中秋,、國(guó)慶歷來(lái)是白酒的消費(fèi)旺季，疊加今年雙節(jié)時(shí)間臨近秋糖，各家酒企為搶抓先機(jī)更是“大展拳腳”。

其中,，夜郎古酒的表現(xiàn)尤為亮眼。

9月開始,，以“品味古法?家國(guó)同圓”為主題的夜郎古酒·中秋國(guó)慶雙節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)開展，夜郎古酒以答謝會(huì),、訂貨會(huì),、消費(fèi)者活動(dòng)、回廠游等形式高頻次,、強(qiáng)力度,、大規(guī)模地開展了一系列動(dòng)銷活動(dòng)。

遍地開花,、年度搶收,，成為夜郎古酒此次“雙節(jié)之戰(zhàn)”的成果關(guān)鍵詞。

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遍地開花

夜郎古酒開啟“雙節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)”

北京,、廣州,、上海,、成都......以“品味古法 家國(guó)同圓”為主題的夜郎古酒·中秋國(guó)慶聯(lián)誼答謝會(huì)在全國(guó)多個(gè)城市緊鑼密鼓地展開，可謂遍地開花,。

超高頻率,、深度聯(lián)誼，夜郎古酒的雙節(jié)營(yíng)銷將經(jīng)銷商放在了首位,。

在白酒正值調(diào)整期的當(dāng)下,，重構(gòu)廠商關(guān)系成為企業(yè)側(cè)重渠道發(fā)展的關(guān)鍵。有業(yè)內(nèi)人士表示,，廠商關(guān)系要呈現(xiàn)合作對(duì)等,、利益多邊、經(jīng)營(yíng)滲透,、持續(xù)成長(zhǎng)的特點(diǎn),，未來(lái)的廠商關(guān)系的合作要更加明確、更加規(guī)范,，形成合理的,、科學(xué)的合作模式。

夜郎古酒發(fā)布兩大酬賓活動(dòng)：一是訂貨優(yōu)惠,、幸運(yùn)抽獎(jiǎng),、限定酒禮三重禮遇在答謝會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以實(shí)際行動(dòng)賦能合作伙伴；二是提供進(jìn)貨補(bǔ)貼,，以及隨貨配贈(zèng),。

在多個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，貴州夜郎古酒莊有限公司執(zhí)行總裁王強(qiáng)表示：“聯(lián)誼答謝會(huì)是夜郎古酒對(duì)各位朋友的一次感恩行動(dòng),。我們希望用最樸實(shí)的行動(dòng)感恩合作伙伴,，用負(fù)責(zé)任的態(tài)度與您攜手‘讓世界愛上中國(guó)醬香’?！?/span>

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，有經(jīng)銷商表示，全面兌現(xiàn)優(yōu)惠政策,，全方位做好市場(chǎng)服務(wù),，保證合作伙伴利益最大化，實(shí)現(xiàn)廠商攜手,、紅利共享,，夜郎古酒在廠商關(guān)系上是下足了功夫的。

長(zhǎng)久以來(lái),，夜郎古酒秉承“扶商助商,、廠商共建”的經(jīng)營(yíng)理念，以實(shí)際行動(dòng)深入一線支持經(jīng)銷商發(fā)展,，對(duì)于廠商關(guān)系,，夜郎古酒有著一顆長(zhǎng)期主義的心,。

廠商齊心，才能將品牌營(yíng)銷的成效最大化,。與此同時(shí),，夜郎古酒也在發(fā)力消費(fèi)者。

雙節(jié)期間,，夜郎古酒發(fā)布開蓋掃碼領(lǐng)取紅包中獎(jiǎng)率翻倍活動(dòng),，這是促進(jìn)開瓶率的有效措施，也是其以數(shù)字化手段賦能渠道的一步探索,。

針對(duì)品質(zhì),，夜郎古酒堅(jiān)持“一生釀好一壇酒”,；

針對(duì)品牌，嘗試把產(chǎn)品打造得更加有文化,、有品位,；

針對(duì)服務(wù)，售前需要適應(yīng)不同場(chǎng)景,、不同渠道,，方便消費(fèi)者購(gòu)買；售中產(chǎn)品的開啟方式,、飲用方式都要很便捷,，給消費(fèi)者良好的體驗(yàn)感；售后無(wú)論是飲用后感受,，還是售后服務(wù)都要能滿足消費(fèi)者的需求,。

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年度搶收

市場(chǎng)端迎來(lái)利好消息

夜郎古酒在通過(guò)答謝會(huì)重構(gòu)廠商關(guān)系的同時(shí)，市場(chǎng)端也迎來(lái)了利好消息,。

據(jù)悉,，此次雙節(jié)旺季期間，夜郎古酒在全國(guó)范圍內(nèi)共開展品鑒會(huì)等會(huì)銷活動(dòng)38場(chǎng),，共186桌,，培育消費(fèi)者超過(guò)2000人。

四川吉盈供應(yīng)鏈管理有限公司董事長(zhǎng)李春說(shuō),，通過(guò)雙節(jié)答謝會(huì)，讓更多客戶了解夜郎古酒,，也拉動(dòng)了銷量增長(zhǎng)20%左右,。

在今年行業(yè)整體面臨動(dòng)銷難的背景下，夜郎古酒通過(guò)一系列營(yíng)銷活動(dòng),，搶抓先機(jī),，逆勢(shì)而上,，實(shí)為不易。

▲夜郎古品牌大使

聚焦市場(chǎng),，今年以來(lái),，在復(fù)星的賦能下，在舍得酒業(yè)的助力下,，在白酒行業(yè)進(jìn)入新周期的關(guān)鍵階段,，夜郎古酒迎難而上、聚力攻堅(jiān),，全力以赴抓市場(chǎng),、夯基礎(chǔ)、促提升,，頂壓奮進(jìn)拼服務(wù),、摳細(xì)節(jié)、破難題,，較好地完成了年初制定的階段性任務(wù)目標(biāo),，取得了明顯成效。

在市場(chǎng)端,，夜郎古酒的眼光一直放得比較長(zhǎng)遠(yuǎn),。此次雙節(jié)旺季活動(dòng)齊發(fā)，也是其年度搶收的重要節(jié)點(diǎn),。

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“一攬子”政策齊發(fā)

夜郎古酒搶先布局2024

夜郎古酒表示,，此次雙節(jié)營(yíng)銷只是全年動(dòng)銷中落棋的一著。

一是要成為醬酒的頭部品牌,，成為中國(guó)醬酒的“五朵金花”；

二是要把企業(yè)做成上市公司,；

三是要把夜郎古品牌打造成著名品牌,，成為百年老店。

此外,，9月起,，還有針對(duì)夜郎醬系列產(chǎn)品的宴席政策、“品味古法 家國(guó)同圓”招商會(huì)&回廠游政策的陸續(xù)發(fā)布,。

梳理發(fā)現(xiàn),，夜郎古酒本年度營(yíng)銷布局不斷，“喝大金獎(jiǎng)，送大金條”活動(dòng)促進(jìn)終端銷售,；“夏日風(fēng)暴”和雙節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)突破圈層,、培育市場(chǎng)；在各大省區(qū)推進(jìn)酒道館,、重點(diǎn)區(qū)域布局城市運(yùn)營(yíng)中心深度扎根市場(chǎng),；組織品牌大使回廠、賦能渠道終端以助力終端,。

王強(qiáng)表示,，在白酒行業(yè)進(jìn)入新周期的關(guān)鍵階段，夜郎古酒聚力攻堅(jiān),，全力以赴抓市場(chǎng),、夯基礎(chǔ)、促提升,，頂壓奮進(jìn)拼服務(wù),、摳細(xì)節(jié)、破難題,。

未來(lái),，為搶先布局2024，夜郎古酒還將從品牌端及市場(chǎng)端重點(diǎn)發(fā)力,。品牌方面,，將繼續(xù)加大宣傳力度，增強(qiáng)市場(chǎng)曝光率,，鏈接消費(fèi)者情感互動(dòng)和體驗(yàn),；市場(chǎng)方面，將繼續(xù)實(shí)施秩序管控和扶商和政策,。

據(jù)悉,，今年下半年夜郎古酒便持續(xù)落實(shí)市場(chǎng)秩序管控政策和系列助商政策，廠商攜手,，同心賦能,，共同助力市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新突破、取得新發(fā)展,。同時(shí),，加大產(chǎn)品宣傳力度，提高品牌在各地市場(chǎng)的“出鏡率”,，增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感互動(dòng)體驗(yàn),，以切實(shí)舉措，幫助經(jīng)銷商盈利,。

此外,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到，夜郎古酒后續(xù)將持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品布局、品牌表達(dá),、渠道建設(shè)和組織管理等方面的升級(jí)工作。

在復(fù)星賦能,、舍得加持下,，夜郎古酒逐漸走出一條極具“夜郎古特色”的品牌道路。在醬酒賽道逐步向頭部品牌集中的趨勢(shì)下,，夜郎古酒持續(xù)發(fā)力,，以文化、營(yíng)銷,、品質(zhì)賦能品牌,，從而加速邁向醬酒頭部陣營(yíng)。