中秋,、國慶歷來是白酒的消費旺季,，疊加今年雙節(jié)時間臨近秋糖，各家酒企為搶抓先機(jī)更是“大展拳腳”,。

其中,，夜郎古酒的表現(xiàn)尤為亮眼。

9月開始,，以“品味古法?家國同圓”為主題的夜郎古酒·中秋國慶雙節(jié)營銷活動在全國范圍內(nèi)陸續(xù)開展,，夜郎古酒以答謝會、訂貨會,、消費者活動,、回廠游等形式高頻次、強(qiáng)力度,、大規(guī)模地開展了一系列動銷活動,。

遍地開花、年度搶收,，成為夜郎古酒此次“雙節(jié)之戰(zhàn)”的成果關(guān)鍵詞,。

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遍地開花

夜郎古酒開啟“雙節(jié)營銷戰(zhàn)”

北京,、廣州、上海,、成都......以“品味古法 家國同圓”為主題的夜郎古酒·中秋國慶聯(lián)誼答謝會在全國多個城市緊鑼密鼓地展開,，可謂遍地開花。

超高頻率,、深度聯(lián)誼,，夜郎古酒的雙節(jié)營銷將經(jīng)銷商放在了首位。

在白酒正值調(diào)整期的當(dāng)下,，重構(gòu)廠商關(guān)系成為企業(yè)側(cè)重渠道發(fā)展的關(guān)鍵,。有業(yè)內(nèi)人士表示，廠商關(guān)系要呈現(xiàn)合作對等,、利益多邊,、經(jīng)營滲透、持續(xù)成長的特點,，未來的廠商關(guān)系的合作要更加明確,、更加規(guī)范，形成合理的,、科學(xué)的合作模式,。

夜郎古酒發(fā)布兩大酬賓活動：一是訂貨優(yōu)惠、幸運抽獎,、限定酒禮三重禮遇在答謝會現(xiàn)場以實際行動賦能合作伙伴,；二是提供進(jìn)貨補(bǔ)貼，以及隨貨配贈,。

在多個活動現(xiàn)場,，貴州夜郎古酒莊有限公司執(zhí)行總裁王強(qiáng)表示：“聯(lián)誼答謝會是夜郎古酒對各位朋友的一次感恩行動。我們希望用最樸實的行動感恩合作伙伴,，用負(fù)責(zé)任的態(tài)度與您攜手‘讓世界愛上中國醬香’,。”

活動現(xiàn)場,，有經(jīng)銷商表示,，全面兌現(xiàn)優(yōu)惠政策，全方位做好市場服務(wù),，保證合作伙伴利益最大化,，實現(xiàn)廠商攜手,、紅利共享,，夜郎古酒在廠商關(guān)系上是下足了功夫的。

長久以來,，夜郎古酒秉承“扶商助商,、廠商共建”的經(jīng)營理念，以實際行動深入一線支持經(jīng)銷商發(fā)展，對于廠商關(guān)系,，夜郎古酒有著一顆長期主義的心,。

廠商齊心，才能將品牌營銷的成效最大化,。與此同時,，夜郎古酒也在發(fā)力消費者。

雙節(jié)期間,，夜郎古酒發(fā)布開蓋掃碼領(lǐng)取紅包中獎率翻倍活動,，這是促進(jìn)開瓶率的有效措施，也是其以數(shù)字化手段賦能渠道的一步探索,。

針對品質(zhì),，夜郎古酒堅持“一生釀好一壇酒”,；

針對品牌，嘗試把產(chǎn)品打造得更加有文化,、有品位,；

針對服務(wù)，售前需要適應(yīng)不同場景,、不同渠道,，方便消費者購買；售中產(chǎn)品的開啟方式,、飲用方式都要很便捷,，給消費者良好的體驗感；售后無論是飲用后感受,，還是售后服務(wù)都要能滿足消費者的需求,。

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年度搶收

市場端迎來利好消息

夜郎古酒在通過答謝會重構(gòu)廠商關(guān)系的同時，市場端也迎來了利好消息,。

據(jù)悉,，此次雙節(jié)旺季期間，夜郎古酒在全國范圍內(nèi)共開展品鑒會等會銷活動38場,，共186桌,，培育消費者超過2000人。

四川吉盈供應(yīng)鏈管理有限公司董事長李春說,，通過雙節(jié)答謝會,，讓更多客戶了解夜郎古酒，也拉動了銷量增長20%左右,。

在今年行業(yè)整體面臨動銷難的背景下,，夜郎古酒通過一系列營銷活動,，搶抓先機(jī)，逆勢而上,，實為不易,。

▲夜郎古品牌大使

聚焦市場，今年以來,，在復(fù)星的賦能下,，在舍得酒業(yè)的助力下，在白酒行業(yè)進(jìn)入新周期的關(guān)鍵階段,，夜郎古酒迎難而上,、聚力攻堅，全力以赴抓市場,、夯基礎(chǔ),、促提升，頂壓奮進(jìn)拼服務(wù),、摳細(xì)節(jié),、破難題，較好地完成了年初制定的階段性任務(wù)目標(biāo),，取得了明顯成效,。

在市場端，夜郎古酒的眼光一直放得比較長遠(yuǎn),。此次雙節(jié)旺季活動齊發(fā),，也是其年度搶收的重要節(jié)點。

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“一攬子”政策齊發(fā)

夜郎古酒搶先布局2024

夜郎古酒表示,，此次雙節(jié)營銷只是全年動銷中落棋的一著,。

一是要成為醬酒的頭部品牌,，成為中國醬酒的“五朵金花”,；

二是要把企業(yè)做成上市公司；

三是要把夜郎古品牌打造成著名品牌,，成為百年老店,。

此外，9月起,，還有針對夜郎醬系列產(chǎn)品的宴席政策,、“品味古法 家國同圓”招商會&回廠游政策的陸續(xù)發(fā)布。

梳理發(fā)現(xiàn),，夜郎古酒本年度營銷布局不斷,，“喝大金獎,，送大金條”活動促進(jìn)終端銷售,；“夏日風(fēng)暴”和雙節(jié)營銷活動突破圈層,、培育市場；在各大省區(qū)推進(jìn)酒道館,、重點區(qū)域布局城市運營中心深度扎根市場,；組織品牌大使回廠、賦能渠道終端以助力終端,。

王強(qiáng)表示,，在白酒行業(yè)進(jìn)入新周期的關(guān)鍵階段，夜郎古酒聚力攻堅,，全力以赴抓市場,、夯基礎(chǔ)、促提升,，頂壓奮進(jìn)拼服務(wù),、摳細(xì)節(jié)、破難題,。

未來,，為搶先布局2024，夜郎古酒還將從品牌端及市場端重點發(fā)力,。品牌方面,，將繼續(xù)加大宣傳力度，增強(qiáng)市場曝光率,，鏈接消費者情感互動和體驗,；市場方面，將繼續(xù)實施秩序管控和扶商和政策,。

據(jù)悉,，今年下半年夜郎古酒便持續(xù)落實市場秩序管控政策和系列助商政策，廠商攜手,，同心賦能,，共同助力市場實現(xiàn)新突破、取得新發(fā)展,。同時,，加大產(chǎn)品宣傳力度，提高品牌在各地市場的“出鏡率”,，增強(qiáng)與消費者的情感互動體驗,，以切實舉措，幫助經(jīng)銷商盈利,。

此外,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，夜郎古酒后續(xù)將持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品布局、品牌表達(dá),、渠道建設(shè)和組織管理等方面的升級工作,。

在復(fù)星賦能、舍得加持下,，夜郎古酒逐漸走出一條極具“夜郎古特色”的品牌道路,。在醬酒賽道逐步向頭部品牌集中的趨勢下，夜郎古酒持續(xù)發(fā)力,，以文化,、營銷、品質(zhì)賦能品牌,，從而加速邁向醬酒頭部陣營,。