陽(yáng)王酒業(yè)董事長(zhǎng)王再武表示,，汾陽(yáng)王釀酒源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展,、不賺快錢,；堅(jiān)持“12345”品質(zhì)芯片工程,。具體來(lái)看，就是大國(guó)清香汾陽(yáng)王酒,，站在中國(guó)制造高端看清香,，站在全國(guó)市場(chǎng)看汾陽(yáng)王。

沿著歷史的脈絡(luò),，一個(gè)茁壯成長(zhǎng)的汾陽(yáng)王正踏過(guò)星河，一路奔向更廣闊的未來(lái),。

?

新的東風(fēng)

汾陽(yáng)王經(jīng)常強(qiáng)調(diào)“四大自信”,，即產(chǎn)區(qū)自信、品牌自信,、品質(zhì)自信,、文化自信。

“汾陽(yáng)王將在這四大自信的基礎(chǔ)上深入實(shí)施高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略,，推動(dòng)企業(yè)的跨越式發(fā)展,，全面轉(zhuǎn)型升級(jí)到從光瓶酒到盒裝酒的大市場(chǎng)，從數(shù)量型增長(zhǎng)到高質(zhì)量增長(zhǎng)的青花,、清雅汾陽(yáng)王‘雙頭部’時(shí)代,，努力實(shí)現(xiàn)百億戰(zhàn)略目標(biāo)?！蓖踉傥涫执_信這樣的未來(lái),。

汾酒曾經(jīng)做了40年“清香龍頭”。80年代,，更是達(dá)到“全國(guó)每斤名酒中,，就有半斤出自杏花村汾酒廠”的水平，當(dāng)年的強(qiáng)大品牌勢(shì)能至今仍然不減,，這是汾酒快速?gòu)?fù)興,、并能夠在長(zhǎng)江以南率先高增的根基。

本質(zhì)上“收復(fù)有根基的失地”,，與從0開(kāi)始攻城攻堅(jiān)的風(fēng)險(xiǎn)是不一樣的,。這是汾酒值得期許的未來(lái)。

在這個(gè)過(guò)程中,，汾陽(yáng)王作為山西清香產(chǎn)區(qū)第二陣營(yíng)的領(lǐng)頭羊,，一直都是重要的參與者與推動(dòng)者。

乘著清香酒復(fù)興的東風(fēng),，汾陽(yáng)王有望抓住關(guān)鍵的“天時(shí),、地利、人和”窗口,，開(kāi)創(chuàng)長(zhǎng)江以南市場(chǎng)份額高增的局面,。